創(chuàng)造市場增量，繁榮戲劇消費。3月30日，開年有戲——大麥Mailive戲劇創(chuàng)作者大會在北京舉行。發(fā)布會現(xiàn)場，大麥Mailive宣布成立“當(dāng)然有戲”戲劇內(nèi)容廠牌，全面升級內(nèi)容戰(zhàn)略，推進(jìn)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型。

阿里巴巴集團副總裁、大麥總裁李捷

“2019年中國演出市場票房已突破200億，票房年增長率7.29%，增速超過了電影市場，特別是在疫情重創(chuàng)后的當(dāng)下，劇場恢復(fù)最快，觀眾觀劇熱情高漲，我們認(rèn)為中國演出市場是一個遠(yuǎn)被低估的市場，其發(fā)展?jié)摿薮?。所以，我們希望通過在演出內(nèi)容領(lǐng)域的布局和探索為演出市場注入更多的能量，與合作伙伴攜手為為戲劇內(nèi)容發(fā)展創(chuàng)造更多的可能性，做出觀眾想看的劇目，推出時代需要的作品?！卑⒗锇桶图瘓F副總裁、大麥總裁李捷表示。

“當(dāng)然有戲”廠牌主理人、制作人李婧

“當(dāng)然有戲”廠牌主理人、制作人李婧在發(fā)布會現(xiàn)場透露，“當(dāng)然有戲”將以合制及自制孵化的方式重點布局商業(yè)話劇、燃音樂劇、輕沉浸式三大品類，聚焦三個制作方向：第一，創(chuàng)投精品劇目，挖掘好故事、搭建好團隊，輸出好制作，保證起點品質(zhì)；第二，布局創(chuàng)新體驗，拓展演繹場景，制造沉浸式體驗，引領(lǐng)戲劇發(fā)展潮流；第三，著力本土表達(dá)，持續(xù)關(guān)注“小真大正”。改編名家名作，創(chuàng)作新經(jīng)典，賦予海外名作以中國審美。

“在當(dāng)下這樣一個注重互動體驗，不同圈層交織疊加的文化環(huán)境下，新一代年輕觀眾將做出不同于以往時代的選擇，她們需要更具創(chuàng)新精神的新作品”

圍繞年輕人的消費喜好，“當(dāng)然有戲”廠牌在自制方面將專注“當(dāng)下”“青春”“有趣”等創(chuàng)意巧思的開發(fā)，重點通過阿里文娛IP改編、新銳版權(quán)復(fù)制、潮流內(nèi)容孵化打造青春故事，創(chuàng)作超現(xiàn)實呈現(xiàn)，建立與當(dāng)下年輕戲劇觀眾的連接，推動優(yōu)質(zhì)戲劇IP破圈。

發(fā)布會現(xiàn)場，“當(dāng)然有戲”一口氣發(fā)布了21部作品，其中，話劇《清明上河圖密碼》、音樂劇《我在時間盡頭等你》、街舞元素沉浸式游感體驗劇《消失的時間》、阿里巴巴動物園親子劇等4部作品均為阿里文娛內(nèi)部IP改編劇目，這部分“跨屏創(chuàng)作”將作為新增量填補市場空缺；在合制作品方面，與SMG Live合制的音樂劇《偽裝者》、與鼓樓西制造合制的話劇《壞小孩》、與抓馬艾克斯合制的話劇《長安客》、與有朋樂乎、光影東方合制的沉浸式戲劇《午夜北平》等全新作品亦備受行業(yè)期待，最早將在今年下半年與觀眾見面。

此外，音樂劇《搖滾浮士德》作為“當(dāng)然有戲”首部自制作品在現(xiàn)場發(fā)布了概念短片，主演劉令飛、葉麒圣出席并演繹精彩片段。據(jù)悉，該劇將于5月24日在上海大劇院首演，6月份后，開啟全國10城巡演。

除專注打造內(nèi)容獨特性之外，“當(dāng)然有戲”還將重點推進(jìn)商業(yè)戲劇內(nèi)容生產(chǎn)體系和商業(yè)運營體系的建設(shè)。李婧透露，“當(dāng)然有戲”將堅持內(nèi)容長線發(fā)展策略，針對每部IP都會給予2-3年的陪伴期，通過劇本孵化、專業(yè)制作資源整合、數(shù)字化營銷策略支持、新商業(yè)空間挖掘，陪伴優(yōu)質(zhì)戲劇IP成型、成長、成熟。

大麥Mailive總經(jīng)理尤佳

“我們相信中國的年輕創(chuàng)作者潛力巨大，他們需要更好的創(chuàng)作空間，嘗試可能性，釋放創(chuàng)意?！?dāng)然有戲’要做的就是與合作伙伴一道幫助創(chuàng)作者更好的了解觀眾需求、洞察市場變化，把好點子變成具有商業(yè)價值的作品?！贝篼淢ailive總經(jīng)理尤佳表示。

發(fā)布會上，大麥Mailive與上海大劇院聯(lián)合啟動了“新音樂劇孵化計劃Fly Plan”，邀請擁有20年以上音樂劇寫作教學(xué)、劇本輔導(dǎo)經(jīng)驗的國際團隊，在9個月中，為中國創(chuàng)作者提供系統(tǒng)性寫作課程培訓(xùn)和1對1劇本輔導(dǎo)，同時給予創(chuàng)作人從劇本孵化到排練工作坊測試、試驗演出、商業(yè)制作的全鏈路支持，幫助華語音樂劇創(chuàng)作者推出好作品、成就新經(jīng)典。

過去三年，大麥Mailive在戲劇內(nèi)容領(lǐng)域快速成長。三年間與40個合作伙伴共同主辦、出品戲劇項目70余個，累計落地演出1500余場。2018年，與九維文化聯(lián)合運營的法語經(jīng)典音樂劇《搖滾莫扎特》，3個月巡演8城70場，開啟了“燃”系音樂劇在國內(nèi)的風(fēng)靡；2019年，與巨龍文化、仙童戲劇等共同出品爆款話劇《德齡與慈禧》，大麥評分9.5，場場秒罄，獲得票房口碑雙豐收；2020年，與抓馬艾克斯、天橋盛世共同出品話劇《牛天賜》，單場票房破200萬，零差評口碑刷屏社交媒體。同年，與一臺好戲共同出品沉浸式音樂劇“黑馬之作”《阿波羅尼亞》，大麥評分9.7，六個月演出200余場，四成觀眾跨城追劇，近兩成觀眾選擇多刷。

與此同時，大麥觀演決策的屬性愈加清晰，內(nèi)容評價體系成型，品牌宣發(fā)見效。數(shù)據(jù)顯示，截止目前，大麥用戶觀后評論已突破125萬條，5萬個演出項目擁有大麥開分；平臺孵化城市娛樂家1.4萬個，短視頻內(nèi)容創(chuàng)作超10萬條；300余個演出廠牌入駐大麥建立品牌館，1400余個巡演項目在大麥開設(shè)了IP陣地。其中，開心麻花品牌館粉絲半年提升65%，已近20萬；孟京輝戲劇工作室粉絲半年提升74%，已達(dá)6萬。