文 | 符瓊尹

編輯 | 張友發(fā)

“會(huì)功夫的女生好帥！”“太颯了！”

在微博上，一段女演員王智打詠春的視頻被轉(zhuǎn)發(fā)了超過萬次。視頻中的她面對(duì)詠春拳師，不斷變化招式，并步步緊逼，像極了香港電影中的武林高手。轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論中，也都是對(duì)習(xí)武女孩的贊嘆。

演員王智

而在視頻畫面里，被王智驚艷到的還有在旁邊觀戰(zhàn)的硬糖少女303們?！俺?！就是女俠！”“大多數(shù)武林高手都是男生，但看到女生表演武術(shù)的畫面更讓我震撼?！睆埶嚪埠屯跛囪锌?。

這段視頻來自騰訊視頻的經(jīng)營體驗(yàn)類綜藝《姐姐妹妹的武館》，在節(jié)目里，館長張雨綺、蔡少芬，硬糖少女303以及秦霄賢、董又霖一起，在三位詠春拳師傅的帶領(lǐng)下，在上海經(jīng)營著一家武館。他們既要學(xué)習(xí)詠春拳，也需要運(yùn)營武館，吸引更多的人光顧。

武館開業(yè)儀式

過往的經(jīng)營類綜藝場(chǎng)景多是在餐廳和客棧，當(dāng)相似內(nèi)容增多，騰訊視頻NOVA工作室負(fù)責(zé)人、《姐姐妹妹的武館》節(jié)目制片人多曉萌告訴毒眸（微信ID：DomoreDumou），他從去年中旬就在思考，經(jīng)營類節(jié)目還能不能借助一些新領(lǐng)域來實(shí)現(xiàn)破局。

疫情期間一個(gè)短視頻，讓多曉萌關(guān)注到了“武術(shù)”與經(jīng)營結(jié)合的可能性。去年2月，峨眉派傳人凌云在微博發(fā)布了一個(gè)提劍下樓倒垃圾的視頻。穿著口罩和睡衣的她，卻能隨意地做出空翻，舞劍的姿態(tài)也英姿颯爽。這個(gè)視頻隨后在微博、抖音登上熱搜。

一場(chǎng)特殊的經(jīng)營，就從這里開始萌發(fā)了。

“沒有這樣的武館”

讓明星合伙，或者與專業(yè)素人一起經(jīng)營門店的綜藝玩法，在國內(nèi)從2017年開始。那一年，趙薇、周冬雨一起在海外運(yùn)營“中餐廳”，劉濤和丈夫做起了客棧老板，王源、景甜則參與到民宿的運(yùn)營中。

在多曉萌看來，早先的經(jīng)營類綜藝選擇把生活中熟悉的場(chǎng)景作為切口，是為了引起更廣泛的共鳴。餐飲還是住宿都與老百姓息息相關(guān)，觀察明星在這些場(chǎng)景里如何處理問題，展現(xiàn)自己的“擅長”和“不擅長”，容易讓觀眾產(chǎn)生興趣。

之后制作者開始尋求創(chuàng)新，比如尋找更強(qiáng)的故事屬性和社會(huì)價(jià)值，比如《忘不了餐廳》讓患有認(rèn)知障礙的老年服務(wù)生參與運(yùn)營?！敖?jīng)營節(jié)目走到今天，可以看到各個(gè)平臺(tái)再去嘗新的時(shí)候，其實(shí)都會(huì)用不同的角度去嘗試這一類的內(nèi)容?！倍鄷悦葘?duì)毒眸說。

2019年以后，各平臺(tái)嘗試能通過垂直文化來呈現(xiàn)經(jīng)營活動(dòng)，比如潮流文化。吳亦凡曾在綜藝?yán)镞\(yùn)營線下潮流店，并親自選貨、陳列和售賣。騰訊綜藝《潮玩人類在哪里》中曾出現(xiàn)過潮流快閃店，明星們需要運(yùn)營線下店以提高銷售額。

《潮玩人類在哪里》潮流快閃店

這一次，關(guān)于武術(shù)題材的嘗試便是一個(gè)全新的角度。在當(dāng)下熱門的武俠、仙俠作品里，峨眉劍法、詠春拳等武術(shù)類別仍是取材的富礦，年輕人對(duì)武術(shù)和俠義也依然有興趣。凌云在疫情期間的視頻多次登上微博熱搜，就說明了這一點(diǎn)。

作為傳統(tǒng)文化，武術(shù)也具有很強(qiáng)的文化內(nèi)核?！段漯^》的第一期里出現(xiàn)的“念頭正，終身正”，正是詠春拳的文化根基。詠春拳譜中的“無為無我，無界無終”，則概括了學(xué)海無涯的道理。這些具有普適價(jià)值的武術(shù)內(nèi)涵打動(dòng)了主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)?！斑@些可被講解的邏輯與人的價(jià)值觀強(qiáng)相關(guān)。”

節(jié)目組在調(diào)研過程中還發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的武術(shù)館基本都存在經(jīng)營問題，很多武館8000元就能買到終身課程，開店的人基本靠使命感在堅(jiān)持。年輕人對(duì)于武術(shù)，并不像對(duì)健身、舞蹈一樣熱衷。

市場(chǎng)表現(xiàn)的薄弱也帶來了節(jié)目的思考：也許通過一些潮流的包裝，讓一群年輕人運(yùn)營一個(gè)武館，能吸引來同齡人對(duì)這門傳統(tǒng)文化產(chǎn)生興趣。

“姐姐妹妹的武館”就這樣開張了。

怎么讓傳統(tǒng)文化在年輕人心中刷新面孔，節(jié)目組做了一番努力。武館的設(shè)計(jì)稿在三個(gè)月里更換了20多次。最初提到武館，大家聯(lián)想到的是《葉問》的場(chǎng)景。但多曉萌反復(fù)和舞美的團(tuán)隊(duì)強(qiáng)調(diào)潮酷元素。

“世界上基本沒有這種武館?！倍鄷悦雀嬖V毒眸，“國外的武館大部分也是接近于葉問的那種樁式的形態(tài)，更多是用偏傳統(tǒng)的方式來架構(gòu)?！?/p>

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最終呈現(xiàn)在觀眾面前的武館“國潮”氣質(zhì)濃厚：招牌會(huì)用熒光鑲邊裝飾，通往宿舍的路上裝了梅花樁，練武場(chǎng)頂上有一條又一條的白光，宿舍的床需要吊威亞才能上，熒光閃爍間還有了些“賽博朋克”的味道。硬糖少女們也在入住和訓(xùn)練一天后，明白了許多設(shè)計(jì)的巧思所在：練習(xí)之后，已經(jīng)可以輕松跨越宿舍區(qū)的梅花樁，對(duì)需要吊威亞才能上的宿舍床位也不再恐懼。

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在嘉賓的選擇上，《武館》也考慮著傳統(tǒng)文化和經(jīng)營的訴求。說相聲的秦霄賢是離傳統(tǒng)文化最近的年輕人之一，董又霖是健身達(dá)人，也做很多生意，對(duì)經(jīng)營有自己的想法。對(duì)主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)來說，這些年輕人是典型的觀察樣本，“我想看看這樣的年輕對(duì)于武術(shù)的理解和喜歡的接受度，會(huì)不會(huì)比別人快，或者有一些不一樣的理解?！?/p>

隨著節(jié)目的推進(jìn)，多曉萌看到了嘉賓們的變化。

硬糖少女303最開始聽到武館經(jīng)營類綜藝時(shí)，幾乎都是不理解的狀態(tài)?！皾M頭問號(hào)，覺得是在整蠱她們。”多曉萌笑著說。但通過一段時(shí)間的接觸，如今她們已經(jīng)對(duì)武術(shù)充滿了敬重和興趣。趙粵、張藝凡在北京的時(shí)候，也會(huì)去找?guī)煾笇W(xué)習(xí)。

節(jié)目外的年輕人也被武術(shù)的魅力感染。每期都會(huì)點(diǎn)開彈幕的多曉萌發(fā)現(xiàn)，觀眾的注意力慢慢從嘉賓轉(zhuǎn)移到武術(shù)本身，尤其在最新一期王智、張藍(lán)心、凌云出場(chǎng)的時(shí)候。主創(chuàng)身邊不少行業(yè)外的人，也跟著節(jié)目學(xué)習(xí)了詠春的一招半式。

姐姐妹妹站出來

近兩年的綜藝節(jié)目中，女性主義是無法回避的議題。

各大平臺(tái)的綜藝，都不乏對(duì)女性議題的探討。觀察類綜藝包攬了獨(dú)居女性、未婚女性、已婚女性等多重女性觀察角度，成團(tuán)類綜藝也通過“30+女性”的成團(tuán)掀起“姐學(xué)”狂潮。

騰訊視頻曾推出女性紀(jì)實(shí)訪談節(jié)目《女人30+》，與張柏芝、陳喬恩、秦嵐等6位“30+”女藝人探討熟齡女性的焦慮、困惑。去年騰訊視頻還推出了國內(nèi)首檔獨(dú)白劇綜藝《聽見她說》，用8個(gè)故事講述當(dāng)下女性的生存痛點(diǎn)。

《聽見她說》劇照 圖源豆瓣

《武館》則早早地在標(biāo)題里，就架起了自己的女性視角——在“武館”前的修飾語，是“姐姐妹妹”。武館成了女性的主場(chǎng)：館長是張雨綺，合伙人是蔡少芬，硬糖少女是館員主力。

在武俠影視以及小說中，女性很少是武林的核心。但節(jié)目邀則建立起了《武館》的女性武林?jǐn)⑹?。比如第三期來的三位女性飛行嘉賓，分別是詠春高手王智，跆拳道國家運(yùn)動(dòng)員張藍(lán)心，以及因提劍倒垃圾被人熟知的凌云。

凌云武術(shù)展示

這也是節(jié)目組想要建立的“反差感”。“《武館》之所以要切女性話題，也是因?yàn)槲覀兿胗脙蓚€(gè)大眾感知里反差感強(qiáng)的女性和武術(shù)去講故事。”

《武館》也一直在內(nèi)容策劃上強(qiáng)化這樣的“反差”。在今天播出的第四期，武館正式營業(yè)后，蔡少芬提出了做“Girls Day”的想法，當(dāng)天到武館體驗(yàn)的女生有優(yōu)惠。陳卓璇也邀請(qǐng)楊笠作為“Girls Day”首席女生體驗(yàn)館。

而選擇詠春作為節(jié)目的武術(shù)形式，也與女性有很大的關(guān)系。

最初“詠春”并不是唯一選擇，但節(jié)目組在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，詠春的研發(fā)者就是女性，最早也是用于女性的自我保護(hù)。一名詠春拳師父曾告訴多曉萌，習(xí)武不是為了打傷對(duì)方，而是為了不被別人打到。這種“以柔克剛”的打法，成了“自我保護(hù)”最好的解讀。

女性和武術(shù)，這兩個(gè)在大眾認(rèn)知里并不強(qiáng)相關(guān)的主體，就這樣在詠春拳法上有了結(jié)合。對(duì)于現(xiàn)代觀眾來講，詠春也是所有拳法中接受門檻相對(duì)最低的。有了這樣的緣分，才真正讓節(jié)目組下定決心，把“詠春”作為節(jié)目的主角。

遺憾的是，由于多方面的原因，即使是詠春拳，在當(dāng)下的武術(shù)界也依然還是男性占比大。而這也為女性武館賦予了挑戰(zhàn)契機(jī)和天然新鮮感，所以節(jié)目組還是決定，要把節(jié)目名稱定為“姐姐妹妹的武館”。

“我們想通過記錄女性學(xué)習(xí)詠春的過程中，深挖女性的內(nèi)外力量，這也是slogan‘你比想象中更強(qiáng)大’的因由?！倍鄷悦冉忉尩?。

騰訊綜藝經(jīng)營術(shù)

《武館》的上線，也反映出背后的騰訊視頻在經(jīng)營類綜藝、垂直文化和新人培養(yǎng)上的探索。

雖然經(jīng)營類綜藝從2017年就開始陸續(xù)出現(xiàn)，但多曉萌認(rèn)為《武館》是騰訊平臺(tái)真正意義上的第一檔經(jīng)營體驗(yàn)類綜藝?！拔覀兿胪ㄟ^這樣的探索，找到經(jīng)營類節(jié)目的內(nèi)核邏輯?！?/p>

對(duì)平臺(tái)而言，經(jīng)營類綜藝是重要的品類。從內(nèi)容屬性來看，它是能和大眾比較近地用戶產(chǎn)生關(guān)聯(lián)的內(nèi)容。經(jīng)營類節(jié)目的經(jīng)營場(chǎng)景，從餐飲、旅行和住宿，再到對(duì)小眾文化的消費(fèi)，都是較為常見的消費(fèi)場(chǎng)景。

在多曉萌看來，經(jīng)營類節(jié)目也最容易與藝人之間產(chǎn)生天然矛盾點(diǎn)，經(jīng)營壓力天然存在。但是場(chǎng)景沒有辦法中途切換，所以需要更多元的刺激來激活節(jié)目中期的動(dòng)力，“畢竟經(jīng)營類節(jié)目不可能今天開旅店，明天做別的內(nèi)容。經(jīng)營者必然會(huì)接收來自任務(wù)設(shè)置的挑戰(zhàn)，和維持經(jīng)營的外界壓力?！?/p>

近幾年來，垂直文化成為綜藝節(jié)目掘金的重點(diǎn)領(lǐng)域。街舞、說唱、滑板等等垂內(nèi)都成為綜藝主題。但到了2021年，垂直文化綜藝也需要擺脫小眾帶來新鮮感，流量明星帶熱度的階段。星馳傳媒CEO朱化凱曾提到，“以前拼明星，現(xiàn)在開始慢慢地拼內(nèi)容，拼執(zhí)行和制作?！?/p>

通過《武館》，多曉萌也對(duì)經(jīng)營類綜藝“垂類文化”的選取上，有了自己的思考：第一，這一內(nèi)容的大眾切口是否存在？第二，內(nèi)容是否具有天然的壓力和矛盾點(diǎn)？第三，內(nèi)容的可持續(xù)性和內(nèi)容邏輯是否支撐？

滿足這三項(xiàng)要求后，還需要對(duì)時(shí)下流行文化和用戶心理，保持動(dòng)態(tài)的觀察和思考?！翱茨男﹥?nèi)容適合用綜藝化的方式呈現(xiàn)，看一些題材如何和特定人群結(jié)合，這個(gè)事情沒有固定的流程?！?/p>

除了和用戶以及垂直文化的連接，平臺(tái)做綜藝還需要考慮的是其在人才流動(dòng)上作用。一個(gè)節(jié)目除了承擔(dān)內(nèi)容職責(zé)，也要與藝人的發(fā)展產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)作用。

2017年，在內(nèi)容呈幾何數(shù)量增長，藝人端卻存在大量缺口的情況下，騰訊推出了新秀戰(zhàn)略，決定以此挖掘、培養(yǎng)和運(yùn)營新人。

以偶像為例，在通過“創(chuàng)”和“明日之子”系列挖掘新人的同時(shí)，騰訊視頻還會(huì)為偶像提供“售后服務(wù)”，比如為組合推出團(tuán)綜《橫沖直撞的20歲》，推出《炙熱的我們》這樣的偶像唱跳舞臺(tái)，以及讓娛樂圈新秀展示多元樣貌的《超新星運(yùn)動(dòng)會(huì)》。

《武館》承接著一部分培養(yǎng)和運(yùn)營新人的職能。而在新人的選擇上，多曉萌認(rèn)為硬糖少女303想要傳遞“外表看起來很甜美，實(shí)際上很剛”的“硬糖”態(tài)度，而詠春本身也是外柔內(nèi)剛的拳法。“這個(gè)拳法講以小博大，以弱勝強(qiáng)。和硬糖的切合度比較高?！?/p>

硬糖少女303學(xué)武

最終節(jié)目也體現(xiàn)出主題和嘉賓的契合。在豆瓣短評(píng)里，一位習(xí)武的年輕人從節(jié)目里的年輕人身上，看到了自己初學(xué)時(shí)的影子。他希望節(jié)目能讓更多人知道，傳統(tǒng)武術(shù)可以成為年輕人強(qiáng)身健體的運(yùn)動(dòng)?！叭缤ソ∩矸炕蛘唧w育館的日常一樣?！?/p>