編輯｜萬曉茜

國家電影專資辦統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2021年五一檔（5月1日至5日）全國城市影院票房為16.68億元，共吸引4410.54萬人次走進影院觀影。

比2019年五一檔（5月1日至5月4日）的15.27億元和3509.36萬人次，分別增長9.24%和25.68%。2021年五一檔國產(chǎn)片票房貢獻比96.49%，比2019年五一檔提高86%。

中國電影觀眾滿意度調(diào)查·2021年春季檔調(diào)查結(jié)果顯示，春季檔觀眾滿意度得分83.1分，為2015年開始調(diào)查以來同檔期最高分，較2019年同期上漲1.6分。其中“五一”期間上映的諜戰(zhàn)片《懸崖之上》以85.8分奪得檔期滿意度冠軍，清明假期上映的親情片《我的姐姐》以85.0分居檔期第二位，4月21日壓哨定檔“五一”的劇情片《掃黑·決戰(zhàn)》滿意度84.8分居檔期第三位。

“懸崖”“姐姐”和“掃黑”

三大指數(shù)各居其首

2021年春季檔對從4月初到“五一”在內(nèi)的10部重點國產(chǎn)影片進行了調(diào)研，其中6部影片滿意度超80分進入“滿意”區(qū)間。其中，“五一”期間上映的6部影片中，《懸崖之上》《掃黑·決戰(zhàn)》《追虎擒龍》《你的婚禮》滿意度均超80分。

《懸崖之上》《我的姐姐》和《掃黑·決戰(zhàn)》為檔期滿意度前三甲，在包攬檔期影片觀賞性、思想性和傳播度前三位的同時，三部影片各領(lǐng)得一項指數(shù)“頭牌”。

張藝謀執(zhí)導(dǎo)的《懸崖之上》打破了國產(chǎn)諜戰(zhàn)片多年的沉寂，滿意度85.8分，觀賞性85.7分為檔期最高；《我的姐姐》是青年演員張子楓首次擔(dān)當(dāng)主演的影片，通過兩代 “姐姐”的故事折射社會現(xiàn)實，引發(fā)了觀眾的共鳴，傳播度以84.6分居首；《掃黑·決戰(zhàn)》為國內(nèi)首部寫真式展現(xiàn)全國掃黑除惡斗爭的故事片，既直擊社會痛點，又彰顯國家行動之堅決有力，以87.5分獲思想性之首。

王晶導(dǎo)演的《追虎擒龍》從片名、主創(chuàng)班底和故事內(nèi)容來看都是觀眾熟悉的“配方”，整體創(chuàng)作水準(zhǔn)在線，滿意度82.3分，但影片新鮮度得分居第7位，是檔期內(nèi)滿意度與新鮮度排序差距最大的影片，顯示了影片敘事有待突破。

青春愛情影片《你的婚禮》觀眾群體指向明確，女性觀眾比男性觀眾滿意度高1.7分，是此項分差最大的影片，整片滿意度80.8分，創(chuàng)作中規(guī)中矩，但未形成亮眼突破。

《第十一回》以少有的章回體敘事，隱喻風(fēng)格顯著，滿意度80.5分；《秘密訪客》是導(dǎo)演陳正道的又一懸疑類型片，融合劇本殺推理和驚悚元素，滿意度79.2分，居“比較滿意”高位，但這兩部影片在類型創(chuàng)作上都還有討論空間。

根據(jù)安妮寶貝小說改編的《八月未央》、Papi醬的電影首秀《明天會好的》以及馬麗和宋佳主演的喜劇《陽光劫匪》在電影創(chuàng)作上尚有些許缺憾，得分在78.7-78.9分之間。

對比影片上映五天累計票房，可以看到觀眾滿意度對觀影人次及票房走勢構(gòu)成正向影響。

《懸崖之上》和《我的姐姐》的高滿意度有效吸引了觀眾，拉升了票房，《懸崖之上》日觀影人次及票房自5月3日起反超《你的婚禮》居檔期首位，《我的姐姐》自4月2日上映后連續(xù)奪得14天觀影人次及票房日冠。

《掃黑·決戰(zhàn)》滿意度較高，觀影人次及票房呈現(xiàn)上揚走勢，從5月1日到5月4日，由第六位升至第三，而同期滿意度位居第五的《你的婚禮》觀影人次及票房出現(xiàn)較大幅度下滑。

同時，居于調(diào)查結(jié)果排序后三部的影片《八月未央》《明天會好的》和《陽光劫匪》觀影人次均低于150萬人次，票房則均未超5000萬元。

普通和專業(yè)觀眾滿意度評價排序趨同

專業(yè)觀眾評價分差顯著

2021年春季檔影片整體品質(zhì)較為分明，普通觀眾和專業(yè)觀眾評價排序基本趨同，調(diào)查的10部影片中，《懸崖之上》《我的姐姐》《掃黑·決戰(zhàn)》《追虎擒龍》4部影片均獲得了不同層次觀眾的相對較高評價，而《秘密訪客》《八月未央》《明天會好的》《陽光劫匪》四部影片則評價均落后。

《第十一回》和《你的婚禮》整體評價居中，其中專業(yè)觀眾對藝術(shù)性相對較強的劇情片《第十一回》評價相對較高，而普通觀眾則更偏愛青年明星參演、有大眾共鳴度的愛情電影《你的婚禮》。

但從分值上看，專業(yè)觀眾整體評價分差較大，排名第一的《懸崖之上》專業(yè)觀眾滿意度為84.7分，居歷史調(diào)查329部影片的第八位，而檔期排名末位的《八月未央》專業(yè)觀眾滿意度不足60分，二者分差達(dá)28.9分。而在普通觀眾評價中二者分差僅為6.1分。

在普通觀眾細(xì)分評價中，《懸崖之上》的故事喜愛度、主要演員的表演、視覺效果、音樂效果和精彩對白五項指標(biāo)得分均為檔期最高；《我的姐姐》各項指標(biāo)得分相對較為均衡，其傳播方式得分為檔期最高；《掃黑·決戰(zhàn)》新鮮感、不枯燥、正能量和思想深刻性得分均居檔期第一。另外，《追虎擒龍》的主要演員的表演、不枯燥得分也進入檔期前三名。

在專業(yè)觀眾細(xì)分評價中，《懸崖之上》獲得了12項指標(biāo)中10項指標(biāo)的檔期最高評分，其中主要演員的表演為影片觀賞性各項指標(biāo)中的最高分，另外情緒情感感染力、視覺效果、類型創(chuàng)作、不枯燥得分也均在83分之上。

《我的姐姐》思想情感的深廣度居檔期第一位，《追虎擒龍》傳播方式得分為檔期最高，《第十一回》的創(chuàng)意新穎度、音樂效果和精彩對白得分也居于檔期前三位。

2015年、2017年、2019年和今年中國電影觀眾滿意度調(diào)查中還對春季檔頭部進口影片進行了輻射調(diào)查，其中，2015年春季檔《速度與激情7》滿意度為85.2分,2017年春季檔《速度與激情8》滿意度為86.6分,2019年《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》滿意度為89.1分，以它們?yōu)榇淼倪M口片票房表現(xiàn)更為強勢。

而2021年春季檔大體量進口影片寥寥，輻射調(diào)查的于3月底上映、2020年以來票房最高的進口片《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》滿意度為79.2分，未進入“滿意”區(qū)間，與主調(diào)查的10部國產(chǎn)影片相比僅排在第八位。

在這種形勢下，國產(chǎn)片一方面獲得了充足市場空間，另一方面必須肩負(fù)起提振電影市場的重?fù)?dān)。五一假期票房統(tǒng)計結(jié)果顯示，4月30日-5月5日，滿意度調(diào)查覆蓋的6部同期公映的國產(chǎn)影片共吸引4490萬人次走進影院觀影，收獲17.1億元票房，完美支撐了整個檔期，凸顯了國產(chǎn)影片創(chuàng)作的進步。

春季檔滿意度調(diào)查結(jié)果還顯示，影片要獲得較好市場收益，高品質(zhì)+強營銷缺一不可。

在普通觀眾觀影驅(qū)動因素調(diào)查中，滿意度最高的《懸崖之上》是“五一”假期上映的電影中唯一進行超前點映的影片，假期中宣傳攻勢更有增無減，順利助推口碑發(fā)酵及擴散，“口碑評價好”觀影驅(qū)動因素排位第一。

《我的姐姐》利用清明前后相對寬松的競爭環(huán)境強化熱點話題和口碑營銷，《你的婚禮》面向特定受眾進行了有節(jié)奏的精準(zhǔn)營銷，“話題性十足”觀影驅(qū)動因素占比位列前兩名，有效拉動排片和觀影。

相比之下，滿意度排名第三的《掃黑·決戰(zhàn)》緊急定檔，缺乏相對應(yīng)的營銷支持力度，掣肘了影片上映后的市場表現(xiàn)。所謂酒香也怕巷子深 ，“內(nèi)外兼修”方能實現(xiàn)百花齊放春滿園。

聲明

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