?鏡像娛樂(lè)原創(chuàng)
文丨顧貞觀
編輯丨張風(fēng)屹
五月，騰訊游戲和網(wǎng)易游戲接連舉行了2021年游戲發(fā)布會(huì)，在此之前，完美世界的年度發(fā)布會(huì)也已舉行，三家公司合計(jì)發(fā)布了近百款新游戲。
整體來(lái)看，手游依然是當(dāng)下國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)的寵兒，今年上述三家公司新項(xiàng)目中的PC端產(chǎn)品都寥寥無(wú)幾。僅就手游產(chǎn)品而言，騰訊游戲、網(wǎng)易游戲、完美世界三家公司的新品品類(lèi)都很齊全，不過(guò)，在沖擊全賽道的共同目標(biāo)下，三家公司的布局側(cè)重點(diǎn)又有所不同。
鞏固MMO、卡牌、休閑益智等傳統(tǒng)賽道的同時(shí)，騰訊游戲?qū)?cè)重點(diǎn)放在了女性向游戲和沙盒游戲上；網(wǎng)易游戲持續(xù)深耕二次元領(lǐng)域，同時(shí)試圖在科幻品類(lèi)和競(jìng)技品類(lèi)上打開(kāi)新突破口；而完美世界則在開(kāi)放世界、RPG等品類(lèi)上加大了投入力度。
從三家游戲公司的發(fā)布會(huì)內(nèi)容來(lái)看，騰訊游戲頗有“C位缺失”之意，這也源于《地下城與勇士手游》《黎明覺(jué)醒》《白夜極光》幾款重量級(jí)作品并未亮相此次發(fā)布會(huì)；網(wǎng)易游戲手握《暗黑破壞神:不朽》《漫威超級(jí)戰(zhàn)爭(zhēng)》《哈利波特：魔法覺(jué)醒》等硬核IP，相比之下產(chǎn)品矩陣更為扎實(shí)；完美世界雖內(nèi)容體量飆升，但絕大多數(shù)作品目前仍處于在研階段。
拳頭產(chǎn)品較量“誰(shuí)主沉浮”？
今年，騰訊游戲發(fā)布會(huì)上集中亮相了60余款游戲產(chǎn)品與內(nèi)容，拋開(kāi)《王者榮耀》《和平精英》《天涯明月刀》等老牌IP，以及一些技術(shù)向內(nèi)容，騰訊的新游戲共41款，其中13款自研產(chǎn)品，28款代理產(chǎn)品。
騰訊游戲發(fā)布會(huì)的產(chǎn)品數(shù)量雖多，但明星產(chǎn)品卻是缺位的。從眾多新游戲的熱度和玩家呼聲來(lái)看，《英雄聯(lián)盟手游》《重生邊緣》《洛克王國(guó)》《牧場(chǎng)物語(yǔ)》《Project：Fighter》（《航海王》改編手游）都是騰訊游戲的熱門(mén)新品，但它們?cè)谥亓考?jí)上又都“稍欠火候”。
《英雄聯(lián)盟手游》或是因海外表現(xiàn)低迷，即便國(guó)內(nèi)公測(cè)在即，在此次發(fā)布會(huì)上也未被作為重點(diǎn)介紹；騰訊魔方工作室與萬(wàn)代南夢(mèng)宮合作的《Project：Fighter》目前仍處于研發(fā)階段；《洛克王國(guó)》與《牧場(chǎng)物語(yǔ)》雖是童年回憶，但題材類(lèi)型決定了市場(chǎng)上限；宣傳上一直向3A靠攏的科幻策略射擊游戲《重生邊緣》，此前曾被玩家高度期待，但游戲預(yù)告公布后，不少玩家反饋“不及預(yù)期”，還是要看公測(cè)表現(xiàn)。
“C位缺失”的關(guān)鍵，在于騰訊游戲儲(chǔ)備的重磅作品都未出現(xiàn)在此次發(fā)布會(huì)上，如《地下城與勇士手游》《黎明覺(jué)醒》《白夜極光》。今年年初，《地下城與勇士手游》在TapTap上的預(yù)約人數(shù)就達(dá)到了4000萬(wàn)，在一眾新品中一騎絕塵。但從2020年年底開(kāi)始，《地下城與勇士手游》的上線時(shí)間就一直在延后。
《黎明覺(jué)醒》是騰訊光子工作室自主研發(fā)，基于虛幻引擎4系統(tǒng)打造的開(kāi)放世界生存手游，該游戲年初全平臺(tái)預(yù)約人數(shù)達(dá)到2000萬(wàn)，如果今年之內(nèi)無(wú)法上線，《黎明覺(jué)醒》或?qū)㈠e(cuò)過(guò)最佳排期，因?yàn)榇罅扛?jìng)品正在來(lái)襲的路上?！栋滓箻O光》是一款二次元游戲，此前業(yè)內(nèi)曾傳出《白夜極光》開(kāi)發(fā)商永航游戲，用千萬(wàn)年薪聘請(qǐng)了二次元領(lǐng)域的大觸主美巡回犬，可見(jiàn)騰訊對(duì)這款游戲的重視，不過(guò)目前，該游戲并沒(méi)有新動(dòng)態(tài)發(fā)布。
2018年至2021年，網(wǎng)易游戲發(fā)布會(huì)的新游數(shù)量漲幅一直不大，今年僅比2020年多出了三款。和騰訊游戲一樣，網(wǎng)易游戲發(fā)布會(huì)上亮相的產(chǎn)品和內(nèi)容雖也達(dá)到60余款，但新游戲數(shù)量只占到一半，為31款。
除了《陰陽(yáng)師》《夢(mèng)幻西游》《大話西游》等老牌IP外，此次網(wǎng)易游戲發(fā)布會(huì)上的硬核IP不在少數(shù)。如《漫威超級(jí)戰(zhàn)爭(zhēng)》《哈利波特：魔法覺(jué)醒》《暗黑破壞神:不朽》《星戰(zhàn)前夜：無(wú)燼星河》《冰汽時(shí)代：最后的家園》，都是由影視、游戲領(lǐng)域的頭部IP改編而來(lái)。
《暗黑破壞神：不朽》是網(wǎng)易游戲與暴雪娛樂(lè)聯(lián)合開(kāi)發(fā)的MMOARPG手游，也是暴雪“暗黑系列”的新作，因不少玩家的游戲測(cè)試反饋較好，《暗黑破壞神：不朽》在國(guó)內(nèi)玩家群體中的呼聲也一直在增長(zhǎng)。《漫威超級(jí)戰(zhàn)爭(zhēng)》《哈利波特：魔法覺(jué)醒》都為重磅IP，其中《哈利波特：魔法覺(jué)醒》目前具體玩法尚不清晰，而《漫威超級(jí)戰(zhàn)爭(zhēng)》作為MOBA類(lèi)游戲，打開(kāi)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的壓力較大。
《星戰(zhàn)前夜：無(wú)燼星河》《冰汽時(shí)代：最后的家園》兩款游戲中，《星戰(zhàn)前夜：無(wú)燼星河》主打科幻風(fēng)，目前最大的看點(diǎn)之一是將與中國(guó)航天展開(kāi)合作，共同設(shè)計(jì)游戲航天玩法；《冰汽時(shí)代：最后的家園》為末世題材，和騰訊游戲尚未上線的《黎明覺(jué)醒》同為生存類(lèi)游戲，不過(guò)，《冰汽時(shí)代：最后的家園》已確定將于2021年Q4開(kāi)啟測(cè)試。
雖難以與騰訊游戲、網(wǎng)易游戲兩個(gè)大廠的體量并肩，但今年完美世界發(fā)布會(huì)上公布的20余款新游戲，已經(jīng)大幅超越了往年發(fā)布會(huì)的新品數(shù)量。
除了《完美世界》《誅仙》等旗艦IP的迭代產(chǎn)品外，此次完美世界發(fā)布會(huì)上值得關(guān)注的項(xiàng)目還有不少。與彩條屋達(dá)成合作后，完美世界將開(kāi)發(fā)《哪吒之魔童降世》《姜子牙》《西游記之大圣歸來(lái)》三部動(dòng)畫(huà)電影的游戲IP；與嗶哩嗶哩、藝畫(huà)開(kāi)天簽訂合作后，完美世界將與前兩者共同打造多端“靈籠”系列IP游戲；與溫瑞安達(dá)成合作后，將開(kāi)發(fā)溫瑞安系列IP。
在體量上，完美世界確實(shí)實(shí)現(xiàn)了飛躍，但相比于騰訊游戲與網(wǎng)易游戲公布的多數(shù)產(chǎn)品目前已確定上線時(shí)間，完美游戲的諸多項(xiàng)目仍處于在研階段。年度發(fā)布會(huì)上公布的20余款游戲中，僅《夢(mèng)幻新誅仙》《天龍八部2手游》《幻塔》《Project：棱鏡》《一拳超人：世界》定于今年內(nèi)開(kāi)測(cè)/公測(cè)。
沖擊全賽道的野心
今年，騰訊游戲、網(wǎng)易游戲、完美世界三家公司的拳頭產(chǎn)品數(shù)量或許不同，但品類(lèi)都很齊全。
拆解騰訊游戲的新品矩陣可以看到，卡牌玩法的《新信長(zhǎng)之野望》《風(fēng)起三國(guó)》、MMO玩法的《傳奇天下》《新天龍八部》、SLG玩法的《重返帝國(guó)》《榮耀新三國(guó)》、以及休閑益智類(lèi)的《全民大灌籃》等，都是騰訊游戲鞏固老賽道流量的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品不少都是老牌IP的迭代產(chǎn)品，如《傳奇天下》《新天龍八部》皆是。
在卡牌、MMO、SLG等傳統(tǒng)賽道外，今年騰訊游戲加大了對(duì)沙盒游戲、女性向游戲這兩大賽道的培養(yǎng)。沙盒游戲領(lǐng)域，除了以DIY創(chuàng)造為核心玩法的《羅布樂(lè)思（Roblox）》，騰訊游戲還發(fā)布了創(chuàng)造類(lèi)沙盒游戲《手工星球》《神角技巧》、生存沙盒《我們的星球》《妄想山海》、3D沙盒《艾蘭島》等多款產(chǎn)品。
隨著《戀與制作人》的火爆，女性向游戲在國(guó)內(nèi)開(kāi)始呈井噴之勢(shì)，繼疊紙之后，騰訊游戲、網(wǎng)易游戲等大廠相繼入局。此次發(fā)布會(huì)上，騰訊游戲便公布了三款女性向產(chǎn)品：模擬娛樂(lè)圈造星養(yǎng)成的《璀璨星途》、由騰訊北極光工作室研發(fā)的乙女戀愛(ài)游戲《光與夜之戀》、由《延禧攻略》改編的AVG養(yǎng)成游戲《延禧攻略之鳳凰于飛》。
雖新老賽道品類(lèi)齊全，但從玩家反饋來(lái)看，騰訊游戲發(fā)布的大多射擊類(lèi)、沙盒類(lèi)、乙女類(lèi)游戲在玩法上都較為缺乏創(chuàng)新，相比之下，騰訊游戲近幾年不斷發(fā)力的功能性游戲反而獲得了較高的認(rèn)可度。今年，聚焦腦力認(rèn)知訓(xùn)練研究、傳統(tǒng)文化數(shù)字化傳承、大眾健康知識(shí)科普、自然科學(xué)趣味教學(xué)的《巴甫洛夫很忙》《雁丘陵》《健康保衛(wèi)戰(zhàn)》《小鵝科學(xué)館》，都是騰訊在功能性游戲賽道推出的新品。
品類(lèi)同樣齊全的網(wǎng)易游戲，今年持續(xù)深耕的重點(diǎn)之一仍是二次元賽道。
《陰陽(yáng)師》的成功，讓網(wǎng)易游戲站穩(wěn)了核心二次元領(lǐng)域。520發(fā)布會(huì)上，《代號(hào)：Onmyoji idol project》《代號(hào)·世界》《陰陽(yáng)師：妖怪小班》《伊格效應(yīng)》《湮滅效應(yīng)》《月神的迷宮》《陳情令手游》七款二次元游戲的發(fā)布，也代表了網(wǎng)易鞏固二次元護(hù)城河的決心。七款游戲中，由ZIOFEE STUDIO開(kāi)發(fā)的武裝兵器少女戰(zhàn)棋手游《湮滅效應(yīng)》作為網(wǎng)易游戲的新二次元大作，玩家期待度相對(duì)更高。
二次元賽道外，時(shí)下熱門(mén)的科幻類(lèi)題材也是網(wǎng)易布局的重點(diǎn)。今年，網(wǎng)易游戲發(fā)布會(huì)上出現(xiàn)了《代號(hào)：ATLAS》《Project IN》《未知記錄》《無(wú)盡的拉格朗日》《星海求生》《星戰(zhàn)前夜：無(wú)燼星河》六款科幻題材作品，涵蓋開(kāi)放世界沙盒、末世蒸汽朋克RPG等多種玩法、風(fēng)格。目前來(lái)看，六款科幻題材作品中，集合海洋地圖、海上建造、射擊玩法的《代號(hào)：ATLAS》的創(chuàng)新度最高。
從產(chǎn)品矩陣來(lái)看，網(wǎng)易游戲今年也和騰訊游戲一樣，是新老賽道兩手抓起。一直未能在MOBA領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟的網(wǎng)易游戲，今年又帶來(lái)了與漫威合作的《漫威超級(jí)戰(zhàn)爭(zhēng)》，主打“無(wú)皮膚無(wú)銘文”的差異化玩法，此外，主打2V4潛入對(duì)抗玩法的《零號(hào)任務(wù)》和主打即時(shí)策略對(duì)戰(zhàn)的《戰(zhàn)爭(zhēng)怒吼》等產(chǎn)品，則承載著網(wǎng)易游戲在競(jìng)技游戲賽道打開(kāi)突破口的目標(biāo)。
雖然體量上與騰訊游戲、網(wǎng)易游戲有差距，但今年完美世界發(fā)布的新品也基本實(shí)現(xiàn)了武俠、二次元、漫改、乙女等多品類(lèi)的全覆蓋，其中很多都是完美世界此前未曾涉足的領(lǐng)域。整體來(lái)看，完美世界游戲新品矩陣的關(guān)鍵詞為開(kāi)放世界、中國(guó)IP、海外IP。
《原神》大火之后，開(kāi)放世界游戲在國(guó)內(nèi)迎來(lái)一個(gè)新高潮，今年完美世界的兩大頭部產(chǎn)品《完美新世界》《幻塔》都是開(kāi)放世界游戲，前者玩法為MMORPG，后者玩法為ARPG。除開(kāi)放世界游戲外，完美世界的布局重點(diǎn)，則是通過(guò)《哪吒》《姜子牙》《香蜜沉沉燼如霜》等中國(guó)IP及《一拳超人：世界》《CODE NAME：X》等海外IP擴(kuò)充自身的IP矩陣。
老牌游戲IP的“維穩(wěn)”
今年，騰訊游戲、網(wǎng)易游戲、完美世界的發(fā)布會(huì)信息點(diǎn)釋放得都極為密集，外界也很難僅從幾十秒、幾分鐘的宣傳片中一窺各大游戲新品的質(zhì)量，具體產(chǎn)品成色如何還是要視上線后的表現(xiàn)來(lái)定。不過(guò)，在新游戲之外，三家公司眾多老牌IP的新動(dòng)作也值得關(guān)注。
從騰訊游戲、網(wǎng)易游戲的《陰陽(yáng)師》《王者榮耀》《和平精英》等老牌IP的動(dòng)向來(lái)看，它們?cè)?021年共同發(fā)力的方向一個(gè)是拓展IP宇宙，一個(gè)是多方聯(lián)動(dòng)。
在IP宇宙拓展上，完美世界和網(wǎng)易游戲都有不少動(dòng)作。從完美世界的產(chǎn)品矩陣來(lái)看，《完美新世界》手游是“完美世界”IP的迭代產(chǎn)品、《夢(mèng)幻新誅仙》是“誅仙旗艦·如夢(mèng)仙俠大世界”的手游產(chǎn)品、《誅仙2》是同名IP的手游產(chǎn)品，定位5G云原生游戲，承載著完美世界在5G云技術(shù)領(lǐng)域的野望。
從網(wǎng)易游戲的產(chǎn)品來(lái)看，除了《大話西游放置版》以及《逆水寒手游》外，網(wǎng)易幾大老牌IP中動(dòng)作最大的當(dāng)屬《陰陽(yáng)師》。在《陰陽(yáng)師百聞牌》和《決戰(zhàn)！平安京》這兩大衍生嘗試后，《陰陽(yáng)師》IP又推出了《代號(hào)：Onmyoji idol project》《代號(hào)·世界》《陰陽(yáng)師：妖怪小班》等多款衍生IP，玩法分別指向偶像養(yǎng)成、MMO、策略推理。
完美世界和網(wǎng)易游戲的IP拓展產(chǎn)品中，如《逆水寒手游》是將老牌IP的端轉(zhuǎn)游之路進(jìn)行到底，如《大話西游放置版》的問(wèn)世則是為了適應(yīng)當(dāng)代游戲用戶的多元消費(fèi)需求，如《代號(hào)：Onmyoji idol project》《代號(hào)·世界》等劍指的，則是借助原生IP的影響力，去攻占更多細(xì)分游戲市場(chǎng)。
在聯(lián)動(dòng)上，這些老牌IP的方向之一是與品牌及IP聯(lián)動(dòng)，如騰訊游戲的《和平精英》將與好萊塢影片《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》聯(lián)動(dòng)打造游戲內(nèi)容；《天天愛(ài)消除》將與將與日本IP《蠟筆小新》聯(lián)動(dòng)，在周年慶之際帶來(lái)全新版本；網(wǎng)易游戲的《陰陽(yáng)師》將與日本動(dòng)漫IP《咒術(shù)回戰(zhàn)》等聯(lián)動(dòng)；《倩女幽魂》將與電視劇《尚食》深度聯(lián)動(dòng)；《天下》將與頤和園聯(lián)動(dòng)。
中國(guó)手游市場(chǎng)進(jìn)入存量時(shí)代已是大趨勢(shì)，但具體來(lái)看，新游戲在吸引新用戶上仍具有優(yōu)勢(shì)，而如《陰陽(yáng)師》《和平精英》等已經(jīng)步入穩(wěn)定發(fā)展期的老IP才是真正迎來(lái)了“存量時(shí)代”。這些游戲IP要維持玩家激情與游戲熱度，除了多方長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)外，IP聯(lián)動(dòng)無(wú)疑是最高效的形式之一，因?yàn)樵诼?lián)動(dòng)IP的加成下，游戲IP破圈轉(zhuǎn)化受眾的概率很大，這也在一定程度上降低了游戲推廣成本。
老牌IP的聯(lián)動(dòng)方向之二，是與影視、綜藝、動(dòng)畫(huà)、文旅等全線聯(lián)動(dòng)。騰訊游戲在發(fā)布會(huì)上公布了《和平精英》首部官方角色動(dòng)畫(huà)短片的預(yù)告，并宣布將推出《和平精英》實(shí)景劇情式戶外真人秀《勇者領(lǐng)域》，此外，騰訊游戲表示《穿越火線》將與武漢正式展開(kāi)合作，共創(chuàng)FPS產(chǎn)業(yè)之都。網(wǎng)易游戲在發(fā)布會(huì)上公布《陰陽(yáng)師》將推出新推理番劇，《夢(mèng)幻西游》將推出動(dòng)畫(huà)、有聲劇，此外，夢(mèng)幻趣游記系列線下文旅計(jì)劃也將正式啟動(dòng)。
老牌游戲IP不斷與各大泛娛樂(lè)品類(lèi)聯(lián)動(dòng)，并向文旅方向延伸，帶來(lái)的裨益有很多，如利用多形態(tài)內(nèi)容推動(dòng)游戲影響力破圈、借助多元形式推廣游戲熱度、完善游戲IP線上線下生態(tài)等皆是。但最重要的，在于影視、綜藝、動(dòng)畫(huà)等多元內(nèi)容都是游戲IP內(nèi)核與文化的完善，它們都是對(duì)老牌游戲IP生命力的延續(xù)和IP外延的拓展。
騰訊游戲發(fā)布會(huì)上，騰訊公司高級(jí)副總裁馬曉軼提出了“超級(jí)數(shù)字場(chǎng)景”的概念，馬曉軼認(rèn)為，持續(xù)的技術(shù)革命和思維革新，一定會(huì)讓游戲這個(gè)“超級(jí)數(shù)字場(chǎng)景”更好地連接虛擬與現(xiàn)實(shí)、過(guò)去與當(dāng)下、時(shí)間與空間，成為人與人、人與社會(huì)更美好的連接方式。
就騰訊游戲的品牌理念和內(nèi)容矩陣來(lái)看，這個(gè)“超級(jí)數(shù)字場(chǎng)景”的外延是極為寬泛的，但僅將其代入老牌游戲IP來(lái)看，這個(gè)概念服務(wù)的也是老牌游戲IP的煥活和發(fā)展。就如《王者榮耀》發(fā)布的“IP內(nèi)核共創(chuàng)”，提出連接專家與游戲用戶進(jìn)行共同創(chuàng)作，這便是對(duì)游戲IP文化內(nèi)核和衍生內(nèi)容的豐富，如《天涯明月刀》發(fā)布的數(shù)字文創(chuàng)計(jì)劃中提到的數(shù)字紋樣庫(kù)計(jì)劃，同樣可以帶來(lái)游戲文化價(jià)值的提升，這都是“超級(jí)數(shù)字場(chǎng)景”的一部分。
對(duì)游戲公司而言，老牌游戲IP的“維穩(wěn)”與新游戲研發(fā)的重要程度是不相上下的，因?yàn)橹挥蟹€(wěn)住基本盤(pán)，才能“大步朝前邁”。
