上周五（5月28日），在青工委的組織下，《御賜小仵作》主創(chuàng)進行了一次主題為“小成本古裝劇怎樣靠內(nèi)容實現(xiàn)突圍”的深入交流，這部上半年的黑馬劇集是在一個什么樣的背景下誕生的呢？我們整理主創(chuàng)發(fā)言重點的文字版，看完這篇發(fā)言，大家也許就有答案了。

現(xiàn)場分享主創(chuàng)包括：

騰訊在線視頻影視內(nèi)容制作部輕舟團隊負責人/《御賜小仵作》制片人汪悍賢；

靈河文化副總裁、《御賜小仵作》制片人韓冰；

靈河文化評策部總監(jiān)，同時也是靈河文化的策劃人彭雅婷；

策劃人彭雅婷：

作為策劃端拿到內(nèi)容，看人一樣，看內(nèi)容也是一樣，眼緣很重要?？础缎∝踝鳌返臅r候，團隊一個晚上看完的，36集，邊看越來越high，第二天立馬想到一個問題，這咋拍？我怎么給它定位？因為我晚上做夢夢的全都是尸體、權(quán)謀、打斗，甜甜的戀愛沒有，這樣一個項目怎么快速定位呢？讓大家甚至平臺和觀眾能一下子明白我們這個故事在講什么，要表達的是什么。后來開會定位了一個點，叫做小正大，這是我們給到平臺那邊策劃的時候也這么說，小人物在大時代下堅守正義的內(nèi)核。

因為我們當時被打動的其實是這個主角團以及他們的父輩在這樣一個大時代脈絡(luò)之下，他們堅守各自的信仰，家國也好，兄弟手足也好，愛人也好，其實都是在裹脅在之間的，這是最打動的點。

順著這個點要把小成本核心的概念無限的放大，讓觀眾對它產(chǎn)生共鳴。我們在調(diào)整的時候會結(jié)合現(xiàn)在的市場成熟規(guī)律，或者觀眾的喜好點，不停往里面去加?xùn)|西。越加就會犯一個錯誤，可能會顧此失彼，把原本最核心的東西丟掉。后來就找回一個12字方針：清晰主線、人設(shè)真實、直接表達。

因為原著和初稿的劇本其實都是以女主的視角進行探案，他們的單元案件比較刺激，如果看過原著都會非常刺激，很有噱頭。但是整體線程，它的戲劇張力是比較薄弱的，這種框架非常不適合目前的觀劇習(xí)慣，前期缺少爆點，進程比較緩慢。

第二個，像這種單元戲，模式比較單一的情況下，也沒有一個很好的追劇聯(lián)動性，觀眾是無法代入的。開會的時候就討論了一個點，自行開倍速。刪減所有的旁支劇情，讓所有的單元案設(shè)計環(huán)環(huán)相扣，讓所有案件在滿足爽感，解題，其實都要為主線服務(wù)的。

我們的主線比較直接，追尋正義，找出18年前的真相，直接但不簡單，因為所有的人物在這一條主線之下，要有一個非常完整的，且能夠被觀眾認可的行動邏輯，這樣子才能讓他們在每一個階段之中交互博弈。

我看了一下之前出的意見，懸疑感和最后的主線一定要提前化，就是前置，這也是現(xiàn)在觀眾在講在前10集或者一半就知道反派是誰了。在這個項目里面沒必要藏著，因為核心就是主角會順著這條脈絡(luò)，觀眾會順著這條脈絡(luò)，有序地去推進，有序地去了解，最后跟著主角一起探索這個真相，這是非常粗暴的改編，清晰它。

特別有意思的一點，大家都覺得《小仵作》是有人味，這里面的人都干人事，說人話，簡單一點它很真實。其實我們當時看這個小說的時候，還有看初稿劇本，包括策劃案的時候用了一些標簽，白甜或者嬌俏女主，冷面霸氣王爺，大家會經(jīng)?？吹竭@種標簽，這種標簽到現(xiàn)在看特別不稀奇。我們是17年做的，那時候比較流行大女主，更加沒有特別性。

但是我們不太迷信標簽這些東西，因為我覺得它帶過來的東西比較單一。舉個例子，我們更多是希望挖掘和展現(xiàn)這些標簽之下他們的人性點，比如說楚楚，她出場大家覺得她是傻白甜。但其實她非常勇敢、無畏，很堅定自己要什么，她在堅定自己要什么這條路上展現(xiàn)了自己高超的技能，這兩點的反差性足夠讓大家覺得她有魅力。

包括冷面王爺，如果只給他冷面，只是一個設(shè)定，但在冷面之下是他如履薄冰的生存困境，他的保護色能夠被觀眾所理解的，他為什么會有這樣一個形象出現(xiàn)，所以我們基本上在分析這些人物的時候，在它們本身的底色之下，用一些更具有現(xiàn)代價值觀臺詞和細節(jié)去讓他們真實、接地氣。

最關(guān)鍵突出這個人物的自我認知，我到底是誰，我要什么什么，因為只有他們知道自己要干什么的時候，觀眾才會知道他們要干什么，以及理解他們?yōu)槭裁匆@么做，這就是為什么大家說有人味的地方。

還有經(jīng)常會討論這個項目到底定位是武裝探案懸疑，還是言情甜寵？我們當時最早跟平臺溝通的時候這個問題我們也很擔憂，平臺意見給過我們，元素配比要怎么達到，如果太血腥了，不適于女性觀眾，如果太幼稚了，這個項目本質(zhì)內(nèi)核就變了。最后達到一個共識，因為這個項目的人設(shè)身份的獨特，取決于第一首要點要把懸疑探案做得漂亮，你把這個點抓住了之后，你再兼容其他的類型，你看我們的主角一心搞事業(yè)，沒有撕逼狗血，他們就是我們講的古代公務(wù)員，內(nèi)卷從上到下，沒有時間去搞別的事情，很自然在他們的行動之中帶出他們的情感迸發(fā)。

再關(guān)鍵的我們覺得戀愛，現(xiàn)在可能很多劇戀愛會是相對來說比較單一的模式，特別是人設(shè)放在那個地方，我們是希望所有CP的建立是建立在人物自身的反差和天然的吸引力上的，我們當時在看這個的時候，梳理整個劇情的時候，是希望所有他們的行為動作和肢體互動這些點是發(fā)生在日常之中，而不是故意設(shè)置一個情節(jié)，去讓他們完成這個戲劇人物。這個可能也是大家覺得我們CP糖點不夠的地方。

這樣大家在看這部劇的時候不出戲，你日常生活中跟一個男孩或者跟一個女孩在相處之中無意之中的一些小曖昧，可能沒有那么快，但是足夠自然。

最重要的是打動我的一點年輕的一代到他們父輩之間堅守正義這一個主題立意。我們當時覺得這個主題立意不要強行去做價值觀的輸出，去拔高它。我們當時在做的時候，前段時間封神的21集。

其實我們特別克制，因為我們生怕做得矯情，但是沉淀下來的效果非常好的，因為沒有過分地設(shè)計它，或者突出它，反而觀眾在整個自然而然的行動邏輯當中去理解，去感受，所以他們會覺得我們是在平等跟他們對話交流。

最后，其實播到現(xiàn)在這個階段，我們中間有談過，觀察一些觀眾的反饋，其實觀眾對以上我們整個內(nèi)容上的調(diào)整思路是比較認可的，特別是年輕的觀眾，其實他們在社交媒體上提出了自己的看劇觀點，思路非常清晰，有時候比我們很多彩蛋只是埋在那兒，他們真的能挖掘出來，直接表達喜好。這一點和我當時17年看到這個本子，我覺得是一個非常強的情感共振，也是我們主創(chuàng)完了之后，我們內(nèi)部會談很意外，但是很感動，特別像網(wǎng)上那些自來水，包括我們在再一些宣傳發(fā)照的時候，就像幕後人，給了我們驚喜，這也是他們在找彩蛋，或者說在劇情解析的過程當中，他們對這個項目一見鐘情的點。

我這邊講的都是一些內(nèi)容改編的思路，我們在這個過程當中有一個點，是導(dǎo)演一直強調(diào)的，也就是從前期到中期，再到最后，開發(fā)籌備、拍攝，導(dǎo)演一直在講一個點“求真”，所有的環(huán)節(jié)都得求真，這也是被很多大家夸贊的一個點。我們從時代背景的落地，再到人物細節(jié)的臺詞邏輯，再到所有的觀植和道具，所有一切一切的每一個環(huán)節(jié)都力求準確，不能說完全準確，這也是導(dǎo)演說的，這是最基本的，也是最重點的，在內(nèi)容創(chuàng)作端作為創(chuàng)作者的基本準則。

最后，因為樓健導(dǎo)演，制片人汪悍賢老師，還有韓冰姐，還有白老師，他們對于這個項目的極高敏銳。還有他們在這個項目上投入的非常多的心血，以及做了非常多創(chuàng)新的嘗試，所以我覺得《小仵作》才能有這個偶然又必然的成功。

制片人韓冰：

我這邊闡述的觀點是以制片人的角度，彭雅婷剛才說的是劇本創(chuàng)作和拍攝細節(jié)的事情。其實在我們定稿的時候，心里有一些忐忑，因為畢竟我們《小仵作》是一個小體量的項目，雖然說之前我們對劇本，以及對成片看了很多次，比較有信心。但是對于觀眾接受度怎么樣，我們無法預(yù)計的。

在上線的時候，第二天就有人跟我發(fā)，等到第一周更新完了之后，確實是我們覺得自來水越來越多了，讓我們有些信心爆棚。

我就具體說一下《小仵作》這個項目拿到之后，我們這邊制作團隊以及平臺大概是怎么一個工作的方向。

我們拿到這個項目的時候，其實最主要做了兩大工作，第一個要找整個項目的方向，因為在之前的時候，其實導(dǎo)演已經(jīng)跟進了，我們跟導(dǎo)演很快達成一個共識，第一個做什么樣的體量，做什么題材類型。體量這塊不能單純感情，不是談戀愛，也不是單純破案，是因為我們顧及到各個層面的群體，從體量來講，它不是單一的一個題材，我們定到36集，它有多元化的，看到談戀愛，看到事業(yè)，大家都非常有追求。

樓健導(dǎo)演之前沒有合作過，但之前看過他拍的《面具》，我是從頭看到尾，我看到很緊張，一直在猜誰是臥底，我覺得那個戲的劇組人有認識，我想問問他，最后還是保留我追劇的狀態(tài)。因為他對整個劇情的把握，其實還是非常有他的經(jīng)驗，因為導(dǎo)演他對拍這種戲還是有把握，導(dǎo)演的加入對我們有一個加持。

我們、汪悍賢，還有兩邊策劃團隊，跟導(dǎo)演更多的是需要加一些網(wǎng)絡(luò)化的元素和氛圍。我們制片人這邊介入，我們希望這個劇本在拍攝階段是一個可執(zhí)行的效果。因為整個這個劇本階段經(jīng)歷的時間是非常長的，大概算來算去，應(yīng)該有沒到兩年，一年半左右的時間。那這個時間其實我們更多說原小說的架空，男女主的設(shè)定，跟整個劇的呈現(xiàn)是有一個很大的改變。我們希望能做的是它能落地，我們希望能把它那個時代是一個落地的，這樣的話在代入的時候，在看破案推理這個環(huán)節(jié)能夠找到一些依據(jù)的可看性。然后人物關(guān)系和物質(zhì)現(xiàn)場，這樣大家也能追得下去。

另外編劇的環(huán)節(jié)，有小說作者的加入，我們希望在整個項目的呈現(xiàn)當中它能保留一些小說的靈魂，這個是當時所希望的。

其實前期第一步工作找準了項目的定位和題材的定位。

第二個，我們要討論，因為汪悍賢已經(jīng)不是合作一次了，第二次討論的是這個劇本拍出來，它是一個能拍的劇本，因為其實我們會看大家的劇本，一些小說，或者其他的一些策劃案寫得非常好。但是當我們實際落地執(zhí)行的時候，會遇到很大的困難，就是能不能拍，拍出來的東西效果怎么樣，這個是我們一直在討論的一個事。

我作為一個制片人，我跟汪悍賢私下里討論，里面有很多破案的環(huán)節(jié)，怎么能更好的展示，如果說展示出來，我們希望給觀眾一些刺激，但是這個刺激能不能讓觀眾達到high點，或者能不能有一些其他的東西，我們考慮這個問題。

還有一個，我們在拍攝當中，我們最害怕的是這場戲?qū)懙梅浅：?，劇本非常精彩，但在實際拍攝環(huán)境中不能去執(zhí)行，這樣的話對于我們來講，我們是損失。我們在前期跟編劇，跟策劃更多做的是希望寫的一個劇本，它的呈現(xiàn)度，可以是一個7分的劇本，通過拍攝，通過剪輯達到10分的效果，不能要的是劇本是10分的劇本，最后現(xiàn)場展現(xiàn)出來是7分或者6分的，這對我們是非常損失的，需要有衡量和取舍。

劇本和制作這一塊是要匹配的，我的概念劇本寫的好，那我的預(yù)算，我的匹配是什么樣的程度，所以我在看劇本的時候，我們更多的不是看內(nèi)容，我們要看預(yù)算、成本、調(diào)度等等這些，這些還是我們更多討論的。在這個事情上，我們跟汪悍賢在前期拍攝當中有過battle，也有之后達到共識。也有跟編劇討論，這個東西后來編劇和導(dǎo)演都是能夠去接受這樣一個事情的。

因為我們考慮投入和產(chǎn)出是不是值，這個其實就是我們制片角度更多關(guān)注的一個問題。

《小仵作》其實已經(jīng)更新完了，在座超點看到了結(jié)局，那我就說一下《小仵作》，因為很多都是自來水在發(fā)聲，朋友圈很多人都在跟我說，你們《小仵作》拍的真好，大家跟我說《小仵作》是黑馬，是爆款。其實從我們制作這個角度來看，它是我們一個正常完成的作品，也是在一個正常制作流程下完成的一個作品。因為我們要做的怎么能把我們這個部分做得更好。

從制片角度來講，第一是找準項目的定位，第二是體量的定位，要把這部分去做好，我們才能說這個項目在給觀眾看的時候，觀眾能看得進去的。對于觀眾的口味、觀眾的喜好，而且這些是我們無法預(yù)估的。

還有《小仵作》播得好的時候，都會收到一些信息，你能不能預(yù)測下一個爆款是什么？我預(yù)測不到。我們只能說《小仵作》是按照正常的制作流程是制作這個戲，沒有說怎么去花心思，這個其實沒有的。

我想說一下，我們看彈幕的時候，包括有一些臺詞的出圈，就有人問我是專門做的設(shè)計嗎？我們確實做了一些設(shè)計，但這個設(shè)計我們是根據(jù)人物去出發(fā)，他這個人是什么樣的人，這個人要說什么樣的話，他要做什么樣的事，都是根據(jù)人物和事件來設(shè)立的，我說的設(shè)計是完全從劇作角度來設(shè)計的，當時并沒有想拍完這個戲，迎合了現(xiàn)在一個大家熱點話題，其實沒有。因為《小仵作》是19年殺青，趕上去年疫情，整個后期制作其實特別艱難，因為按照一個大的體量，沒有一個很大工作量制作的話，不可能到今年才播出，不知道疫情耽誤這么長時間，臺詞完全是按照人物來出發(fā)的，這個是小小的凡爾賽一下。

說一下大家對于《小仵作》，我們在整個創(chuàng)作過程中，更多是小成本的制作，我們拿了整個的制作和預(yù)算的匹配，是做了一個很好的分配。整個劇組每一個主創(chuàng)也好，還是演職人員也好，大家對這個項目的認真程度，所有的道具、服化、觀植這些，既然把它設(shè)定在唐朝這個時代，做很多細心的考究，這個是在幕後做了大量的工作。

現(xiàn)在還會有一些當時找的資料，因為唐朝有一個歷史時間段的，我們設(shè)定的是這個時間段，可能發(fā)生在唐朝其他時間段，這個東西要避免。因為我們很擔心網(wǎng)友的力量是強大的，我們可能關(guān)注的是戲、情節(jié)、人物，網(wǎng)友關(guān)注的是其他我們不經(jīng)意的，這一塊我們做的一些工作也還是蠻多的。

騰訊制片人汪悍賢：

剛剛韓總和彭雅婷都從內(nèi)容和制作的層面上面去進行一些分享。我這兒可能更多是從平臺的角度對這個項目再進行一次回顧和復(fù)盤。

今天的主題是在說小成本劇如何突圍這件事情，《御賜小仵作》出圈以后，確實引發(fā)了行業(yè)很大的討論。我覺得大家關(guān)注點都是在這個項目沒有一個流量明星，沒有高昂的制作成本，那是如何一步一步在市場上面突圍的？

在這個過程中，對于我們制片人來說，項目其實并不分大小，因為每個項目都是自己用心澆灌和栽培出來的。在我們從平臺的角度也好，包括從制作公司的角度來說，在這個過程中，一直是這個項目的第一負責人，或者真的是培養(yǎng)自己的親生孩子一樣，在每一個細節(jié)上對它做到用心，才能把項目呈現(xiàn)好的內(nèi)容，推向需要它的用戶。

從制作過程中，我也是這兩天因為在回顧這個事情的時候在想，當時我最早應(yīng)該是2018年下半年，當時白總給我發(fā)了項目案，這是樓導(dǎo)拍的，還有編劇，這是彭雅婷他們跟了一年多的劇本，現(xiàn)在已經(jīng)差不多了，聊一聊看看有沒有興趣。

我一看到的時候第一很吸引我，很吸引我的地方，題材和類型是最重要的，這兩個點特別吸引我。題材用的是靈河一貫擅長做懸疑這個類別。

同時在這個類別里面還包含了青春、愛情等等，包括一些熱血等等一些元素，那我覺得這個是在當時的市場上比較罕見的一個嫁接。

另外，當時的古裝劇的環(huán)境大部分是大古裝，然后大女主，歷史古裝這種東西。在一個古裝的背景之下去講一個懸疑和講青春的故事，我覺得可能是很吸引的。

同時我看了之后，對制作的難度和要求上并不高，因為它并沒有太復(fù)雜的特效團隊，也沒有特別復(fù)雜的大制作，如果按小而精的形式去做，可能會有很好的機會，也是今天的主題小成本劇怎么突圍的問題。

后來很快看了劇本，跟我們團隊內(nèi)部的責編也去討論，看完劇本之后，其實我們也很驚艷。驚艷的點有幾個，一個方面是在故事結(jié)構(gòu)上，原來我在看策劃案的時候，我以為可能會是一個偏單元式結(jié)構(gòu)的方式，這個這個確實也是我們以前和靈河已經(jīng)合作的《暗黑者》都是這樣的方式去做的，單一案件的結(jié)構(gòu)去做。

我看到了之后，它其實并不是一個純單元案件結(jié)構(gòu)，它其實是一個糖葫蘆式的案件一個一個的串聯(lián)，一環(huán)扣一環(huán)，最后串聯(lián)出了這個故事大的主線。這個結(jié)構(gòu)并不太創(chuàng)新，但是在當時以這種單元案件為主流的懸疑劇的市場環(huán)境下，看到了確實很令人耳目一新。

另外一方面，我覺得還有一點，讓我很亮眼的，我覺得它在懸疑的主線上設(shè)計非常扎實。剛剛彭雅婷說了她們之前做了很多的基本功，所以他在懸疑上，在故事性上是非常強的，能夠吸引觀眾看的。

另外在人設(shè)方面做得非常有趣，不管是主角還是配角，個性鮮明，行動動機很明確，劇本的邏輯看起來是非常清晰流暢，這個很喜歡。

第三點，其實是非常吸引我個人的一點，一直在內(nèi)部力薦。它雖然從小仵作這個小人物的視角出發(fā)去展開這個人物故事，它背后能看出編劇的野心，是在帶著厚重的歷史情懷和家國大義這種主題表達。這在當時我們大量的架空世界觀大古裝這種電視劇的市場之下，我覺得它有一個非常獨特的主題價值，基于以上幾點，這個項目是OK的。

我們也看過劇本有一些不足，主線是比較緩慢的，情感線作為輔線也不夠流暢，CP互動也比較簡單，很多案件設(shè)計上可能過于大尺度和重口味，這對于審查帶來一點點難度。

基于對題材和內(nèi)容的認可，我們很快就和靈河確定了這個項目合作，并且一起跟制片人天天開會，大家很快一個共識，我們可以確定下來這個劇應(yīng)該是一個小而美的古裝，帶著青春和愛情元素的探案模式，定位確定下來了。

隨后跟導(dǎo)演、編劇開了碰頭會，去溝通我們的想法，樓導(dǎo)之前沒有合作過，他之前的作品《面具》、《靈與肉》也都是在電視劇市場高口碑的作品，也是他第一次來做網(wǎng)劇。我們見到他的時候，樓導(dǎo)個人是非常謙虛和謙遜的態(tài)度，說他第一次做網(wǎng)劇，其實對于觀眾的一些審美習(xí)慣，包括一些使用技巧跟電視劇有很大不一樣，所以他也在摸索、探索，他可能會向責編小朋友去問，那這個劇里面男女主角拉手、抱、親親這個度到底在哪兒，或者你們磕的點到底在什么地方？他會非常認真去研究這個。最好的辦法給他推薦，現(xiàn)在網(wǎng)上正在熱播同類型的劇去看看，你就有很直觀的感受了。

隨后我們工作室也有兩位責編老師交流進行修改了，我們責編跟彭雅婷他們的功能不一樣，彭雅婷他們責編功能更多是從劇作的專業(yè)性上，或者劇本的基礎(chǔ)優(yōu)化上去做的，那平臺的責編更多帶有來自平臺海量的劇情，內(nèi)容播出之后反饋沉淀下來爆款的共性的技巧或者說共性的方法論，他們會把這些東西帶到編劇會上，跟編輯一起去討論。其實當時他們進來之后，因為當時改劇本是第三稿，三稿之后還有一稿終稿的拍攝稿。

作為制片人也是深度參與到后邊的籌備的過程中，其實在選角的過程中當時就確定了，因為我們是一個小而美的，應(yīng)該選一些有潛力的新人方向，就面試了大量的演員。我們看演員除了考慮演員自身的素質(zhì)和角色匹配度之外，也會考慮這人已播作品的表現(xiàn)，還有未來市場潛力的判斷，給到導(dǎo)演更綜合的判斷。

你看這個劇里面男一、男二，女二他們跟騰訊已經(jīng)有過合作，在別的劇劇集當中合作過，雙方有比較好的默契和合作的信任度，就為我們再次合作打下比較好的基礎(chǔ)。

另外在跟內(nèi)容相關(guān)的創(chuàng)作上，也是我們作品，我們的態(tài)度還是充分尊重導(dǎo)演的創(chuàng)作意圖，并盡量給到導(dǎo)演的創(chuàng)作意圖優(yōu)化建議和支持。

當時在跟攝影開前期影調(diào)設(shè)計會的時候，攝影指導(dǎo)說他希望在夜戲的時候盡量少用人工的光線雕琢的痕跡，更希望用真實的燭光環(huán)境來渲染這個環(huán)境，這也是導(dǎo)演力求的，他們真實的唐朝時候的生活氣息。

我們當時擔心的一個點會不會太黑了，太暗了，觀眾能不能接受？我們測試的時候，攝影指導(dǎo)給了我們測試樣品，上傳到騰訊APP平臺上，通過后臺我們在各個終端長，在手機，在PAD，在電視，在電腦各個端上去看看去，看完之后發(fā)現(xiàn)這個效果確實是很好的，所以我們就這樣再反向告訴攝影師，OK，你可以這么去做，更支持導(dǎo)演和攝影大膽的創(chuàng)作。

其實在拍攝過程中，我們基本也是差不多每周會去看一次攝影和素材。確實看素材感覺到導(dǎo)演豐厚的敘事功底，看了之后覺得他表演和敘事都是非常流暢的。我們也看到畢竟導(dǎo)演是做傳統(tǒng)電視劇出現(xiàn)的，在當下流行的一些點，一些小橋段上可能會有所生疏，這個過程也會給他一些建議，在手法上或者臺詞上怎么樣去優(yōu)化。

包括還有在制作過程中，我們當時在襄陽的時候，殺青前還跟某一部大的古裝劇出現(xiàn)了互相搶景的情況，這個時候也是平臺充分協(xié)調(diào)資源，去出面協(xié)調(diào)，保障了剩余的拍攝。

韓冰也提到了2019年年底殺青的，2020年正式開始剪輯工作，馬上遇到了疫情，春節(jié)放假回來之后發(fā)現(xiàn)整個世界變樣了，導(dǎo)演被困在了國外，剪輯師困在了老家回不來。當時的工作方式通過微信群，通過騰訊會議，通過線上傳小樣的方式，跟導(dǎo)演，跟剪輯一起去看剪輯的效果。

確實當時看到好多剪出來的樣片還是不太滿意，從5月份復(fù)工之后，馬上跟韓冰商量從效果和效率考慮，視頻再找一組剪輯團隊和剪輯人手來給一些更大的，更創(chuàng)新的東西。后來韓冰非常支持我的想法，馬上給我們推薦了他們合作的后期團隊，周偉強強哥這個團隊，他們對我們這個項目幫助非常大。我們跟強哥聊完之后，他也非常喜歡這個項目，他也清晰的知道我們平臺所需要的點到底在哪兒，強哥給了我們希望反復(fù)幾稿方案之后馬上確定下來，讓強哥幫我們做更好的修改。

基于《小仵作》是小成本的項目，大家經(jīng)常會樂于提到中間漫畫的包裝，古風這種形式，以前想過用3D特效，更炫酷的方式來呈現(xiàn)。我們是小成本，反其道而行之，去用比較卡通的，成本更低，但是可能更適合這個項目二維漫畫的形式來取代，反倒它起到了非常好的輔助敘事的效果。從剪輯之外，后面的音樂、特效，包括配音各個環(huán)節(jié)上，我跟韓冰反復(fù)打電話，我一直說秉承一個原則，把錢花在刀刃上，選只選對的，不要去選貴的，摳細節(jié)這種方式投入進去，才會有今天最終的呈現(xiàn)版本。

包括剛剛彭雅婷提到的21集，最后那個片尾是蕭恒的身世全出來以后，那個配樂非常感人，這個時候突然一下子進入到片尾曲，好像情緒就被打斷了，為了這事專門去跟平臺溝通，我說我們能不能在21集把自動跳過片尾這個屏蔽一下，不要給用戶設(shè)置這個自動跳過片尾，否則的話用戶的情緒馬上被打斷，很損傷。當然平臺很支持我們，后臺也很支持，在那一集專門設(shè)置了不跳過片尾功能。所有的集數(shù)都是自動跳過片尾，只有那一集沒有自動跳過片尾，把專屬于蕭恒的片尾曲聽完。

后來這個效果出來以后，在網(wǎng)上的反饋，網(wǎng)友們對它是非常認可的，效果也是非常好的。

這個項目送審也是由我們平臺主要負責送審?fù)瓿傻?，送審的過程中看到了廣電的專家給我們反饋過來的意見，對我們內(nèi)容的立意，以及我們在小成本的前提之下，給予了很高的肯定，這個對我們主創(chuàng)團隊來說也是非常欣慰的。

到了播出階段的時候，其實播出的時候，平臺對我們整個小成本的項目真的是給到了很大的包容和支持。在排播的檔期上，檔期定檔的時候特別突然，之前一直在看韓冰咬咬牙，這是一個非常好的檔期，正好在市場的空白檔期上，前面有很多大的項目剛剛播完，或者剛剛播。這個時候?qū)τ^眾來說恰恰需要去換換腦子，恰恰需要去看一點不一樣的東西。

同時平臺給到我們很好的資源位去推廣，在播出之后，首周就發(fā)現(xiàn)收獲了太多太多的自來水，豆瓣第三天、第四天開通了，口碑慢慢爬升起來了。隨著口碑爬升起來，平臺會投入更多的資源去支持，像我看到項目組的同事他的KPI已經(jīng)超額完成了，他依然是在發(fā)電的方式真情實感去做運營推廣工作。其實在騰訊視頻站內(nèi)、站外，包括線上線下大家都會針對性地去做這些事情。

包括前不久安排了男女主線下合體營業(yè)，今天晚上還會有微博的合體直播，這對我們項目熱度提升是非常有幫助的。然后也幫助我們很快的破圈出圈。

所以今天跟業(yè)界交流也是想跟大家傳達一個心情，我們騰訊視頻對于優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容其實有著成體系的扶持和推廣的方法，所以大家不必去在意這個項目的成本大小，只要是確保你是用心，產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，我們的營銷團隊都會用相應(yīng)的方法論，去幫它推到最精準、最需要看到它的用戶的面前。

-END-

運營 | 冬雪