?鏡像娛樂(lè)原創(chuàng)
文丨栗子酒
編輯丨李芊雪
“我們這次的創(chuàng)作營(yíng)也是一個(gè)探索，就是怎么樣能把數(shù)據(jù)主導(dǎo)的音樂(lè)性拉回到更人文、更傳統(tǒng)、更有人性化的這么一個(gè)創(chuàng)作環(huán)境中?！辈稍L中，知名音樂(lè)制作人陳偉倫對(duì)此次創(chuàng)作營(yíng)抱有很多期待。
時(shí)至今日，已完成上千音樂(lè)和唱片制作的他，正親歷著這個(gè)行業(yè)的變化。他看到互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展帶給音樂(lè)人經(jīng)濟(jì)、數(shù)據(jù)、情感上的回饋，也看到很多音樂(lè)人仍然不可避免地走著彎路。在他看來(lái)，“音樂(lè)人、制作人的迷茫期還沒(méi)有過(guò)去”。創(chuàng)作營(yíng)期間包括我們的對(duì)話中，陳偉倫試圖探討更多的，都是如何幫助音樂(lè)人站在前人的肩膀上。
行業(yè)確實(shí)不斷向前發(fā)展，但音樂(lè)人的困境也呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)。
在與新生代音樂(lè)人交流時(shí)，騰訊音樂(lè)人情桑談起當(dāng)初的經(jīng)歷：“最開(kāi)始離職的時(shí)候，感覺(jué)家里都要跟我斷絕關(guān)系了。”他在決定專職做音樂(lè)之前，曾供職于一家國(guó)企。當(dāng)時(shí)，因?yàn)橐恍┮馔猓樯Ｔ趪?guó)企工作時(shí)弄壞了嗓子，不能繼續(xù)唱歌的他轉(zhuǎn)而開(kāi)始學(xué)習(xí)音樂(lè)制作。
同樣，在走上音樂(lè)道路之前，宋黛霆也曾糾結(jié)于未來(lái)的職業(yè)選擇。國(guó)外求學(xué)期間，她幾乎以哀求的方式獲得上音樂(lè)課的機(jī)會(huì)。在德國(guó)街頭彈唱的那段時(shí)間，她甚至通過(guò)“沙發(fā)客”解決住宿問(wèn)題?？杉幢闳绱?，宋黛霆還是做好了準(zhǔn)備，如果音樂(lè)路走不通，學(xué)位還是她最后的退路。
無(wú)論是成長(zhǎng)在傳統(tǒng)唱片時(shí)代的音樂(lè)人，還是互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字音樂(lè)時(shí)代的音樂(lè)人，他們都在當(dāng)下的行業(yè)變化中探索前路。
如今，在騰訊音樂(lè)人和TME音樂(lè)學(xué)院聯(lián)合舉辦的“伯樂(lè)計(jì)劃”詞曲創(chuàng)作營(yíng)中，兩代音樂(lè)人有了一次直面對(duì)話的機(jī)會(huì)。該創(chuàng)作營(yíng)通過(guò)行業(yè)干貨分享、音樂(lè)技法傳承等，為音樂(lè)人的發(fā)展帶來(lái)更多可能性。在這背后，折射出新生代音樂(lè)人成長(zhǎng)中亟待解決的痛點(diǎn)，而過(guò)來(lái)人的經(jīng)驗(yàn)、服務(wù)中臺(tái)的力量則有了更多落地的具體指向。
微光集結(jié)
創(chuàng)作需要人與人之間的碰撞
在去北京學(xué)作曲之前，音樂(lè)人一顆小蔥已經(jīng)做了破釜沉舟的打算：“我只考一年，一年考不上，我的人生我自己負(fù)責(zé)。”這句話他是對(duì)自己媽媽說(shuō)的，至少當(dāng)時(shí)的他，對(duì)未來(lái)靠音樂(lè)為生沒(méi)有任何底氣。
和一顆小蔥一樣，大多音樂(lè)人都清楚賺錢(qián)難的基本困境，去年發(fā)布的《2020中國(guó)音樂(lè)人報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，受訪群體中，52%的音樂(lè)人沒(méi)有音樂(lè)收入，僅有7%的音樂(lè)人全部收入皆來(lái)自音樂(lè)。
不過(guò)，從音樂(lè)人生存的大環(huán)境來(lái)看，近年來(lái)隨著音樂(lè)平臺(tái)、音樂(lè)人服務(wù)中臺(tái)相關(guān)扶持計(jì)劃越來(lái)越多，音樂(lè)人的收入空間正不斷擴(kuò)大。騰訊音樂(lè)人此前披露，2020年，在平臺(tái)享有獨(dú)家激勵(lì)收益的音樂(lè)人中，超過(guò)85%的音樂(lè)人總收入增長(zhǎng)了50%以上，超過(guò)60%的音樂(lè)人總收入增長(zhǎng)100%以上，實(shí)現(xiàn)了收入翻番。相關(guān)音樂(lè)作品全平臺(tái)年播放量近3000億，同比增長(zhǎng)近50%。
從這一趨勢(shì)可以看出，靠音樂(lè)賺錢(qián)的路徑其實(shí)是可以走通的。但是，在與這些新生代音樂(lè)人對(duì)話的過(guò)程中，我們發(fā)現(xiàn)除了收入問(wèn)題，阻礙音樂(lè)人走上職業(yè)化道路的原因更為復(fù)雜。
在傳統(tǒng)教育體系中，音樂(lè)似乎是比美術(shù)、體育、表演更不被接受的門(mén)類。即便一顆小蔥自認(rèn)出身于“半個(gè)音樂(lè)世家”，但媽媽對(duì)他的期待仍然是當(dāng)一個(gè)大學(xué)老師，“穩(wěn)定而體面”。宋黛霆、情桑等也曾因?yàn)橄嗨频膯?wèn)題與家人意見(jiàn)相左。顯然，周圍人對(duì)他們的選擇和能力并不認(rèn)同，而這會(huì)在潛移默化中影響音樂(lè)人對(duì)自我的判斷。
一個(gè)明顯的表現(xiàn)是，此次伯樂(lè)計(jì)劃共吸引600多位音樂(lè)人參與，收錄2000多首音樂(lè)，其中的30組優(yōu)秀音樂(lè)人最終進(jìn)入詞曲創(chuàng)作營(yíng)，但即使“過(guò)五關(guān)斬六將”，他們之中仍然有不少人在自我認(rèn)同上缺少自信。宋黛霆也是在進(jìn)入創(chuàng)作營(yíng)之后，才發(fā)覺(jué)“好像我曾經(jīng)不確定的那些，我現(xiàn)在都確定了，我可以更好地信賴自己?！?/p>
在這背后，實(shí)際上反映出當(dāng)下音樂(lè)人普遍存在的另一個(gè)問(wèn)題。由于周圍環(huán)境不友好，大多音樂(lè)人的夢(mèng)想都是藏著的，他們也更習(xí)慣于在封閉獨(dú)處的環(huán)境內(nèi)創(chuàng)作。而現(xiàn)在，創(chuàng)作營(yíng)的團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作氛圍提供了另一種可能，散落在各地的優(yōu)秀音樂(lè)人被聚集起來(lái)，他們身上的閃光點(diǎn)被志同道合的人看到，很快成為吸引彼此的力量。
“加了很多人的微信，也很開(kāi)心認(rèn)識(shí)了很多朋友?！币魳?lè)人林果對(duì)此行頗感滿足。不少音樂(lè)人也談到未來(lái)會(huì)和創(chuàng)作營(yíng)的這些朋友進(jìn)一步合作。
對(duì)新生代音樂(lè)人來(lái)說(shuō)，相較于現(xiàn)代技術(shù)革新帶來(lái)的創(chuàng)作便利，詞曲創(chuàng)作營(yíng)這種直面對(duì)話、即時(shí)反饋改變的是音樂(lè)人所處的信息環(huán)境。人與人之間的碰撞在很大程度上填補(bǔ)了周圍的“環(huán)境裂痕”，他們的創(chuàng)作活力被釋放。正如知名創(chuàng)作人/制作人聞?wù)鹚裕骸按舜蝿?chuàng)作營(yíng)活動(dòng)，是平臺(tái)音樂(lè)行業(yè)服務(wù)的一次升級(jí)，音樂(lè)平臺(tái)一般是服務(wù)用戶的，而此次活動(dòng)實(shí)際上更多是往音樂(lè)上游方提供一些服務(wù)性的幫助，幫助音樂(lè)服務(wù)人和內(nèi)容出品方，提升現(xiàn)在年輕音樂(lè)人對(duì)音樂(lè)制作創(chuàng)作上的理解?！?/p>
能量裂變
成長(zhǎng)路上“患無(wú)名師與吾游”
“我這一路走來(lái)，從來(lái)沒(méi)有跟任何一個(gè)專業(yè)的作詞人去學(xué)習(xí)過(guò)或者是了解過(guò)，我今天跟小蔥說(shuō)，真的是患無(wú)名師與吾游，缺一個(gè)老師在我身邊。”董小六的感觸讓不少音樂(lè)人產(chǎn)生共鳴。缺少系統(tǒng)化、專業(yè)化的學(xué)習(xí)路徑，確實(shí)是當(dāng)下不少音樂(lè)人都經(jīng)歷過(guò)或正在經(jīng)歷的難題。
直到現(xiàn)在，林果學(xué)習(xí)編曲還是通過(guò)朋友介紹的網(wǎng)課，宋黛霆在網(wǎng)上尋找資源填補(bǔ)自己的短板……行業(yè)凸顯出新的問(wèn)題，背后大概率是劇烈的行業(yè)變化所致，而從傳統(tǒng)唱片時(shí)代走出來(lái)的音樂(lè)人見(jiàn)證了這一過(guò)程。
采訪中，擔(dān)當(dāng)此次創(chuàng)作營(yíng)導(dǎo)師的聞?wù)?、陳偉倫、吳向飛等音樂(lè)人前輩，幾乎都在強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)，即互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展加速了音樂(lè)創(chuàng)作產(chǎn)業(yè)鏈的整個(gè)過(guò)程。但是，行業(yè)的音樂(lè)人培養(yǎng)體系并沒(méi)有及時(shí)跟上，從傳統(tǒng)唱片到互聯(lián)網(wǎng)的迅速跳躍，也讓傳統(tǒng)以老帶新的傳承出現(xiàn)斷裂。
陳偉倫對(duì)此看得透徹：“新生代音樂(lè)人的一個(gè)問(wèn)題在于，可能會(huì)忽略一些傳統(tǒng)音樂(lè)創(chuàng)作和制作的流程和技法?！闭f(shuō)得直白一些，便是如何讓音樂(lè)人積累的專業(yè)性經(jīng)驗(yàn)傳遞下來(lái)，在這個(gè)問(wèn)題上，創(chuàng)作營(yíng)似乎在無(wú)形中將兩代音樂(lè)人之間重新連接起來(lái)。
通過(guò)面對(duì)面指導(dǎo)、1V1反饋等形式，這些針對(duì)行業(yè)發(fā)展痛點(diǎn)的課程，讓新生代音樂(lè)人直接從上一代音樂(lè)人身上汲取營(yíng)養(yǎng)，行業(yè)干貨的流動(dòng)性再度被激活。在吳向飛看來(lái)：“學(xué)員們至少少走10年的彎路，真的不騙你，那是我們花了很多年自己總結(jié)出來(lái)的，現(xiàn)在分享給你，你會(huì)發(fā)現(xiàn)馬上就改變你的問(wèn)題。我看到很多學(xué)員都是改一個(gè)字，馬上‘哇塞，太好了’，那還是你的作品，但這就是專業(yè)和業(yè)余的區(qū)別。”
對(duì)話中，不少學(xué)員談到，自己在這次“非常規(guī)學(xué)習(xí)”中確實(shí)醍醐灌頂。從這個(gè)角度來(lái)而言，詞曲創(chuàng)作營(yíng)的模式實(shí)際上可以被視作一次音樂(lè)“播種”行為，上一代音樂(lè)人積累的精華被傳承下來(lái)，在新生代音樂(lè)人之間形成能量裂變。而在這一過(guò)程中，決定能量裂變擴(kuò)散范圍的則是音樂(lè)平臺(tái)。
無(wú)論是伯樂(lè)計(jì)劃直接的現(xiàn)金激勵(lì)、多平臺(tái)聯(lián)合提升音樂(lè)人曝光空間，未來(lái)與業(yè)內(nèi)大咖直接合作的機(jī)會(huì)等，讓更多成長(zhǎng)中的音樂(lè)人愿意參與進(jìn)來(lái)；還是將TME旗下多個(gè)扶持計(jì)劃打通，讓參與伯樂(lè)計(jì)劃的音樂(lè)人直接受惠于億元激勵(lì)計(jì)劃3.0的多重扶持；抑或是作為服務(wù)中臺(tái)，將業(yè)內(nèi)頂尖的創(chuàng)作力量，邀請(qǐng)到新生代音樂(lè)人面前，促成兩代音樂(lè)人之間的交流和傳承……騰訊音樂(lè)人這些實(shí)實(shí)在在的東西，正幫助那些建立在理想主義上的音樂(lè)夢(mèng)想，找到更為現(xiàn)實(shí)的支撐點(diǎn)。
前路同行
“大家都在為喜歡的事情熬夜”
采訪前一晚，林果與志趣相投的情桑聊到半夜4點(diǎn)多，他感慨道：“偶爾這樣一次也挺好的，大家都在為喜歡的事情熬夜?！?/p>
若往小了說(shuō)，“熬夜”只是晚睡的字面意思，但往大了說(shuō)，這些在音樂(lè)道路上偶遇的同行者們，正與音樂(lè)平臺(tái)一起，“熬過(guò)音樂(lè)人成長(zhǎng)困境中的漫漫長(zhǎng)夜”，而這是每個(gè)音樂(lè)人都會(huì)經(jīng)歷的一個(gè)階段。
行走在黎明到來(lái)之前，音樂(lè)人與音樂(lè)平臺(tái)之間正靠得越來(lái)越近?！?020中國(guó)音樂(lè)人報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截至2020年底，已經(jīng)入駐數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)的音樂(lè)人占比高達(dá)90%以上。隨著兩者之間的了解不斷深入，很多音樂(lè)平臺(tái)也開(kāi)始對(duì)著音樂(lè)人的發(fā)展痛點(diǎn)，出重拳。
2021年初，騰訊音樂(lè)人將平臺(tái)億元激勵(lì)計(jì)劃升級(jí)到3.0版本，該計(jì)劃重點(diǎn)著力于音樂(lè)人收入分成和流量扶持、資源連接。進(jìn)入“3.0時(shí)代”，在2.0的所有權(quán)益基礎(chǔ)上，該計(jì)劃還正式將詞曲創(chuàng)作者納入覆蓋范圍。詞曲創(chuàng)作者入駐騰訊音樂(lè)人平臺(tái)之后，即可認(rèn)領(lǐng)原唱、翻唱兩種分成收益，前者分成占歌曲總收入的16%，后者占比在35%。
如今來(lái)看，這一邊界的拓寬，正加速行業(yè)分成規(guī)則透明化，詞曲創(chuàng)作者的合理權(quán)益同樣得到重視，業(yè)內(nèi)的創(chuàng)作活力將進(jìn)一步被激發(fā)。與此相伴，TME全平臺(tái)針對(duì)性的特色企劃將釋放出更大的效能。
接下來(lái)，騰訊音樂(lè)人與QQ音樂(lè)聯(lián)合開(kāi)啟的“YOUNG MUSIC大賽”，將圍繞著音樂(lè)出海、技術(shù)賦能等方面展開(kāi)宣講，服務(wù)和挖掘更多寶藏校園音樂(lè)人，加速業(yè)內(nèi)音樂(lè)人培養(yǎng)體系的完善；同時(shí)，騰訊音樂(lè)人還將聯(lián)合QQ音樂(lè)“第0期播客計(jì)劃”和酷我音樂(lè)播客“聲浪計(jì)劃”雙平臺(tái)，推出音樂(lè)人播客節(jié)目，豐富音樂(lè)人的曝光場(chǎng)景；入駐平臺(tái)的音樂(lè)人也將得到新專新發(fā)的額外扶持，例如，QQ音樂(lè)人尹昔眠于4月初發(fā)布專輯《奔赴星空》，同名單曲一度躍升至新歌榜首位；酷狗音樂(lè)新銳原創(chuàng)音樂(lè)人Bomb 比爾入駐至今，發(fā)布音樂(lè)的累計(jì)收聽(tīng)量已經(jīng)將近4600萬(wàn)……
顯然，從收入、資源到渠道、曝光量等，TME的集團(tuán)生態(tài)閉環(huán)優(yōu)勢(shì)，正滲透進(jìn)音樂(lè)人成長(zhǎng)中所需要的更多方面，并以此助推國(guó)內(nèi)原創(chuàng)音樂(lè)生態(tài)逐步完善、加速行業(yè)走上更良性、健康的發(fā)展道路。
在這個(gè)過(guò)程中，音樂(lè)平臺(tái)與音樂(lè)人當(dāng)下一起探索的“長(zhǎng)夜”，終將透出光來(lái)。吳向飛對(duì)新一代音樂(lè)人鼓勵(lì)道：“填詞之前，先把自己活成有故事的人。經(jīng)歷這些東西，對(duì)你的創(chuàng)作來(lái)講是太好的東西?！倍Ｏ碌?，或許更應(yīng)該交給音樂(lè)平臺(tái)，正如王磊所期待的那樣：“所有懷抱夢(mèng)想的人都能看到前路的希望，擁抱熱愛(ài)，勇往直前，路一直都在?！?/p>
