犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜方正   編輯｜樸芳

你的童年有沒有一部體育動漫？

《灌籃高手》《足球小將》《棒球英豪》……這些動漫以寫實筆觸，為童年帶去開心之余，教會我們勇氣、堅韌，初識世界的復(fù)雜，甚或影響到一些人畢生的職業(yè)選擇。

80后、90后在體育番的潤澤下長成，是幸運的一代。當(dāng)我們看向如今的Z世代、00后、10后，卻發(fā)現(xiàn)，他們的成長始終缺少“代表性的體育動漫”，國產(chǎn)的體育動漫IP更是長期缺位。

而另一邊，據(jù)艾瑞咨詢2020年數(shù)據(jù)，中國泛二次元用戶即將突破4億人，在線動畫市場規(guī)模接近200億，《哪吒之魔童降世》等國創(chuàng)動漫電影實現(xiàn)票房飛躍，國產(chǎn)動漫正迎來一個需求和產(chǎn)出雙爆發(fā)的黃金期。

乘國漫崛起之風(fēng)，左手上籃文化有限公司于去年創(chuàng)立，獲蔡崇信、弘毅投資等多方投資，首發(fā)作品《左手上籃》終于填補了市場上優(yōu)質(zhì)體育動漫的空白。近日，其“熱血集結(jié)”項目發(fā)布會更成為籃球、動漫兩行業(yè)廣為關(guān)注的大事件。

久違的優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)體育番

“為什么國產(chǎn)動畫沒有體育（運動）番”？

這是知乎的一個熱門話題。有人坦言因為燒錢，動畫制作本就是“燒錢大戶”，運動番對作畫、分鏡的高要求更意味著龐大工作量的投入；有人指出因為小眾，國漫的產(chǎn)出常常跟風(fēng)流行，很難會有人去引領(lǐng)流行、甚或振興一個小眾的動漫品類。

李錦天，左手上籃文化創(chuàng)始人，顯然想做那個引領(lǐng)者。李錦天先后任職于NBA、CBA，做過姚明主席助理，負(fù)責(zé)過版權(quán)發(fā)行、商務(wù)拓展，不僅很懂籃球，更擅于整合行業(yè)資源，是業(yè)內(nèi)公認(rèn)執(zhí)行力超強的實干家。

發(fā)布會上，在談及做《左手上籃》動畫項目的初心，李錦天強調(diào)了兩點，一來，是懷抱著打造“真正屬于中國人自己的籃球動畫”的理想，二來，望借Z世代年輕人最愛的動漫形式推廣籃球文化，振興校園體育。

在李錦天的演講中，《左手上籃》動畫的首支預(yù)告片正式亮相，許星澤、云末、關(guān)昕、司馬沉寬等角色悉數(shù)登場，動畫講述了一名叫許星澤的少年，只身來到北京追求籃球夢想，并同隊友們一起率領(lǐng)京北附中籃球隊征戰(zhàn)賽場的故事。

《左手上籃》預(yù)告片

預(yù)告片中，“大褲衩”、中國尊、五棵松體育館等北京地標(biāo)頗為搶眼，云末上課的教室還出現(xiàn)了《五年高考三年模擬》、眼保健操等國人最為熟悉的物件，這些細(xì)節(jié)豐富的“中國元素”凸顯出動畫的寫實風(fēng)，貼近當(dāng)下中國年輕人的校園生活。

當(dāng)然，好作品需要細(xì)心打磨。PV只是初剪樣片，距離動畫推出還有一年多的制作時間，主創(chuàng)表示會隨時吸納觀眾的建議。比如，在活動現(xiàn)場，當(dāng)主持人提問“動畫里為何出現(xiàn)了夸張的肢體元素”時，錦天就回應(yīng)道：“它首先是一部很寫實的作品，但我們刻意在PV中做了夸張、風(fēng)格化的藝術(shù)加工，就是希望大家踴躍提建議，依照反饋來隨時調(diào)整風(fēng)格?！?/p>

沒錯，正如觀眾反饋也可影響到創(chuàng)作，作為國內(nèi)少見的籃球動畫題材，《左手上籃》項目的成形也是多方助力的結(jié)果。

聯(lián)合創(chuàng)始人鞏春燕是參與過《海賊王》《銀魂》等日本動畫制作的資深動畫人，團隊核心成員來自于好傳動畫、娃娃魚、聲影等多家知名動畫廠牌，他們都是目前國內(nèi)最具創(chuàng)作能量的青年動畫人們。

李錦天還提到，為了誠意打造國民級籃球動漫IP，《左手上籃》投入了巨額的制作費用，是妥妥的“經(jīng)費在燃燒，硬核制作”，主創(chuàng)甚至用心為第一季的五支球隊打造了堪比NBA隊旗的球隊視覺LOGO。

誠意的制作、可圈可點的PV成片效果、貼近現(xiàn)實的本土故事，都讓《左手上籃》有望成為影響Z世代標(biāo)桿式的體育國創(chuàng)動畫，掀起新一波校園籃球風(fēng)潮。

“校園體育偶像宇宙”

左手上籃文化的野心不止于籃球領(lǐng)域。

在制作《左手上籃》的同期，公司也正同步孵化足球、乒乓球、拳擊等主題的體育動畫項目，一起構(gòu)建與《左手上籃》相同世界觀下的“校園體育偶像宇宙”，用各垂類動畫全方位助力校園體育的推廣。

借用年輕人喜愛的內(nèi)容形態(tài)、描繪令人憧憬的校園體育氛圍、打造流行文化符號式的本土體育偶像，這是“校園體育偶像宇宙”的三大元素。如果說體育要在流行文化層面破圈，形成更大的泛社會影響力，動漫是很多人都會想到的切入口。

以《左手上籃》為例，項目推進(jìn)受到中國籃協(xié)、CBA等國字號體育聯(lián)盟的官方背書，吸引NBA籃網(wǎng)老板蔡崇信、弘毅投資等投資力量進(jìn)駐，這些社會力量的參與大大增強了“體育動漫”的開發(fā)可行性，后續(xù)亦可借鑒此法推進(jìn)“校園體育偶像宇宙”的其它作品。

除了社會力量的支持，公司也主動與社會各界加強商業(yè)合作，已在品牌植入、衍生周邊開發(fā)、虛擬體育偶像IP、品牌聯(lián)名產(chǎn)品定制等方面有所動作。

在項目制作階段，動畫中的賽事場景可自然植入品牌信息；動畫外，《左手上籃》的隊旗周邊、人物Q版表情包、聯(lián)合服飾品牌的球衣等周邊都在陸續(xù)推出。

除發(fā)布PV，項目發(fā)布會的另一看點就是“虛擬藝人許星悠”。在劇集中，許星悠是男主許星澤的姐姐，亦是全國當(dāng)紅的潮流音樂人、運動時尚icon。主創(chuàng)們遂突發(fā)奇想，讓許星悠破次元壁地在現(xiàn)實中出道，并已被全球知名經(jīng)紀(jì)公司CAA中國簽下。

據(jù)發(fā)布會透露，許星悠將于5月攜個人EP出道，并已出任體育用品品牌WLISON的籃球潮流合伙人，與美妝品牌小奧汀達(dá)成跨界聯(lián)名，后續(xù)潮流、美妝、運動健康等垂直領(lǐng)域的品牌都可與之跨界合作。

當(dāng)晚發(fā)布會上，康師傅飲品作為制作委員會首席成員，也宣布與許星悠、關(guān)昕達(dá)成品牌聯(lián)名，兩人被選中分別為康師傅冰紅茶熱帶風(fēng)味、喝開水兩款產(chǎn)品代言。

綜上，我們會發(fā)現(xiàn)，在IP商業(yè)化運作、品牌運營方面，左手上籃文化已經(jīng)具備一定經(jīng)驗，隨著今后《左手上籃》的開播、宇宙單體作品的相繼推出，左手上籃的商業(yè)價值、品牌價值還將繼續(xù)不斷提升。

體育動漫的大片藍(lán)海

《左手上籃》的橫空出世，讓行業(yè)再度意識到“體育+動漫”市場擁有的大片藍(lán)海。而國家政策的大力扶持，更證實了這一行業(yè)的廣闊前景。

國務(wù)院19年發(fā)布的《體育強國建設(shè)綱要》提出，近三十年中國青少年體質(zhì)下滑令人堪憂，要將發(fā)展青少年校園體育提升到前所未有的高度，“校園體育”的振興成為國家級的課題。

與體育一道，動漫同樣是國家政策長期扶持的新經(jīng)濟領(lǐng)域，18年的《“十二五”國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》特別提出，“要打造動漫知名品牌，完善產(chǎn)業(yè)融資政策”。

一方面是國家政策紅利，一方面是二次元、體育消費市場需求的擴張，“體育動漫”的崛起是時代大勢。而在硬條件基礎(chǔ)上，國創(chuàng)動畫影視工業(yè)制作越發(fā)成熟、中國體育走上職業(yè)化正軌，這都表明，我國正處在產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)體育國漫的最佳時期。

在發(fā)布會上，李錦天的演講一開場就指出，“美國是世界第一體育強國，日本的校園體育文化濃郁，相比他們，長久以來，我國體育的社會文化氛圍相對薄弱。而要建設(shè)體育強國，就需要借助流行文化土壤?！?/p>

針對近三十年中國青少年體質(zhì)下滑的現(xiàn)狀，最好的解決辦法是先培養(yǎng)起他們對體育的興趣，體育動漫可謂最佳的入口。美漫、日漫在這方面都是值得學(xué)習(xí)的先行者，他們對本國青少年的影響不僅是文化層面，更間接推動了相關(guān)運動的青訓(xùn)發(fā)展、職業(yè)化程度、國家隊成績。

近期《吐槽大會》牽扯出對中國籃球發(fā)展的討論，讓體育動漫去影響體育行業(yè)還談不上，但從娃娃抓起，從校園出發(fā)，以Z世代最具影響力的動漫亞文化為切口，去慢慢改善中國青少年的校園體育文化土壤，可謂勢在必行。

在體育國漫這條汪洋大海上，《左手上籃》某種程度上扮演了領(lǐng)航人的角色。從現(xiàn)實校園生活取材、講中國原創(chuàng)故事，動畫有望與00后、05后深度共情。一方面，可能會帶動更多孩子愛上籃球、參與籃球運動；另一方面，全年齡向的動漫，更有掀起新一輪全民籃球風(fēng)潮的可能。

而通過陸續(xù)推出“校園體育偶像宇宙”的作品，想打年輕人市場的品牌可與之通力合作，共同助推體育動漫、校園體育的長期發(fā)展，形成泛社會的影響力。體育國漫這個市場，也需要更多左手上籃文化這類的公司，集結(jié)各方力量來一同開拓。