?鏡像娛樂原創(chuàng)

文丨栗子酒

編輯丨李芊雪

“我們這次的創(chuàng)作營也是一個探索，就是怎么樣能把數(shù)據(jù)主導(dǎo)的音樂性拉回到更人文、更傳統(tǒng)、更有人性化的這么一個創(chuàng)作環(huán)境中?！辈稍L中，知名音樂制作人陳偉倫對此次創(chuàng)作營抱有很多期待。

時至今日，已完成上千音樂和唱片制作的他，正親歷著這個行業(yè)的變化。他看到互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展帶給音樂人經(jīng)濟(jì)、數(shù)據(jù)、情感上的回饋，也看到很多音樂人仍然不可避免地走著彎路。在他看來，“音樂人、制作人的迷茫期還沒有過去”。創(chuàng)作營期間包括我們的對話中，陳偉倫試圖探討更多的，都是如何幫助音樂人站在前人的肩膀上。

行業(yè)確實(shí)不斷向前發(fā)展，但音樂人的困境也呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)。

在與新生代音樂人交流時，騰訊音樂人情桑談起當(dāng)初的經(jīng)歷：“最開始離職的時候，感覺家里都要跟我斷絕關(guān)系了?！彼跊Q定專職做音樂之前，曾供職于一家國企。當(dāng)時，因?yàn)橐恍┮馔?，情桑在國企工作時弄壞了嗓子，不能繼續(xù)唱歌的他轉(zhuǎn)而開始學(xué)習(xí)音樂制作。

同樣，在走上音樂道路之前，宋黛霆也曾糾結(jié)于未來的職業(yè)選擇。國外求學(xué)期間，她幾乎以哀求的方式獲得上音樂課的機(jī)會。在德國街頭彈唱的那段時間，她甚至通過“沙發(fā)客”解決住宿問題。可即便如此，宋黛霆還是做好了準(zhǔn)備，如果音樂路走不通，學(xué)位還是她最后的退路。

無論是成長在傳統(tǒng)唱片時代的音樂人，還是互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字音樂時代的音樂人，他們都在當(dāng)下的行業(yè)變化中探索前路。

如今，在騰訊音樂人和TME音樂學(xué)院聯(lián)合舉辦的“伯樂計(jì)劃”詞曲創(chuàng)作營中，兩代音樂人有了一次直面對話的機(jī)會。該創(chuàng)作營通過行業(yè)干貨分享、音樂技法傳承等，為音樂人的發(fā)展帶來更多可能性。在這背后，折射出新生代音樂人成長中亟待解決的痛點(diǎn)，而過來人的經(jīng)驗(yàn)、服務(wù)中臺的力量則有了更多落地的具體指向。

微光集結(jié)

創(chuàng)作需要人與人之間的碰撞

在去北京學(xué)作曲之前，音樂人一顆小蔥已經(jīng)做了破釜沉舟的打算：“我只考一年，一年考不上，我的人生我自己負(fù)責(zé)?！边@句話他是對自己媽媽說的，至少當(dāng)時的他，對未來靠音樂為生沒有任何底氣。

和一顆小蔥一樣，大多音樂人都清楚賺錢難的基本困境，去年發(fā)布的《2020中國音樂人報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，受訪群體中，52%的音樂人沒有音樂收入，僅有7%的音樂人全部收入皆來自音樂。

不過，從音樂人生存的大環(huán)境來看，近年來隨著音樂平臺、音樂人服務(wù)中臺相關(guān)扶持計(jì)劃越來越多，音樂人的收入空間正不斷擴(kuò)大。騰訊音樂人此前披露，2020年，在平臺享有獨(dú)家激勵收益的音樂人中，超過85%的音樂人總收入增長了50%以上，超過60%的音樂人總收入增長100%以上，實(shí)現(xiàn)了收入翻番。相關(guān)音樂作品全平臺年播放量近3000億，同比增長近50%。

從這一趨勢可以看出，靠音樂賺錢的路徑其實(shí)是可以走通的。但是，在與這些新生代音樂人對話的過程中，我們發(fā)現(xiàn)除了收入問題，阻礙音樂人走上職業(yè)化道路的原因更為復(fù)雜。

在傳統(tǒng)教育體系中，音樂似乎是比美術(shù)、體育、表演更不被接受的門類。即便一顆小蔥自認(rèn)出身于“半個音樂世家”，但媽媽對他的期待仍然是當(dāng)一個大學(xué)老師，“穩(wěn)定而體面”。宋黛霆、情桑等也曾因?yàn)橄嗨频膯栴}與家人意見相左。顯然，周圍人對他們的選擇和能力并不認(rèn)同，而這會在潛移默化中影響音樂人對自我的判斷。

一個明顯的表現(xiàn)是，此次伯樂計(jì)劃共吸引600多位音樂人參與，收錄2000多首音樂，其中的30組優(yōu)秀音樂人最終進(jìn)入詞曲創(chuàng)作營，但即使“過五關(guān)斬六將”，他們之中仍然有不少人在自我認(rèn)同上缺少自信。宋黛霆也是在進(jìn)入創(chuàng)作營之后，才發(fā)覺“好像我曾經(jīng)不確定的那些，我現(xiàn)在都確定了，我可以更好地信賴自己?！?/p>

在這背后，實(shí)際上反映出當(dāng)下音樂人普遍存在的另一個問題。由于周圍環(huán)境不友好，大多音樂人的夢想都是藏著的，他們也更習(xí)慣于在封閉獨(dú)處的環(huán)境內(nèi)創(chuàng)作。而現(xiàn)在，創(chuàng)作營的團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作氛圍提供了另一種可能，散落在各地的優(yōu)秀音樂人被聚集起來，他們身上的閃光點(diǎn)被志同道合的人看到，很快成為吸引彼此的力量。

“加了很多人的微信，也很開心認(rèn)識了很多朋友?！币魳啡肆止麑Υ诵蓄H感滿足。不少音樂人也談到未來會和創(chuàng)作營的這些朋友進(jìn)一步合作。

對新生代音樂人來說，相較于現(xiàn)代技術(shù)革新帶來的創(chuàng)作便利，詞曲創(chuàng)作營這種直面對話、即時反饋改變的是音樂人所處的信息環(huán)境。人與人之間的碰撞在很大程度上填補(bǔ)了周圍的“環(huán)境裂痕”，他們的創(chuàng)作活力被釋放。正如知名創(chuàng)作人/制作人聞?wù)鹚裕骸按舜蝿?chuàng)作營活動，是平臺音樂行業(yè)服務(wù)的一次升級，音樂平臺一般是服務(wù)用戶的，而此次活動實(shí)際上更多是往音樂上游方提供一些服務(wù)性的幫助，幫助音樂服務(wù)人和內(nèi)容出品方，提升現(xiàn)在年輕音樂人對音樂制作創(chuàng)作上的理解?！?/p>

能量裂變

成長路上“患無名師與吾游”

“我這一路走來，從來沒有跟任何一個專業(yè)的作詞人去學(xué)習(xí)過或者是了解過，我今天跟小蔥說，真的是患無名師與吾游，缺一個老師在我身邊?！倍×母杏|讓不少音樂人產(chǎn)生共鳴。缺少系統(tǒng)化、專業(yè)化的學(xué)習(xí)路徑，確實(shí)是當(dāng)下不少音樂人都經(jīng)歷過或正在經(jīng)歷的難題。

直到現(xiàn)在，林果學(xué)習(xí)編曲還是通過朋友介紹的網(wǎng)課，宋黛霆在網(wǎng)上尋找資源填補(bǔ)自己的短板……行業(yè)凸顯出新的問題，背后大概率是劇烈的行業(yè)變化所致，而從傳統(tǒng)唱片時代走出來的音樂人見證了這一過程。

采訪中，擔(dān)當(dāng)此次創(chuàng)作營導(dǎo)師的聞?wù)?、陳偉倫、吳向飛等音樂人前輩，幾乎都在強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)，即互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展加速了音樂創(chuàng)作產(chǎn)業(yè)鏈的整個過程。但是，行業(yè)的音樂人培養(yǎng)體系并沒有及時跟上，從傳統(tǒng)唱片到互聯(lián)網(wǎng)的迅速跳躍，也讓傳統(tǒng)以老帶新的傳承出現(xiàn)斷裂。

陳偉倫對此看得透徹：“新生代音樂人的一個問題在于，可能會忽略一些傳統(tǒng)音樂創(chuàng)作和制作的流程和技法?！闭f得直白一些，便是如何讓音樂人積累的專業(yè)性經(jīng)驗(yàn)傳遞下來，在這個問題上，創(chuàng)作營似乎在無形中將兩代音樂人之間重新連接起來。

通過面對面指導(dǎo)、1V1反饋等形式，這些針對行業(yè)發(fā)展痛點(diǎn)的課程，讓新生代音樂人直接從上一代音樂人身上汲取營養(yǎng)，行業(yè)干貨的流動性再度被激活。在吳向飛看來：“學(xué)員們至少少走10年的彎路，真的不騙你，那是我們花了很多年自己總結(jié)出來的，現(xiàn)在分享給你，你會發(fā)現(xiàn)馬上就改變你的問題。我看到很多學(xué)員都是改一個字，馬上‘哇塞，太好了’，那還是你的作品，但這就是專業(yè)和業(yè)余的區(qū)別?！?/p>

對話中，不少學(xué)員談到，自己在這次“非常規(guī)學(xué)習(xí)”中確實(shí)醍醐灌頂。從這個角度來而言，詞曲創(chuàng)作營的模式實(shí)際上可以被視作一次音樂“播種”行為，上一代音樂人積累的精華被傳承下來，在新生代音樂人之間形成能量裂變。而在這一過程中，決定能量裂變擴(kuò)散范圍的則是音樂平臺。

無論是伯樂計(jì)劃直接的現(xiàn)金激勵、多平臺聯(lián)合提升音樂人曝光空間，未來與業(yè)內(nèi)大咖直接合作的機(jī)會等，讓更多成長中的音樂人愿意參與進(jìn)來；還是將TME旗下多個扶持計(jì)劃打通，讓參與伯樂計(jì)劃的音樂人直接受惠于億元激勵計(jì)劃3.0的多重扶持；抑或是作為服務(wù)中臺，將業(yè)內(nèi)頂尖的創(chuàng)作力量，邀請到新生代音樂人面前，促成兩代音樂人之間的交流和傳承……騰訊音樂人這些實(shí)實(shí)在在的東西，正幫助那些建立在理想主義上的音樂夢想，找到更為現(xiàn)實(shí)的支撐點(diǎn)。

前路同行

“大家都在為喜歡的事情熬夜”

采訪前一晚，林果與志趣相投的情桑聊到半夜4點(diǎn)多，他感慨道：“偶爾這樣一次也挺好的，大家都在為喜歡的事情熬夜。”

若往小了說，“熬夜”只是晚睡的字面意思，但往大了說，這些在音樂道路上偶遇的同行者們，正與音樂平臺一起，“熬過音樂人成長困境中的漫漫長夜”，而這是每個音樂人都會經(jīng)歷的一個階段。

行走在黎明到來之前，音樂人與音樂平臺之間正靠得越來越近。《2020中國音樂人報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截至2020年底，已經(jīng)入駐數(shù)字音樂平臺的音樂人占比高達(dá)90%以上。隨著兩者之間的了解不斷深入，很多音樂平臺也開始對著音樂人的發(fā)展痛點(diǎn)，出重拳。

2021年初，騰訊音樂人將平臺億元激勵計(jì)劃升級到3.0版本，該計(jì)劃重點(diǎn)著力于音樂人收入分成和流量扶持、資源連接。進(jìn)入“3.0時代”，在2.0的所有權(quán)益基礎(chǔ)上，該計(jì)劃還正式將詞曲創(chuàng)作者納入覆蓋范圍。詞曲創(chuàng)作者入駐騰訊音樂人平臺之后，即可認(rèn)領(lǐng)原唱、翻唱兩種分成收益，前者分成占歌曲總收入的16%，后者占比在35%。

如今來看，這一邊界的拓寬，正加速行業(yè)分成規(guī)則透明化，詞曲創(chuàng)作者的合理權(quán)益同樣得到重視，業(yè)內(nèi)的創(chuàng)作活力將進(jìn)一步被激發(fā)。與此相伴，TME全平臺針對性的特色企劃將釋放出更大的效能。

接下來，騰訊音樂人與QQ音樂聯(lián)合開啟的“YOUNG MUSIC大賽”，將圍繞著音樂出海、技術(shù)賦能等方面展開宣講，服務(wù)和挖掘更多寶藏校園音樂人，加速業(yè)內(nèi)音樂人培養(yǎng)體系的完善；同時，騰訊音樂人還將聯(lián)合QQ音樂“第0期播客計(jì)劃”和酷我音樂播客“聲浪計(jì)劃”雙平臺，推出音樂人播客節(jié)目，豐富音樂人的曝光場景；入駐平臺的音樂人也將得到新專新發(fā)的額外扶持，例如，QQ音樂人尹昔眠于4月初發(fā)布專輯《奔赴星空》，同名單曲一度躍升至新歌榜首位；酷狗音樂新銳原創(chuàng)音樂人Bomb 比爾入駐至今，發(fā)布音樂的累計(jì)收聽量已經(jīng)將近4600萬……

顯然，從收入、資源到渠道、曝光量等，TME的集團(tuán)生態(tài)閉環(huán)優(yōu)勢，正滲透進(jìn)音樂人成長中所需要的更多方面，并以此助推國內(nèi)原創(chuàng)音樂生態(tài)逐步完善、加速行業(yè)走上更良性、健康的發(fā)展道路。

在這個過程中，音樂平臺與音樂人當(dāng)下一起探索的“長夜”，終將透出光來。吳向飛對新一代音樂人鼓勵道：“填詞之前，先把自己活成有故事的人。經(jīng)歷這些東西，對你的創(chuàng)作來講是太好的東西?！倍Ｏ碌?，或許更應(yīng)該交給音樂平臺，正如王磊所期待的那樣：“所有懷抱夢想的人都能看到前路的希望，擁抱熱愛，勇往直前，路一直都在?！?/p>