作者：向虹錦

2021年3月30日，TME旗下由你音樂研究院發(fā)布了《2020華語數(shù)字音樂白皮書》報告（以下簡稱《報告》）。報告從行業(yè)內(nèi)容、用戶消費、跨界場景等角度對2020年的音樂市場進(jìn)行了復(fù)盤。

隨著互聯(lián)網(wǎng)普及的程度越來越高，數(shù)字音樂作為互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中的一種內(nèi)容消費品，正在被越來越多的用戶喜愛并消費。

根據(jù)《報告》，2020年數(shù)字音樂的內(nèi)容規(guī)模相較于以往有了較大提升。

中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心(CNNIC)第47次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》中顯示：截至2020年12月，我國網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模達(dá)6.58億，較2020年3月增長2311萬，占網(wǎng)民整體的66.6%；手機網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模達(dá)6.57億，較2020年3月增長2379萬，占手機網(wǎng)民的66.6%。

數(shù)字音樂用戶規(guī)模的擴大離不開數(shù)字音樂內(nèi)容的生產(chǎn)大爆發(fā)。

2020年，華語樂壇的新歌數(shù)量同比2019年增長了216%，超過了2017—2019年三年的總量。自2015年國家頒布《版權(quán)法》以來，各大音樂平臺不斷加強著作權(quán)與版權(quán)的規(guī)范，并出臺了一系列的政策扶持原創(chuàng)音樂人，2020年華語樂壇原創(chuàng)力量繼續(xù)提升，《報告》中的數(shù)據(jù)顯示，2020年華語樂壇的發(fā)歌歌手、作曲人、作詞人的數(shù)量都在快速增長，其中2020年發(fā)行新作的華語歌手人數(shù)同比2019年增長82%，作曲人增長了41%，作詞人增長了35%。新歌數(shù)量的爆發(fā)也帶動了2020年爆款歌曲數(shù)量持續(xù)增加，全年播放量超過1000萬的華語新歌數(shù)量同比2019年增長了6.8%。

數(shù)據(jù)顯示，目前中國Z世代用戶超過2.6億人，屬于互聯(lián)網(wǎng)原住民的這一代年輕人在信息時代受到各類信息的熏陶，有著獨特的個性，音樂、游戲、動漫、影視等垂直類內(nèi)容受到不同Z世代用戶的喜愛，也由于Z世代用戶自身帶有的影響力，很多垂直類內(nèi)容得到了很好的發(fā)展。

2020年單曲播放量排名最高的一萬首華語新歌中，說唱、國風(fēng)、搖滾、民謠、R&B、電音六大垂類占比達(dá)到了49.6%，其中國風(fēng)、說唱尤其獲得年輕人的喜愛。根據(jù)《報告》，2020年，國風(fēng)、說唱繼續(xù)領(lǐng)跑垂類歌曲流派，在TOP 1萬首新歌里合計占比達(dá)到9.5%。

除了垂類內(nèi)容備受喜愛外，游戲、國漫、影視等音樂歌曲的播放量表現(xiàn)也不俗。其中，頭部IP跨行業(yè)營銷取得了不俗的成績，以手機游戲行業(yè)的頭部IP“王者榮耀”為例，王者榮耀在2020年與吳亦凡、易烊千璽、周深、汪蘇瀧等知名藝人合作推出了播放量超過千萬的游戲音樂爆款?！秷蟾妗凤@示，2020年游戲音樂爆款頻出，破千萬播放量歌曲數(shù)同比19年上漲80%，騰訊WeGame TOP 50的端游中，84%的游戲IP在2020年都發(fā)行了游戲音樂作品。除了游戲IP之外，2020年，國漫音樂也熱度不減，同樣受到Z世代用戶喜愛的國漫在2019年誕生了爆款《哪吒之魔童降世》《白蛇：緣起》等電影IP后，2020年國漫劇集也誕生了《斗羅大陸》《狐妖小紅娘》《天官賜福》等IP，其中為《斗羅大陸》獻(xiàn)唱主題曲的張韶涵，其作品《破繭》播放量破10億，成為年度爆款。

Z世代為垂類的爆款內(nèi)容的繁榮做出了貢獻(xiàn)，也為數(shù)字音樂的付費市場的發(fā)展做出了貢獻(xiàn)。根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)，在2018年，愿意為數(shù)字音樂付費的主要人群還是以年輕學(xué)生為主，隨著近幾年音樂行業(yè)對于版權(quán)規(guī)范化的建設(shè)與數(shù)字音樂付費習(xí)慣的培養(yǎng)，愿意接受音樂付費的人群規(guī)模也在變大，《報告》顯示，2020年第四季度，騰訊音樂娛樂集團(tuán)在線音樂付費用戶數(shù)達(dá)到5600萬，付費率突破9%，較2019年增長了40.4%。

泛視頻年代的到來，讓音樂爆款的誕生有了更多的路徑。2020年音樂綜藝仍是產(chǎn)生音樂爆款的經(jīng)典路徑，雖然2020年相較于2019年音樂綜藝生產(chǎn)的內(nèi)容下降了23%，但全年仍有183首千萬級播放的歌曲，其中66%的歌曲為原創(chuàng)，在音樂綜藝的內(nèi)容消費中，經(jīng)典內(nèi)容正在向新生內(nèi)容轉(zhuǎn)移。除了長視頻如音樂綜藝，短視頻對于音樂爆款的誕生也有著不可忽視的作用。借助短視頻平臺，原創(chuàng)音樂有了更多的玩法。超過85%的短視頻平臺用戶在創(chuàng)作內(nèi)容時都會考慮加上背景音樂，音樂也借助短視頻平臺有了更多的宣發(fā)玩法，通過用戶對于音樂的二次創(chuàng)作，如走心翻唱、DJ演繹、劇情演繹等在平臺上使得歌曲得到更廣的流傳。另外，短視頻平臺中，原創(chuàng)音樂也是重要的內(nèi)容品類，根據(jù)統(tǒng)計，快手上的音樂類短視頻創(chuàng)作者人數(shù)超過20萬，平臺用戶消費音樂也創(chuàng)作音樂，形成了新的創(chuàng)意土壤。

以往音樂的宣發(fā)，線下演出是重要的路徑之一，2020年受疫情影響，線下演出在上半年幾乎處于停滯的狀態(tài)。線上演出成為人們欣賞音樂人表演的新方式。視頻技術(shù)的發(fā)展與受到疫情影響人們注意力集中到線上，線上演出在2020年蓬勃發(fā)展。

根據(jù)《報告》中的不完全統(tǒng)計，2020年全行業(yè)累計舉辦的線上音樂演出與直播約為1500余場，其中僅2月一個月就達(dá)到388場。下半年隨著疫情的回落，線下演出逐漸開始復(fù)蘇，在2020年Q4單季度的演出場次恢復(fù)到了2019年Q4的48%。盡管線上為音樂在新歌的宣發(fā)、老歌帶動收聽與用戶觸達(dá)方面有著不可取代的優(yōu)勢，但線下的營收與互動性是也是線上演出不能取代的，未來，線上線下結(jié)合的多種場景，將為數(shù)字音樂的傳播帶來更多的玩法，實現(xiàn)內(nèi)容在不同維度的創(chuàng)新。

除了視頻、演出之外，《報告》還提到，用戶參與程度高，社交性娛樂性強的K歌社區(qū)也在為音樂的宣發(fā)提供著新的思路。2020年，劉若英通過全民K歌發(fā)布的新歌《所有相愛的人》在兩周多的時間內(nèi)，翻唱作品累計分享達(dá)到31.6萬次。泛娛樂讓數(shù)字音樂不斷拓寬著自己地邊界，未來，還會有更多種音樂地玩法，讓音樂創(chuàng)造更大地價值。

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