文｜林    琳

 編輯｜姬政鵬

“520”，被稱為“網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)”。在今年電影市場(chǎng)中，有不少片方借助“520”檔期發(fā)行愛情電影。最終，《我要我們?cè)谝黄稹芬越?億元票房奪得當(dāng)日冠軍，助力5月20日全國(guó)總票房突破2億元，比前一日的不足4000萬(wàn)，漲幅達(dá)5倍之余。

此外，《速度與激情9》零點(diǎn)場(chǎng)收獲約6000萬(wàn)元；《懸崖之上》累計(jì)票房突破10億元；日本復(fù)映片《情書》取得2000萬(wàn)的不俗成績(jī)；《掃黑·決戰(zhàn)》單日票房亦過千萬(wàn)元。

多部愛情片追捧“520”

《我要我們?cè)谝黄稹贰按蟊确帧眾Z冠

據(jù)國(guó)家電影資金辦初步統(tǒng)計(jì)，5月20日全國(guó)總票房達(dá)2.3億元，其中，《我要我們?cè)谝黄稹芬?900多萬(wàn)元的票房奪得當(dāng)日冠軍，貢獻(xiàn)了約43%的份額。

《我要我們?cè)谝黄稹犯木幾跃W(wǎng)絡(luò)長(zhǎng)帖《與我十年長(zhǎng)跑的女友明天要嫁人了》，由沙漠指導(dǎo)，屈楚蕭、張婧儀主演，講述了呂欽揚(yáng)和凌一堯的十年愛情故事：十年前，差生呂欽揚(yáng)當(dāng)眾告白凌一堯，兩人從校園步入社會(huì)，為了讓她幸福，他不惜以命相搏。然而金錢、房子、婚姻等現(xiàn)實(shí)的考驗(yàn)，卻將兩人越推越遠(yuǎn)……北京ACE影城負(fù)責(zé)人劉暉告訴記者，《我要我們?cè)谝黄稹吩?月20日占據(jù)絕對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，成為許多觀眾的首選。

盡管有多部愛情片因避讓《速度與激情9》而退出了今年的“520”檔期，但仍有多部愛情片公映。除了《我要我們?cè)谝黄稹罚毡靖叻謵矍槠肚闀芬苍谶@一天重映。該片于1999年在國(guó)內(nèi)公映，時(shí)隔多年的重映，也吸引了不少新老觀眾走進(jìn)影院。該片在5月20日共取得約2300萬(wàn)票房，成為當(dāng)日票房第四名。此外，戲曲、愛情電影《白蛇傳·情》也選擇在5月20日公映?！队幸稽c(diǎn)心動(dòng)》雖然改檔，但仍在這一天進(jìn)行了點(diǎn)映。

劉暉認(rèn)為，“520”檔期并非正式節(jié)假日，許多愛情片選擇在這一天上映，更多的是為了能多個(gè)營(yíng)銷噱頭。不過她表示對(duì)今年“520”檔期的票房比較滿意，“這個(gè)工作日的票房產(chǎn)出相當(dāng)于周末的體量?！?nbsp;

檔期效應(yīng)漸顯

“520”具有進(jìn)一步開發(fā)潛力

雖然“520”檔期和“情人節(jié)”檔、七夕檔有相似的寓意，但成熟程度遠(yuǎn)不如后兩者?；厮菀酝摹?20”檔期，雖然每年都會(huì)有一些愛情片上映，但一直“不溫不火”。

如2017年“520”檔期，由于前一天是周五，因此很多影片都選擇在5月19日上映。這一年該檔期上映的愛情片有《美容針》《不期而遇》和《小情書》，但這三部影片并未在市場(chǎng)中掀起多少波瀾。

2018年“520”檔期，奇幻愛情片《超時(shí)空同居》大放異彩。當(dāng)年的5月20日是該片公映的第三天，雖然是周日，但《超時(shí)空同居》1.1億元的票房成績(jī)超過了周六的票房（7000余萬(wàn)元），實(shí)現(xiàn)逆跌幅?！冻瑫r(shí)空同居》在和《復(fù)仇者聯(lián)盟3》的同檔競(jìng)爭(zhēng)中絲毫不落下風(fēng)。當(dāng)天的總票房也達(dá)到了3億元，比前一天（周六）多了4000萬(wàn)元。

到了2019年5月20日，由于是周一，當(dāng)天只有一部《真愛不遲到》的愛情片公映，票房也并不突出。但當(dāng)天全國(guó)總票房超過8000萬(wàn)元，到次日則大幅回落至3000多萬(wàn)元，“一日檔期”效應(yīng)明顯。

在劉暉看來，“520”檔期固然是一個(gè)營(yíng)銷點(diǎn)，但影響力和傳統(tǒng)的“情人節(jié)”檔仍有不小差距，而2018年《超時(shí)空同居》的成功，更多還是依靠影片過硬的質(zhì)量。

今年的“520”檔期，原本有《我要我們?cè)谝黄稹贰肚闀贰渡類邸贰队幸稽c(diǎn)動(dòng)心》《白蛇傳·情》和《我沒談完的那場(chǎng)戀愛》等6部愛情片公映，但最終《深愛》《有一點(diǎn)動(dòng)心》和《我沒談完的那場(chǎng)戀愛》紛紛改檔。

除了有5月21日《速度與激情9》上映的因素外，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為更主要的原因是“這些影片題材類型太過相近”。除了類型上都是愛情片，甚至片名聽起來都很像，在一起上映會(huì)使得許多影片在觀眾中沒有太高的辨識(shí)度。因此部分影片改檔不失為一種好的選擇。

5月20日，《速度與激情9》僅憑借零點(diǎn)場(chǎng)就取得近6000萬(wàn)元票房，成為當(dāng)日票房的亞軍?！啊端俣扰c激情9》必然會(huì)成為這些愛情片的有力競(jìng)爭(zhēng)者，但也不是所有的觀眾都會(huì)選擇這部動(dòng)作片，有大片上映能更好的帶熱市場(chǎng)，《我要我們?cè)谝黄稹返扔捌谶@個(gè)周末仍有很多機(jī)會(huì)?！眲熣f。

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