犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜方正   編輯｜夏添

“‘不追究過錯’是婚姻中最毒的毒藥?！?/p>

“不要為婚姻設立標準，一旦設立一個標準，大概率就會達不到，就會有遺憾?！?/p>

“所謂父母要求我們做什么，如果你放在心中念念不忘，就表明這個念頭也留存在你心里，只是你把它包裝成了父母的壓力?！?/p>

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繼羅永浩4月份開啟首檔聊天室直播節(jié)目《老羅和他的朋友們》后，近期蔡康永和小S在抖音實現(xiàn)合體，在全新直播IP《蔡康永的聊天室》里暢聊上述的“婚姻相處哲學”，引得網(wǎng)友們直呼“是《康熙》回來了嗎？”

今年以來，從羅永浩到蔡康永，文化大咖們不愛“帶貨”，轉而在直播場景下用心做“內(nèi)容”，似乎借聊天室連麥模式找到了他們在短視頻上新的生長空間。

當下，明星們越來越熟稔于用短視頻直播拉近與粉絲的社交距離，而在此基礎上，一系列精品化、綜藝化的“明星直播IP”被接連推出，單人項目如林俊杰在抖音定期開播的《咖啡調(diào)調(diào)》，群星項目如快手在4月份發(fā)布的包含66場明星直播的“嗨嗨星朋友”等。

如今，由羅永浩、蔡康永發(fā)起的“聊天室模式”正成長為明星直播業(yè)界最新的風口。一方面，聊天室連麥互動可為明星打造輸出干貨內(nèi)容、與網(wǎng)友深度互動的自然場景；另一方面，明星直播IP的想象空間巨大，某種程度上是綜藝節(jié)目的一類“變種”。

把《康熙來了》搬上直播間

綜藝人進軍直播界已不是行業(yè)新鮮事。

作為昔日熒屏上的“黃金拍檔”，蔡康永和小S選擇抖音“合體”，昭示出傳統(tǒng)媒體人對短視頻新媒介的擁抱姿態(tài)。而與很多明星入局直播始于“帶貨”不同，兩位綜藝大咖是攜直播間硬核情感解答的內(nèi)容入局。

“自從沒有主持康熙后，就一直找不到機會和小S公開斗嘴，這次是絕佳時機”，蔡康永當晚甫一開播，就把節(jié)目的綜藝調(diào)性立了起來。

當小S連線分享婚姻生活的甜蜜時，康永哥以我們最熟悉的口吻打趣道，“好了，關于婚姻里的謊言我們就聽到這吧?！边@樣“老友互嗆”的互動，有種把《康熙來了》“復活”搬上直播間的感覺。

隨后的兩小時里，康永、小S、鬼鬼吳映潔連線了一眾抖音達人和普通網(wǎng)友，聽＠老婆愛吃巧樂茲 夫婦回答鬼鬼關于夫妻相處要不要未雨綢繆的問題；與奇葩說辯手＠張踩玲 分享因疫情異國分居8個月妻子的心路歷程；結婚18年的小S則現(xiàn)身說法，分享了這么多年感情保鮮的獨家秘法。

關于社會上大家經(jīng)常遇到的“面對父母催婚該怎么辦？”“要不要為離婚率高而擔心”等熱門議題，擅長情感解答的康永哥、婚姻經(jīng)驗豐富的小S、還未踏入婚姻的鬼鬼都給出了各自不同視角的觀點，共同拓深了這場直播的內(nèi)容厚度。

事實上，蔡康永此次直播不是憑空而來，它整套聊天室模式或出自老羅所在MCN“交個朋友”的最新研發(fā)成功。兩個月前，羅永浩首度試水“情感聊天室”，“組團”拉來李誕和蔡康永做連線嘉賓，全新的《羅永浩和他的朋友們》直播IP吸引平臺巨量關注、且這一系列后續(xù)常態(tài)化直播了好幾期。

這些節(jié)目里，羅永浩相繼邀來因《脫口秀大會》《吐槽大會》而結識的范志毅、周奇墨、楊笠、呼蘭等明星嘉賓，為網(wǎng)友解答情感話題，這類更易引發(fā)情感共鳴的直播形態(tài)成為老羅“帶貨”直播的反向補充，拋掉“帶貨KPI壓力”的老羅在情感直播間顯得更為如魚得水。

《蔡康永的聊天室》基本上沿用了《老羅和他的朋友們》的直播間玩法，繼第一期以“婚姻很考驗”為主題的聊天過后，后面康永哥還會和幾位嘉賓一起圍繞 “戀愛很困惑” 、 “家人真麻煩” 、 “社交真辛苦” 這三個話題展開討論，為大家解答各類生活難題。

秀場、帶貨外的“第三條道路”

直播行業(yè)熱熱鬧鬧了很多年，其實在形式上大體可歸結為兩種模式，一為“秀場”，一為“帶貨”。

前者圍繞主播展示自身才藝為核，“秀”出自己擅長的垂類內(nèi)容以吸引同好；后者的優(yōu)先級是帶貨大于直播，所有直播內(nèi)容的最終目的是完成給商家承諾的帶貨GMV指標。

而以《蔡康永的聊天室》為代表的“聊天室直播”，似乎走了一條迥異于上述兩類直播的“第三條道路”。這種直播不依賴個人的才藝展示或帶貨力，而通過多人連麥的“組團直播”方式去共享流量。

時至今日，無論是主播在直播間里唱歌、跳舞、表演才藝，還是賣貨員各出奇招完成帶貨KPI，其本質(zhì)上都是主播“1對多”的互動模式（以發(fā)彈幕、刷禮物為主），粉絲與主播之間總是隔著一層距離，互動空間有限，用戶易陷入審美疲勞。

而聊天室直播把“連麥互動”功能放大化，用最具溫度、陪伴屬性的聲音媒介達成明星與粉絲的0距離交流，一來最大化發(fā)揮了直播的陪伴價值，二來實現(xiàn)了雙方之間某種意義上的“平等對話”。

再者，聊天室直播的核心價值在于一個“線上社交場”的建立。今年初硅谷打造出的語音社交軟件Clubhouse曾風靡全球，本質(zhì)上是解決了現(xiàn)代人社交難的痛點，以及給予普通人與公眾人物置于同一room“平等對話”的難得機會。

《羅永浩和他的朋友們》在模式上與Clubhouse異曲同工，給予網(wǎng)友一個“平等對話”文化大咖的機會，在信息爆炸的社交平臺上留出了一塊“優(yōu)質(zhì)信息交流”的自留地。

事實上，此次《蔡康永的聊天室》只是“抖音美好聊天室直播月”（6.15-7.15）系列知識直播的一道“開胃菜”。在整一個“直播月”中，還會有15位身份各異的抖音主播開啟聊天室，圍繞婚姻、生活、情感、工作、健身等話題，為網(wǎng)友們解疑答惑。

聊天室，這一集合直播+社交+知識分享的直播模式，一來契合了短視頻平臺一直想發(fā)力社交賽道的企望，二來可進一步豐富目前短視頻直播的內(nèi)容樣態(tài)，有利于更進一步打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的明星直播IP項目。

明星直播IP等待“厚積薄發(fā)”

明星直播一直未停下進化的腳步。

自短視頻誕生以來，從早期明星自主開播與粉絲“尬聊”，到平臺把控明星直播內(nèi)容策劃，再到以綜藝制作流程去籌謀直播IP，明星直播的生態(tài)正從野蠻生長向專精化流程步步進階。

相對應的，短視頻的明星直播IP與綜藝的分界越來越模糊，以至于演化出“微綜藝”的概念。相比蠻荒時代的明星直播，如今的明星直播IP已經(jīng)完成2.0進階。

單體項目上來說，抖音曾嘗試把明星直播以“常態(tài)化”的IP來打造，與林俊杰聯(lián)手自制了每隔一周更新的《JJ的咖啡調(diào)調(diào)》，呈現(xiàn)出林俊杰手沖咖啡、與粉絲聊天、根據(jù)粉絲點歌做彈唱live的“類綜藝”直播內(nèi)容。

多人項目上，快手曾在今年春節(jié)期間打造了一個“超級播”全明星直播的IP，過年的26天時間里每晚8點集結周杰倫、陳偉霆、黃子韜等超三百位明星愛豆，以及丁真、寶石Gem等快手達人做直播節(jié)目。其中，年初一的“既來之，則樂之”新春唱聊會上，周杰倫翻唱蕭敬騰的《王妃》中國風版曾一度登頂微博熱搜，制造了出圈聲量。

黃子韜穿睡衣素顏直播“訓”粉絲、岳云鵬輔導不了女兒功課向網(wǎng)友“尋安慰”、秦昊一邊剝蝦吃串一邊同連麥粉絲看自己的新劇…… 這些明星直播的“名場面”則來自快手于今年4-6月打造出的涵蓋66場明星直播的全新IP——嗨嗨星朋友。

直到最近接連推出《羅永浩和他的朋友們》《蔡康永的直播間》，短視頻平臺打造明星直播IP的出品效率和質(zhì)量都在穩(wěn)步提升。更關鍵的，“聊天室連麥”這個模式本質(zhì)上是一個“萬能公式”，羅永浩之后有蔡康永，蔡康永后面一定還會有其它大咖入局其中。

“文化明星咖擁抱聊天室”的新趨向表明，短視頻的直播生態(tài)早已不是“老鐵當?shù)馈钡哪甏?，在入駐短視頻平臺的明星資源庫壯大基礎上后，以羅永浩、蔡康永為代表的精英明星也樂于嘗試新鮮的直播玩法，逐步精品化的明星IP正等待“厚積薄發(fā)”的那一天。

當然，明星直播IP雖向綜藝節(jié)目的制作力度進發(fā)，但多數(shù)IP聲量還到達不了熱門綜藝的高度，很多時候，其直播片段或許能上熱搜，但多數(shù)用戶既不知曉節(jié)目名，也難被轉化為正片觀眾。明星直播IP距離真正的“國民級聲量”還尚有很長一段路要走。