這是鮮喵的第 1666篇吐血原創(chuàng)

去年Q1，處于精品化初期的網(wǎng)絡(luò)電影，在疫情的影響下，流量激增，票房記錄也一一作古。趁著這波熱度，今年網(wǎng)絡(luò)電影在春節(jié)檔、清明檔、五一檔中上線了多個頭部項目，希望延續(xù)發(fā)展趨勢。

從成績看，來源于東北民間傳說，故事氛圍感極強的《興安嶺獵人傳說》、以小人物視角出發(fā)，講述抗美援朝史詩故事的《浴血無名川》、動作與槍戰(zhàn)戲優(yōu)異，契合網(wǎng)絡(luò)電影用戶審美的大IP《重啟之蛇骨佛蛻》，都取得了不錯的成績，證明了觀眾與市場對優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)電影的持續(xù)關(guān)注。

但具體數(shù)據(jù)上，一季度23部網(wǎng)絡(luò)電影分賬票房超700萬，13部票房破千萬的數(shù)據(jù)，與去年同期尚有一定差距。

這樣的背景下，由金海鷗主辦，匯聚網(wǎng)絡(luò)電影審查方、平臺方、片方與創(chuàng)作者的市場格局驟變下的創(chuàng)作研討會在京舉行。烹小鮮（pengxx01）與會后，從大佬們的發(fā)言中，窺探到了之后網(wǎng)絡(luò)電影審查的重點，內(nèi)容題材、創(chuàng)作方向與營銷重點等行業(yè)新趨勢。

來自一線的觀點和數(shù)據(jù)，值得所有網(wǎng)絡(luò)電影從業(yè)者，與希望進入行業(yè)的小伙伴學習、參考。

作為文化輸出的重要端口，院線電影與劇集，在現(xiàn)實題材與獻禮內(nèi)容上發(fā)力已久。

但精品化初期的網(wǎng)絡(luò)電影，奇幻、動作、探險、懸疑等容易吸引觀眾的類型，還是市場的主流。之前幾年，雖有《中國飛俠》《毛驢上樹》等現(xiàn)實題材作品，卻始終沒能形成規(guī)模。

在創(chuàng)作研討會上，中國電影家協(xié)會副主席兼理論評論委員會會長尹鴻，北京電影學院文學系副教授、廣電總局院線網(wǎng)絡(luò)審片專家孟中，在自己的演講環(huán)節(jié)，強化了未來政策與審查，對現(xiàn)實題材與主旋律題材的鼓勵。

尹鴻表示，之后網(wǎng)絡(luò)電影的題材，要向重大革命、現(xiàn)實、歷史題材發(fā)展，政策上，也會對引發(fā)觀眾幻想、帶來負面的輿情影響、聚焦某些不健康亞人群的內(nèi)容，進行管控。

孟中隨后站在審片專家的立場補充道，去年和平臺開會時，各家的理想都是未來的網(wǎng)絡(luò)電影，半數(shù)以上是現(xiàn)實題材，但實際上播出的還是古裝、怪獸等純商業(yè)的網(wǎng)絡(luò)電影。所以審查和創(chuàng)作是脫節(jié)的。

今年，結(jié)合地方、中央兩次審查的雙審制度，廣電將對網(wǎng)絡(luò)電影進行大幅度的刪減，提高內(nèi)容的門檻，甚至完成制作公司的洗牌。

尹鴻（左）、孟中

所以，在雙審制度的倒逼下，未來網(wǎng)絡(luò)電影在舒適區(qū)待不住了，類型上，勢必會向現(xiàn)實題材與主旋律方向發(fā)展。

那具體操作時，又有哪些方向呢？

現(xiàn)場，兩位領(lǐng)導給平臺、片方與創(chuàng)作者提出了建議：譬如主旋律題材，可以聚焦反法西斯戰(zhàn)役，甚至將視角擴大到國外戰(zhàn)場，從而規(guī)避審查問題，并通過新鮮的故事，打出差異化優(yōu)勢。

又如現(xiàn)實題材，可以把握時代脈搏，從快遞員、外賣小哥等新興行業(yè)為抓手。從用戶畫像看，這批人是網(wǎng)絡(luò)電影的最大受眾，所以如果能講好他們的故事，票房不僅有了基本盤，也有了在一二線城市擴大用戶規(guī)模的可能。

講述外賣小哥故事的《中國飛俠》

《浴血無名川》的制作人、編劇、演員李東學坦言，作品從立項開始，除了軍事專家，還得到了廣電總局的大力支持，側(cè)面展現(xiàn)了官方對主旋律網(wǎng)絡(luò)電影的幫扶。

在題材探索的論壇環(huán)節(jié)，各家頭部網(wǎng)絡(luò)電影公司的CEO，也都表明自家未來將重點發(fā)力現(xiàn)實題材，提高網(wǎng)絡(luò)電影的社會意義，從而向精品化2.0的時代邁進。

所以即便當下，頭部網(wǎng)絡(luò)電影仍是奇幻、古裝、動作、冒險的天下，但投資、制作、宣發(fā)現(xiàn)實題材與主旋律網(wǎng)絡(luò)電影，一定是接下來的重點。

有了題材方向，整個行業(yè)還要有具體的目標。

開場尹鴻與孟中直言，看似去年網(wǎng)絡(luò)電影集體爆發(fā)，但即便打破了多個記錄，網(wǎng)絡(luò)電影依然沒有引發(fā)全民討論的爆款。

所以精品化的同時，如何打造爆款，是深陷內(nèi)卷的網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)，需要共同思考的方向，與成功破局的關(guān)鍵。

對此，論壇中片方和創(chuàng)作者都給出了統(tǒng)一的答案——創(chuàng)新。

映美傳媒CEO吳延以今年自家的兩個頭部項目為例。《浴血無名川》上線前幾日的專輯觀看人次都在千萬以上，成績斐然。但制作規(guī)格更高，在愛優(yōu)騰三家都拿到最高評級的《封神榜：決戰(zhàn)萬仙陣》，最高的點擊量卻僅有3、400萬。

吳延坦言：講《封神》的故事太多，觀眾已經(jīng)沒有點進去的欲望了，反倒是新鮮的抗美援朝作品《浴血無名川》，靠著創(chuàng)新與扎實的制作，更容易引發(fā)好奇。

映美傳媒創(chuàng)始人、CEO吳延

這一看法，被項氏兄弟CEO項水柳、眾樂樂影視CEO林珍釗、吾道南來CEO劉朝暉、造夢師影業(yè)CEO張濤等人所認可。

項水柳表示，“打造爆款要靠差異化，一是題材和內(nèi)容的差異化，二是制作和精良度的差異化。我個人將二者總結(jié)為小而美。我們講小人物的故事，再輔以精良的畫面、精致的故事與美好的主題，幾相結(jié)合就有了爆款的可能。”

項氏兄弟CEO項水柳

林珍釗、劉朝暉、張濤則更希望片方與平臺不盲目跟風，在題材的寬度上做研究和探索。

張濤嚴肅道：“別人拍蛇、拍龍，你也拍，這不叫做內(nèi)容。以前跟風的還能喝上湯，現(xiàn)在無腦跟風，湯都喝不上了?！?/strong>

造夢師影業(yè)CEO張濤

林珍釗結(jié)合當下網(wǎng)絡(luò)電影的現(xiàn)狀，表示曾經(jīng)網(wǎng)絡(luò)電影的爆款題材太多，用戶早已厭倦了。反而是一些花時間創(chuàng)造的新類型，真正有核心優(yōu)勢的作品跑了出來。

所以他建議：“不用想得太復雜，只要花很多時間，保證類型是好看的，內(nèi)容是優(yōu)質(zhì)的，就有創(chuàng)造爆款的可能?！?/p>

眾樂樂影視CEO林珍釗

剛剛完成兩部新作的劉朝暉談到這一話題時信心十足，雖然沒有透露太多細節(jié)，但他堅信自家的新作，能成為行業(yè)在題材上的領(lǐng)軍者。

敢創(chuàng)新，不追趕，也是劉朝暉的創(chuàng)作方法論。

吾道南來CEO劉朝暉

從論壇上幾人的發(fā)言看，在保證了內(nèi)容質(zhì)量后，創(chuàng)新求變、探索題材，將是各家創(chuàng)造爆款的方法論。

雖然當下院線、網(wǎng)絡(luò)審查標準趨同，但利用自身創(chuàng)作靈活、試錯成本相對較低的優(yōu)勢，未來網(wǎng)絡(luò)電影可能又將迎來一輪題材探索。

更好的質(zhì)量與更多樣的題材，十分值得期待。

創(chuàng)作有了方向，但網(wǎng)絡(luò)電影作為一種商品，還是要面向市場。所以宣發(fā)的作用，同樣不可忽視。

這一環(huán)節(jié)，在主持人的逼問下，片方和平臺不僅吐出了方法論，甚至具體的數(shù)據(jù)，都對整個行業(yè)做出了分享。

據(jù)兔子洞文化的網(wǎng)絡(luò)電影中心運營負責人程潤國透露，目前自家項目的營銷成本，會從預(yù)期票房倒推，比例大概是15-20%。舉例說就是項目上線前，片方預(yù)測能拿到2000萬票房，那營銷預(yù)算就在300-400萬之間。

但今年，由兔子洞出品的《興安嶺獵人傳說》，成了最大爆款，所以項目的營銷預(yù)算也是水漲船高。尤其在高能預(yù)告片上線，首日分賬票房達到557萬，創(chuàng)造網(wǎng)絡(luò)電影新紀錄后，影片在宣傳上更是不設(shè)上限。

兔子洞文化網(wǎng)絡(luò)電影中心運營負責人程潤國

水漲船高的營銷成本，也帶動了營銷的水準與效果。

作為南派泛娛的首個網(wǎng)絡(luò)電影，《重啟之蛇骨佛蛻》也是今年的爆款之一。公司的制作總監(jiān)劉微表示，因為之前有大量的經(jīng)驗，所以他們的營銷由三部分組成。

一是聚集南派三叔粉絲較多的微博與B站，這是影片早期積累流量的關(guān)鍵。二是在劇集營銷上運用較多的生態(tài)，雖然端口不同，但有劇集IP做基礎(chǔ)，同樣獲得了不錯的反饋。最后是在短視頻平臺進行嘗試，進行相對精準的營銷。

三步一起走，才幫助影片實現(xiàn)了票房最大化。

南派泛娛股份有限公司制作總監(jiān)梵弈工作室總經(jīng)理劉微

制作成本1500萬，營銷成本高達1000萬的《浴血無名川》，同樣吃到了甜頭。李東學回憶，通過平臺的用戶畫像找到觀眾群體后，營銷團隊在數(shù)碼、汽車等聚集了大量中年男人的論壇進行了投放。

從正片的彈幕看，果然有一批人討論劇情之外的汽車與數(shù)碼產(chǎn)品話題，證明了《浴血無名川》的營銷到達率與轉(zhuǎn)化率都達到了預(yù)期，也幫助網(wǎng)絡(luò)電影擴大了用戶范圍。

制作人、編劇、演員李東學

此外，針對不同項目，各平臺也會利用自己的產(chǎn)品生態(tài)進行覆蓋式營銷，幫助作品破圈。

從片方到平臺，在營銷上花大錢、下功夫的決心，也是網(wǎng)絡(luò)電影未來能持續(xù)出現(xiàn)在觀眾面前的關(guān)鍵。

聊完題材與營銷的課題，論壇中，愛奇藝電影中心網(wǎng)絡(luò)電影商務(wù)經(jīng)理李洋、企鵝影視天機工作室制片人王林、阿里文娛網(wǎng)絡(luò)電影中心商務(wù)負責人尚東鳴，也傳達了平臺之后的發(fā)展方向。對網(wǎng)絡(luò)電影的片方與創(chuàng)作者，提出了更高要求。

首先，是對內(nèi)容品質(zhì)的要求。

李洋透露，愛奇藝剛剛推出了云影院，意味著未來一段時間，平臺選片的標準將會進一步提高。上線的片子必須是達到工業(yè)化制作的水準，符合行業(yè)規(guī)范的精品化內(nèi)容。

愛奇藝電影中心網(wǎng)絡(luò)電影商務(wù)經(jīng)理李洋

其次，是對內(nèi)容矩陣的要求。

針對騰訊視頻年輕用戶黏性大的特點，王林表示，平臺一方面希望通過影視作品，傳達主流價值觀。另一方面還將重點考慮能打造品牌化、系列化的內(nèi)容，從而持續(xù)吸引年輕用戶的注意。

企鵝影視天機工作室制片人王林

同時，看到劇集劇場化后取得了不錯的成績，平臺也希望發(fā)力網(wǎng)絡(luò)電影的劇場化。最早進行探索的優(yōu)酷，更是希望在自家廠牌怪獸制燥后，打造更多劇場。這也對片方在內(nèi)容的布局上，提出了更高要求。

阿里文娛網(wǎng)絡(luò)電影中心商務(wù)負責人尚東鳴

綜上所述，對平臺而言，隨著頭部項目的增多，購買、合作項目的標準也越來越高。

未來，除了挖掘更多精品內(nèi)容，視頻網(wǎng)站還將結(jié)合自己的平臺屬性，向品牌化、系列化、劇場化發(fā)力，從而起到增加會員規(guī)模、提高用戶黏性的作用。

當網(wǎng)絡(luò)電影全面向正規(guī)軍與規(guī)模化發(fā)展，行業(yè)也就有了更多可能。

站在不同立場，4個小時的論壇中，與會的嘉賓，對網(wǎng)絡(luò)電影的現(xiàn)狀、未來趨勢，甚至自家的發(fā)力方向，都一一作出了介紹。

總結(jié)來說，雖然眼下沒有絕對爆款、市場也不容樂觀，但隨著整個行業(yè)的成熟與穩(wěn)定，各方積攢的豐富經(jīng)驗，以及觀眾對不同種類內(nèi)容的需求，未來網(wǎng)絡(luò)電影仍會是平臺、片方發(fā)力的重點。

那對于現(xiàn)階段已經(jīng)成熟的網(wǎng)絡(luò)電影公司與創(chuàng)作者而言，擺脫舒適區(qū)，在內(nèi)容品質(zhì)與題材探索上再加把勁兒，是鞏固頭部地位，締造爆款，并殺出重圍的必由之路。

也是網(wǎng)絡(luò)電影能真正實現(xiàn)全面繁榮，最扎實、最務(wù)實的道路。

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