點(diǎn)上方藍(lán)字文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論關(guān)注并星標(biāo)

5月22日上午，2021（第四屆）黃河石林山地馬拉松百公里越野賽發(fā)生嚴(yán)重事故，21名選手由于遭遇極端天氣而在賽事中失去了生命。一項(xiàng)由中國(guó)田協(xié)批準(zhǔn)、白銀市政府主辦且在景區(qū)里進(jìn)行的體育賽事，竟然如此收?qǐng)觯瑢?shí)在是出乎太多人意料。體育旅游的模式這些年來越來越多地被地方政府所青睞，尤其是能很好地與自然景區(qū)結(jié)合在一起的自行車賽、馬拉松賽等，更是受到追捧，而高速發(fā)展的態(tài)勢(shì)之下也蘊(yùn)含著隱患與危機(jī)，這次的黃河石林事件正是這種隱患的一次極端爆發(fā)。今天，文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論（ID：whcypl）在向遇難者致哀的同時(shí)，也簡(jiǎn)要盤點(diǎn)一下體育旅游的發(fā)展。

作者 | 奧特慢（文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論作者團(tuán)）

編輯 | 可可文

來源 | 文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論

正文共計(jì)4609字 | 預(yù)計(jì)閱讀時(shí)間12分鐘

白銀市不是知名城市，它位于黃河上游甘肅省中部的干旱地區(qū)，西部與蘭州市接壤。滔滔黃河從白銀市的南部與東部流過，灌溉良田，鑄就美景，黃河石林景區(qū)就是白銀人民引以為豪的景點(diǎn)之一。

黃河石林在白銀市景泰縣東南部，占地約有10平方千米，景區(qū)將黃河、石林、沙漠、戈壁、綠洲、農(nóng)莊等多種資源巧妙結(jié)合在一起，風(fēng)景極佳。

△賽事主辦者在當(dāng)?shù)毓倜缴峡l(fā)的宣傳圖文

賽事從2018年開始舉辦，今年已經(jīng)是第四屆，賽事組織者看起來輕車熟路，一直到5月22日上午，一切都很正常。

然而到了中午時(shí)分，極端天氣狀況突襲黃河石林景區(qū)，短時(shí)內(nèi)局地突降冰雹、凍雨，并伴有大風(fēng)，氣溫驟降，還出現(xiàn)了泥石流等次生災(zāi)害。參加百公里山地賽的選手面臨著嚴(yán)峻考驗(yàn)，尤其是那些脫離鋪裝路面、進(jìn)入無人區(qū)域賽道的選手，很快就陷入困境。

最終，這場(chǎng)賽事演變成了一個(gè)巨大的災(zāi)難：中華人民共和國(guó)成立之后，在國(guó)內(nèi)馬拉松類賽事甚至在更廣泛的體育賽事范圍里，這都是最慘重的傷亡事故之一。

白銀市政府力推并已經(jīng)嘗到甜頭的以體育賽事帶動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的模式，由此也受到了重創(chuàng)，并很可能在較長(zhǎng)時(shí)間里都難以擺脫事件的影響。

體育旅游為何越來越被重視

很早人們就認(rèn)識(shí)到，體育賽事能給主辦地帶來很多好處，尤其是像奧運(yùn)會(huì)、男足世界杯、亞運(yùn)會(huì)這些大型的賽事，主辦城市不但能獲得直接的賽事收入（分成、門票、衍生品銷售、冠名等），也能借賽事之機(jī)極大地改善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，并帶動(dòng)持續(xù)的旅游熱潮。因此，類似這些大型賽事，一般都會(huì)有不少國(guó)家樂意承辦并參與到激烈的主辦權(quán)競(jìng)爭(zhēng)之中，而獲勝的國(guó)家瞬間就會(huì)陷入到巨大的歡樂氣氛之中。

不過，奧運(yùn)會(huì)級(jí)別的賽事屬于極為稀缺的資源，而且方方面面的要求根本不是一個(gè)普通城市所能達(dá)到的。所以，即便都明白大型賽事對(duì)經(jīng)濟(jì)等各方面有巨大的好處，但普通城市并不會(huì)有過多的奢望。

在我國(guó)，隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，各種體育賽事越來越多，像三大球以及乒乓球、羽毛球等，都開始實(shí)施職業(yè)化，一批職業(yè)球隊(duì)?wèi)?yīng)運(yùn)而生。這些職業(yè)運(yùn)動(dòng)隊(duì)往往有大量的粉絲支持，是媒體關(guān)注的熱點(diǎn)，蘊(yùn)含著不小的經(jīng)濟(jì)價(jià)值與宣傳價(jià)值，因而，爭(zhēng)取成為某支職業(yè)隊(duì)的主場(chǎng)，就成了很多城市的新選擇。

△曾經(jīng)的廣州恒大隊(duì)由于奪得了亞冠聯(lián)賽冠軍，在全國(guó)都收獲了大量粉絲，每到恒大亞冠主場(chǎng)比賽，來自全國(guó)的球迷都會(huì)涌向恒大主場(chǎng)助威

然而畢竟在全國(guó)范圍內(nèi)有影響力的職業(yè)運(yùn)動(dòng)隊(duì)并不多，職業(yè)賽事也有周期性，所以對(duì)大多數(shù)城市來說，要想利用體育賽事給本地區(qū)增加收益、擴(kuò)大影響，就需要另辟蹊徑。體育旅游的模式也就在此背景下應(yīng)運(yùn)而生。

我國(guó)有很多城市因地制宜地發(fā)展體育旅游，攀巖、跳傘、翼裝飛行、龍舟大賽、摩托艇等各類賽事開展得紅紅火火。能容納較多參賽人員且持續(xù)較長(zhǎng)時(shí)間的馬拉松類賽事，更是受到城市的格外喜愛，甚至網(wǎng)上不少人吐槽：怎么現(xiàn)在一下子冒出這么多的馬拉松賽事，感覺天天都有馬拉松。

△五分鐘讀懂體育旅游

在發(fā)展體育旅游這件事上，地方政府的邏輯非常簡(jiǎn)單清晰。

以白銀市為例，其離省會(huì)城市蘭州太近，尋常外省市游客到諸如黃河石林這樣的景區(qū)參觀游覽，極有可能晚上不在白銀市停留而去蘭州住宿，白銀市并不能從這樣的旅游活動(dòng)中獲得太多利益。但有了這個(gè)賽事后，眾多參賽選手及其伙伴會(huì)提前一天到達(dá)白銀境內(nèi)住宿，而且賽事結(jié)束后身體消耗很大，參與者有可能就近在白銀市境內(nèi)繼續(xù)休息放松一晚。這樣，白銀市就從旅游過境城市變成了目的城市，相應(yīng)的旅游收益就大得多了。更何況，除了各類媒體會(huì)宣傳報(bào)道賽事之外，參與人員也會(huì)通過社交平臺(tái)分享經(jīng)歷，城市及景區(qū)都會(huì)獲得充分的曝光，從而提升知名度。

名利雙收且能增加政績(jī)的事情，地方政府當(dāng)然樂于組織操辦。

△海濱城市連云港力推超級(jí)鐵人三項(xiàng)賽事：連續(xù)完成3.8公里游泳、180公里騎行、一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)馬拉松

△環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車賽是青海省委、省政府宣傳青海、推動(dòng)生態(tài)立省戰(zhàn)略的重要舉措，青海全省內(nèi)各級(jí)政府高度重視，各個(gè)部門積極參與，環(huán)湖賽如今已經(jīng)具有較高的國(guó)際知名度

△浙江湖州市的莫干山越野跑挑戰(zhàn)賽在圈內(nèi)也頗有名氣。同樣于今年5月22日開始的本屆賽事，受黃河石林賽事的影響，在惡劣天氣下已經(jīng)緊急叫停了尚未結(jié)束的賽事

體育與旅游的結(jié)合，不但受到地市政府的重視，在更高層面也很受重視。

△從媒體公開報(bào)道可知，目前至少有海南、廣西、貴州等地在積極創(chuàng)建國(guó)家體育旅游示范區(qū)

體育旅游得以實(shí)現(xiàn)的另一個(gè)前提

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷增長(zhǎng)發(fā)展，人民生活日趨富足，不但一些獨(dú)特的地區(qū)性傳統(tǒng)體育活動(dòng)得到發(fā)揚(yáng)光大，如那達(dá)慕大會(huì)、龍舟賽等，而且一些原本比較小眾的體育項(xiàng)目也得到了更多普通人的喜愛，跳傘、攀巖、射擊、沖浪、馬拉松、鐵人三項(xiàng)等迅速積累了大量的粉絲。

數(shù)據(jù)顯示，在2017年時(shí)，我國(guó)經(jīng)常參加山地戶外運(yùn)動(dòng)的人員已經(jīng)達(dá)到6000萬(wàn)到7000萬(wàn)人，小眾運(yùn)動(dòng)、戶外運(yùn)動(dòng)越來越受歡迎。這其中，馬拉松類賽事屬于嘗試門檻最低的運(yùn)動(dòng)之一，健康的普通人經(jīng)過一段時(shí)間的持續(xù)訓(xùn)練，都能循序漸進(jìn)地參加各類半馬、全馬賽事，并能逐步獲得參加一些知名賽事的資格。

△知名的馬拉松賽事，并不是只要報(bào)名就能參加，其有著比較嚴(yán)格的硬性報(bào)名條件，一般除了直通選手之外，也會(huì)有抽簽的名額，但即便是想?yún)⑴c抽簽，也需要有經(jīng)過認(rèn)證的過往成績(jī)

像這次黃河石林舉辦的賽事中，難度最大的100公里越野賽事有著比較嚴(yán)格的報(bào)名條件，也正因?yàn)槿绱?，最終出事的人員之中，不乏在圈內(nèi)非常有實(shí)力、知名度很高的運(yùn)動(dòng)員。

△組委會(huì)發(fā)布的部分報(bào)名條件截圖，百公里越野跑的報(bào)名資格比較高，但即便如此仍舊有很多人達(dá)到要求順利報(bào)名，并最終有172人參加了賽事

參與體育運(yùn)動(dòng)有很多好處，而參與那些小眾且具有一定難度的運(yùn)動(dòng)，除了能強(qiáng)身健體之外，獲得的滿足感與成就感非常之強(qiáng)。

△一位50歲的女士在5年前因?yàn)樯眢w不好而開始跑步鍛煉，5年后她在全球最知名的兩大鐵三賽事之一Challenge中順利完賽：游泳3.8公里、騎行180公里、跑步42公里，共用了16小時(shí)10分完成。這種成就帶來的滿足感真的是太誘人了

這些熱愛戶外運(yùn)動(dòng)、勇于挑戰(zhàn)自我且規(guī)模不斷擴(kuò)大的體育愛好者群體，成為各地發(fā)展體育旅游的前提條件與堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

對(duì)未來發(fā)展的影響

體育旅游作為新興的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，從目前看不會(huì)因?yàn)橐恍┦鹿实陌l(fā)生而在整體上停滯不前，但顯然，這次極為慘痛的黃河石林百公里越野賽事件必將給整個(gè)體育旅游帶來深遠(yuǎn)的影響。

有大規(guī)模群眾參與的賽事，沒有政府的出面協(xié)調(diào)是不可想象的，很多時(shí)候，也只有政府出面做背書、做跨部門的協(xié)調(diào)，賽事才可能順利開展，參賽者才會(huì)放心報(bào)名參與。

在國(guó)內(nèi)開展的大多數(shù)類似黃河石林越野賽這樣的賽事里，地方政府都是以主辦方或指導(dǎo)單位的面貌出現(xiàn)，具體的承辦單位為當(dāng)?shù)伢w育局或者是從事賽事運(yùn)營(yíng)的專業(yè)體育公司。

如果承辦單位是體育公司，則一般都是由當(dāng)?shù)卣ㄟ^招標(biāo)的辦法，購(gòu)買所需的專業(yè)服務(wù)，政府負(fù)責(zé)監(jiān)督與協(xié)調(diào)，中標(biāo)公司負(fù)責(zé)各項(xiàng)具體事務(wù)的實(shí)施。這種模式已經(jīng)成為主流，預(yù)計(jì)將來大多數(shù)體育旅游涉及的賽事會(huì)采用這種運(yùn)作模式。

黃河石林越野賽中，黃河石林大景區(qū)管理委員會(huì)、甘肅晟景體育文化發(fā)展有限公司是承辦單位，后者承擔(dān)了大部分具體工作。

△企查查數(shù)據(jù)顯示，甘肅晟景體育文化發(fā)展有限公司多次中標(biāo)馬拉松運(yùn)營(yíng)服務(wù)項(xiàng)目，其中2018年黃河石林百公里越野賽也是他們負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)，標(biāo)的為150萬(wàn)元人民幣

對(duì)政府來說，采用這種模式開展體育旅游，未來至少需要在兩個(gè)方面加以重視。

一是在制定招標(biāo)文件時(shí)，必須更加全面細(xì)致，也需要保證中標(biāo)企業(yè)有一定的正常利潤(rùn)空間。如果政府給出的招標(biāo)文件不夠細(xì)，就容易讓企業(yè)在執(zhí)行時(shí)鉆空子，比如為了控制成本而降低安全標(biāo)準(zhǔn)。而政府也應(yīng)該采用更科學(xué)、貼近市場(chǎng)的方式評(píng)估招標(biāo)價(jià)格，否則一味地壓低價(jià)格，很容易驅(qū)使中標(biāo)企業(yè)想盡辦法偷工減料，從而形成各種隱患。

二是政府應(yīng)充分做好監(jiān)督工作，嚴(yán)格按照各類規(guī)范——尤其是安全規(guī)范，事前進(jìn)行檢查驗(yàn)收，發(fā)現(xiàn)疏漏及時(shí)采取補(bǔ)救措施；事中加強(qiáng)監(jiān)督，出現(xiàn)險(xiǎn)情及時(shí)處置。如果這次黃河石林百公里越野賽有足夠的應(yīng)急安全措施，本不應(yīng)造成這么大的人員傷亡，最多就是賽事終止或推后而已，那樣造成的損失就完全在可控、可接受的范圍之內(nèi)。

所有喜愛體育運(yùn)動(dòng)、戶外運(yùn)動(dòng)的人們其實(shí)都明白，運(yùn)動(dòng)中的意外常有發(fā)生，但僥幸心理也普遍存在，對(duì)意外事件的預(yù)判與防范往往存在不足。

△2018年在天門上舉行的瀟湘100第二屆張家界天門山國(guó)際越野賽上，一名46歲的女選手因下雨路滑，不慎摔倒而致離世。該事故當(dāng)時(shí)在跑友圈里形成了比較大的震動(dòng)，安全第一、生命第一的意識(shí)被人們廣泛提及

從新聞報(bào)道中可以看出，不少參加這次黃河石林百公里越野賽的選手對(duì)賽事組織上存在一些疏漏事先有所了解，對(duì)安全保障措施有一定疑慮，但最終大家或者是因?yàn)樾拇鎯e幸、或者因?yàn)橄嘈胖鬓k方，而選擇了繼續(xù)參賽。

因此，發(fā)生這樣慘重的事故，給了所有愛好體育、愛好戶外的人們以深刻教訓(xùn)，它警醒人們：在參加運(yùn)動(dòng)時(shí)無論如何都要堅(jiān)持安全第一的原則，一定要在有足夠安全保障的前提下才去參與賽事，萬(wàn)不可逞強(qiáng)，更不能心存僥幸。

而參與者安全意識(shí)的提升，也將會(huì)倒逼類似賽事的主辦方提升安全保障等級(jí)，提高服務(wù)意識(shí)，從而形成良好口碑，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

結(jié)語(yǔ)

這樣的事故令人痛心，21位逝去的生命也給處于快速發(fā)展的體育旅游行業(yè)敲響了警鐘。此事提醒人們，任何時(shí)候都應(yīng)該將安全置于首位。在組織類似于長(zhǎng)距離山地越野賽這樣具有較高安全隱患的活動(dòng)時(shí)，組織者更應(yīng)該小心謹(jǐn)慎，事前精心準(zhǔn)備做好各種預(yù)案，事中全程監(jiān)控及時(shí)處置突發(fā)事件。

畢竟，沒有足夠的安全保證，競(jìng)技與體育就失去了原本的意義。

（文中所引視頻、圖片、數(shù)據(jù)均出自網(wǎng)絡(luò)公開報(bào)道）