1905電影網專稿 播放量1.69億，分賬票房4195萬！

在院線五一檔如火如荼之時，驚悚懸疑網絡電影《興安嶺獵人傳說》也在線上一路高歌猛進，刷新了單平臺首月票房紀錄，成為2021年網絡電影市場“第一爆款”。

無獨有偶，同檔期的另一部網絡電影《浴血無名川》同樣引發(fā)業(yè)內外矚目，這部以抗美援朝為背景的軍事戰(zhàn)爭片上線24小時內刷新了愛奇藝站內多項榜單紀錄，如今分賬票房已突破2306萬。

同時，2021年第一季度網絡電影成績單也新鮮出爐，票房過千萬的達到15部，雖然略低于2020年的20部，但遠高于2019年的6部。隨著“五一檔”的到來，《封神榜：決戰(zhàn)萬仙陣》等頭部影片的入場，千萬票房陣營有望再添新軍。

后疫情時代，2021年的網絡電影市場有哪些發(fā)展新趨勢？從《興安嶺獵人傳說》《浴血無名川》等頭部影片身上，又能發(fā)現(xiàn)哪些爆款方法論？

01 檔期效應凸顯

回首今年春節(jié)檔，在院線電影豪取78.4億創(chuàng)紀錄的同時，首個“網絡電影春節(jié)檔”也悄然成型。

這一概念由國家廣電總局網絡視聽節(jié)目管理司和中國電影家協(xié)會網工委聯(lián)合愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷三大平臺首次正式提出，并發(fā)布了包括唐季禮導演、王寶強主演的《少林寺之得寶傳奇》，宋小寶自導自演的《發(fā)財日記》，以及過往院線作品在內的43部片單。

最終，三平臺網絡電影春節(jié)檔合計票房達到4873.6萬，有效播放量達到4.4億次，同比2020年增長33.3%。位列第一季度分賬票房前兩位的《讓我過過癮》和《反擊》也均為春節(jié)檔影片。首個網絡電影春節(jié)檔檔期效應顯著。

春節(jié)檔之后，《興安嶺獵人傳說》和《浴血無名川》所在的“清明檔”同樣表現(xiàn)搶眼。適用于傳統(tǒng)院線片發(fā)行的檔期概念，正在不斷向網絡電影市場滲透。

《興安嶺獵人傳說》的主出品方兔子洞文化團隊對記者表示，選擇這一檔期主要出于影片調性的考慮，“驚悚片符合清明檔的氛圍”，也有力填補了這一檔期院線電影在驚悚片上的空白，再加上小長假的加持，順勢創(chuàng)造了多項票房紀錄。

《浴血無名川》的出品方映美傳媒聯(lián)合創(chuàng)始人、內容副總裁張余誠分析道，網絡電影檔期效應凸顯的背后，是網絡電影提質減量的全面升級，只有不斷提升制作水準、切中情緒共鳴才能有效滿足觀眾對檔期的觀影期待。

不僅是春節(jié)檔和清明檔，網絡電影的“五一檔”“暑期檔”“國慶檔”也都呼之欲出。這一方面展現(xiàn)出網絡電影希望與院線平起平坐的“野心”。另一方面，平臺和頭部制作公司也將拿出更多符合檔期屬性的優(yōu)質影片，一起把“盤子”燒熱做大，充分釋放熱門檔期紅利。

02 多元題材吸引增量用戶

內容題材的多元化一直是網絡電影發(fā)展的大趨勢之一，2021年前四個月的票房成績單也印證了這一點。

票房破千萬的影片雖然依然集中在動作、喜劇、奇幻、冒險等傳統(tǒng)賣座類型，但細觀不難發(fā)現(xiàn)，動作和喜劇類型越發(fā)吃香，而曾經爆款頻出的“三幻”類型熱度有所下降。

“東北喜劇”《讓我過過癮》位列Q1票房榜榜首

目前暫列年度票房榜榜首的《興安嶺獵人傳說》主打驚悚+懸疑類型。這一復合類型在網絡電影中并不鮮見，但在2018年的《靈魂擺渡·黃泉》之后，已長時間未見爆款。

兔子洞文化團隊解讀道：“驚悚類型片一直是比較垂類的產品，由于院線端長時間缺位，觀眾對該類型有著強剛需。”

以國產院線驚悚片標桿《京城81號》系列為例，兩部分別吸引了1162萬和622萬人次觀影，但在2017年《京城81號2》之后，院線便再無驚悚片爆款面世?！杜d安嶺》的出現(xiàn)正滿足了這部分觀眾積壓已久的需求。

在確定驚悚類型賽道，滿足垂類剛需之后，兔子洞文化團隊進一步選擇以民間志怪題材為切入點，“‘大馬猴’‘老太婆吃手指’等傳說是一代人的童年陰影，較一般驚悚題材有著更廣闊的受眾基礎，更容易吸引增量人群入場。”

如果說《興安嶺》是在驚悚類型的深耕，那《浴血無名川》則算得上網絡電影在軍事戰(zhàn)爭類型里的一次“拓荒”。

軍事戰(zhàn)爭題材由于成本相對較高、拍攝制作難度大，長期以來并不是網絡電影的優(yōu)勢題材，因此以往網絡電影的主流用戶與這個題材的受眾群體重合度不高。但映美傳媒的開發(fā)團隊看中的正是這一類型的差異化優(yōu)勢。

數據顯示，《浴血無名川》觀看用戶的平均年齡達到37.7歲，突破了傳統(tǒng)網絡電影相對年輕的受眾圈層，“通過題材差異性和口碑，吸引了增量人群，從平臺數據來看，確實有很好的拉新作用。”張余誠表示。

在他看來，軍事戰(zhàn)爭題材創(chuàng)作不僅是對網絡電影題材“同質化”現(xiàn)狀的突圍，也符合當下的時代情緒，作為主旋律題材中的一類，容易觸及和調動更廣闊的受眾群體。

自2019年以來，在院線屢獲佳績的主旋律商業(yè)大片也開始逐步滲透到網絡電影市場。今年過千萬的作品中，也有《反擊》《掃黑英雄》《絕對忠誠之國家利益》等多部具有主旋律元素。

網絡電影在經歷了爆發(fā)式躍進后，增長已進入穩(wěn)定期。如何突破存量人群，尋找更廣袤的受眾，一方面要在傳統(tǒng)類型上做疊加、升級和創(chuàng)新，另一方面顯然要通過開發(fā)新類型，調動增量人群入場。

去年，兔子洞文化出品的《樹上有個好地方》收獲了豆瓣8.0的超高評分，可以視作在兒童教育題材上的一次成功試水，“年輕人喜歡的動畫、甚至科幻都可以嘗試”。

未來，映美傳媒也將在類型多元化上持續(xù)發(fā)力，如有望于暑期檔上線的《好想去你的世界》，就主打愛情、奇幻、喜劇元素等。

“網絡電影市場同質化很嚴重，但這種‘內卷’更多體現(xiàn)在中腰部內容，頭部內容選題多題材的全面開花，已經成為趨勢。平臺也已經看到了類型多樣化的紅利，當內容、制作足夠優(yōu)質時，配合精準的營銷策略，便更有機會打動該題材類型的垂直受眾。”張余誠說。

03 “精品化”在路上

2019年首屆中國網絡電影周上，在三家平臺聯(lián)合倡議下，“網絡大電影”拿掉“大”字，將“網絡電影”作為通過互聯(lián)網發(fā)行的電影的統(tǒng)一稱謂，也標志著網絡電影進入精品化的快車道。

2020年，一場突如其來的疫情更為網絡電影的發(fā)展創(chuàng)造了空前機遇。2020年上新網絡電影中，共79部影片分賬票房過千萬，同比增加41部，千萬級影片票房規(guī)模13.9億，同比增長125%。在市場快速擴張的同時，精品化更成為必然趨勢。

大量傳統(tǒng)影視公司、專業(yè)制作人才、頭部演員入局，形成了“網生+傳統(tǒng)”的組合格局。

2021年第一季度票房亞軍《反擊》就是著名影視演員趙文卓的導演處女作，明星效應顯著。

與此同時，2020年投資成本在600萬以上的影片占比達到34%，300萬以下的縮減了11%，網絡電影已告別“低成本”時代。但在采訪中，幾位資深制片人也表示，在票房整體有天花板的情況下，不宜片面追求高成本、大制作，而應看中投資回報率。

相比用高投入，強特效打造視覺奇觀，如今已有越來越多的頭部創(chuàng)作者更重視故事打磨和內容升級。

《浴血無名川》的監(jiān)制寧海強，文學策劃趙寧宇，導演翌翔、郭勇等主創(chuàng)，在軍事題材影視創(chuàng)作上都有著豐富的經驗。這使得團隊能用可控的周期和成本完成了一部品質相對過硬的作品。

“我們明確地知道不會在特效上花過多的精力，因為如果故事或設定不足夠好，僅依靠特效堆積，是無法真正打動觀眾的。尤其在短視頻宣推的過程中，大場面、動作戲是首先會被觀眾看到的東西，當他們看了宣傳再來看正片，期待的就不僅僅是戰(zhàn)爭大場面了，他們更期待能看到更深層次的人物、情感和共鳴。”張余誠總結道。

《興安嶺獵人傳說》的主創(chuàng)團隊也表達了類似的觀點，在網絡電影的制造逐漸成熟的基礎上，現(xiàn)階段拼的是精工細作和題材升級的能力，要跳出傳統(tǒng)的“做好6到10分鐘”的思維，完善故事本身，“現(xiàn)在大家都在爭奪用戶的消費時長，只有優(yōu)質的內容才能給平臺帶來更大的拉新，而不是只靠6分鐘和10分鐘。”

回顧2020年，《奇門遁甲》《倩女幽魂：人間情》《鬼吹燈之龍嶺迷窟》等頭部影片中雖然誕生了票房超5000萬的大爆款，但豆瓣評分無一達到及格線。

反觀今年，《興安嶺》和《無名川》兩部豆瓣評分均超過6分，雖仍有提升空間，但已獲得了越來越多主流電影觀眾的關注和認可，也有利于不斷突破圈層，吸引增量用戶。

年初的網絡電影春節(jié)檔發(fā)布會上再次提出，目前網絡電影優(yōu)質內容依然缺乏，“減量提質”將是未來發(fā)展方向。

第一季度，愛騰優(yōu)三平臺共計上線新片160部，較去年同期減少了56部，預估全年上新量將較去年減少超過160部。在“減量提質”的號召下，頭部效應愈發(fā)凸顯，腰尾部影片的競爭也將更加激烈，優(yōu)勝劣汰成為必然趨勢。

張余誠認為，現(xiàn)階段打造網絡電影爆款，故事、視效、演員和營銷四大要素，缺一不可，而要想持續(xù)輸出頭部作品，還應切忌盲目跟風，在擅長的領域深耕，與某一題材類型最專業(yè)的團隊和創(chuàng)作者合作，才能發(fā)揮出核心競爭力。

從2014年的野蠻生長到規(guī)范化運營，再到疫情帶來空前發(fā)展機遇，網絡電影市場未來在內容精品化、題材多元化和商業(yè)模式進化的方向上將不斷邁進，《興安嶺獵人傳說》《浴血無名川》等叫好又叫座的爆款僅僅是開始。