今年上海國際電影節(jié)（以下簡稱“上影節(jié)”）的搶票熱潮，似乎與往年不太一樣。

6月5日上午8時，淘票票開啟上影節(jié)展映單元線上售票，上海40家展映影院開啟售票，但影迷們定好鬧鐘，正摩拳擦掌準(zhǔn)備大干一場時，迎來的卻是淘票票平臺崩潰。熱門電影搶票無法鎖座，幾分鐘后顯示全部售磬，不少影迷售票界面顯示“小二很忙，系統(tǒng)很累”“座位圖加載失敗”等提示。

而一部分影迷發(fā)現(xiàn)搶票過程十分反復(fù)。“開票前兩天才公布了排片表，搶票前5分鐘發(fā)現(xiàn)場次竟然全部取消了，這個操作之前確實沒見過。”

隨后上影節(jié)組委會與淘票票發(fā)布通知，由于技術(shù)原因，上影節(jié)部分影廳開票出現(xiàn)問題，對于部分場次，將于當(dāng)日中午12時進(jìn)行二次開票。但二次開票依舊“一票難求”，“12點掐秒點進(jìn)入，已經(jīng)賣出去了好幾排?！?/p>

相比2019年開票首日5分鐘內(nèi)線上售票近15萬張、2020年開票10分鐘出票超過10萬張，今年上影節(jié)的搶票過程不是“如絲般順滑”，而是一波三折。

而在搶票之外，今年上影節(jié)的票價浮動也讓影迷頗為驚訝?！敖衲晟嫌肮?jié)的基礎(chǔ)票價70元，熱門電影票價到了110元左右，冷門電影或者一些老片也差不多70元，大部分是90元?！倍嫌肮?jié)前幾年票價還基本在60元。

 “雖然年年搶票都慘烈，但是今年上影節(jié)搶票是最慘烈的?！庇杏懊哉{(diào)侃，但隨著疫情的過去，今年上影節(jié)也備受圈內(nèi)人士關(guān)注，“開票秒光”的節(jié)奏，能給上影節(jié)帶來什么信號？

上影節(jié)基礎(chǔ)票價上浮,

影迷買單嗎？

“今年上影節(jié)基礎(chǔ)票由60元上漲至70元。”對于這個變動，電影行業(yè)與影迷市場或許反應(yīng)并不相同。

60元的基礎(chǔ)票價對于電影行業(yè)而言已經(jīng)持續(xù)了很久。2006年上影節(jié)首次打破單一票價制度，采用聯(lián)網(wǎng)銷售的方式，推出階梯式票價，電影節(jié)票價從20元到60元不等。

從這時起，60元就成為一個分界，此后歷年的上影節(jié)票價基本都在60元左右浮動，個別特殊影片會有上浮，但是基礎(chǔ)價位并不會相差太多。2014年上影節(jié)首次創(chuàng)立了4K修復(fù)單元，或許是由于技術(shù)加持，這單元基礎(chǔ)票價比普通電影稍貴，上漲到了80元左右。

而上影節(jié)的票價多年來一直保持著這個基準(zhǔn)，2015年-2018年上影節(jié)的展映收入逐漸增加，但是收入并不驚人。2015年電影節(jié)上展映了近400部電影，在電影節(jié)期間一共收獲了近1800萬票房。2016年有近600部電影上映，最終票房超過2000萬，到2018年上影節(jié)票房達(dá)到2841萬。

如果單以基礎(chǔ)票價價格來看，上影節(jié)的票價并不算高，15年來10元的漲幅也并不夸張。只是由于市場供求問題，基礎(chǔ)票價和實際票價之間偶爾會出現(xiàn)些許溢價，就算除去黃牛炒票的因素，基礎(chǔ)票價上漲，帶動的是整個電影市場的票價上漲。

如今年上影節(jié)4K修復(fù)單元，票價基本在90元-130元左右。如今年熱門電影《教父3》上海單張售票價格達(dá)到130元，韓國導(dǎo)演李滄東的《薄荷糖》為110元，相對冷門的《美麗的折磨》則在90元。

這種價格浮動對于有的影迷而言可以接受，核心的電影愛好者，面對電影節(jié)這樣一年一度的文化性節(jié)日，愿意增加消費預(yù)算。同時，2020年的疫情沖擊，影院票價的整體上浮一直是一個不能忽視的問題，在頭部電影上映數(shù)量減少、影院爆米花零售等受阻、運營成本增加的情況下，一定程度的票價上漲情有可原。

但也有影迷對上影節(jié)的票價上漲表示不滿?！啊队捎钭拥奶炱健啡ツ耆毡拘缕共?4元，現(xiàn)在上影節(jié)賣到了110元，有點離譜?！薄啊陡哌_(dá)》和《浪客劍心》都在70元-90元，系列電影只能挑一兩部，全系列太貴了。”

基礎(chǔ)票價的上漲，間接擴(kuò)大了電影票之間的溢價?！?0塊錢”的漲幅被市場、影院、影迷等環(huán)節(jié)層層放大之后，產(chǎn)生了更多的上漲。另一方面，基礎(chǔ)票價太高導(dǎo)致黃牛票的價格也進(jìn)一步上升。

一張電影票溢價20倍,

“黃?！敝g的戰(zhàn)爭？

每年上影節(jié)在首日搶票之后，接下來就是影迷粉絲與黃牛之間的戰(zhàn)爭，只是黃牛高價倒賣的生意鏈條并不完全相同。

目前大致將購買黃牛票的群體分為兩類，一部分是朝圣意愿強(qiáng)烈的影迷。這部分影迷愿意以高溢價換取一張電影票，滿足自己電影朝圣的心愿。

每年上影節(jié)展映期間，就會有一批熱門電影遭遇黃牛炒票，如2020年熱門的《哈利·波特》系列影片電影票價單張近600元、兩張則到1500元，2019年4k修復(fù)版《海上花》展映，黃?，F(xiàn)場喊價2800元一張，更早之前的《小偷家族》展映票價也一度超過千元。

而今年同樣也出現(xiàn)了類似的情況。上影節(jié)4K修復(fù)、金爵等單元展映的韓國導(dǎo)演李滄東作品《薄荷糖》、最新修復(fù)“教父三部曲”終曲《教父3》、關(guān)錦鵬執(zhí)導(dǎo)的杰作《阮玲玉》《胭脂扣》、《浪客劍心》系列、《新世紀(jì)福音戰(zhàn)士》系列等皆為熱門電影。這其中原本單張票價110元的《薄荷糖》，黃牛票價達(dá)到2000元一張，《浪客劍心》系列的《人誅篇》和《追憶篇》黃牛票價也達(dá)到了1800元一張。

這類溢價是由于票務(wù)市場供求不平衡，電影在上影節(jié)期間限時限地展映，過時不候，無形中加劇了影迷的觀影渴求。雖然這種畸形的炒票生意也引發(fā)了影迷的不滿——“《薄荷糖》2000元一張票，是李滄東坐在我身邊陪我看嗎？”但是有需求就有生意，黃?；疑怄湕l從未停止。

而另一部分則是明星粉絲群體。雖然日本電影在國內(nèi)票房市場一直反響平平，但是歷年上影節(jié)都是日本飯圈難得的狂歡時刻之一。一方面，日本偶像登陸國內(nèi)大銀幕的機(jī)會并不多，能在大銀幕上看見偶像的臉已經(jīng)讓不少粉絲心甘情愿買票；另一方面，雖然日本明星鮮少到國內(nèi)進(jìn)行宣傳活動，但是上影節(jié)期間不少日本偶像通過電影進(jìn)行粉絲見面會，如2019年片寄涼太配音的動畫電影《若能與你共乘海浪之上》同樣秒空，由于主創(chuàng)見面會加持，該片黃牛票價格800元-1000元。

而今年日本人氣組合ARASHI“嵐”（現(xiàn)已終止活動）的演唱會紀(jì)錄片電影《嵐：5×20 周年巡回演唱會“回憶錄”》在上影節(jié)進(jìn)行首映。雖然只是紀(jì)錄片，但這對于粉絲而言，是ARASHI解散之后第一次以團(tuán)體形式出現(xiàn)在大銀幕上，粉絲從5月得到上映消息開始，就在自發(fā)組織搶票、應(yīng)援，而上影節(jié)開票首日，該電影快速秒空，閑魚上黃牛票1000元-2000元不等，而粉絲群體中票價一度炒到了3500元一張。

“為什么大家都很想去看這場電影？組合終止活動了，但是我們沒有終止。就算見不到ARASHI五個人，和狗友面基，大家一起帶準(zhǔn)備手燈，應(yīng)援，一起唱歌，一起感動，這是你自己買DVD感受不到的共振?！盇RASHI的一位粉絲說?！暗?500元我是不會花的。能接受一定的溢價，但是不可能到這么貴，有這個錢我寧愿多買幾張碟?！?/p>

實際上，每年上影節(jié)的開票日都面臨著一樣的問題，總有人沒搶到票，總有電影被追捧，粉絲經(jīng)濟(jì)與黃牛產(chǎn)業(yè)刺激著倒賣市場。這是市場促成的消費鏈條，有不合理的地方，但不能完全避免。行業(yè)需要關(guān)注的不僅僅是票價與黃牛，而是在灰色產(chǎn)業(yè)鏈條之外搭建出更加完善的體系，如果亂象不能完全消除，那么消解影迷市場負(fù)面影響的辦法，只能是提供更為便利的服務(wù)。