文 | 龍承菲 劉南豆

編輯 | 杜荷花

昨日的社交媒體，是被藝人解約消息刷屏的一天。

據(jù)毒眸（微信ID：DomoreDumou）不完全統(tǒng)計(jì)，截至發(fā)稿前，共有48名藝人宣布與抵制新疆棉花的品牌解約。

這一切的起因，來(lái)自24日共青團(tuán)中央在微博曝光的，HM去年10月發(fā)布的一則抵制新疆棉花的聲明。

消息曝光后，抵制HM、支持新疆棉花的話題當(dāng)即登上熱搜。到25日，越來(lái)越多的國(guó)際品牌被發(fā)現(xiàn)參與了抵制新疆棉花，其中不乏占據(jù)龐大中國(guó)市場(chǎng)份額的耐克、阿迪達(dá)斯。

國(guó)際品牌的行為波及到全球的二級(jí)市場(chǎng)。截至25日收盤(pán)，A股的紡織服裝板塊整體上漲2.21%，大幅跑贏上證指數(shù)，美特斯邦威等品牌迎來(lái)漲停。而在同一天，耐克在美股反彈的情況下收盤(pán)跌3.39%，阿迪達(dá)斯在德國(guó)法蘭克福交易所跌逾6.49%。

漲跌之間，反映的是中國(guó)市場(chǎng)的重要影響力。藝人解約如期而至。相較于往年的“辱華風(fēng)波”，藝人團(tuán)隊(duì)的反應(yīng)愈發(fā)迅速，形成熱搜霸屏之勢(shì)。

棉花不只是棉花，從種植加工到品牌營(yíng)銷(xiāo)，背后牽涉的產(chǎn)業(yè)鏈也從農(nóng)業(yè)和紡織業(yè)延伸到文娛領(lǐng)域。體育、電競(jìng)等泛文娛產(chǎn)業(yè)，同樣是其中一些涉事品牌的密切合作者，動(dòng)輒幾十億的聯(lián)賽贊助合同，如今還懸而未決。

隨著中國(guó)在生產(chǎn)和消費(fèi)端的崛起，《棉花帝國(guó)：一部資本主義全球史》曾經(jīng)提到，“亞洲國(guó)家（中國(guó)位居前列）越來(lái)越渴望制定全球棉花貿(mào)易規(guī)則，這是利物浦商人以及后來(lái)的美國(guó)政府曾經(jīng)享有的特權(quán)?！?/p>

但在這場(chǎng)風(fēng)波中，無(wú)論是泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)與贊助和代言的深度聯(lián)系，還是國(guó)際規(guī)則制定者的傲慢，都反映出中國(guó)在全球棉花體系中的被動(dòng)。但輿論攪動(dòng)的多米諾骨牌效應(yīng)，也可能是推動(dòng)新秩序建立的契機(jī)。

國(guó)際品牌何時(shí)打破沉默？代言損失如何解決？產(chǎn)業(yè)會(huì)否迎來(lái)洗牌？答案目前還在風(fēng)中飄揚(yáng)。

事先張揚(yáng)的“棉花之爭(zhēng)”

3月24日，HM集團(tuán)對(duì)于新疆棉花的聲明遭到共青團(tuán)中央官方微博賬號(hào)曝光，并帶上了#HM碰瓷新疆棉花#的話題登上熱搜，直接引爆了社交平臺(tái)輿論。

在這條微博的傳播中，國(guó)內(nèi)的網(wǎng)民驚訝地發(fā)現(xiàn)，HM集團(tuán)早在去年10月就發(fā)布了一紙聲明，聲稱關(guān)注到民間社會(huì)組織的報(bào)告和媒體報(bào)道，這些報(bào)道包括對(duì)新疆維吾爾自治區(qū)強(qiáng)迫勞動(dòng)和歧視少數(shù)民族的指責(zé)。

HM集團(tuán)還在聲明中表示：“我們不與位于XUAR（新疆維吾爾自治區(qū)縮寫(xiě)）的任何服裝制造廠合作，也不從該地區(qū)采購(gòu)產(chǎn)品?！敝袊?guó)一直是HM重要的海外市場(chǎng)，不少網(wǎng)友認(rèn)為HM此舉是對(duì)中國(guó)的抹黑，也是不尊重中國(guó)消費(fèi)者的體現(xiàn)。

HM集團(tuán)此前的棉花采購(gòu)都來(lái)自新疆和“瑞士良好棉花發(fā)展協(xié)會(huì)（BCI）”相關(guān)農(nóng)場(chǎng)。而聲明中提到，“由于BCI在該地區(qū)進(jìn)行可信的盡職調(diào)查變得越來(lái)越困難，BCI已經(jīng)決定暫停XUAR的BCI棉花許可證。”

HM聲明 機(jī)翻版

讓大部分國(guó)內(nèi)民眾感到陌生的BCI，是2009年成立的非盈利國(guó)際性會(huì)員組織機(jī)構(gòu)，主旨是在全球范圍內(nèi)推廣所謂的良好棉花（Better Cotton）。這個(gè)組織在全球擁有超過(guò)400名會(huì)員組織單位，成員涵蓋棉花產(chǎn)業(yè)的上下游，包括棉花種植單位、棉紡織企業(yè)以及零售品牌。

“可持續(xù)棉花生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)”是當(dāng)下國(guó)際紡織品流通貿(mào)易領(lǐng)域的重要準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，根據(jù)《南方周末》對(duì)新疆棉花廠商老板的采訪，經(jīng)過(guò)BCI認(rèn)證的棉花市場(chǎng)認(rèn)可度更高，外貿(mào)出口或者與大型歐美紡織類(lèi)品牌合作，BCI認(rèn)證也是準(zhǔn)入門(mén)檻。

BCI此次對(duì)新疆棉的打壓和抵制，更像是一場(chǎng)“暗戰(zhàn)”。

根據(jù)共青團(tuán)中央發(fā)布的網(wǎng)頁(yè)截圖，在去年10月，BCI曾經(jīng)發(fā)布一則英文聲明，宣稱“中國(guó)新疆維吾爾自治區(qū)持續(xù)遭受強(qiáng)迫勞動(dòng)和其他侵犯人權(quán)的指控”。因此自去年10月起，BCI決定終止該地區(qū)的所有現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，包括能力建設(shè)和數(shù)據(jù)監(jiān)控、報(bào)告。

一言以蔽之，BCI從去年10月起就停止對(duì)新疆棉花發(fā)放許可證，機(jī)構(gòu)里的所有會(huì)員也不能夠再使用新疆棉花。目前，這份聲明的網(wǎng)址已經(jīng)無(wú)法訪問(wèn)。根據(jù)《環(huán)球時(shí)報(bào)》的調(diào)查，在2020年前后，很多新疆棉花生產(chǎn)加工企業(yè)都收到來(lái)到BCI的“終止合作郵件”。

這對(duì)新疆的棉花產(chǎn)業(yè)無(wú)疑造成了不小的負(fù)面影響，新疆是國(guó)內(nèi)最大的棉花種植區(qū)，根據(jù)2020年相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，新疆地區(qū)棉花產(chǎn)量占據(jù)了全國(guó)的87%，全球總產(chǎn)量的20%。

外交部發(fā)言人華春瑩在25日的外交部例行記者會(huì)上回應(yīng)，有關(guān)新疆地區(qū)“強(qiáng)迫勞動(dòng)”的指責(zé)完全是個(gè)別反華勢(shì)力炮制的惡意謠言。“或許中國(guó)民眾越來(lái)越不能接受‘一邊吃中國(guó)飯、一邊砸中國(guó)碗’的行為?！?/p>

之后，淘寶、京東等電商平臺(tái)均下架了HM所有商品，高德地圖、百度地圖、大眾點(diǎn)評(píng)等APP也無(wú)法再搜到HM的相關(guān)信息。

25日晚間，HM通過(guò)官方微博賬號(hào)發(fā)布聲明，稱“不代表任何政治立場(chǎng)”，但并沒(méi)有進(jìn)行道歉。聲明中“目前在中國(guó)與超過(guò)350家生產(chǎn)廠商合作”的語(yǔ)句，也被不少網(wǎng)友認(rèn)為是想表達(dá)“有350家合作商靠我吃飯”。 

人民日?qǐng)?bào)評(píng)論道：“HM回應(yīng)了，但在網(wǎng)友眼里，反而多了‘玩文字游戲’的味道，并不買(mǎi)賬?！?/p>

這份不痛不癢的聲明讓輿論進(jìn)一步升級(jí)，憤怒的網(wǎng)友也發(fā)現(xiàn)，認(rèn)可BCI標(biāo)準(zhǔn)、發(fā)布聲明表示不用新疆棉花的品牌，并不止HM一家。

優(yōu)衣庫(kù)母公司訊銷(xiāo)集團(tuán)、耐克、阿迪達(dá)斯等品牌，都在去年發(fā)布新聞稿、聲明，稱從未或停止從新疆地區(qū)采購(gòu)紡織品、紡紗品等原材料。耐克甚至在聲明中提到，其在青島的工廠已經(jīng)停止從新疆地區(qū)招聘員工。New Balance、GAP、Burberry等品牌商，都表達(dá)了類(lèi)似態(tài)度。

“耐克”“阿迪達(dá)斯”登頂微博熱搜。網(wǎng)友們號(hào)召今后不再購(gòu)買(mǎi)上述品牌的產(chǎn)品，并列出了可替代性的國(guó)貨品牌，與被認(rèn)為性價(jià)比高的新疆品牌。華為、oppo等手機(jī)商城中，也已經(jīng)下架了耐克的APP。

耐克外網(wǎng)聲明 中文機(jī)翻版 圖源微博@黃金原野

風(fēng)聞社區(qū)一篇文章發(fā)出上海永澳紡織科技有限公司董事長(zhǎng)王進(jìn)華之前接受中國(guó)紡織報(bào)的采訪，來(lái)說(shuō)明棉花的標(biāo)準(zhǔn)之爭(zhēng)早就發(fā)生。王進(jìn)華提到，以美棉，澳棉，BCl為代表的西方棉花機(jī)構(gòu)，正通過(guò)宣傳可持續(xù)，節(jié)能減排，社會(huì)責(zé)任等排他性標(biāo)準(zhǔn)和理念，將中國(guó)棉花和紡織制品排除在服裝品牌供應(yīng)鏈之外。

他認(rèn)為只有將中國(guó)的棉花品牌CCIA（國(guó)家棉花產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，成立于2016年）做大做響，才能讓服裝品牌認(rèn)可國(guó)棉品牌，消除為國(guó)外企業(yè)代加工的普遍現(xiàn)象。

更多自媒體開(kāi)始分析風(fēng)波背后復(fù)雜的國(guó)際形勢(shì)，當(dāng)下正值中美會(huì)談的重要關(guān)口，作為棉花出口大國(guó)的美國(guó)早在去年年底，就揚(yáng)言制裁新疆的棉花與番茄，而B(niǎo)CI聲明中又有大量“人權(quán)”“自由”等政治色彩頗為濃厚的指控。

這場(chǎng)棉花“暗戰(zhàn)”在互聯(lián)網(wǎng)輿論中，不再是單純的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，而是被認(rèn)作國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的一部分——自疫情蔓延以來(lái)中國(guó)和西方世界的輿論攻防不停，公眾的愛(ài)國(guó)情緒也在拉扯之中，被進(jìn)一步催化。

抵制的火越燒越大，直至燎原。

熱搜被終止合作占領(lǐng)的一天

在HM、耐克、阿迪達(dá)斯等品牌相繼暴雷之后，第一個(gè)受到影響和被關(guān)注的，依然是有代言推廣合約在身的藝人們。

毒眸注意到，相比過(guò)去幾次突然而來(lái)的風(fēng)波，這一次的藝人們反應(yīng)迅速，堪稱敏捷。

3月24日下午，宋茜、黃軒工作室紛紛發(fā)表聲明稱與HM品牌已無(wú)合作關(guān)系。當(dāng)晚，佟麗婭、于朦朧等新疆籍藝人，成為第一批轉(zhuǎn)發(fā)對(duì)新疆棉花表示支持的藝人。

部分藝人還特意更換了當(dāng)天的穿著搭配，避開(kāi)暴雷品牌。抵達(dá)長(zhǎng)沙進(jìn)行節(jié)目錄制時(shí)穿著匡威和耐克的賴冠霖，在昨日穿著拖鞋現(xiàn)身機(jī)場(chǎng)。近期因《山河令》走紅的演員龔俊在轉(zhuǎn)發(fā)支持新疆棉微博之后，昨日綜藝錄制上班，被拍到已經(jīng)換上了國(guó)產(chǎn)品牌回力的運(yùn)動(dòng)鞋，同款運(yùn)動(dòng)鞋很快售罄斷貨。

HM之后，打響終止合作“第一槍”的，是位列頂流行列的王一博。25日上午，樂(lè)華娛樂(lè)發(fā)布聲明稱，即日起王一博將終止與耐克的一切合作。半小時(shí)后，譚松韻也通過(guò)工作室發(fā)布聲明，與耐克終止合作。

之后豆瓣小組開(kāi)始了實(shí)時(shí)播報(bào)。熱衷收集鞋子的白敬亭、阿迪達(dá)斯的新疆籍代言人迪麗熱巴都成為重點(diǎn)關(guān)注對(duì)象。等易烊千璽工作室發(fā)布聲明解約后，TFBOYS三人才整整齊齊地轉(zhuǎn)發(fā)了支持新疆棉花的微博，不少圍觀的網(wǎng)友嗑到了“團(tuán)魂”。

內(nèi)娛至今最為浩浩蕩蕩的終止合作潮出現(xiàn)?！癤X終止與XX合作”的格式霸占了全天的微博熱搜榜單，據(jù)毒眸不完全統(tǒng)計(jì)，總共有48位藝人與涉事品牌解除了合作。

在毒眸往期文章《明星集體解約，中國(guó)模特“中槍”》中提到，“避雷”在近年來(lái)品牌與代言人的商務(wù)交易中，已經(jīng)變成了雙向行為，代言人也會(huì)考量品牌方是否會(huì)存在因?yàn)橥话l(fā)事故損傷自身形象的可能。

當(dāng)時(shí)不少律師都對(duì)毒眸表示，藝人或許應(yīng)該在雙方合作的合同中，對(duì)于此類(lèi)因?yàn)檎蚊舾袑?dǎo)致的品牌商譽(yù)下降，加上可以直接解約的條款。

第二個(gè)受波及的，是與涉事品牌有贊助合作的綜藝節(jié)目。服裝贊助為阿迪達(dá)斯的《青春有你3》，今日所有訓(xùn)練生上班時(shí)都穿上私服，有選手甚至用黑色膠布將拖鞋上的品牌LOGO貼住，防止露出。

節(jié)目官博也發(fā)布聲明，原定今晚播出的《青春有你3》將要延播，具體播出時(shí)間尚未公布。有傳言提到，節(jié)目正在進(jìn)行后期趕工，對(duì)露出的阿迪達(dá)斯LOGO進(jìn)行鏡像翻轉(zhuǎn)等后期處理。

“鏡像翻轉(zhuǎn)操作比較繁瑣，如果鏡頭有運(yùn)動(dòng)得一幀一幀做，相比之下用同色系的色塊蓋掉或者高斯模糊掉，操作會(huì)比較簡(jiǎn)單?！本C藝后期空空告訴毒眸。

類(lèi)似的工序需要剪輯師盡量避開(kāi)有品牌露出的鏡頭，或是將畫(huà)面擴(kuò)大，將LOGO露出的部分?jǐn)U充至畫(huà)布之外，實(shí)在沒(méi)辦法避開(kāi)的情況，只能一個(gè)個(gè)鏡頭打碼?！耙粋€(gè)6、7人的包裝團(tuán)隊(duì)，70分鐘的節(jié)目要做兩天兩夜，兩個(gè)小時(shí)的話時(shí)間再翻倍?！?/p>

娛樂(lè)話題開(kāi)始對(duì)上述品牌進(jìn)行詞語(yǔ)摒棄。81萬(wàn)粉絲的微博賬號(hào)“關(guān)于優(yōu)衣庫(kù)的一切”宣布不再分享優(yōu)衣庫(kù)相關(guān)內(nèi)容；乃萬(wàn)主動(dòng)下架成名曲《puma》；歌手肖恩恩發(fā)微博號(hào)召網(wǎng)友，為自己登臺(tái)要唱的“為了追到你，買(mǎi)了新的nike”改詞。

安踏、Fila中國(guó)等品牌發(fā)布聲明稱正在走程序退出BCI，鴻星爾克甚至直接轉(zhuǎn)發(fā)樂(lè)華娛樂(lè)的聲明，隔空喊話王一博求合作。

安踏聲明

沉默的深度合作伙伴

明星代言、綜藝贊助是品牌一旦暴雷，最容易被關(guān)注的領(lǐng)域。但這次國(guó)際品牌引發(fā)的風(fēng)波遠(yuǎn)不止于此，在體育和電競(jìng)中，這些品牌有著許多難以解綁的“深度合作”。

比起HM，耐克更加依賴中國(guó)市場(chǎng)。根據(jù)HM官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020財(cái)年中國(guó)內(nèi)地的銷(xiāo)售額只占全球銷(xiāo)售額的5%，而耐克財(cái)報(bào)顯示，2020財(cái)年耐克中國(guó)區(qū)營(yíng)收大概占全球的17.86%。

對(duì)本土體育賽事和明星選手進(jìn)行贊助，是國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌全球化擴(kuò)張的重要手段。因?yàn)橹袊?guó)市場(chǎng)的重要性，耐克等運(yùn)動(dòng)品牌與中國(guó)體育和電競(jìng)等產(chǎn)業(yè)的贊助與合作更為緊密。

2018年，耐克與中國(guó)男籃、女籃國(guó)家隊(duì)簽下十年長(zhǎng)約，同時(shí)還簽約了周琦、郭艾倫、易建聯(lián)等知名球員。而來(lái)自新疆的球員周琦已經(jīng)率先在微博表示，“支持大美新疆”。

其實(shí)，耐克與中國(guó)籃球的合作遠(yuǎn)不止贊助。從1996年開(kāi)始，易建聯(lián)、王哲林、周琦等12位中國(guó)年輕球員先后前往美國(guó)參加耐克籃球峰會(huì)；耐克也會(huì)每年邀請(qǐng)諸如勒布朗·詹姆斯等頂尖籃球運(yùn)動(dòng)員來(lái)到中國(guó)，探訪中國(guó)籃協(xié)青年特訓(xùn)隊(duì)的訓(xùn)練。

同是2018年，耐克還與中國(guó)足協(xié)、中超聯(lián)賽續(xù)約，十年30億元。但在2018年之前，耐克設(shè)計(jì)的隊(duì)服因?yàn)闃邮絾我欢鴱V受詬病，甚至被網(wǎng)友評(píng)價(jià)為，“連中甲聯(lián)賽的球衣設(shè)計(jì)都不如”。

風(fēng)格統(tǒng)一時(shí)期的中超耐克球衣

國(guó)際品牌屢簽大合同，伴隨的是本土品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)。

2016年，CBA“脫鞋門(mén)”事件爆發(fā)。彼時(shí)易建聯(lián)簽約的耐克，為他腳部的傷勢(shì)量身定做了球鞋，但剛回到CBA打球的他被告知必須穿CBA球鞋贊助商李寧的球鞋上場(chǎng)。

登場(chǎng)數(shù)分鐘后，腳部不適的易建聯(lián)當(dāng)場(chǎng)脫下了球鞋，隨后換上自己的定制鞋再度登場(chǎng)。這一舉動(dòng)引發(fā)了軒然大波，也引發(fā)了球迷對(duì)于李寧和耐克在CBA露出權(quán)益的長(zhǎng)期討論。

而“不需要運(yùn)動(dòng)”的電競(jìng)賽事，這些年與體育運(yùn)動(dòng)品牌的合作同樣密切。

2019年2月，耐克正式成為英雄聯(lián)盟LPL聯(lián)賽的官方服裝合作伙伴，雙方將展開(kāi)為期四年的深度戰(zhàn)略合作。除了鞋服供應(yīng)之外，耐克還宣布將與LPL戰(zhàn)隊(duì)及電競(jìng)運(yùn)動(dòng)員開(kāi)展合作研究，設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)的身體訓(xùn)練計(jì)劃。

電競(jìng)希望擺脫自身“不利于身體健康”的負(fù)面標(biāo)簽，拳頭游戲（英雄聯(lián)盟母公司）大中華區(qū)董事總經(jīng)理Johnson Yeh就曾表示：“我們希望能把電競(jìng)積極的一面?zhèn)鬟_(dá)給社會(huì)，這也是為什么會(huì)選擇和耐克這樣形象健康的品牌合作?！?/p>

對(duì)運(yùn)動(dòng)品牌而言，電子競(jìng)技的年輕受眾也是需要爭(zhēng)取的增量人群。據(jù)Johnson Yeh所說(shuō)，電競(jìng)15~30歲觀眾占比高達(dá)85%，還有將近50%的電競(jìng)觀眾從不關(guān)注傳統(tǒng)體育，“這意味著電子競(jìng)技觸及了傳統(tǒng)體育人群之外的廣闊群體。”

而如今，深度合作的開(kāi)展才剛過(guò)兩年，卻遇到了這樣的裂痕。盡管LPL官方目前還未就此事發(fā)布公開(kāi)聲明，但LPL官網(wǎng)已將耐克的logo從官方合作伙伴中刪除。

LPL官網(wǎng)下架Nike相關(guān)商品

在昨日3月25日進(jìn)行的LPL常規(guī)賽中，隊(duì)服上原先耐克的logo也被LPL字樣的貼紙所遮擋，鞋上亦如是。

李寧和耐克的爭(zhēng)奪也從籃球延續(xù)到電競(jìng)。李寧在2019年收購(gòu)原snake俱樂(lè)部，但因?yàn)橘澲棠涂说木壒剩诮庹f(shuō)中只能被叫做LNG。

3月25日LPL第一場(chǎng)比賽的對(duì)陣雙方中，就有李寧旗下的LNG俱樂(lè)部。有粉絲建議LNG，“直接穿李寧上直播，交罰款也沒(méi)關(guān)系，我們挺你?！崩顚巿?zhí)行董事李麒麟在微博上回復(fù)道：“我們可以這樣做，但我們不會(huì)這樣做?！?/p>

在明星代言解約之后，網(wǎng)友還在等待聯(lián)賽們和國(guó)家隊(duì)的聲明，但相比于明星代言，商業(yè)化能力不足的體育產(chǎn)業(yè)更需要品牌贊助的支持，因此反應(yīng)相對(duì)遲緩。

國(guó)產(chǎn)品牌在體育與電競(jìng)領(lǐng)域中也有部分合作存在，但相比國(guó)際品牌而言的確還不夠“深度”。這一次的風(fēng)波對(duì)與大型國(guó)際品牌合作是一次風(fēng)險(xiǎn)警示，或許也是國(guó)產(chǎn)品牌們脫穎而出的好機(jī)會(huì)。

總體而言，這是一場(chǎng)從服裝紡織業(yè)到娛樂(lè)業(yè)，再到泛文娛產(chǎn)業(yè)的連環(huán)地震。旁落的明星代言和泛文娛產(chǎn)業(yè)合作，會(huì)是國(guó)產(chǎn)品牌崛起的機(jī)會(huì)嗎？面對(duì)中國(guó)消費(fèi)者聲勢(shì)浩大的抵制，國(guó)際品牌們最終會(huì)給出怎樣的回應(yīng)？

余震仍未平息。