2021年5月3日刊總第2784期

數(shù)據(jù)顯示，截至2020年12月，中國(guó)短視頻用戶規(guī)模為8.73億，占網(wǎng)民整體的88.3%。刷短視頻已成為網(wǎng)民的主要娛樂方式之一，不少行業(yè)也搭上短視頻快車獲益匪淺。然而，短視頻領(lǐng)域存在的問題也不少，如盜版、低俗、造假等問題頻出。

近期，短視頻又成為互聯(lián)網(wǎng)撈金新方式，一些人動(dòng)起了歪腦筋，故意編造一些故事，以此博取眼球牟取利益。而隨著時(shí)間的推移，這些造假的“套路”和“技術(shù)”都還在不斷升級(jí)。

央視《焦點(diǎn)訪談》就曝光了這些短視頻背后的造假現(xiàn)象，為了引流，一些視頻發(fā)布者故意打著所謂真實(shí)見聞的旗號(hào)，將剪輯合成的短視頻發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上博取網(wǎng)友的眼球，更有甚者為了獲取利益，偽造慘痛故事，騙取網(wǎng)友的同情心以收攬錢財(cái)。

凄慘故事背后，竟然都有“劇本”

“我叫阿佳，今年7歲，來自四川涼山，我從沒見過自己的媽媽，爸爸也早就去世了，我要上不起學(xué)了……”

在《焦點(diǎn)訪談》曝光的其中一個(gè)造假視頻中，有這樣一個(gè)案例，視頻中的小女孩，來自四川大涼山地區(qū)，通過往期的視頻透露，小姑娘從沒見過自己的母親，父親也去世了，上不起學(xué)，身世無比凄慘，很多人在同情之余慷慨解囊，紛紛購(gòu)買視頻下方小黃車中涼山地區(qū)貧困村民銷售的自產(chǎn)蘋果。

可真實(shí)的情況并非如此，給阿佳拍短視頻的其實(shí)是一個(gè)團(tuán)隊(duì)，被稱作“韓文團(tuán)隊(duì)”。阿佳是他們最成功的作品之一。為了達(dá)到拍攝效果，團(tuán)隊(duì)經(jīng)常采用滴眼藥水、掐孩子等手段，人為制造女孩流淚場(chǎng)面。在當(dāng)?shù)鼐降膸椭?，記者找到了視頻中的小女孩，女孩確實(shí)是大涼山的，父母離異后，和爸爸、繼母、奶奶生活在一起，目前已經(jīng)上小學(xué)三年級(jí)了，并非視頻里所說上不起學(xué)。當(dāng)時(shí)視頻拍攝團(tuán)隊(duì)以拍攝短劇為名，欺騙阿佳拍攝，拍攝時(shí)，團(tuán)隊(duì)也并沒有用阿佳自己家的房子，而是選擇了村里一間早已不住人的土坯房。而視頻中銷售的蘋果也并非大涼山貧困地區(qū)農(nóng)民自產(chǎn)，而是市場(chǎng)上普通的蘋果。

除了利用貧困地區(qū)小姑娘來賣蘋果，還有通過“慈善事業(yè)”編造故事獲取利益的。從2020年12月開始，上海的楊女士前前后后購(gòu)買了所謂的海洋之星、鉆戒、蜜蠟、珍珠等共計(jì)兩萬多元珠寶?？韶浀胶?，楊女士卻欲哭無淚。而楊女士的珠寶都是在某視頻號(hào)中看到主播扶貧推薦才同情買下的。經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，以此方式增加銷量的博主竟不再少數(shù)，并且不光珠寶是塑料的，連視頻號(hào)主人“賣慘”的故事也都是虛構(gòu)的。面對(duì)投訴，平臺(tái)下架了相關(guān)視頻號(hào)，而視頻號(hào)主人卻轉(zhuǎn)移到另一個(gè)平臺(tái)，換了個(gè)馬甲，繼續(xù)他的煽情故事。

無獨(dú)有偶，除了“賣慘”的，還有利用觀眾的“孝心”騙取流量的，2020年7月下旬，有一段 “女孩考上清華跪謝父親”的視頻在社交平臺(tái)上廣泛傳播，收獲了不少網(wǎng)友們的點(diǎn)贊?？呻S后網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)類似的視頻層出不窮，并且女孩和父親都是同一人，可是故事卻大不一樣，女孩清華學(xué)子的身份不變，可視頻中的父親職業(yè)卻大有不同，一會(huì)兒是建筑工地的工人，一會(huì)兒又是撿廢紙的，一會(huì)兒又變成植物人臥病在床，最終，視頻拍攝者承認(rèn)這幾段視頻都是編造的，他是自媒體人，所謂“寒門學(xué)子多年苦讀改變命運(yùn)后不忘感恩父母”的故事也不過是一個(gè)個(gè)“劇本”。

在流量與利益的驅(qū)使下，

短視頻造假早已形成一套流水線產(chǎn)業(yè)鏈

經(jīng)過《焦點(diǎn)訪談》的記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，從編劇、演員，到演員培訓(xùn)服務(wù)，短視頻造假背后早已擁有一條自己完整的產(chǎn)業(yè)鏈，采訪中一名人員透露，“拿來即用的短視頻小劇本，只需4.5元一份，適合任何一類賣家的產(chǎn)品?！?/strong>而一些成熟的工作室在記者暗訪的時(shí)候還透露，如今除了已有的套路化劇本外，還能根據(jù)客戶的需求定制專門的劇本，客戶只需提供產(chǎn)品信息、價(jià)格、出鏡人數(shù)即可，而這種“定制劇本”售價(jià)也不貴，通常在20元到幾百元不等。

而在短視頻招聘市場(chǎng)上，還有著“麥?zhǔn)帧?/strong>這樣的職位，他們所干的工作就是“陪聊”，網(wǎng)絡(luò)上有不少“麥?zhǔn)帧闭心夹畔?。?jù)流水線工作人員透露，在招聘時(shí)寫的是“麥?zhǔn)帧弊屓苏`以為是招聘主播的，招到后就和他們說，“工作就是專門和主播連線聊天就行，但聊天內(nèi)容和方向提前要給到連麥者，這樣的工作通常一天收入能達(dá)到200元~300元，并且沒有年齡和性別的要求，相對(duì)來講還是很好操作。”隨著短視頻賣貨的盛行，“麥?zhǔn)帧比缃褚呀?jīng)開始成為短缺性職業(yè)，在社交媒體上，“麥?zhǔn)止_交流群”的QQ交流群不計(jì)其數(shù)，除了招募信息之外，網(wǎng)絡(luò)上還有不少培訓(xùn)“麥?zhǔn)帧钡母顿M(fèi)資料和服務(wù)，包括提供“麥?zhǔn)帧比腴T資料，以及將對(duì)方拉入各個(gè)“接單群”等，“麥?zhǔn)帧钡膬r(jià)錢與經(jīng)驗(yàn)和引流數(shù)據(jù)成正比。

自媒體時(shí)代，為了追逐流量博取眼球，部分短視頻的造假手段已經(jīng)到了非常惡劣的程度，這些造假視頻除了騙取關(guān)注、增加粉絲外，更是赤裸裸地利用人們的同情心，消費(fèi)了社會(huì)善意。

讓造假風(fēng)愈演愈烈，

平臺(tái)有著不可推卸的責(zé)任

我國(guó)現(xiàn)在已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)大國(guó)，但是網(wǎng)絡(luò)視頻監(jiān)管能力的成長(zhǎng)速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展的速度。我國(guó)每天產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)視頻數(shù)量是難以計(jì)數(shù)的，監(jiān)管人員的數(shù)量是有限的，在這種極為不對(duì)等的情況下極易出現(xiàn)監(jiān)管漏洞。雖然媒體曝光過不少短視頻造假案例，相關(guān)責(zé)任人也受到公安機(jī)關(guān)依法處罰，但對(duì)社會(huì)造成的不良影響卻難以完全消除，如果不采取有力措施，恐怕還會(huì)有人為了流量、賣貨等利益，還會(huì)繼續(xù)炮制出影響社會(huì)風(fēng)氣的假視頻。

造假者為了利益不擇手段，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也有著不可推脫的責(zé)任。2019年，《網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)管理規(guī)范》規(guī)定，網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)實(shí)行節(jié)目?jī)?nèi)容先審后播制度。去年年底，廣電總局出臺(tái)了《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)秀場(chǎng)直播和電商直播管理的通知》，強(qiáng)調(diào)平臺(tái)要落實(shí)管建同步，對(duì)違規(guī)不良內(nèi)容要實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)預(yù)警和及時(shí)阻斷。一系列的相關(guān)規(guī)定都在強(qiáng)調(diào)，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)要加強(qiáng)視頻內(nèi)容審核與管理，如果網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)嚴(yán)格審查視頻內(nèi)容，造假短視頻顯然沒有機(jī)會(huì)輸出，也就無法誤導(dǎo)公眾、博取利益。

今年3月，抖音安全中心發(fā)布《“賣慘帶貨、演戲炒作”違規(guī)行為處罰公示》。公告稱，平臺(tái)已對(duì)賣慘帶貨、編造離奇故事、演戲炒作等行為進(jìn)行違規(guī)處罰。近30天內(nèi)，處理相關(guān)違規(guī)直播間446個(gè)，封禁違規(guī)賬號(hào)33個(gè)。

即便如此，此事的影響卻是持久的。原本人們都是帶著善意去支持這些產(chǎn)品，當(dāng)人們的新鮮感逐漸被此類事件淡化、同情心被消磨殆盡的時(shí)候，那些真正需要幫助的人反而會(huì)被忽視掉，并且以后當(dāng)人們看到助農(nóng)產(chǎn)品，無論真假都會(huì)多了許多顧慮。

短視頻和直播時(shí)代的到來，催生了許多新的行業(yè)與營(yíng)銷模式，也確實(shí)帶來了許多新的致富機(jī)會(huì)，但是一小部分人卻利用公眾善良和信任污染網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，這傷害的不僅僅是個(gè)體，還是整個(gè)社會(huì)的信任度。對(duì)于短視頻造假，除了需要警方、網(wǎng)友參與打假之外，也需要網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)主動(dòng)承擔(dān)打假責(zé)任杜絕造假，這樣才能還網(wǎng)絡(luò)空間一份健康和安寧。