作者：向虹錦

2021年3月30日，TME旗下由你音樂(lè)研究院發(fā)布了《2020華語(yǔ)數(shù)字音樂(lè)白皮書(shū)》報(bào)告（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》）。報(bào)告從行業(yè)內(nèi)容、用戶(hù)消費(fèi)、跨界場(chǎng)景等角度對(duì)2020年的音樂(lè)市場(chǎng)進(jìn)行了復(fù)盤(pán)。

隨著互聯(lián)網(wǎng)普及的程度越來(lái)越高，數(shù)字音樂(lè)作為互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中的一種內(nèi)容消費(fèi)品，正在被越來(lái)越多的用戶(hù)喜愛(ài)并消費(fèi)。

根據(jù)《報(bào)告》，2020年數(shù)字音樂(lè)的內(nèi)容規(guī)模相較于以往有了較大提升。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心(CNNIC)第47次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》中顯示：截至2020年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶(hù)規(guī)模達(dá)6.58億，較2020年3月增長(zhǎng)2311萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的66.6%；手機(jī)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶(hù)規(guī)模達(dá)6.57億，較2020年3月增長(zhǎng)2379萬(wàn)，占手機(jī)網(wǎng)民的66.6%。

數(shù)字音樂(lè)用戶(hù)規(guī)模的擴(kuò)大離不開(kāi)數(shù)字音樂(lè)內(nèi)容的生產(chǎn)大爆發(fā)。

2020年，華語(yǔ)樂(lè)壇的新歌數(shù)量同比2019年增長(zhǎng)了216%，超過(guò)了2017—2019年三年的總量。自2015年國(guó)家頒布《版權(quán)法》以來(lái)，各大音樂(lè)平臺(tái)不斷加強(qiáng)著作權(quán)與版權(quán)的規(guī)范，并出臺(tái)了一系列的政策扶持原創(chuàng)音樂(lè)人，2020年華語(yǔ)樂(lè)壇原創(chuàng)力量繼續(xù)提升，《報(bào)告》中的數(shù)據(jù)顯示，2020年華語(yǔ)樂(lè)壇的發(fā)歌歌手、作曲人、作詞人的數(shù)量都在快速增長(zhǎng)，其中2020年發(fā)行新作的華語(yǔ)歌手人數(shù)同比2019年增長(zhǎng)82%，作曲人增長(zhǎng)了41%，作詞人增長(zhǎng)了35%。新歌數(shù)量的爆發(fā)也帶動(dòng)了2020年爆款歌曲數(shù)量持續(xù)增加，全年播放量超過(guò)1000萬(wàn)的華語(yǔ)新歌數(shù)量同比2019年增長(zhǎng)了6.8%。

數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)Z世代用戶(hù)超過(guò)2.6億人，屬于互聯(lián)網(wǎng)原住民的這一代年輕人在信息時(shí)代受到各類(lèi)信息的熏陶，有著獨(dú)特的個(gè)性，音樂(lè)、游戲、動(dòng)漫、影視等垂直類(lèi)內(nèi)容受到不同Z世代用戶(hù)的喜愛(ài)，也由于Z世代用戶(hù)自身帶有的影響力，很多垂直類(lèi)內(nèi)容得到了很好的發(fā)展。

2020年單曲播放量排名最高的一萬(wàn)首華語(yǔ)新歌中，說(shuō)唱、國(guó)風(fēng)、搖滾、民謠、R&B、電音六大垂類(lèi)占比達(dá)到了49.6%，其中國(guó)風(fēng)、說(shuō)唱尤其獲得年輕人的喜愛(ài)。根據(jù)《報(bào)告》，2020年，國(guó)風(fēng)、說(shuō)唱繼續(xù)領(lǐng)跑垂類(lèi)歌曲流派，在TOP 1萬(wàn)首新歌里合計(jì)占比達(dá)到9.5%。

除了垂類(lèi)內(nèi)容備受喜愛(ài)外，游戲、國(guó)漫、影視等音樂(lè)歌曲的播放量表現(xiàn)也不俗。其中，頭部IP跨行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)取得了不俗的成績(jī)，以手機(jī)游戲行業(yè)的頭部IP“王者榮耀”為例，王者榮耀在2020年與吳亦凡、易烊千璽、周深、汪蘇瀧等知名藝人合作推出了播放量超過(guò)千萬(wàn)的游戲音樂(lè)爆款。《報(bào)告》顯示，2020年游戲音樂(lè)爆款頻出，破千萬(wàn)播放量歌曲數(shù)同比19年上漲80%，騰訊WeGame TOP 50的端游中，84%的游戲IP在2020年都發(fā)行了游戲音樂(lè)作品。除了游戲IP之外，2020年，國(guó)漫音樂(lè)也熱度不減，同樣受到Z世代用戶(hù)喜愛(ài)的國(guó)漫在2019年誕生了爆款《哪吒之魔童降世》《白蛇：緣起》等電影IP后，2020年國(guó)漫劇集也誕生了《斗羅大陸》《狐妖小紅娘》《天官賜福》等IP，其中為《斗羅大陸》獻(xiàn)唱主題曲的張韶涵，其作品《破繭》播放量破10億，成為年度爆款。

Z世代為垂類(lèi)的爆款內(nèi)容的繁榮做出了貢獻(xiàn)，也為數(shù)字音樂(lè)的付費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展做出了貢獻(xiàn)。根據(jù)艾瑞咨詢(xún)的數(shù)據(jù)，在2018年，愿意為數(shù)字音樂(lè)付費(fèi)的主要人群還是以年輕學(xué)生為主，隨著近幾年音樂(lè)行業(yè)對(duì)于版權(quán)規(guī)范化的建設(shè)與數(shù)字音樂(lè)付費(fèi)習(xí)慣的培養(yǎng)，愿意接受音樂(lè)付費(fèi)的人群規(guī)模也在變大，《報(bào)告》顯示，2020年第四季度，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)在線(xiàn)音樂(lè)付費(fèi)用戶(hù)數(shù)達(dá)到5600萬(wàn)，付費(fèi)率突破9%，較2019年增長(zhǎng)了40.4%。

泛視頻年代的到來(lái)，讓音樂(lè)爆款的誕生有了更多的路徑。2020年音樂(lè)綜藝仍是產(chǎn)生音樂(lè)爆款的經(jīng)典路徑，雖然2020年相較于2019年音樂(lè)綜藝生產(chǎn)的內(nèi)容下降了23%，但全年仍有183首千萬(wàn)級(jí)播放的歌曲，其中66%的歌曲為原創(chuàng)，在音樂(lè)綜藝的內(nèi)容消費(fèi)中，經(jīng)典內(nèi)容正在向新生內(nèi)容轉(zhuǎn)移。除了長(zhǎng)視頻如音樂(lè)綜藝，短視頻對(duì)于音樂(lè)爆款的誕生也有著不可忽視的作用。借助短視頻平臺(tái)，原創(chuàng)音樂(lè)有了更多的玩法。超過(guò)85%的短視頻平臺(tái)用戶(hù)在創(chuàng)作內(nèi)容時(shí)都會(huì)考慮加上背景音樂(lè)，音樂(lè)也借助短視頻平臺(tái)有了更多的宣發(fā)玩法，通過(guò)用戶(hù)對(duì)于音樂(lè)的二次創(chuàng)作，如走心翻唱、DJ演繹、劇情演繹等在平臺(tái)上使得歌曲得到更廣的流傳。另外，短視頻平臺(tái)中，原創(chuàng)音樂(lè)也是重要的內(nèi)容品類(lèi)，根據(jù)統(tǒng)計(jì)，快手上的音樂(lè)類(lèi)短視頻創(chuàng)作者人數(shù)超過(guò)20萬(wàn)，平臺(tái)用戶(hù)消費(fèi)音樂(lè)也創(chuàng)作音樂(lè)，形成了新的創(chuàng)意土壤。

以往音樂(lè)的宣發(fā)，線(xiàn)下演出是重要的路徑之一，2020年受疫情影響，線(xiàn)下演出在上半年幾乎處于停滯的狀態(tài)。線(xiàn)上演出成為人們欣賞音樂(lè)人表演的新方式。視頻技術(shù)的發(fā)展與受到疫情影響人們注意力集中到線(xiàn)上，線(xiàn)上演出在2020年蓬勃發(fā)展。

根據(jù)《報(bào)告》中的不完全統(tǒng)計(jì)，2020年全行業(yè)累計(jì)舉辦的線(xiàn)上音樂(lè)演出與直播約為1500余場(chǎng)，其中僅2月一個(gè)月就達(dá)到388場(chǎng)。下半年隨著疫情的回落，線(xiàn)下演出逐漸開(kāi)始復(fù)蘇，在2020年Q4單季度的演出場(chǎng)次恢復(fù)到了2019年Q4的48%。盡管線(xiàn)上為音樂(lè)在新歌的宣發(fā)、老歌帶動(dòng)收聽(tīng)與用戶(hù)觸達(dá)方面有著不可取代的優(yōu)勢(shì)，但線(xiàn)下的營(yíng)收與互動(dòng)性是也是線(xiàn)上演出不能取代的，未來(lái)，線(xiàn)上線(xiàn)下結(jié)合的多種場(chǎng)景，將為數(shù)字音樂(lè)的傳播帶來(lái)更多的玩法，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容在不同維度的創(chuàng)新。

除了視頻、演出之外，《報(bào)告》還提到，用戶(hù)參與程度高，社交性?shī)蕵?lè)性強(qiáng)的K歌社區(qū)也在為音樂(lè)的宣發(fā)提供著新的思路。2020年，劉若英通過(guò)全民K歌發(fā)布的新歌《所有相愛(ài)的人》在兩周多的時(shí)間內(nèi)，翻唱作品累計(jì)分享達(dá)到31.6萬(wàn)次。泛娛樂(lè)讓數(shù)字音樂(lè)不斷拓寬著自己地邊界，未來(lái)，還會(huì)有更多種音樂(lè)地玩法，讓音樂(lè)創(chuàng)造更大地價(jià)值。

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