數(shù)量驟減的國(guó)產(chǎn)奇幻片，還是打不破“不受待見”的市場(chǎng)困局。

文/七月

不太符合預(yù)期的市場(chǎng)表現(xiàn)。

實(shí)際上，《超級(jí)的我》曾經(jīng)先后入圍過第9屆巴黎國(guó)際奇幻電影節(jié)等多個(gè)海外電影節(jié)的主競(jìng)賽單元。正是因?yàn)橛兄@樣的嘉獎(jiǎng)，再加上影片之前有著羅素兄弟監(jiān)制這一“大招”，市場(chǎng)對(duì)這部奇幻片抱有一定的內(nèi)容信心，在上映首日給到了《超級(jí)的我》僅次于《我的姐姐》和《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》、差距并不算太大的17.2%排片占比。

然而，與起點(diǎn)不錯(cuò)的排片占比相反，《超級(jí)的我》上映首日僅收獲了330萬的票房成績(jī)，次日便被其他已上映近10天的影片反超。僅千萬的預(yù)測(cè)票房成績(jī)也說明了這部奇幻片無疑是遭遇了撲街。

究其原因來看，這除了有著積壓了多年的《超級(jí)的我》與當(dāng)下觀眾的審美有“時(shí)間差”這一內(nèi)因影響之外，更多的是外因影響：不僅影片在上映初遭遇了口碑崩盤未能進(jìn)行快速補(bǔ)救，完全放棄了羅素兄弟監(jiān)制這一“加成”在影片的市場(chǎng)表現(xiàn)出現(xiàn)失利之后也變成了信心不足的暗示。

尤其是，如今的市場(chǎng)和大眾對(duì)奇幻片的包容度早已不再是前幾年的“照單全收”了。盡管近幾年奇幻片較為少見，也并未讓觀眾對(duì)這類影片有更多的信任，所剩的市場(chǎng)空間并不多。所以，《超級(jí)的我》面對(duì)的是更加苛刻的大環(huán)境。

1

—名導(dǎo)監(jiān)制的優(yōu)勢(shì)變劣勢(shì)—

市場(chǎng)泡沫的破滅。

實(shí)際上，《超級(jí)的我》這部國(guó)產(chǎn)奇幻片之前的最大吸睛之處在于，影片是由好萊塢導(dǎo)演羅素兄弟所監(jiān)制的。而羅素兄弟曾執(zhí)導(dǎo)過《復(fù)仇者聯(lián)盟3》《復(fù)仇者聯(lián)盟4》等帶有奇幻標(biāo)簽的好萊塢大片，這些影片都在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)獲得了不錯(cuò)的票房成績(jī)。

當(dāng)然，也正是因?yàn)橛兄_素兄弟監(jiān)制這一“加成作用”，當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)和大眾對(duì)《超級(jí)的我》的奇幻內(nèi)容有了更多的期待值。

只不過，從如今《超級(jí)的我》的實(shí)際表現(xiàn)來看，豆瓣5.2分、貓眼8.0分和淘票票7.8分的大眾評(píng)價(jià)，已經(jīng)能夠說明影片的內(nèi)容是沒有達(dá)到及格線的。但有所忽略的是，在《超級(jí)的我》的具體宣發(fā)過程中，并沒有提及“羅素兄弟監(jiān)制”的相關(guān)字眼。

《超級(jí)的我》完全拋棄了“羅素兄弟監(jiān)制”這一宣發(fā)優(yōu)勢(shì)，最直接的問題就是今年才能上映的影片沒能吸引到更多觀眾的關(guān)注。尤其是，影片本身的宣發(fā)動(dòng)作并不多，基本沒有產(chǎn)生多少影片相關(guān)的熱度。

不僅如此，《超級(jí)的我》這一“去名導(dǎo)監(jiān)制化”的動(dòng)作，反倒給了市場(chǎng)和大眾一種片方自身對(duì)影片內(nèi)容信心不足的暗示，在影片上映首日出現(xiàn)了票房成績(jī)與排片占比倒掛的問題之后，也產(chǎn)生了一定的消極影響。

從《超級(jí)的我》的預(yù)測(cè)票房成績(jī)僅有千萬、上映次日的票房成績(jī)便被已上映10天的影片反超來看，這部國(guó)產(chǎn)奇幻片基本上只能以失利告終。然而，從影片的制作配置和陣容來看，這樣的結(jié)局是十分遺憾的。

對(duì)比之下，《超級(jí)的我》與呂克·貝松監(jiān)制的《勇士之門》有著很多的類似之處。同屬奇幻題材的兩部影片都沒能因?yàn)閾碛忻麑?dǎo)監(jiān)制的光環(huán)而避免市場(chǎng)表現(xiàn)的失利，甚至《超級(jí)的我》還自己摘掉了這一光環(huán)。

值得注意的是，《勇士之門》于2015年開機(jī)，野蠻發(fā)展的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)正激發(fā)出了不少泡沫，呂克·貝松監(jiān)制能帶來可觀的大眾關(guān)注度，恰好符合當(dāng)時(shí)關(guān)注流量的市場(chǎng)規(guī)律。由此來看，《超級(jí)的我》也屬于這一范圍。畢竟，于2018年開機(jī)的《超級(jí)的我》處于市場(chǎng)泡沫還未完全消散的時(shí)間段內(nèi)。

2

—積壓作品的“時(shí)間差”問題—

錯(cuò)失彌補(bǔ)的時(shí)機(jī)。

由于《超級(jí)的我》是在2018年開始制作周期的，并有過在2019年6月定檔的經(jīng)歷，這部國(guó)產(chǎn)奇幻片實(shí)質(zhì)上屬于一部積壓影片。正是因?yàn)槿绱耍?strong>至今才能上映的《超級(jí)的我》首先需要面臨的一大考驗(yàn)便是，影片內(nèi)容能不能符合當(dāng)下觀眾的審美變化。

當(dāng)然，今年的市場(chǎng)上不止《超級(jí)的我》一部從2018年積壓至今的影片，已經(jīng)上映的《日不落酒店》《合法伴侶》等影片也在這一范圍內(nèi)。所以，這些影片也或多或少地都會(huì)遇到與《超級(jí)的我》類似的內(nèi)容壓力。

不過，從《超級(jí)的我》目前獲得的票房成績(jī)和大眾反饋來看，影片內(nèi)容與當(dāng)下觀眾的審美之間確實(shí)存在著不小的“時(shí)間差”。問題在于，《超級(jí)的我》的片方和宣發(fā)方并沒能針對(duì)影片的這一“時(shí)間差”積極地采取動(dòng)作來應(yīng)對(duì)。

至少影片上映前，《超級(jí)的我》的片方和宣發(fā)方?jīng)]有對(duì)有所“過時(shí)”的內(nèi)容設(shè)定進(jìn)行較為充足的宣傳鋪墊，略安靜的映前宣發(fā)某種程度上讓觀眾把這部積壓影片當(dāng)作時(shí)下新片來看，相應(yīng)的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)便會(huì)更為嚴(yán)苛。

此外更值得關(guān)注的是，《超級(jí)的我》上映之后基本上立馬出現(xiàn)了口碑崩盤的問題，但片方和宣發(fā)方的應(yīng)對(duì)動(dòng)作卻也出現(xiàn)了“時(shí)間差”，并沒能快速反應(yīng)以降低更多的損失出現(xiàn)。

實(shí)際上，從以往積壓影片遇到的同樣情況來看，想要減小口碑崩盤給票房帶來的負(fù)面影響，需要影片的片方、宣發(fā)方快速地進(jìn)行相應(yīng)的口碑控評(píng)動(dòng)作。比如，主創(chuàng)現(xiàn)身解釋“影片為什么是這樣的內(nèi)容設(shè)定”等主動(dòng)發(fā)聲在今年較為常見。

對(duì)比來看，《超級(jí)的我》基本上已經(jīng)錯(cuò)過了最好的彌補(bǔ)時(shí)機(jī)：不僅片方、宣發(fā)方?jīng)]有在口碑出現(xiàn)票房“反噬”的瞬間立即進(jìn)行口碑控評(píng)動(dòng)作，還曾在微博上推出了一次在線退票的活動(dòng)，雖然該活動(dòng)已經(jīng)被取消，但也并不是較為合適的應(yīng)對(duì)之法。

顯然，《超級(jí)的我》在對(duì)待積壓作品的“時(shí)間差”問題上，幾乎沒有避開相應(yīng)的雷區(qū)，如今的市場(chǎng)表現(xiàn)也似乎并不出人意料。

3

—備受挑剔的奇幻類型片—

失去了觀眾信任和市場(chǎng)空間。

回看近幾年的國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)，市場(chǎng)升級(jí)、觀眾升級(jí)從2019年開始有了較為具體的體現(xiàn)——完全以視聽體驗(yàn)為先的影片想要突圍的難度增大，更多的是內(nèi)容類型優(yōu)先、情感共鳴優(yōu)先的影片不斷突圍成功。

從《哪吒之魔童降世》憑借“我命由我不由天”的爽感成為2019年的票房冠軍，到《你好，李煥英》通過母女親情產(chǎn)生的大眾共鳴成為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上總票房第二的影片，對(duì)比之前的《唐人街探案2》《速度與激情8》等影片穩(wěn)坐全年TOP3，已經(jīng)能夠看出這一變化。

其中，以《超級(jí)的我》為代表的主打奇幻類型影片，不僅沒能扭轉(zhuǎn)巔峰之后的下滑趨勢(shì)，還基本上成了以視聽體驗(yàn)為先的影片中走下坡路最明顯的一類。即使是破10億的《刺殺小說家》，從影片的制作質(zhì)量和投入成本來看依舊沒逃離虧損的困境。

實(shí)際上，在2018、2019年以后的市場(chǎng)上，奇幻片在數(shù)量和票房體量上均有斷崖式的下滑，比如勉強(qiáng)破億的《赤狐書生》、大投資的頂級(jí)IP《征途》直接轉(zhuǎn)網(wǎng)發(fā)行。反倒是網(wǎng)絡(luò)電影近幾年的大熱類型題材中，始終有奇幻的身影出現(xiàn)。

不難發(fā)現(xiàn)，奇幻片所面臨的市場(chǎng)大環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化：奇幻片的影院視聽體驗(yàn)已經(jīng)出現(xiàn)了貶值、不再是吸引大眾的點(diǎn)，觀眾在線下觀影這類影片時(shí)往往有著更加苛刻的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，卻對(duì)線上觀影這類影片有著更多的接受度和包容度。

究其原因來看，主要是2015年左右《捉妖記》《尋龍?jiān)E》等票房成績(jī)喜人的影片不斷出現(xiàn)，達(dá)到了奇幻片的巔峰，但在此之后長(zhǎng)達(dá)5-6年的時(shí)間里，壘起泡沫的奇幻片迎來的是一路下滑，市場(chǎng)上大量出現(xiàn)了《封神傳奇》等撲街的奇幻片。這逐漸積累起了觀眾的反感。

盡管近幾年的市場(chǎng)上奇幻片較為少見，但也沒出現(xiàn)能夠扭轉(zhuǎn)局勢(shì)的佳片，大多數(shù)奇幻片還是屬于不及格的范疇。至少從觀眾的角度來看，對(duì)奇幻片的信任度已經(jīng)明顯不足，短時(shí)間內(nèi)不能輕易地被打破。再加上，奇幻片不斷重復(fù)的內(nèi)容設(shè)定也已經(jīng)引起了不小的審美疲勞。

由此可見，對(duì)于積壓幾年的《超級(jí)的我》而言，即使拋開內(nèi)容本身的問題和后期的口碑維護(hù)不到位不看，如今的市場(chǎng)和大眾也并沒有對(duì)其呈現(xiàn)出更多的友好態(tài)度，票房成績(jī)平平是在情理之中。