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蔡    冉

穿過俄古典主義風(fēng)格的長(zhǎng)廊，在上海展覽中心的南廣場(chǎng)內(nèi)，多部待播電視劇巨幅海報(bào)佇立場(chǎng)內(nèi)。6月的第二周，第27屆上海白玉蘭電視節(jié)如約而至。

作為本屆上海電視節(jié)的重要板塊，電視市場(chǎng)在上海展覽中心吸引了華策集團(tuán)、新麗傳媒、完美世界影視、SMG等來(lái)自全國(guó)超過160家影視制作公司、播出平臺(tái)、拍攝基地和技術(shù)展商等行業(yè)人員匯聚于此，設(shè)立展臺(tái)。

不過數(shù)娛君也同時(shí)觀察到，受疫情的持續(xù)影響，影視行業(yè)的復(fù)蘇仍需時(shí)日。相比疫情前，2019年時(shí)的第25屆電視節(jié)共有276家參展商匯聚上海，今年展商數(shù)量有較為明顯的減少。除了一些知名影視公司外，不少中小機(jī)構(gòu)選擇在由上海市廣播影視制作業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)，以及中國(guó)廣播電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)電視制片委員會(huì)牽頭的聯(lián)合館內(nèi)，設(shè)立簡(jiǎn)易展臺(tái)。

“工作都在場(chǎng)外嘛，尤其受去年疫情影響，很多合作伙伴、老客戶選擇平時(shí)通過電話、微信、郵件來(lái)談業(yè)務(wù)。電視節(jié)的平臺(tái)如果能夠達(dá)成一些合作意向自然是最好的，即便沒有也是給了我們老友聚會(huì)的機(jī)會(huì)，讓大家在一起討論分享些有用的信息?！比A策集團(tuán)的一名參展人員向數(shù)娛君坦言。

后疫情時(shí)代，電視市場(chǎng)的展臺(tái)量和人流量不僅僅是行業(yè)復(fù)蘇直觀的風(fēng)向標(biāo)，在電視劇交易流程更偏線上化后，展會(huì)留給影視機(jī)構(gòu)的意義或許需要一次重新的定義與思考。

后疫情時(shí)代下，難得的行業(yè)線下交流契機(jī)

人流很難在短時(shí)間內(nèi)恢復(fù)到疫情前的水準(zhǔn)，這是今年大部分展商的直觀感受。

“往年也有過來(lái)（電視節(jié)），今年人數(shù)確實(shí)有減少一些?！?/p>

“開幕當(dāng)天人多一點(diǎn)，后面兩天還是比較冷清的?！?/p>

“以前的話會(huì)有海外客戶來(lái)，但現(xiàn)在海外疫情形勢(shì)嚴(yán)峻，這部分的人流就幾乎沒了?！?/p>

在為期三天的走訪中，多家影視機(jī)構(gòu)向數(shù)娛君表達(dá)了“后疫情時(shí)代”下，對(duì)于線下展會(huì)的看法，展商們將電視市場(chǎng)視作影視行業(yè)線下溝通的平臺(tái)，而交易性則大大弱化?！耙娒娼涣鳌背蔀榇蠹襾?lái)電視市場(chǎng)展臺(tái)的默契共識(shí)。

完美世界影視的一名參展人員表示，“合作的機(jī)會(huì)有可能會(huì)發(fā)生，但具體的，每年都辦，每年都來(lái)，實(shí)際上大家已經(jīng)建立聯(lián)系了，更可能是大家在中國(guó)不同的地方，剛好聚在一起見面交流?！?/p>

其實(shí)，展會(huì)線下交易功能的削弱已經(jīng)存在了挺長(zhǎng)一段時(shí)間，如今與其說參展是為了宣傳和交易，倒更不如說是搭建一種充滿儀式感的日期里，方便行業(yè)內(nèi)部人員互相交流、聚會(huì)的機(jī)會(huì)。

“可能是疫情的關(guān)系吧，大家這兩年更加適應(yīng)了線上的交流，并不一定咱們面對(duì)面才能做這個(gè)合約交易，更多是大家交流一些信息。還有就是因?yàn)橐咔閿嗔藘赡炅耍蠹乙恢睕]有見到面，疫情之后比較集中的一次電視行業(yè)的聚會(huì)，可能就是給大家一個(gè)機(jī)會(huì)，見見面，聊聊自己的變化發(fā)展，還是挺有意義的。”一位新麗傳媒的工作人員告訴數(shù)娛君。

“也不是說完全要在展會(huì)上做交易的，展會(huì)以后的追蹤、落實(shí)，還需要一個(gè)過程?！?/p>

也有參展商認(rèn)為，本次電視市場(chǎng)對(duì)于一些熱播劇的二輪發(fā)行仍有意義。一名華策制的作人坦言：“雖然許多劇目開機(jī)之初已經(jīng)確立客戶意向，不過那些熱播過的電視劇做二輪發(fā)行、地面臺(tái)發(fā)行、新媒體版權(quán)發(fā)行，仍是可以借助電視節(jié)的平臺(tái)加強(qiáng)溝通。”

如果沒有主旋律劇，很多的影視公司會(huì)倒閉

對(duì)于當(dāng)下行業(yè)熱播劇目及未來(lái)的布局策略，參展商們紛紛給出了不同的看法。

在位于電視市場(chǎng)西一館入口處的華策，今年設(shè)置了巨大的紅色背景橫幅，主打劇目既有以《外交風(fēng)云》《絕密使命》《覺醒年代》為代表的主旋律題材，更有以《月光奏鳴曲》為代表的熱播都市甜寵劇目。

在華策的一位人士看來(lái)，現(xiàn)代都市觀劇群體比較喜歡，很多觀眾覺得生活已經(jīng)這么困難了，為什么還要給自己找壓力找虐呢？喜歡看高糖、尤其女生更喜歡這方向，但的確也不只是這方向，口碑向的，推理類懸疑類，怎么跟甜寵結(jié)合，或者說把兩者比重把控好，是下一步可以去做研究的方向。

“現(xiàn)實(shí)題材的劇，現(xiàn)在也出很多精品，包括今年的《覺醒年代》啊，前兩年的《外交風(fēng)云》啊，慢慢的去結(jié)合到生活，與生活相關(guān)的，不一定是講歷史的，講現(xiàn)在的進(jìn)步的，講青年男女的勵(lì)志的，其實(shí)也有很多可看的點(diǎn)，那么第三方面還是傳統(tǒng)的大劇，一些大IP的劇，市場(chǎng)檢驗(yàn)下來(lái)，大IP劇還是受到用戶喜歡的，怎么去挖掘故事的內(nèi)核，或者說能夠做一些升華，在原有IP基礎(chǔ)上做的更適合電視觀看，這幾個(gè)方面都是在努力的?！鄙鲜鋈耸空J(rèn)為。

關(guān)于參展內(nèi)容上，新麗傳媒則重點(diǎn)放在了《流金歲月》為代表的熱播都市情感劇，網(wǎng)文改編劇《贅婿》，還有響應(yīng)主旋律號(hào)召的新開播劇目《叛逆者》等等。

新麗傳媒發(fā)行人員表示：“主流價(jià)值觀的東西是我們是最擅長(zhǎng)做的，不管是小說還是原創(chuàng)的作品，我們還是會(huì)挑第一有時(shí)代氣息的，第二可以給廣大觀眾帶來(lái)一些思考，希望拍出來(lái)的東西它不僅僅是個(gè)消費(fèi)品，還是能對(duì)觀眾來(lái)講有一些觸動(dòng)?！?/p>

在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，無(wú)論是頭部影視公司還是其他參展商，都留出了最醒目的位置來(lái)展示自家的獻(xiàn)禮劇。尤其是以《覺醒年代》《山海情》為代表主旋律題材劇目在今年的白玉蘭大放異彩。

提及選擇主旋律題材為主打的原因，新華影軒（北京）的一位制片人直言：“疫情的原因整個(gè)經(jīng)濟(jì)不景氣，在這種情況下，兩個(gè)一百年的契機(jī)，一個(gè)是扶貧，一個(gè)是強(qiáng)國(guó)題材，一個(gè)是復(fù)興夢(mèng)，遇到這種題材，是大的社會(huì)氛圍，需要這種題材，也有市場(chǎng)。主旋律題材實(shí)際上是救了大家，如果沒有主旋律劇，可能還會(huì)有很多的影視公司要倒閉?！?/p>

“一個(gè)是政策，因?yàn)槲覀冇写蟮恼?，這樣的劇做好了能夠拿到各種優(yōu)惠政策、各種地方的補(bǔ)助，還有很多公司愿意去參與，融資也相對(duì)容易一些，可以相對(duì)把體量做大。另一個(gè)其實(shí)現(xiàn)在是整個(gè)行業(yè)洗牌的過程，像我們這種國(guó)企老牌公司，如果不抓住這根救命稻草，我們就沒有什么可抓了?！痹撝破寺詭Э嘈Φ恼f道。

雖然在疫情及行業(yè)洗牌的沖擊下，不少影視制作公司面臨著生存挑戰(zhàn)，但口碑時(shí)代的導(dǎo)向，也帶來(lái)了內(nèi)容深耕或轉(zhuǎn)型的一線生機(jī)。充滿儀式感的線下電視市場(chǎng)，除了承載行業(yè)人士之間暌違的情感交流與共鳴外，也為行業(yè)的當(dāng)下與未來(lái)提供了一種觀點(diǎn)與視角。

寒冬終將逝，靜待百花開。