文 │飛魚(yú)

2021年開(kāi)年，古裝劇競(jìng)相追逐，爆款頻出，由騰訊視頻獨(dú)播的古裝家宅女性勵(lì)志情感劇《錦心似玉》，憑借著高熱度的全網(wǎng)數(shù)據(jù)，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的劇集市場(chǎng)脫穎而出。

就在昨晚，《錦心似玉》大結(jié)局開(kāi)啟超前點(diǎn)播。作為一部在開(kāi)機(jī)之前就備受矚目的熱門(mén)IP改編劇，《錦心似玉》上線后播放量一騎絕塵，熱度一直保持在較高水準(zhǔn)。截止目前，該劇最高單日播放量達(dá)1.8億，首周播放量破10億，累計(jì)播放量已達(dá)37億，曾26次盤(pán)踞在骨朵熱度指數(shù)排行榜前三甲，并多次躥升至top1位，爆款無(wú)疑。而該劇“高開(kāi)高走”的播放曲線則從另一個(gè)側(cè)面驗(yàn)證了《錦心似玉》不僅承接住了這份高期待，還帶給了觀眾不少驚喜。

從彈幕、評(píng)論等觀眾反饋來(lái)看，在ibg的世界里，剔除工業(yè)糖精的《錦心似玉》是電是光，是下飯良品，將觀眾的嗨點(diǎn)拿捏到位，并賦予了“體面”全新的定義，以致于劇迷不舍晝夜爆肝催“體面”，而這部劇也多次依靠高潮迭起的劇情內(nèi)容引發(fā)熱議，不得不說(shuō)，集齊了家宅、甜寵、女性群像的《錦心似玉》有點(diǎn)東西。

開(kāi)局穩(wěn)，后勁足，曲線高開(kāi)高走

《錦心似玉》播出一個(gè)月，勢(shì)頭猛，后勁足，如今仍位于頭部大劇中的高熱度梯隊(duì)，數(shù)據(jù)高熱且曲線走勢(shì)穩(wěn)定，各項(xiàng)指數(shù)比較恒定和平均，吸引了受眾長(zhǎng)時(shí)間的注意力，這當(dāng)然得益于該劇給觀眾提供了舒適的觀感。

實(shí)際上，一開(kāi)播，這部劇以亮眼的品相和扎實(shí)的劇情快速抓住了觀眾的眼球，打消了人們對(duì)這部劇的觀望態(tài)度，并吸引了更多的觀眾加入追劇大潮。骨朵數(shù)據(jù)顯示，《錦心似玉》在上映一天后以78.85的熱度排名骨朵熱度指數(shù)榜第二，與第一名相差無(wú)幾。

《錦心似玉》以羅十一娘成為元娘托孤人，為調(diào)查母親死亡真相嫁給徐令宜開(kāi)局，即便不是書(shū)粉，也能被如此緊張刺激、充滿懸疑與共情的情節(jié)所吸引，產(chǎn)生強(qiáng)烈代入感。此后《錦心似玉》的熱度一直保持在日榜前三甲。

與此同時(shí)，該劇并不局限在內(nèi)宅的狹窄和逼仄中，隨后徐家、羅家、喬家、王家等世家間的關(guān)系與矛盾逐漸顯露出來(lái)，一幅明代家庭生活圖卷就此展開(kāi)，而男主從家到國(guó)的視角切換“以小見(jiàn)大”地牽動(dòng)著觀眾的心。

故事縱然引人入勝，《錦心似玉》在明代服飾和社會(huì)風(fēng)情的呈現(xiàn)上也給觀眾帶來(lái)了考究而新鮮的視覺(jué)體驗(yàn)，骨朵數(shù)據(jù)顯示，在這部劇的受眾反饋中，造型好評(píng)度達(dá)到了67.8%，中性評(píng)價(jià)達(dá)到了26.3%。有劇情打底，該劇在審美方面對(duì)古樸雅致的明代生活風(fēng)貌進(jìn)行了再現(xiàn)，精神內(nèi)核又很好地傳遞了“家文化”，三管齊下，如此一來(lái)，《錦心似玉》便擁有了穩(wěn)穩(wěn)的開(kāi)局。

一般來(lái)說(shuō)，縱然很多大熱劇集在進(jìn)入劇集后半程也會(huì)呈現(xiàn)乏力之勢(shì)，而《錦心似玉》一反常態(tài)，在中后期迎來(lái)播放量和熱度的新高峰，其中，3月9日單日播放量達(dá)到了1.8億，3月16日播放量達(dá)1.6億，絲毫不遜于開(kāi)場(chǎng)，可見(jiàn)這是一部劇情持續(xù)發(fā)力的作品，有始有終，是為匠心。

從該劇的主線來(lái)看，它聚焦在庶女羅十一娘由一枚棋子逐漸成長(zhǎng)為執(zhí)棋之人，與男主一同打開(kāi)更開(kāi)闊的格局。家宅的格局和調(diào)性，言情的不落俗套，現(xiàn)代價(jià)值觀與古代韻味審美的平衡，共同造就了意境悠遠(yuǎn)，返璞歸真的《錦心似玉》，不論從哪一個(gè)角度進(jìn)入，《錦心似玉》總會(huì)給觀眾一個(gè)看劇的理由。

覆蓋廣泛圈層，高國(guó)民度掌握觀眾基本盤(pán)

《錦心似玉》于2月26日在騰訊視頻低調(diào)上線，一開(kāi)播以水準(zhǔn)之上的古風(fēng)古韻與緊湊的節(jié)奏吸引人入坑，開(kāi)播第二天的百度指數(shù)顯示了該劇在下沉市場(chǎng)的受歡迎程度。

盡管原著擁有龐大的忠實(shí)書(shū)粉群體，但《錦心似玉》并不是一部圈層產(chǎn)物，它覆蓋的受眾面不僅穩(wěn)固而且廣泛。該劇的豆瓣評(píng)分人數(shù)超6萬(wàn)，在彈幕數(shù)據(jù)上，《錦心似玉》的分集累積彈幕數(shù)不僅能夠一直維持在一定水平上，而且在第11集和22集的彈幕數(shù)先后達(dá)到了一個(gè)高峰，前期吸引的大批受眾，后期得以保留，可見(jiàn)這部劇的劇情強(qiáng)勁與受眾的高粘度。

憑借男女主棋逢對(duì)手、細(xì)膩動(dòng)人的感情線與出色的女性群像，《錦心似玉》牢牢掌握住了觀眾基本盤(pán)。數(shù)據(jù)顯示，該劇的主力觀眾是30~39歲的女性，而20~29歲觀眾層次之；學(xué)歷分布以本科、大專和碩士居多，因此這部劇不僅在下沉市場(chǎng)受歡迎，在中高端女性受眾群體中仍有著廣闊的市場(chǎng)。

當(dāng)然，這也正好解釋了該劇在微博、豆瓣等年輕人社交主陣地的討論度不是最高的，但播放量卻悄悄驚艷所有人的原因。據(jù)骨朵數(shù)據(jù)專業(yè)版的彈幕詞云，有關(guān)《錦心似玉》的人物 “心思細(xì)膩”、鏡頭畫(huà)面的“質(zhì)感”與“古色”以及演員的“溫柔時(shí)蘇”討論較為顯眼，反映了觀眾對(duì)這部劇的整體印象和熱議重點(diǎn)，而這些關(guān)鍵詞正好“軟硬兼?zhèn)洹保瞥诱系K，與最廣闊受眾建立情感連接，與她們所追求的觀劇體驗(yàn)相契合，因此得以輻射高國(guó)民度。

《錦心似玉》的高國(guó)民度背后是對(duì)行業(yè)的啟發(fā)，它代表著視頻平臺(tái)在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容布局上的獨(dú)到性，畢竟長(zhǎng)視頻進(jìn)入存量市場(chǎng)后，穩(wěn)定地吸引和抓住最廣闊受眾群成了頭部?jī)?nèi)容評(píng)判的重要指標(biāo)之一，因此，這類(lèi)制作誠(chéng)意十足的內(nèi)容，值得市場(chǎng)持續(xù)關(guān)注，尤其對(duì)于留存用戶這一環(huán)或?qū)l(fā)揮超乎預(yù)期的作用。這種對(duì)大盤(pán)受眾表現(xiàn)友好的劇集，可以與騰訊視頻這種海量用戶平臺(tái)碰撞出化學(xué)反應(yīng)，有效地激發(fā)用戶口碑傳導(dǎo)價(jià)值，進(jìn)而更好地催動(dòng)劇集內(nèi)容的出圈。

《錦心似玉》立住人物，演員霸屏

在劇集播出之前，鐘漢良闊別屏幕有一段時(shí)間，需要一部新劇來(lái)確認(rèn)是否人氣依舊，是否與市場(chǎng)接軌；而譚松韻是近年來(lái)上升迅猛的優(yōu)質(zhì)小花，憑借多部熱播劇積累了不俗的收視號(hào)召力，《錦心似玉》不僅使得鐘漢良和譚松韻“體面”地完成了各自的霸屏使命，也為二人樹(shù)立了全新的熒屏形象。

《錦心似玉》里鐘漢良飾演的徐令宜一上來(lái)就騎射、武術(shù)、下水游泳無(wú)所不能，他在外上對(duì)天子、與朝臣相交、下?lián)崾勘?，回家?duì)待母親、妻妾、兄弟、孩子等家人的方式則各不相同，十分多面，展現(xiàn)了一個(gè)征戰(zhàn)沙場(chǎng)的武將風(fēng)采和作為一個(gè)傳統(tǒng)士大夫的家國(guó)格局；譚松韻則找到了一條適合自己發(fā)展的新道路，她既可以做溫潤(rùn)的“純甜”少女，也可以有謀有略，與男主棋逢對(duì)手，過(guò)好聰慧堅(jiān)強(qiáng)的逆襲人生，在羅十一娘身上，譚松韻釋放著自己的另一種可柔可剛的氣場(chǎng)。

從彈幕和評(píng)論來(lái)看，徐令宜與羅十一娘“先婚后愛(ài)”的職場(chǎng)愛(ài)情讓觀眾磕糖不斷，畢竟是“老bg之光”鐘漢良和“誰(shuí)搭都有cp感”的譚松韻，這對(duì)出其不意卻又竟然很有cp味兒的“體面夫婦”給足了觀眾驚喜，而演員也收獲了相應(yīng)的回報(bào)。該劇播出期間，鐘漢良與譚松韻的熱度迅速飛升，并多次占據(jù)骨朵霸屏榜前兩名，大眾口碑良好。

兩個(gè)角色代表著兩種人生境遇，而不論是徐令宜的轉(zhuǎn)變還是羅十一娘的成長(zhǎng)，都隨著角色魅力的釋放、情感線的漸入佳境，讓網(wǎng)友對(duì)該劇的高期待值得到了滿足，可以看到，劇情向與主演表演向的討論多次登上微博熱搜榜，如#徐令宜十一娘今天體面了嗎# #譚松韻 臉圓不代表我好拿捏#等話題均代表《錦心似玉》成功激發(fā)了網(wǎng)友的互動(dòng)欲與表達(dá)欲。

而隨著劇集熱度與口碑的上揚(yáng)，《錦心似玉》在主演之外，也助推了何泓姍、唐曉天、穎兒、劉蕓、李晟等群像角色的市場(chǎng)關(guān)注度，喬蓮房的癡情與黑化、林世顯的獨(dú)立與溫暖、元娘的氣魄與愛(ài)子，文姨娘的精明與喜感、秦姨娘的與世無(wú)爭(zhēng)都給人留下鮮活的印象，他們?cè)趧≈械谋憩F(xiàn)得到了觀眾的認(rèn)可?？梢哉f(shuō)，《錦心似玉》是一部演員與角色互相成就、雙向賦能的作品。

綜合全網(wǎng)熱度值和藝人數(shù)據(jù)來(lái)看，《錦心似玉》是一部表現(xiàn)高于預(yù)期、擁有高國(guó)民度、高用戶粘性、牢牢守住觀眾基本盤(pán)的典型案例，而它的成功也為家宅劇的市場(chǎng)潛力打了一劑強(qiáng)心針。

《錦心似玉》中多元類(lèi)型雜糅與濃厚的精品大劇氣質(zhì)，是騰訊視頻近年來(lái)對(duì)“頭部”與“圈層”兩大內(nèi)容優(yōu)勢(shì)的把握和延續(xù)。

其實(shí)，隨著網(wǎng)劇數(shù)量的激增與用戶審美迭代，視頻平臺(tái)的內(nèi)容探索已逐漸走向縱深化，《錦心似玉》站在騰訊視頻進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營(yíng)IP，壯大內(nèi)容矩陣的節(jié)點(diǎn)上，憑借著全面的內(nèi)容覆蓋度，潛移默化參與構(gòu)建主力消費(fèi)用戶觀劇習(xí)慣的同時(shí)，也讓騰訊視頻用品質(zhì)直接對(duì)接用戶的布局思路得以有力地持續(xù)下去。