文 | 陳鑌

編輯 | 張友發(fā)

在《寂靜之地2》點燃影市后，北美暑期檔的火熱行情仍在延續(xù)。

公映首周，《招魂3：鬼使神差》（以下簡稱《招魂3》）成功登頂票房榜，助推周末大盤維持年內(nèi)第二高位；上周末，《寂靜之地2》擊敗新片《身在高地》和《比得兔2：逃跑計劃》，時隔兩周重返頭名并成為今年首部北美破億的影片。在A級制作登場之前，恐怖片成為院線復蘇的中流砥柱。

《招魂3》延續(xù)系列電影男女主

而對《招魂》系列來說，雖然這一部表現(xiàn)略遜于兩部前作，但仍然不失為成功的恐怖片IP的典范。華納兄弟的《招魂》“宇宙”，或許在未來還有延展的空間。

《招魂3》再吹恐怖風，北美院線升勢不減

據(jù)IMDbPro統(tǒng)計，《招魂3》在3102家影院亮相，首周末預估票房為2410萬美元，遜于《寂靜之地2》（4755萬美元）和《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》（3163萬美元），為今年第三高的開畫成績。不過《招魂3》的單館收益為7770美元，與《寂靜之地2》的1.28萬美元差距明顯。

《招魂3》的表現(xiàn)遠高于市場預期。根據(jù)The-Numbers的測算模型，《招魂3》的開畫預測值僅為1264萬美元，實際數(shù)字則高出約90%。從結(jié)果來看，線下觀眾的回歸比例提升至74%，再度印證影院業(yè)務的復蘇勢頭。

值得一提的是，《招魂3》延續(xù)了華納兄弟在大銀幕和HBO Max同步投放的策略，為《神奇女俠1984》后第6部開畫登頂?shù)淖髌罚@示院網(wǎng)同步的新模式頗具成效。

雖然《寂靜之地2》一度后撤至亞軍位置，但上周末僅下滑39.5%后維持千萬線，不僅力壓《身在高地》和《比得兔2：逃跑計劃》，且累計票房已達到1.09億美元，反超公映10周的《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》（9912萬美元），成為今年北美首部破億的影片?！墩谢?》次周則跳水近六成，滑落至票房榜第4名。

《寂靜之地2》

事實上，自4月初以來，北美已上映多部恐怖電影，包括《電鋸驚魂9：漩渦》（2180萬美元）、《不潔》（1547萬美元）和《分離》（451萬美元）等，再加上新近亮相的《寂靜之地2》和《招魂3》，恐怖片已連續(xù)5周登頂票房榜，成為助推市場回暖的主力軍。

在《黑寡婦》后從5月初撤出后，好萊塢制片廠在過去一個月主推恐怖片，成為院線市場中的主力類型電影；而包括《電鋸驚魂》、《寂靜之地》和《招魂》等知名系列均有新作問世，成功吸引各自的粉絲群走進影院，釋放積壓良久的大銀幕熱情。從結(jié)果來看，供需兩端的合力令恐怖片風頭大盛。

當然，家庭觀眾也不乏合適的觀影選擇。在最近兩周中，動畫、歌舞和冒險等題材均有佳片登場。首先亮相的《野性精神》在3211家影院進賬620萬美元，排在當周票房榜第4名?！兑靶跃瘛放c2002年的《小馬王》一脈相承，同時也與Netflix的《天地任我行》劇集緊密相關，為這個動畫IP第二度登上大銀幕。

而上周末，改編自百老匯舞臺劇的《身在高地》和真人動畫結(jié)合的《比得兔2：逃跑計劃》開畫均破千萬美元，成為合家歡細分市場回暖的明證。

值得一提的是，自3月初的《尋龍傳說》后，《野性精神》是北美首部大規(guī)模公映的PG級動畫電影，粉絲向的《鬼滅之刃劇場版無限列車篇》則為R級，家庭觀眾的需求尚未得到完全滿足。另外，《鬼滅之刃 劇場版無限列車篇》累計達到4770萬美元，僅次于《尋龍傳說》（5412萬美元）居年度動畫次席。

《野性精神》

在眾多新片的助推下，北美周末大盤連續(xù)兩周報收于6607萬美元和5573萬美元，遜于5月最后一周8080萬美元的數(shù)字，分列今年第二和第四名。

從口碑來看，《招魂3》的爛番茄新鮮度僅為60%，遠遜于前兩部的86%和80%；在IMDb上，《招魂3》共有逾2萬名用戶打出6.5分，較低的風評恐拖累后期走勢。

另據(jù)comScore統(tǒng)計，《招魂3》共登陸45個國家和地區(qū)，全球票房已達到1.12億美元，《寂靜之地2》、《黑白魔女庫依拉》、比得兔2：逃跑計劃》和《身在高地》分列其后。

值得一提的是，《速度與激情9》累計達到2.68億美元，即將登陸歐洲和北美等市場；而《哆啦A夢：伴我同行2》在內(nèi)地也突破2億元，超越日本市場成為頭號票倉。

溫子仁開創(chuàng)《招魂》IP，“宇宙化”運營成典范

時隔五年，《招魂3》終于回歸由維拉·法米加和帕特里克·威爾森串起的主線故事。不過與前作相比，《招魂3》的開畫成績并不算突出。

2013年，由溫子仁執(zhí)導的《招魂》上映，首映票房就達到4186萬美元，最終累計至1.37億美元，一舉闖入年度票房榜前20名。

從上世紀開始，以《驚聲尖叫》為代表的恐怖片便延展出眾多續(xù)集，并屢屢在北美刷出過億美元的佳績，驗證了這一類型電影的票房潛力。早在2004年，華裔導演溫子仁以《電鋸驚魂》一鳴驚人，隨后的《死寂》和《潛伏》叫好又叫座，一躍成為好萊塢的恐怖片大拿。這部《招魂》再次獲得媒體和觀眾的一致好評，同年《潛伏2》的熱賣也讓系列化進入快車道。

次年，華納兄弟便迅速開啟《招魂》“宇宙”的版圖，趁勢推出外傳性質(zhì)的《安娜貝爾》。雖然溫子仁讓出導筒后口碑斷崖式下跌，但《安娜貝爾》成功實現(xiàn)以小博大，僅以650萬美元的成本就換回2.56億美元的全球票房，回報比達到驚人的39.52。

2016年，溫子仁和兩大主演在《招魂2》中重聚，助力北美票房再度突破1億美元，同時影片風評也有所回暖。此后《安娜貝爾2：誕生》延續(xù)高回報率的表現(xiàn)，增強了華納兄弟拓展“宇宙”的野心。

《招魂2》在豆瓣也有7.9的高分

2018年，另一部外傳《修女》在北美3876家影院亮相，以5381萬美元刷新系列開畫記錄，最終1.17億美元的累計值僅次于《招魂》。此后《哭泣女人的詛咒》和《安娜貝爾3：回家》成績有所下滑，但較低的成本仍保證了利潤。

在此期間，溫子仁轉(zhuǎn)型為《招魂》系列的制片人，不再親身參與外傳的拍攝工作。在恐怖片領域之外，溫子仁以導演身份接手《速度與激情7》和《海王》等頂級制作，兩部影片分別進賬15億和11億美元，讓溫子仁成為好萊塢最炙手可熱的導演之一。

此番《招魂3》并未迎回溫子仁重執(zhí)導筒，雖然完成整個系列的第8度登頂，但其開畫成績僅優(yōu)于《安娜貝爾3：回家》，在所有作品中位列倒數(shù)第二名。不過在《招魂3》公映后，系列的全球總票房已達到19.61億美元，距離突破20億美元大關僅一步之遙，繼續(xù)穩(wěn)坐最賣座恐怖片系列的寶座。

縱觀《招魂》系列，從溫子仁打響頭炮到各種外傳多頭出擊，華納兄弟展現(xiàn)了運營IP的嫻熟手腕，成為好萊塢高投資回報率的典范。