這是鮮喵的第 1640篇吐血原創(chuàng)

“108天?！?/p>

院線走過了人生的“大寒”，迎來(lái)了“立春”。

據(jù)燈塔數(shù)據(jù)專業(yè)版顯示，4月18日16時(shí)24分。

全國(guó)電影票房，破了200億，成績(jī)得來(lái)不易。

從數(shù)據(jù)上看，行業(yè)仿佛回到了2019年的時(shí)候。

可仔細(xì)感受氣候，似乎沒讓人感受到“暖和”。

被大寒天吹過的“寒氣”，也似乎依然延續(xù)著。

不僅讓人疑問：我們等待的春暖花開它來(lái)了嗎？

“2014584?！?/p>

兩百零一億四千五百八十四萬(wàn)。

這個(gè)數(shù)字，代表從1月到目前，觀眾對(duì)院線貢獻(xiàn)的熱情。

“1245044。”

一百二十四億五千零四十四萬(wàn)。

這個(gè)數(shù)字，是春節(jié)檔七部影片在熱情之下，干出的成績(jī)。

“992293。”

九十九億兩千兩百九十三萬(wàn)。

而這個(gè)數(shù)字，則代表了大部分觀眾走進(jìn)院線后本能的選擇。

它們，是《你好，李煥英》和《唐人街探案3》的總票房。

它們，倆人就占據(jù)了這200億票房的半壁江山。

還不錯(cuò)，不容易。

影院GDP上去了。

可是，當(dāng)拋開頭部影片的票房數(shù)據(jù)。

拿中腰部影片的票房去和2019年的數(shù)據(jù)做對(duì)比。

你會(huì)發(fā)現(xiàn)，影院的日子可能是慢慢好過了起來(lái)。

但是，很多中腰部電影的日子依然陷在沼澤里。

說白了，就是個(gè)別作品的成功，卻導(dǎo)致了整體市場(chǎng)皮軟的窘境。

做個(gè)對(duì)比吧。

2019年1月，好萊塢的小眾懸疑電影《密室逃生》，作為一個(gè)無(wú)大導(dǎo)演、無(wú)大明星、無(wú)營(yíng)銷力度的三無(wú)產(chǎn)品，憑借自身的口碑（豆瓣7.2 貓眼8.6），最后拿下票房2.32億。

2021年1月，張震張鈞甯主演的科幻懸疑《緝魂》，就算在明星效應(yīng)、題材類型、以及不錯(cuò)的口碑（豆瓣7.0 貓眼8.0）加持下，最后票房只有1.1億。

2019年3月，西班牙小眾懸疑《海市蜃樓》，小制作，小班底，除了導(dǎo)演是執(zhí)導(dǎo)《看不見的客人》奧里奧爾·保羅。但即便把導(dǎo)演的名字打出來(lái)，知道的人也甚少，可這不妨礙電影最后拿下了1.1億票房。

2021年3月，頂著“瓦坎達(dá)國(guó)王”的名頭和《黑豹》演員離世之作的動(dòng)作懸疑《21座橋》，在口碑和評(píng)分（豆瓣6.6 貓眼8.7）都還可以的情況下， 最后只拿下了2856萬(wàn)票房。

我們把這些歸類到中等口碑。

再來(lái)看高等口碑作品的對(duì)比。

2019年3月，頂著奧斯卡最佳影片頭銜的《綠皮書》，在晚于北美上映接近四個(gè)月的時(shí)間前提下，最后在中國(guó)市場(chǎng)拿下了4.78億票房。

2021年3月，同樣頂著今年奧斯卡最佳國(guó)際影片奪冠熱門的《波斯語(yǔ)課》（因核心主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)國(guó)籍與申報(bào)國(guó)不同，而錯(cuò)失了今年奧斯卡最佳國(guó)際影片提名機(jī)會(huì)），最終只拿下了3500萬(wàn)票房。

中高口碑的差距都如此明顯。

那口碑垮掉的電影又如何呢？

2019年3月，翻牌自韓影的《比悲傷更悲傷的故事》，在被抨擊三觀出現(xiàn)嚴(yán)重問題的情況下，依然像票房收割機(jī)一樣，狂砍9.58億票房。

2021年3月，主打青春愛情治愈系的《八月未央》，在上映被觀眾當(dāng)作爛片鑒定神器的窘境下，截止目前的票房是5677萬(wàn)。

不細(xì)想的話，會(huì)覺得在當(dāng)下這個(gè)市場(chǎng)環(huán)境下，5677萬(wàn)票房對(duì)這個(gè)類型來(lái)說，已經(jīng)算不錯(cuò)了。

咱回翻幾個(gè)月，時(shí)間退回到去年八月，還處于疫情監(jiān)管下的院線開放程度不到75%，即便這樣，同樣被批得體無(wú)完膚的《蕎麥瘋長(zhǎng)》，也拿下了5218萬(wàn)票房。

最重要的是，三部片子無(wú)論是在首周還是接下的一個(gè)月，《八月未央》的上座率都是最低。

中腰部電影的票房集體乏力，讓原本以為能晉升到億元票房梯隊(duì)的隊(duì)伍，變成了個(gè)別作品殺出血路的炮灰。

疫情期間，賈樟柯在柏林電影節(jié)談及疫情對(duì)中國(guó)電影的影響。

說過一句話，他認(rèn)為經(jīng)過了這么大的人類挑戰(zhàn)和危險(xiǎn)，以當(dāng)時(shí)的情況看，觀眾在未來(lái)一兩個(gè)月，不會(huì)想去電影院，可能要等兩三個(gè)月才會(huì)回來(lái)。

從當(dāng)前來(lái)看，賈導(dǎo)的話說對(duì)了一半，因?yàn)檫@段話里的兩個(gè)詞：“不會(huì)”和“才會(huì)”，它們的時(shí)間，至少被延長(zhǎng)了三倍。

電影從業(yè)者都希望能迎回，往日雨露均沾的票房數(shù)據(jù)的恢復(fù)。

可除了往日的票房數(shù)據(jù)，還有往日的觀眾愿意去影院的本能。

這更需要花時(shí)間，找方法來(lái)恢復(fù)。

電影院承載著儀式感的社交場(chǎng)景，獨(dú)一無(wú)二。

去電影院看電影這個(gè)模式，自然不可能消亡。

可習(xí)慣呢？

去影院里尋求的那10%的精神需求或者精神娛樂。

會(huì)不會(huì)被疫情消磨到，在有意或無(wú)意間被其他娛樂代替呢？

從一個(gè)電影行業(yè)從業(yè)者的角度來(lái)看。

以往去電影院是每月必不可少的活動(dòng)或者工作。

但當(dāng)前的院線實(shí)際情況是。

看著排片：“好像，其實(shí)，不看，也行?！?/p>

作為從業(yè)者，或者影院的存量觀眾的觀影沖動(dòng)都在減少，那非存量觀眾呢？

觀眾進(jìn)影院的次數(shù)在減少，電影被選擇的機(jī)會(huì)，那自然也在被同步減少。

可減少的，只有觀眾進(jìn)影院的次數(shù)嗎？

有沒有好片的數(shù)量呢？

和同行聊天時(shí)，談院線的排片，大家都有共感：“真的，沒片可看?！?/p>

這跟一個(gè)普通觀眾在當(dāng)前想在電影院得到一部好電影的體驗(yàn)感，是同樣的焦慮。

他們的疑慮來(lái)自，買了票走出電影院，不覺得是心儀的電影。

我們的焦慮來(lái)自，那些擠壓待業(yè)的電影，什么時(shí)候搬上銀幕。

陳可辛說：每個(gè)檔期都有逆襲電影，這種情況只發(fā)生在中國(guó)。

實(shí)際數(shù)據(jù)可能不是每個(gè)檔期都是這樣，但從以往的大數(shù)據(jù)來(lái)看的確是。

可在黑天鵝的陰霾下，很多的待業(yè)影片將面臨一個(gè)最大的難關(guān)，檔期。

一個(gè)小故事。

關(guān)于，陳建斌的《第十一回》。

關(guān)于，檔期。

陳建斌在接受多家媒體采訪時(shí)，提到選檔期時(shí)“很受侮辱”。

每個(gè)檔期試圖都把他的電影拒之門外。

讓他感覺，365天，每一天都不合適。

口碑，豆瓣7.5，拿得出手的影片質(zhì)量。

票房，數(shù)據(jù)不好，目前在7100萬(wàn)浮動(dòng)。

最終票房預(yù)測(cè)，7300萬(wàn)。

電影制作成本5000多萬(wàn)。

要收回成本，得要兩個(gè)億。

而以目前的成績(jī)來(lái)看，結(jié)果不盡人意。

采訪中，他還說了一句話：“我這個(gè)故事太復(fù)雜了，人們不需要我這么復(fù)雜的電影和故事。”

讓人很難想象，說這話的是那個(gè)在《三叉戟》中乘風(fēng)破浪，叱咤風(fēng)云的硬漢大叔。

讓人很難想象，說這話是那個(gè)在《新三國(guó)》里大喊“寧可我負(fù)天下人，不可天下人負(fù)我”的曹操。

一部電影，在一個(gè)檔期面前，會(huì)出現(xiàn)如此大的掙扎和困惑。

真的，是因?yàn)閭€(gè)人表達(dá)與觀眾口味的問題嗎？

真的，是商業(yè)和藝術(shù)的在市場(chǎng)的定位和用戶畫像的考量？

真的，是人們不需要他口中說的這種復(fù)雜的電影和故事？

還是，只是如今的“檔期”容不下這類躍躍欲試的小電影。

做個(gè)假設(shè)，也許沒意義，但也許能討論另一種可能性。

今年的春節(jié)檔廝殺得如此激烈，激烈到另外幾部質(zhì)量不錯(cuò)的片子，成為大部分觀眾選擇下的過客。

比如，《人潮洶涌》和《侍神令》。

如果，它們嘗試著對(duì)其他檔期抱有一點(diǎn)信心。

如果，它們嘗試給其他檔期的觀眾一個(gè)選擇。

那可能，我們就不會(huì)發(fā)出：“真的，沒片可看?！钡母袊@。

那結(jié)果，或許能再好一點(diǎn)呢。

當(dāng)大多數(shù)院線電影在泥潭中爬行，看不到未來(lái)方向在哪時(shí)。

網(wǎng)絡(luò)電影卻隨著中國(guó)電影市場(chǎng)大環(huán)境的發(fā)展以及觀影需求的多元化。

為電影市場(chǎng)和創(chuàng)作提供了更豐富的可能性，也在市場(chǎng)回報(bào)上找到了可能性。

看似不同的兩類個(gè)體，可是在某些本質(zhì)上，它們本該殊途同歸。

疫情過后，我們沒有等來(lái)院線產(chǎn)業(yè)想象中的大爆發(fā)。

但卻迎來(lái)了網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)的開花結(jié)果。

開花的是作品數(shù)量，結(jié)果的作品質(zhì)量。

為什么殊途同歸，因?yàn)槎既Q于觀眾。

打個(gè)比方，一直被認(rèn)為相對(duì)小眾的網(wǎng)絡(luò)電影，卻像老黃牛一般。

在幾年的時(shí)間里，為自己這份產(chǎn)業(yè)建立起了內(nèi)容和技術(shù)的工業(yè)。

它們看似離我們對(duì)傳統(tǒng)電影的認(rèn)識(shí)，距離遙遠(yuǎn)。

但它們擁抱工業(yè)，利用著工業(yè)，然后壯大了工業(yè)。

它們抱著擁抱觀眾態(tài)度，結(jié)果，最后擁抱了自己。

院線產(chǎn)業(yè)呢？

他們本來(lái)?yè)碛懈鼜V闊的市場(chǎng)、更加類型化和模式化的生存空間。

但出現(xiàn)了一種情況，個(gè)別頭部?jī)?nèi)容，過于保護(hù)自己的生身空間。

可同時(shí)，因?yàn)樵趦?nèi)容上又無(wú)法給予觀眾基本的滿足。

導(dǎo)致了，觀眾付出金錢和時(shí)間成本之后帶來(lái)的失望。

直接影響了某一個(gè)檔期里，其他中腰部電影的生存空間。

當(dāng)然網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)，同樣有此類問題。

但從他們的集體表現(xiàn)來(lái)看，他們更加注重直接影響受眾情緒體驗(yàn)和心理的動(dòng)作。

盡力爭(zhēng)取真實(shí)有效的導(dǎo)流和轉(zhuǎn)化。

其實(shí)核心和追求的目的就是八個(gè)字：“關(guān)心用戶，相信用戶?！?/p>

就像每部電影對(duì)于院線排片和檔期。

在對(duì)自己的內(nèi)容有信心的前提之下。

是不是對(duì)檔期和觀眾選擇也有點(diǎn)信心。

畢竟不是每一部電影都奔著大票房和爆款電影去做的。

畢竟不是每一部電影指望著大票房和爆款當(dāng)生存空間。

打個(gè)比方，拿當(dāng)下的《興安嶺獵人傳說》和《浴血無(wú)名川》兩部網(wǎng)絡(luò)電影來(lái)說。

都說建國(guó)后成精的題材得不到用戶的關(guān)注。

都說偉光正的主旋律題材沒有用戶的支持。

結(jié)果，他倆找到了。（豆瓣過六分的網(wǎng)絡(luò)電影，非常不易）

再往前搗，都說武俠電影和這個(gè)時(shí)代的觀眾已經(jīng)青黃不接。

可這個(gè)大家嘴里扶不起的阿斗，卻讓項(xiàng)氏兄弟成為了網(wǎng)絡(luò)武俠電影泰斗。

捫心自問，有多少院線電影，有這樣的勇氣去主動(dòng)尋找用戶，相信用戶，擁抱用戶。

如今，網(wǎng)絡(luò)電影逐漸在用自身耕耘，褪去網(wǎng)絡(luò)這個(gè) ，成為行業(yè)陰霾下的另一面春天。

院線電影，依然在經(jīng)受大寒天吹過的“寒氣”，也似乎依然延續(xù)著。

回想，在那些好的日子里，我們是如此著急用中國(guó)的院線電影去影響世界。

另一邊，網(wǎng)絡(luò)電影卻一直死心塌地的想要服務(wù)好自己的這13億觀眾。

或許，就像前面說的殊途同歸。

都是電影，何必要找不同的路。

如果，我們真的透過行業(yè)陰霾下的這面春天，看到或找到院線的未來(lái)。

那條路或許就是要想好怎么挖掘開拓本土題材，做好更多的類型探索。

拍出既能跟中國(guó)觀眾建立交流語(yǔ)境，拍出中國(guó)電影人才能拍出的電影。

這或許才是未來(lái)中國(guó)電影需要去努力的方向。

回到陳可辛導(dǎo)演那句話：“每個(gè)檔期都有逆襲電影，這種情況只發(fā)生在中國(guó)?！?/p>

雖然在當(dāng)下看，這個(gè)可能性無(wú)論是從制片方、導(dǎo)演、還是院線看，不太現(xiàn)實(shí)。

但換個(gè)角度，院線電影總是在尋求對(duì)自己有利的檔期。

可觀眾只尋求一部讓自己感到滿足的電影，隨時(shí)隨地。

對(duì)于觀眾來(lái)說，哪個(gè)檔期有逆襲或者爆款，不太重要。

重要的是當(dāng)他們想看電影的時(shí)候，他們有買票的選擇。

這或許才是每一個(gè)愛電影的人，等待的春暖花開。

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