為了一部劇，做了一個視頻APP。聽著不可思議，但《若你安好便是晴天》就這么干了。

在跟愛優(yōu)騰談崩后，《若你安好便是晴天》在東方衛(wèi)視開播的同時，也選擇了“晴朗劇場”APP上線。晴朗劇場APP的官方微博簡介是，“只播一部劇的APP”。

晴朗劇場APP無廣告，無會員費(fèi)，采用單集付費(fèi)模式的觀看。觀劇需要使用觀影券，兌換后觀看，觀影券也可贈送好友，一起追劇。《若你安好便是晴天》定價(jià)1集3塊錢，6塊錢3集。

《若你安好便是晴天》共45集，除第一集免費(fèi)外，剩余44集都需要購買。按6塊錢3集的方式追劇，看完全集需要90元，如果按1集3塊錢的方式追劇，看完全集則需要132元。3月23日，開播一周后，晴朗劇場APP又放出了45元提前購買全集的優(yōu)惠。

不過一個APP要想憑借一部劇實(shí)現(xiàn)正常運(yùn)轉(zhuǎn)，并不是一件容易的事。

據(jù)廣電總局官方的“中國收視大數(shù)據(jù)”（3月13日-3月19日），《若你安好便是晴天》開播收視排名第5，排在《媽媽在等你》《覺醒時代》《生活萬歲》《暴風(fēng)眼》之后。據(jù)CSM59城收視，《若你安好便是晴天》的收視率徘徊在第4-7名之間。

可見，《若你安好便是晴天》收視并不算差，但也并不是大爆款，這樣的一部劇對于網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)播放量的帶動，可能也是有限的。

愛優(yōu)騰目前的體量，是經(jīng)過這么多年的努力，砸錢積累起來的。而對于晴朗劇場APP來說，只有裝機(jī)量上去，才有資格談后面的付費(fèi)用戶轉(zhuǎn)化。

目前的情況是，晴朗劇場APP既沒有種子用戶，又缺乏基礎(chǔ)流量，劇集本身的影響力也比較有限，付費(fèi)金額還并不低，情況可能并不比以20萬/集的版權(quán)費(fèi)賣給視頻網(wǎng)站更好一些。

更要命的是，從3月23日起，晴朗劇場APP就陷入癱瘓。截至發(fā)稿前，網(wǎng)視互聯(lián)記者用iPhone打開晴朗劇場APP客戶端，依然無法正常運(yùn)行，頁面提示“發(fā)生SSL錯誤，無法建立與該服務(wù)器的安全連接。”

不過晴朗劇場最新的回復(fù)是，通過微信公眾號復(fù)活。網(wǎng)友在關(guān)注其公眾號后，可以通過“小鵝通”平臺觀劇，但目前剛剛恢復(fù)，體驗(yàn)并不是很好。而且雖然“死而復(fù)生”，但這樣的情況依然極大地消耗著觀眾的觀劇熱情和信任。

在更換觀劇平臺和方式后，還有多少用戶愿意留存，目前并不樂觀。

版權(quán)價(jià)格回落，“天價(jià)版權(quán)費(fèi)”成過去式

雖然《若你安好便是晴天》制片人認(rèn)為是遭受了愛優(yōu)騰視頻網(wǎng)站的“聯(lián)合打壓”，但這僅是劇方的一家之言。

劇集買賣本來就是你情我愿的事情，之所以出現(xiàn)這種情況，更大的可能是，源于劇方對近年來版權(quán)價(jià)格回落的不接受。

近年來，視頻網(wǎng)站作為傳統(tǒng)電視臺之外的新闖入者，大量燒錢不斷發(fā)起價(jià)格戰(zhàn)，某種程度上助推著電視劇版權(quán)價(jià)格不斷高漲。視頻網(wǎng)站甚至超越電視臺，成為了影視劇最主要的購買方，視頻網(wǎng)站的介入對影視劇價(jià)格的走勢產(chǎn)生了巨大影響。

2011年，樂視以2000萬元的價(jià)格買下《甄嬛傳》的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，在當(dāng)時被認(rèn)為“瘋了”；結(jié)果沒過幾年，《甄嬛傳》姐妹篇《如懿傳》網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)的價(jià)碼高達(dá)900萬/集，總價(jià)8.1億元。

短短幾年，作為頭部劇集的《甄嬛傳》與姊妹劇集的《如懿傳》的版權(quán)價(jià)格相差了40多倍。在視頻網(wǎng)站瘋狂燒錢搶優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的10年里，愛優(yōu)騰瘋狂砸錢、不遺余力。

結(jié)果就是，IP價(jià)格、制作費(fèi)、演員酬勞都在漲，以至于電視劇版權(quán)價(jià)格也如同火箭一樣往上竄。整個行業(yè)看上去都在漲，可是一旦視頻網(wǎng)站不再愿意買單，這個“天價(jià)”的現(xiàn)象還會持續(xù)嗎？

事實(shí)上，重金燒錢搶購版權(quán)也正在讓視頻網(wǎng)站陷入困局，不斷攀升的版權(quán)費(fèi)也為視頻網(wǎng)站帶來不小壓力。隨著視頻網(wǎng)站大量發(fā)力自制內(nèi)容、2C內(nèi)容，版權(quán)搶購趨于理性和保守，天價(jià)版權(quán)費(fèi)隨之減弱已經(jīng)成為趨勢。

尤其從2018年開始，愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻三大視頻網(wǎng)站先后聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于抑制不合理片酬，抵制行業(yè)不正之風(fēng)的聯(lián)合聲明》《關(guān)于規(guī)范影視秩序及凈化行業(yè)風(fēng)氣的倡議》，一致抵制明星的“天價(jià)片酬”。抵制天價(jià)片酬的背后，其實(shí)也是間接為連年來的天價(jià)版權(quán)費(fèi)用降降溫，緩解視頻網(wǎng)站一直以來的版權(quán)焦慮。

這些年視頻網(wǎng)站最大的痛點(diǎn)就是，非理性上漲的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)費(fèi)。

而在完成“水電煤”建設(shè)，視頻網(wǎng)站目前已經(jīng)擁有了足夠的話語權(quán)，再加上愛優(yōu)騰三足鼎立格局初定，各家都在優(yōu)化平臺成本，在這樣的情況下，版權(quán)局的采購成本下降是必然趨勢。

視頻網(wǎng)站目前處于強(qiáng)勢地位是事實(shí)，對于片方來說版權(quán)費(fèi)降價(jià)未必能接受，但對于視頻網(wǎng)站來說，燒錢大戰(zhàn)打了這么多年，也該到嘗試盈利的時候了。而嘗試盈利的第一步就是，控制版權(quán)劇的采購成本，讓版權(quán)費(fèi)價(jià)格回到正常水平。

這一切，無關(guān)壟斷，都是市場行為，不管劇方是否愿意接受，這一天都正在到來。

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