網(wǎng)絡視聽行業(yè)不斷進階，用戶對內(nèi)容的期待值不斷提升。在這樣的正向循環(huán)中，平臺如何輸出內(nèi)容、構(gòu)建生態(tài)？在本屆網(wǎng)絡視聽大會一場聚焦“Z世代”的論壇上，B站分享了其“共生生態(tài)”的架構(gòu)。

作者：鄭長華

6月4日，“Z世代影視內(nèi)容創(chuàng)作論壇：少年中國說”于第九屆中國網(wǎng)絡視聽大會期間舉行，嗶哩嗶哩副董事長兼首席運營官李旎發(fā)表了題為“內(nèi)容的沃土”的演講。

B站副董事長兼首席運營官 李旎

2009年，一群動畫愛好者自然聚集并自發(fā)創(chuàng)立了一個社區(qū)，這就是B站的雛形，直到2014年公司概念的B站應運而生。最新數(shù)據(jù)顯示，B站超過86%的月活用戶年齡在35歲及以下，新增用戶平均年齡達20.2歲，更多的70后、80后也正在加入B站。

用戶圈層不斷延展，由社區(qū)發(fā)展而來的B站如何發(fā)展？李旎在演講中給出兩個關鍵詞：年輕和生態(tài)。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是“剛需”

近年來，網(wǎng)絡視聽行業(yè)持續(xù)向上生長：本屆網(wǎng)絡視聽大會發(fā)布的《2021中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告》顯示，截至2020年12月，中國網(wǎng)絡視聽用戶規(guī)模達9.44億。數(shù)據(jù)的背后，是行業(yè)受眾基礎的不斷壯大，也意味著對視聽內(nèi)容創(chuàng)作提出更為精細和專業(yè)的要求。

行業(yè)在進階，平臺也要同步。但無論角色如何變化，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容始終是“剛需”。

《覺醒年代》的出圈在很大程度上印證了這一點。作為慶祝建黨百年展播劇目，該劇近來在多平臺熱播，劇中革命青年對信仰的追求鐫刻成一段理想燃燒的歲月，“新青年”對理想的執(zhí)著追求在當代新青年中引發(fā)熱烈反響。

受眾需要什么內(nèi)容？平臺應該如何供給？一系列問題在各類網(wǎng)絡視聽平臺間反復被討論著。

作為平臺方，對用戶需求的洞察是決定其走向的關鍵一步。李旎提到，B站之所以形成當下的生態(tài)，是因為平臺抓住了年輕一代用戶，也就是“Z世代”，他們是規(guī)模非常大、特點也很鮮明的一批觀眾。為此，B站在內(nèi)容創(chuàng)作上不斷摸索年輕表達與正向價值的結(jié)合路徑。

入局紀錄片領域幾年間，B站不斷有作品破圈。近年產(chǎn)出的《但是還有書籍》《小小少年》等憑借新鮮有趣的視角獲得肯定，前者獲得2020年中國電視金鷹獎“最佳電視紀錄片”，后者入圍第27屆上海電視節(jié)白玉蘭“最佳系列紀錄片”。

極具平臺辨識度的“青春發(fā)聲”也陸續(xù)有現(xiàn)象級傳播出現(xiàn)。繼去年“五四”青年節(jié)《后浪》引發(fā)強烈反響之后，今年B站推出《我不想做這樣的人》，來自中國955位初中生寫下對于未來的思考，再次引發(fā)一波關于夢想與青春的暢想。

《風犬少年的天空》的聯(lián)合出品，被業(yè)界認為是打開了B站的內(nèi)容新邊界?！把簩殹鼻啻簞〖?，也是平臺根據(jù)用戶畫像進行的一次有數(shù)據(jù)基礎的內(nèi)容銜接。

內(nèi)容創(chuàng)作的賽道固然競爭激烈，但換個角度看，“得益于受教育程度、審美水平、物質(zhì)條件的不斷提高，當下的年輕用戶，特別是‘Z世代’更愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費，當下的內(nèi)容創(chuàng)作者是非常幸運的”， 李旎說。

內(nèi)容漲勢在于“生態(tài)” 

目前，B站月均活躍UP主有220萬，每月能夠產(chǎn)出770萬支視頻。平臺基因，往往由其創(chuàng)立者決定——由創(chuàng)作者建立的B站，更加尊重創(chuàng)作者的意愿，以便讓好內(nèi)容更容易被平臺所發(fā)現(xiàn)、所賞識、所激勵。

尊重創(chuàng)作者和創(chuàng)作規(guī)律的理念，讓創(chuàng)作者和用戶在B站不再固守于內(nèi)容的類型。李旎提到，不管是影視人、動畫人，還是UP主、主播，只要創(chuàng)作出好的內(nèi)容，都是優(yōu)秀的創(chuàng)作者，“內(nèi)容在B站不再有長短之分，只有品質(zhì)之分。這也讓B站成為綜合性的視頻平臺，具備了多種體裁的基因?！?/p>

過去一年，B站的紀錄片觀眾超過9000萬，動畫觀眾超過2億，在動畫和紀錄片領域，B站已經(jīng)和數(shù)十家機構(gòu)形成了戰(zhàn)略級合作。從動畫片到紀錄片，從影視到綜藝，已經(jīng)有多個領域的創(chuàng)作者成為B站的“伙伴”，他們的作品也陸續(xù)在B站得到不錯的傳播。

《風犬少年的天空》是導演張一白時隔20年重新操刀青春題材，盡管沒有“流量”加持，但憑借對成長的細膩刻畫，描繪出一幅“有遺憾”的青春圖鑒，拉近了劇集與觀眾之間的距離。

由團隊歷時五年打造，《霧山五行》是一部不按傳統(tǒng)播出邏輯制作的“非典型”動畫作品：劇情不完整，分集方式也很“放飛”，但就是這樣一部作品，在B站上被許多網(wǎng)友認可。

據(jù)李旎介紹，B站還針對不同的體裁和類型，為內(nèi)容搭建市場，通過游戲、動畫、周邊、品牌廣告、線下店等，讓內(nèi)容得到更為完整的商業(yè)化開發(fā)。

與此同時，得益于B站的平臺文化，彈幕也成為內(nèi)容生態(tài)中的重要一環(huán)，許多創(chuàng)作者常常從彈幕中獲得最為直觀的受眾反饋，從而反哺創(chuàng)作。與B站合作之后，張一白坦言，原本并不喜歡彈幕，但此次在彈幕中看到許多對細節(jié)的討論和理解，讓自己對內(nèi)容創(chuàng)作有了新的認識和靈感。

“無生態(tài)，不內(nèi)容?！崩铎徽f，平臺發(fā)展歷時十多年，一直努力為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供生長的沃土，從而讓創(chuàng)作者、用戶、內(nèi)容三者形成良性互動。

編輯 | 饒文淵 寧雅虹