讀娛 | yiqiduyu
文 | 王君子成都報(bào)道
任誰(shuí)也沒(méi)想到，從2018到2020年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶已突破2億，且市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)6000億。
網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，短視頻使用率近九成
6月2日，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)在第9屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)發(fā)布《2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）。
《報(bào)告》顯示，截至2020年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶規(guī)模達(dá)9.44億；較2020年6月增長(zhǎng)4321萬(wàn)，網(wǎng)民使用率為95.4%。
從各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域來(lái)看：
1.短視頻的用戶使用率最高，為88.3%，用戶規(guī)模達(dá)8.73億；
2.綜合視頻的用戶使用率為71.1%，用戶規(guī)模為7.04億；
3.網(wǎng)絡(luò)直播的使用率為62.4%，用戶規(guī)模為6.17億。
《報(bào)告》顯示，2020年6-12月，我國(guó)新增網(wǎng)民4915萬(wàn)。其中，25.2%的新網(wǎng)民因使用網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)類應(yīng)用而接觸互聯(lián)網(wǎng)，短視頻對(duì)網(wǎng)民的吸引力最大，20.4%的人第一次上網(wǎng)時(shí)使用的是短視頻應(yīng)用，僅次于即時(shí)通信，排在第二位。
可以說(shuō)，短視頻已成為中國(guó)人手機(jī)中最主要的娛樂(lè)休閑方式。
泛網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)領(lǐng)域繼續(xù)穩(wěn)健發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模破6000億
在用戶規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)的推動(dòng)下，他們帶動(dòng)的效益也依然強(qiáng)勁。
《報(bào)告》顯示，2020年，泛網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)領(lǐng)域繼續(xù)穩(wěn)健發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)6009.1億元，同比增長(zhǎng)32.3%。
從單個(gè)領(lǐng)域來(lái)看：
1.短視頻領(lǐng)域市場(chǎng)規(guī)模占比最大，達(dá)2051.3億，同比增長(zhǎng)57.5%；
2.綜合視頻以1190.3億規(guī)模位列其次，同比增長(zhǎng)16.3%；
3.網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域增長(zhǎng)迅速，同比增長(zhǎng)34.5%，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1134.4億。
其中短視頻呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，用戶規(guī)模達(dá)到6.48億，用戶使用時(shí)長(zhǎng)占總上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)的11.4%，成為僅次于即時(shí)通訊的第二大產(chǎn)品類型。
從“看”到“拍”：視頻漸成網(wǎng)民的表達(dá)工具
46.1%用戶在過(guò)去半年上傳過(guò)短視頻曾上傳過(guò)短視頻，這一比例大幅增長(zhǎng)，較2019年增長(zhǎng)28.6%。
從上傳的短視頻類型看，關(guān)于“日?！钡纳疃桃曨l最為常見(jiàn)，42.3%的用戶曾上傳過(guò)。此外是“旅游/風(fēng)景”，上傳比例為31.6%，其次是“搞笑”“美食”“音樂(lè)”，用戶上傳的占比都在20%以上。
近半數(shù)用戶曾為網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)，四成00后倍速觀看
45.5%的用戶在半年內(nèi)為網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目付費(fèi)，近六成90后、00后是付費(fèi)用戶，付費(fèi)習(xí)慣已逐漸養(yǎng)成。整體來(lái)看，用戶付費(fèi)方式以連續(xù)包月為主，其中20.2%的用戶選擇過(guò)超前點(diǎn)播服務(wù)。
值得注意的是，《報(bào)告》顯示，28.2%的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶不按原速觀看視頻節(jié)目。特別是00后群體，有近四成選擇倍速的觀看方式。男性用戶使用倍速觀看主要是為了提高觀看效率，女性用戶更多是因?yàn)閯∏橥享郴蛴袠蚨尾幌矚g。
“她”內(nèi)容發(fā)掘“她”潛力
2020年，女性題材的網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)綜藝備受關(guān)注和好評(píng)，“她”內(nèi)容成為行業(yè)熱點(diǎn)話題?！秷?bào)告》顯示，女性更易產(chǎn)生互動(dòng)行為。在觀看綜合視頻和短視頻時(shí)，女性更易產(chǎn)生分享、評(píng)論和評(píng)分等行為。此外，女性在觀看綜合視頻后，更容易產(chǎn)生周邊行為，如38.0%會(huì)搜索后面的劇情信息，27.9%搜索劇中出現(xiàn)的周邊信息（配樂(lè)、原著小說(shuō)、同款化妝品服裝等 ）。
