在第九屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會主論壇上，中央廣播電視總臺編務(wù)會議成員、總經(jīng)理室總經(jīng)理彭健明就總臺如何做好建黨百年的宣傳報(bào)道、如何實(shí)施全媒體傳播工程進(jìn)行分享。

中央廣播電視總臺編務(wù)會議成員、總經(jīng)理室總經(jīng)理彭健明在主論壇發(fā)表演講。

2021年是具有重大里程碑意義的一年，做好建黨百年宣傳報(bào)道，是對新聞媒體宣傳能力、報(bào)道水平和人才儲備的一次全面檢驗(yàn)。尤其是在移動互聯(lián)時(shí)代，能否運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)視聽和新媒體手段講好黨的故事，顯得尤為重要。

在此次視聽大會以“奮進(jìn)視聽新征程”為主題的主論壇上，中央廣播電視總臺編務(wù)會議成員、總經(jīng)理室總經(jīng)理彭健明在演講時(shí)介紹了總臺建黨百年作品的內(nèi)容特點(diǎn)、布局特色、傳播效果。

緊扣主旋律，以“網(wǎng)絡(luò)化”和“年輕態(tài)”為抓手，推出一大批網(wǎng)友喜聞樂見的建黨百年新媒體產(chǎn)品。央視新聞推出的《那時(shí)他們正年輕》《那時(shí)他們的愛情》《那時(shí)他們的友情》等作品，從當(dāng)代年輕人感同身受的生活、情感、思想等小切口入手，生動展現(xiàn)中國共產(chǎn)黨人“恰同學(xué)少年，風(fēng)華正茂”的奮斗精神和志同道合、革命為先的奉獻(xiàn)精神；央視頻推出的《紅色地圖》《建黨百年百億像素看紅船》《乘著大巴看中國》以及央視網(wǎng)推出的《C大調(diào)》等融媒體創(chuàng)新產(chǎn)品，打破時(shí)空界限，點(diǎn)、線、面結(jié)合，全方位立體式追尋紅色印記，引發(fā)億萬網(wǎng)友云逛展、云打卡。

高度重視新技術(shù)、新手段的運(yùn)用，以先進(jìn)技術(shù)為引領(lǐng)，服務(wù)于建黨百年的宣傳報(bào)道工作。前不久，總臺正式啟動“黨史經(jīng)典 彩色重現(xiàn)——黨史經(jīng)典影像素材4K/8K超高清修復(fù)工程”，以新技術(shù)賦能黨史歷史影像資料修復(fù)。通過運(yùn)用4K/8K超高清彩色修復(fù)技術(shù)進(jìn)行畫質(zhì)增強(qiáng)、色彩還原，清晰真實(shí)重現(xiàn)重要?dú)v史場景，為留存好、使用好黨史珍貴影像資料提供強(qiáng)有力的支撐。央視頻5G新媒體平臺還探索將《永不消逝的電波》等經(jīng)典影片進(jìn)行4K超高清修復(fù)，讓經(jīng)典革命電影重新煥發(fā)時(shí)代光輝。

積極適應(yīng)輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式新變化，在建黨百年的報(bào)道中兼顧質(zhì)量與規(guī)模，力爭形成矩陣化、多樣態(tài)、立體式的宣傳格局。系列時(shí)評文章《十評中國成功的秘密》聯(lián)合十余個(gè)國家的主流媒體記者共同策劃制作，經(jīng)CGTN 全球媒體網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟發(fā)布后，獲得美國、英國、加拿大、德國等 58 個(gè)國家和地區(qū)的 740 家海外網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)載，累計(jì)觸達(dá)海外用戶 4 億多人次。蒙語、維語、藏語、哈薩克語、朝鮮語廣播推出 200 集系列節(jié)目《民族先鋒——少數(shù)民族優(yōu)秀共產(chǎn)黨員》，以少數(shù)民族語言加強(qiáng)黨史學(xué)習(xí)教育對少數(shù)民族的感染力，推動鑄牢中華民族共同體意識。百集文獻(xiàn)紀(jì)錄片《山河歲月》通過精心選取黨史上100個(gè)重大事件、關(guān)鍵場景、重要人物，詮釋共產(chǎn)黨人的初心和使命。

與此同時(shí)，百集系列特別節(jié)目《美術(shù)經(jīng)典中的黨史》、百集微紀(jì)錄片《紅色財(cái)經(jīng)·信物百年》、百集專題片《紅色檔案——走進(jìn)中央檔案館》、系列專題《百年瞬間》、特別節(jié)目《追尋——紅色家書背后的故事》、專題節(jié)目《全國大學(xué)生黨史競答大會》等通過批次化、梯隊(duì)化、創(chuàng)新化傳創(chuàng)作，形成全媒體、多樣態(tài)、立體式宣傳新格局。

當(dāng)前信息技術(shù)革新正加速推進(jìn)，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)發(fā)展日新月異。彭健明還就中央廣播電視總臺加快構(gòu)建“融為一體、合而為一”的全媒體傳播格局的情況進(jìn)行介紹。

堅(jiān)持“內(nèi)容建設(shè)為根本”的理念，下大力氣打造原創(chuàng)融媒體精品。總臺堅(jiān)持“移動優(yōu)先”的發(fā)展理念，同步開發(fā)大屏頭部內(nèi)容在新媒體平臺的衍生網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，將大屏優(yōu)勢逐步向小屏延伸。不斷推進(jìn)總臺版權(quán)內(nèi)容在旗艦新媒體平臺首播、獨(dú)播或優(yōu)先共享，放大總臺優(yōu)質(zhì)版權(quán)資源價(jià)值。同時(shí)，支持新媒體新平臺運(yùn)用新技術(shù)手段，打造具有極致創(chuàng)意、沉浸感、年輕態(tài)、破圈效應(yīng)的高品質(zhì)融媒體內(nèi)容。

繼續(xù)強(qiáng)化技術(shù)引領(lǐng)，積極應(yīng)用“5G+4K/8K+AI”新技術(shù)推動內(nèi)容創(chuàng)新。大力構(gòu)建總臺“全媒體生態(tài)系統(tǒng)”。通過建設(shè)融媒體大數(shù)據(jù)共享和服務(wù)平臺，加速打造總臺算法，建設(shè)總臺統(tǒng)一的用戶數(shù)據(jù)庫和內(nèi)容數(shù)據(jù)庫，將算法作為創(chuàng)新運(yùn)營和經(jīng)營手段的重要抓手，加快實(shí)現(xiàn)主流價(jià)值在互聯(lián)網(wǎng)平臺實(shí)現(xiàn)個(gè)性化推送和精準(zhǔn)化觸達(dá)。

努力打造央視頻、央視新聞、央視網(wǎng)等總臺旗艦新媒體平臺，全面提升總臺新媒體平臺影響力。目前總臺新媒體平臺影響力正在逐漸擴(kuò)大，央視頻累計(jì)下載量達(dá)2.7億次，單日活躍用戶數(shù)最高近千萬。央視新聞客戶端改版升級，全網(wǎng)用戶總數(shù)超4.82億。作為中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站的央視網(wǎng)，多終端全媒體覆蓋用戶18億人次。接下來總臺將加速推進(jìn)新媒體平臺建設(shè)，努力構(gòu)建總臺“全媒體生態(tài)系統(tǒng)”，讓黨的聲音覆蓋“群眾身邊的每塊屏”。

編輯 | 朱曉樂