作者 / 呂世明

以今天的目光來看，《囧媽》作為院轉(zhuǎn)網(wǎng)的第一個(gè)頭部項(xiàng)目，其影響力似乎到今天也存在著。但又不得不承認(rèn)，在它之后很少再有院轉(zhuǎn)網(wǎng)的影片會(huì)獲得如它般的關(guān)注度。

五一檔兩部院線影片《真·三國無雙》和《尋漢記》現(xiàn)在都可以在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)觀看，這兩部影片也是今年五一檔在院線渠道盈利效果較差的兩部，而同樣票房不理想的《陽光劫匪》短期內(nèi)仍沒有網(wǎng)播的計(jì)劃出臺(tái)。

《真·三國無雙》曾爆已經(jīng)被Netflix重金買下，盡管內(nèi)地票房不佳，但已經(jīng)不存在虧損的問題。《尋漢計(jì)》的出品方之一“歡喜傳媒”也更傾向于將自家一部分優(yōu)質(zhì)內(nèi)容做短窗口期的操作，單片票房壓力并不大。

必須要看到，已經(jīng)有越來越多的影片采取縮短窗口期的方式來尋求新的機(jī)會(huì)，特別是在海外這種方式也逐步成為常態(tài)化操作，這對于內(nèi)地電影行業(yè)會(huì)產(chǎn)生何種方式的影響呢？

大趨勢下的小波動(dòng)，

內(nèi)地行業(yè)仍涇渭分明

在疫情后的第一個(gè)春節(jié)檔，大部分影片均延遲了登陸網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的時(shí)間，這里除了影片在市場都出現(xiàn)了較好的長尾效益之外，也包括網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也逐步呈現(xiàn)出較強(qiáng)的競爭趨勢，對于傳統(tǒng)院線內(nèi)容的訴求也逐步降低。

其實(shí)從《囧媽》開始的“院轉(zhuǎn)網(wǎng)”，也已經(jīng)從最初的“引流”“套現(xiàn)”，逐步轉(zhuǎn)換為內(nèi)容重新定義和平臺(tái)方的策略調(diào)整，畢竟像傳統(tǒng)的愛騰優(yōu)雖然已經(jīng)形成了較穩(wěn)固的構(gòu)建，但平臺(tái)仍要依靠自制內(nèi)容之外的更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容完成內(nèi)容生態(tài)構(gòu)建。

無論是去年繼《囧媽》之后“院轉(zhuǎn)網(wǎng)”的《大贏家》《肥龍過江》《春潮》，還是在疫情恢復(fù)后因檔期和其他因素轉(zhuǎn)網(wǎng)的《赤狐書生》，包括近期的《真·三國無雙》和《尋漢計(jì)》，這些影片最初更多將目標(biāo)指向大銀幕，即便未來還有影片在大銀幕收益不佳而轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)，但行業(yè)整體的格局和趨勢仍然不會(huì)有本質(zhì)的改變。

和視頻平臺(tái)要花大力氣燒錢打通渠道和制作內(nèi)容不同，傳統(tǒng)影視公司作為內(nèi)容制作方掌握一定程度的渠道選擇，同時(shí)也享有內(nèi)容方向的調(diào)整權(quán)。

其實(shí)在絕大多數(shù)的項(xiàng)目最初孵化階段，除了策劃人和項(xiàng)目經(jīng)理人之外，大部分人也更多傾向自己的項(xiàng)目能夠“大銀幕”化，畢竟大銀幕的吸引力和影響力仍然是巨大的，且很少有人會(huì)過多考慮到后續(xù)項(xiàng)目的本身是否會(huì)適應(yīng)未來的市場環(huán)境。

但網(wǎng)絡(luò)電影平臺(tái)卻幾乎都在最初有著自己更加清晰準(zhǔn)確定位，至少目前為止，幾乎不存在純粹意義上網(wǎng)絡(luò)電影轉(zhuǎn)而到院線平臺(tái)的操作（這里不包含Netflix部分項(xiàng)目內(nèi)地上映的情況），畢竟從投資規(guī)模和拍攝理念來看，網(wǎng)絡(luò)電影所要針對的觀眾群體非常有特點(diǎn)。

內(nèi)容的上浮和下沉，

決定一部分項(xiàng)目窗口期的長短

今年五一檔的影片中，《懸崖之上》和《秘密訪客》更多制作了常規(guī)版本以外特效廳版本，這也是目前國內(nèi)電影行業(yè)步入到工業(yè)化穩(wěn)步發(fā)展階段時(shí)期，對影片沉浸觀影體驗(yàn)進(jìn)一步提升所作出的嘗試和改變。

同時(shí)，《掃黑·決戰(zhàn)》成為今年五一檔的一匹黑馬，如果僅從影片的內(nèi)容來看，掃黑除惡題材挺適合用劇集方式去體現(xiàn)，該題材也更具網(wǎng)感，也適合通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)更好的去展現(xiàn)。

不過事實(shí)證明，僅以類型和題材來判斷項(xiàng)目內(nèi)容的適應(yīng)性已經(jīng)不能滿足當(dāng)下對絕大多數(shù)影視項(xiàng)目的歸屬和窗口期的時(shí)限。更適合大銀幕去展現(xiàn)的《真·三國無雙》早在公映前便傳出上映一周轉(zhuǎn)網(wǎng)，《尋漢計(jì)》也更多努力想在大銀幕廝殺一番，轉(zhuǎn)網(wǎng)也被看作是是調(diào)整和轉(zhuǎn)換一下渠道。

看起來場面宏大、割草爽快的《真·三國無雙》，如果用大銀幕來看，勢必會(huì)滿足很多游戲粉絲的觀影訴求，畢竟這部影片的改編游戲也算一代人的童年回憶，僅就影片的特效和畫面而言，大銀幕肯定會(huì)帶來更好的觀影體驗(yàn)，小屏觀影的感覺勢必要大打折扣。

但反觀《尋漢計(jì)》，作為第一主演的任素汐，演技一直都被影迷所肯定，票房方面也有像《無名之輩》》《半個(gè)喜劇》（也包括《驢得水》）等一些影片的保證，但相比于今年五一檔其他影片而言，《尋漢計(jì)》無論從題材、類型和話題度都會(huì)讓它容易被大家所忽視。

作為一部很純粹的劇情片，而且是一部有一定爭議度的影片，網(wǎng)絡(luò)觀影模式、更私人的觀影體驗(yàn)反而會(huì)有利于影片的傳播，雖然相比于歡喜的其他一些影片來看，《尋漢計(jì)》大銀幕的競爭力要弱一些，但這并不代表這部影片不存在潛在的觀眾群體。

僅從今年五一來看，就目前的趨勢像《懸崖之上》《你的婚禮》和《掃黑·決戰(zhàn)》毫無疑問給自己爭取到盡可能長的院線窗口期，不過這三部影片的未來的上線平臺(tái)又會(huì)有一定的區(qū)別。

如果一部影片能夠?qū)崿F(xiàn)從普通院線電影通過市場考驗(yàn)進(jìn)入到爆款級(jí)別，無論是大中小級(jí)別的爆款，都會(huì)迎來更長的院線窗口期，并在未來和視頻平臺(tái)溢價(jià)獲得更多的自主權(quán)。

只不過從目前市場趨勢來看，已經(jīng)不存在更多的土壤和空間讓一部純粹的院線電影不通過市場考核便直接轉(zhuǎn)網(wǎng)，《真·三國無雙》和《尋漢計(jì)》的模式應(yīng)該給一部分影片一定的啟示，只不過并不是所有影片和片方都有事先會(huì)準(zhǔn)備好退路，畢竟對于絕大多數(shù)制片方而言，大家行業(yè)基礎(chǔ)和相關(guān)關(guān)系鏈都沒有健全，很難做提前的準(zhǔn)備。

消費(fèi)理念轉(zhuǎn)變和內(nèi)容品質(zhì)提升

將改變窗口期的規(guī)則

為什么在《囧媽》后出現(xiàn)數(shù)部院轉(zhuǎn)網(wǎng)都沒有引起太多的爭議，這不僅僅是《囧媽》作為一部頭部影片可能會(huì)有一個(gè)相對穩(wěn)定的預(yù)期票房收入，對于看片吃飯的院線影城而言，缺少任何一塊肉，無論其是瘦還是肥，都不想從嘴邊滑落。

同時(shí)當(dāng)時(shí)大家對于疫情整體的判斷不明朗，對于后續(xù)影片的情況也不明確，存在了一定程度的負(fù)面情緒加持，但經(jīng)過疫情的改善和市場的逐步恢復(fù)、特別是更多頭部影片堅(jiān)定的態(tài)度，也在產(chǎn)業(yè)層面更行業(yè)更多的信心。

很多從業(yè)者會(huì)擔(dān)心和疑慮，以內(nèi)地盜版的惡劣狀況，過快的縮短窗口期會(huì)影響到影城后續(xù)的票房收入，特別是一些中等體量的腰部電影，盜版對于影城客源的掠奪是巨大的。

但目前的實(shí)際情況卻是，除了一部分粘性較高的資深影迷之外，大部分普通網(wǎng)友想很便捷的看到盜版資源和非正規(guī)渠道的影視作品仍然有一定困難。同時(shí)片方、版權(quán)方和相關(guān)部門對于盜版的打擊力度也在逐步加強(qiáng)，只不過內(nèi)地的市場、網(wǎng)絡(luò)規(guī)模和網(wǎng)民數(shù)量太過龐大，這也造成很難去界定盜版對于一些影視作品的具體影響。

因?yàn)閮?nèi)地電影行業(yè)發(fā)展和西歐絕大多數(shù)國家都不同，可以說中國跳過了一些步驟和階段，在大部分民眾尚未形成較好的正版概念的基礎(chǔ)上，便用極短的時(shí)間便超越美國成為世界第一的銀幕大國。

其實(shí)現(xiàn)在從收入方面來看，大部分一二線城市的主要觀眾群體已經(jīng)逐步對于觀影消費(fèi)價(jià)格不那么敏感了，甚至很多人也會(huì)有1-2個(gè)視頻（含其他咨詢類）付費(fèi)APP，只不過對于具體到單個(gè)影視作品付費(fèi)時(shí)，會(huì)存在一定程度的區(qū)別對待，畢竟相比于動(dòng)輒幾十元的電影票，6元的付費(fèi)電影仍然是廉價(jià)的。

在制片方眼里，能夠盡可能留在窗口期自然是最好的，盡管視頻網(wǎng)站的會(huì)員付費(fèi)用戶在進(jìn)一步增容，但對于制片方和視頻網(wǎng)站在版權(quán)議價(jià)時(shí)，窗口期的長短和實(shí)際的票房數(shù)字仍然非常有效，這才是目前更多片方所看重的，哪怕要承擔(dān)更多的風(fēng)險(xiǎn)。

其實(shí)無論是Netflix還是迪士尼和華納的線上平臺(tái)，他們對于內(nèi)地影視行業(yè)和視頻平臺(tái)的參考意義并不大，主要原因在于目前的愛騰優(yōu)已經(jīng)搶先布局已久，新生的一些平臺(tái)，譬如字節(jié)系、歡喜首映，包括像一些有更雄厚畢竟的平臺(tái)，他們相互之間雖然存在一定的競爭關(guān)系，但已經(jīng)對資源形成一定的壟斷態(tài)勢，很難再有新的平臺(tái)去扮演類似Netflix的角色。

但如果在內(nèi)容制作方面和更多觀眾的消費(fèi)理念有提升的前提下，迪士尼、華納那種院線和平臺(tái)同步上線的模式也未嘗不可能在內(nèi)地推行，只不過這還需要內(nèi)地觀眾個(gè)人家收看的環(huán)境需要提高，畢竟僅用一部手機(jī)和平板電腦是很匹敵大銀幕的魅力。