剛剛落下帷幕的一季度，劇集市場(chǎng)可謂是精彩不斷。

以《斗羅大陸》《錦心似玉》《贅婿》《山河令》等為代表的多部精品IP劇輪番上陣，給熒屏不斷帶來驚喜；《你是我的城池營(yíng)壘》《暗戀橘生淮南》《司藤》《山海情》等劇分別從都市、青春校園、奇幻、扶貧等賽道，搶奪用戶的注意力，整個(gè)劇集市場(chǎng)表現(xiàn)活躍，題材豐富多樣，質(zhì)量、熱度以及口碑均有提升。

TOP25榜單類型、題材多元

騰訊視頻上榜數(shù)量居首

在剛剛過去的一季度，劇集市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了多類型全面開花，隨著“騰愛優(yōu)芒”之爭(zhēng)進(jìn)入白熱化，平臺(tái)劇集上新數(shù)量也再創(chuàng)新高，且在不同題材領(lǐng)域均有優(yōu)質(zhì)劇集排播。據(jù)骨朵數(shù)據(jù)顯示，2021年Q1全網(wǎng)共上線124部劇集，其中網(wǎng)劇100部，而在去年同期，這個(gè)數(shù)字分別是117部、83部，今年Q1劇集上線數(shù)量再次上升。

在頭部爆款劇領(lǐng)域，四大平臺(tái)也都交出了一份滿意的答卷。根據(jù)V age發(fā)布的2021年Q1劇集網(wǎng)播指數(shù)TOP25榜單顯示，騰訊視頻共上榜12部，數(shù)量領(lǐng)先，且在TOP3中騰訊視頻占據(jù)2席，愛奇藝上榜10部，優(yōu)酷9部，芒果TV5部。

類型多元化是今年Q1劇集市場(chǎng)的另一個(gè)趨勢(shì)。在TOP25榜單中，囊括了都市情感、古裝、武俠、青春等多種題材，共同豐富Q1劇集市場(chǎng)。在這其中，古裝劇呈現(xiàn)回暖趨勢(shì)，數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)最為明顯，占比達(dá)到35%，包括《斗羅大陸》《錦心似玉》《山河令》等古裝題材劇集均收獲了高熱度。

此外，在Q1劇目排布密集、話題熱度不斷攀升的情況下，能否以多元類型劇搶奪觀眾注意力成為平臺(tái)突圍的關(guān)鍵。在此前提下，騰訊視頻針對(duì)受眾偏好，在Q1推出了多部熱播劇集，打破以往的題材偏見，涵蓋各個(gè)類型領(lǐng)域。除古裝題材《斗羅大陸》《錦心似玉》外，騰訊視頻還推出了主旋律和現(xiàn)實(shí)主義題材劇集《山海情》《暴風(fēng)眼》，軍旅情感題材《你是我的城池營(yíng)壘》，科幻題材《你好，安怡》，青春愛情題材《我的小確幸》《暗戀橘生淮南》等。熱劇題材多點(diǎn)開花，體現(xiàn)出騰訊視頻進(jìn)一步細(xì)分品類以吸引不同圈層受眾的差異化路線。

過去劇集市場(chǎng)一直都是“得女性者得天下”，相比有著廣泛受眾群體的女頻劇，男頻題材爆款難度往往更大，而在今年Q1劇集市場(chǎng)，這一現(xiàn)象則得到基本改觀。在V age劇集網(wǎng)播指數(shù)TOP25中，既囊括了女頻劇《錦心似玉》《司藤》，也出現(xiàn)了《斗羅大陸》《贅婿》等爆款男頻劇。由此可見，在優(yōu)質(zhì)劇集的引導(dǎo)下，男性受眾的追劇熱情正在被逐步激活，在這其中包括《斗羅大陸》《錦心似玉》均在騰訊視頻獨(dú)播，顯示出騰訊視頻在鞏固平臺(tái)女性受眾的同時(shí)也在積極開拓男性受眾市場(chǎng)。

平臺(tái)自制劇占比上升

以頭部獨(dú)播劇搶占市場(chǎng)

自2020年開始，各大視頻平臺(tái)自制劇數(shù)量占比顯著上升，據(jù)藝恩數(shù)據(jù)發(fā)布的《2018-2020年劇集市場(chǎng)格局變化研究》顯示，2019年自制劇數(shù)量為84部，而2020年視頻平臺(tái)自制劇數(shù)增加到143部，同比增長(zhǎng)70%。

隨著平臺(tái)制播能力的增強(qiáng)，自制劇數(shù)量上升的趨勢(shì)也延續(xù)到了今年Q1。在V age發(fā)布的2021年Q1網(wǎng)劇網(wǎng)絡(luò)播放指數(shù)Top20中，共有13部作品由視頻平臺(tái)主控或參與制作，占比達(dá)65%。其中包括騰訊視頻的《斗羅大陸》《錦心似玉》等，愛奇藝的《靈域》《刑警之海外行動(dòng)》等，優(yōu)酷的《山河令》《司藤》等，芒果TV的《玲瓏?yán)切摹贰秳e想打擾我學(xué)習(xí)》等。由此可見，自制劇已經(jīng)成為平臺(tái)內(nèi)容布局的重中之重，在這一趨勢(shì)下，自制劇逐漸在頭部市場(chǎng)贏得更多青睞。

在播出方式上，去年Q1視頻平臺(tái)獨(dú)播劇數(shù)量為93部，今年視頻平臺(tái)繼續(xù)增加獨(dú)播數(shù)量，達(dá)到102部，獨(dú)播比例達(dá)七成。獨(dú)播劇不僅在整體數(shù)量方面保持優(yōu)勢(shì)，也占據(jù)了大多數(shù)爆款席位，在V age發(fā)布的2021年Q1網(wǎng)絡(luò)播放指數(shù)TOP25中，獨(dú)播劇達(dá)到17部，其中騰訊視頻以9部數(shù)量領(lǐng)先。

排名V榜前三甲的劇集均為平臺(tái)獨(dú)播，其中騰訊視頻獨(dú)播劇占據(jù)兩席，愛奇藝占據(jù)一席，單平臺(tái)播出的劇集熱度高于聯(lián)播劇集，視頻平臺(tái)也向市場(chǎng)釋放出了向好的信號(hào)。從市場(chǎng)表現(xiàn)來看，包括《山河令》《我的小確幸》等獨(dú)播劇集均在播出階段引發(fā)觀眾熱議，而騰訊視頻、愛奇藝也分別借助獨(dú)播大劇《斗羅大陸》《贅婿》收割到了不俗的流量，截止3月31日，在騰訊視頻獨(dú)播的《斗羅大陸》累計(jì)播放量已突破50億，連續(xù)34天獲播放量日冠、貓眼熱度日冠。

在用戶增長(zhǎng)速度逐漸放緩的當(dāng)下，大劇獨(dú)播正成為視頻平臺(tái)發(fā)掘存量用戶價(jià)值的重要運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略，而騰訊視頻借助頭部獨(dú)播劇滿足觀眾觀看需求，不斷豐富劇集矩陣，也在平臺(tái)之爭(zhēng)中搶得先機(jī)。

讓好內(nèi)容出圈

騰訊視頻持續(xù)推出爆款

在用戶需求不斷提高且更為多元的當(dāng)下，爆款劇集的出現(xiàn)愈發(fā)艱難。自2016年以來，騰訊視頻幾乎每年都會(huì)推出2到3部的爆款劇集，既有《慶余年》《三十而已》這樣的全民爆款，也有《陳情令》《穿越火線》等粉絲粘性極高的圈層類題材。

在今年競(jìng)爭(zhēng)激烈的劇集市場(chǎng)，騰訊視頻依然表現(xiàn)出色。據(jù)V age數(shù)據(jù)顯示，在Q1劇集網(wǎng)播指數(shù)Top25榜單中，排名前三的《斗羅大陸》《贅婿》《錦心似玉》網(wǎng)播指數(shù)均在90左右，達(dá)到爆款量級(jí)，而其中的兩部來自騰訊視頻，表現(xiàn)出了強(qiáng)勁的市場(chǎng)影響力。從數(shù)據(jù)表現(xiàn)來看，騰訊視頻在持續(xù)孵化爆款方面顯然有著較強(qiáng)的實(shí)力。

對(duì)于視頻平臺(tái)而言，內(nèi)容層面的策略是首先值得關(guān)注的重點(diǎn)。騰訊視頻一直以來堅(jiān)持“先造高原，再造高峰”的內(nèi)容策略，在保證整體的平均成功率的基礎(chǔ)上，再聚焦頭部或最具潛力的項(xiàng)目。

從一季度的劇集來看，騰訊視頻上線了《斗羅大陸》《錦心似玉》《山海情》等不同風(fēng)格的頭部劇集。對(duì)多元題材“廣撒網(wǎng)”式布局之下，今年第一季度豆瓣評(píng)分人數(shù)Top15的劇集中，9部來自騰訊視頻，在視頻平臺(tái)中上榜數(shù)量遙遙領(lǐng)先，可見在“內(nèi)容為王”的原則下，平臺(tái)劇集內(nèi)容顯然已經(jīng)有了“高原”之勢(shì)。

除了內(nèi)容品質(zhì)上的優(yōu)質(zhì)水準(zhǔn)，“爆款劇集”的誕生同樣離不開營(yíng)銷造勢(shì)。騰訊視頻已經(jīng)構(gòu)建起一套成熟的運(yùn)營(yíng)機(jī)制，幫助優(yōu)質(zhì)劇集釋放出蘊(yùn)藏于內(nèi)容中的傳播勢(shì)能。

以熱播劇《錦心似玉》為例，從一開始以扎實(shí)的劇情抓住用戶眼球，到考究的服化道給用戶帶來新鮮的視覺體驗(yàn)，再到劇迷持續(xù)爆肝催“徐令宜十一娘夫婦體面”，這背后都離不開騰訊視頻的持續(xù)發(fā)力：家宅故事加嗑糖的雙重看點(diǎn)引發(fā)熱議，將觀眾的嗨點(diǎn)拿捏到位，“體面夫婦”等契合劇集氣質(zhì)的熱搜持續(xù)輸出，實(shí)現(xiàn)話題熱度反哺劇集熱度，播放量突破40億。

此外，在今年一季度騰訊視頻還牽頭與業(yè)內(nèi)優(yōu)秀制作公司合作，為用戶呈現(xiàn)了《斗羅大陸》《錦心似玉》《暗戀橘生淮南》等多部熱播劇集。通過與制作公司內(nèi)外聯(lián)動(dòng)形成1+1&2的聚合效應(yīng)，騰訊視頻也進(jìn)一步催化其在自制內(nèi)容方面的生產(chǎn)力，并從創(chuàng)作源頭保證內(nèi)容品質(zhì)，滿足并引領(lǐng)用戶審美。

結(jié)語

整體來看，今年Q1劇集市場(chǎng)不乏驚喜和新意。各大視頻網(wǎng)站以多部熱播劇集，迅速聚攏熱度，在這其中，騰訊視頻在數(shù)量與質(zhì)量方面都交出一份優(yōu)秀成績(jī)單，自制大劇、爆款劇集均保持著穩(wěn)定輸出，充分滿足了用戶多元的觀看需求，也構(gòu)筑起平臺(tái)牢固的護(hù)城河。

如今，一季度已經(jīng)落幕，但劇集市場(chǎng)的精彩仍在繼續(xù)。隨著《長(zhǎng)歌行》等新劇的上線，Q2的劇集市場(chǎng)依然值得期待。

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