這個(gè)夏天，“劇本殺”推理綜藝的賽道似乎突然就擁擠了起來(lái)。

2016年芒果TV推出《明星大偵探》（以下簡(jiǎn)稱《明偵》），國(guó)內(nèi)出現(xiàn)了首檔明星推理綜藝。彼時(shí)綜藝市場(chǎng)上下游對(duì)于劇本殺、偵探推理這類(lèi)新型娛樂(lè)物種還一知半解?！睹鱾伞穼?dǎo)演何忱在湖南衛(wèi)視廣電的立項(xiàng)會(huì)上提出這個(gè)綜藝時(shí)，領(lǐng)導(dǎo)們面無(wú)表情。而節(jié)目播出后，觀眾市場(chǎng)初期反饋也不算樂(lè)觀，“這到底是真人秀還是角色扮演，是燒腦推理還是搞笑演戲？”

誰(shuí)也沒(méi)想到，五年時(shí)間過(guò)去，劇本殺、密室逃脫成為年輕群體中最熱門(mén)的線下娛樂(lè)活動(dòng)，而綜藝市場(chǎng)上，《明偵》系列成為芒果TV代表性的綜藝IP品牌之一，《明偵》背后的盒子工作室還順勢(shì)推出了以密室逃脫為題材的綜藝《密室大逃脫》（以下簡(jiǎn)稱《密逃》）系列。芒果TV成為劇本殺、密室逃脫等新品類(lèi)綜藝領(lǐng)域的佼佼者, 一騎絕塵。

而此時(shí)，愛(ài)奇藝、優(yōu)酷等平臺(tái)開(kāi)始對(duì)劇本殺、線下推理等娛樂(lè)領(lǐng)域發(fā)起進(jìn)攻，紛紛布局“劇本殺”綜藝。而這一批劇本殺綜藝，并不是嚴(yán)格意義上的劇本殺內(nèi)容，也不像《明偵》系列有著固定的角色扮演和推理環(huán)節(jié)，而是“劇本殺/桌游+各種元素”的混搭。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，以《明偵》系列為開(kāi)端，近5年各類(lèi)平臺(tái)完成播出或者對(duì)外官宣的劇本殺類(lèi)型綜藝達(dá)到14部，2021年則是爆發(fā)期。

隨著愛(ài)奇藝《萌探探探案》（以下簡(jiǎn)稱《萌探》）在觀眾市場(chǎng)引起注意，開(kāi)始以明星流量與劇本殺模式收割熱度，行業(yè)開(kāi)始思考新的問(wèn)題，這一批劇本殺綜藝?yán)?，誰(shuí)能脫穎而出，又能否成功從《明偵》《密逃》系列里分得紅利呢？答案需要觀察。

劇本殺大潮來(lái)襲，

但劇本殺綜藝是門(mén)好生意嗎？

觀察目前的年輕市場(chǎng)，會(huì)發(fā)現(xiàn)各大平臺(tái)開(kāi)始扎堆式將劇本殺、密室逃脫等線下娛樂(lè)游戲搬進(jìn)綜藝市場(chǎng)，是有因可循的。

（信息來(lái)自網(wǎng)絡(luò)；芒果TV《明偵》系列《名偵探學(xué)院》等衍生綜藝沒(méi)有統(tǒng)計(jì)在內(nèi)）

年輕消費(fèi)者市場(chǎng)上，劇本殺、密室逃脫等已經(jīng)是最大的娛樂(lè)消費(fèi)口徑之一。美團(tuán)研究院數(shù)據(jù)顯示，2019年國(guó)內(nèi)劇本殺門(mén)店數(shù)量?jī)H2400家，12月底增加到了1.2萬(wàn)家，到了2020年末，線下劇本殺門(mén)店突破3萬(wàn)家。而截至今年4月，這一數(shù)據(jù)已超過(guò)4.5萬(wàn)家，預(yù)計(jì)到2022年，行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到238.9億元。

同樣飛速增長(zhǎng)的還有密室逃脫。據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，2019年和2020年，全國(guó)分別有544家、584家密室逃脫企業(yè)創(chuàng)立，是2018年的近兩倍。艾媒咨詢發(fā)布的《2020年中國(guó)密室逃脫行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及用戶行為洞察分析報(bào)告》顯示，2019年中國(guó)密室逃脫行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模逼近100億元，行業(yè)消費(fèi)人次達(dá)到280萬(wàn)人次，門(mén)店個(gè)數(shù)超過(guò)1萬(wàn)家。

顯然，劇本殺、密室逃脫等線下沉浸式娛樂(lè)項(xiàng)目已經(jīng)成為年輕市場(chǎng)娛樂(lè)消費(fèi)的主要選擇之一，掌握了劇本殺、密室逃脫等項(xiàng)目要領(lǐng)，某種意義上就與年輕用戶搭建了聯(lián)系渠道。

同時(shí)，隨著線下發(fā)展，劇本殺、密室逃脫等內(nèi)容模式似乎已經(jīng)逐漸成熟，綜藝市場(chǎng)上也已經(jīng)出現(xiàn)了《明偵》這樣的成功案例，劇本殺綜藝改編的方法論看似已經(jīng)呼之欲出。于是內(nèi)容平臺(tái)們發(fā)力劇本殺綜藝就不難理解了，年輕的用戶流量是誰(shuí)都不能放棄的寶藏。

可現(xiàn)實(shí)并沒(méi)有想象中那么順利。目前綜藝市場(chǎng)上，除了《明偵》系列以高口碑與多元化案件內(nèi)容完成出圈，并形成IP生命力，新一批劇本殺綜藝中建立起IP認(rèn)知度的人并不多。

愛(ài)奇藝5月底播出的《萌探》，導(dǎo)演吳彤在劇本殺的模式外融入了《王牌對(duì)王牌》的部分特點(diǎn)，明星們借助經(jīng)典IP完成進(jìn)行角色扮演，劇本殺過(guò)程里穿插著小游戲、才藝展、打歌等環(huán)節(jié)。節(jié)目迅速?gòu)囊槐娋CN代、競(jìng)技真人秀等中脫穎而出，相關(guān)話題登上微博熱搜。在大眾輿論層面，《萌探》明星流量+劇本殺模式雙重發(fā)酵，無(wú)疑是成功的。

但是僅從內(nèi)容來(lái)看，《萌探》豆瓣評(píng)分5.4分，雖然有著劇本殺作為標(biāo)志，但是節(jié)目本身的劇本殺內(nèi)容設(shè)置并不符合劇本殺玩家們的預(yù)期?！俺ｑv嘉賓起碼得找?guī)讉€(gè)會(huì)玩的能帶得動(dòng)的啊，推理也完全沒(méi)有，全靠猜，里面還加大量的捉迷藏答題什么的環(huán)節(jié)，完整性全破壞了?！倍拱晟嫌芯W(wǎng)友評(píng)價(jià)。

顯然，劇本殺綜藝對(duì)于劇本設(shè)置、嘉賓邏輯思辨能力有一定要求，純粹的娛樂(lè)性不能滿足垂類(lèi)受眾的需求。

《明偵》系列第一季最初播出之時(shí)，也經(jīng)過(guò)了一段摸索期。盒子工作室一開(kāi)始選擇邀請(qǐng)專業(yè)刑偵劇編劇團(tuán)隊(duì)撰寫(xiě)劇本，但是發(fā)現(xiàn)劇本并不能與綜藝節(jié)目融合，隨后劇本團(tuán)隊(duì)加入更多的人，有推理小說(shuō)家，有影視編劇，有推理愛(ài)好者，還有綜藝導(dǎo)演和編劇，這種情況下才慢慢找到了《明偵》系列戲精與燒腦并存的獨(dú)特特色。

而如虎牙參與出品的《最后贏家》《好虎的密室》，演出嘉賓都是平臺(tái)人氣主播或大神玩家，雖然劇本設(shè)置與邏輯能力上達(dá)到要求，但是嘉賓認(rèn)知度有限，吸引的觀眾也十分有限，在虎牙上引起了用戶注意，但未能破圈進(jìn)去大眾市場(chǎng)。

參考《明偵》系列“何撒鬼白鷗”的“初代常駐陣容”，劇本殺推理綜藝需要一部分嘉賓進(jìn)行腦力輸出，一部分嘉賓保證娛樂(lè)效果，所有人的邏輯思維能力與偵查能力不一定齊平，但是各司其職，相互補(bǔ)充。

愛(ài)奇藝、優(yōu)酷的《奇異劇本鯊》《現(xiàn)身吧嫌疑人》等劇本殺綜藝還未播出，但是顯然也要面臨一樣的難題，在劇本設(shè)置與娛樂(lè)效果之間找到平衡之法。

劇本殺“入侵”影視圈，

雙向輸血還是單向扶貧？

值得注意的是，劇本殺、密室逃脫等線下娛樂(lè)項(xiàng)目已經(jīng)不僅僅是進(jìn)入綜藝圈，而是對(duì)整個(gè)影視圈層進(jìn)行輻射，而影視市場(chǎng)也開(kāi)始借助劇本殺完成外擴(kuò)。

據(jù)了解，目前已經(jīng)有不少頭部影視公司與頭部IP開(kāi)啟了劇本殺衍生開(kāi)發(fā)。今年3月，探案筆記公布了騰訊IP游戲《王者榮耀》的劇本殺作品《不夜長(zhǎng)安·機(jī)關(guān)詭》，而在騰訊“三駕馬車(chē)”（騰訊影業(yè)、閱文影視、新麗傳媒）年度發(fā)布會(huì)上，閱文集團(tuán)宣布與將與芒果TV、熹多文化、探案筆記等圍繞閱文IP做劇本殺主題開(kāi)發(fā)。

今年4月，探案筆記官方微博公布消息，將聯(lián)合芒果TV、閱文集團(tuán)共同推出國(guó)民重磅級(jí)IP劇本殺《慶余年》。閱文旗下《全職高手》《鬼吹燈2》《斗羅大陸2》《凡人修仙傳》《余罪》等IP也將陸續(xù)進(jìn)行劇本殺改編。

愛(ài)奇藝在《萌探》等劇本殺綜藝之外，愛(ài)奇藝也對(duì)外授權(quán)古風(fēng)劇集《風(fēng)起洛陽(yáng)》的劇本殺開(kāi)發(fā)。

電影《唐人街探案3》《刺殺小說(shuō)家》與電視劇《成化十四年》等也均進(jìn)行了劇本殺IP授權(quán)。而2019年《瑯琊榜之風(fēng)起長(zhǎng)林》《步步驚心》《蝴蝶公墓》等IP作品也完成了劇本殺IP授權(quán)。

影視市場(chǎng)試圖抓住劇本殺這個(gè)年輕的風(fēng)口，讓內(nèi)容IP有更多的拓展路徑。今年上影節(jié)期間上海電影集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)王健兒感嘆，“從業(yè)者們可能還沒(méi)想明白，后浪們就已經(jīng)玩起來(lái)了。劇本殺、密室逃脫，完全可以和影視圈雙向輸血?！?/p>

雙向輸血顯然是理想狀態(tài)，內(nèi)容IP進(jìn)行劇本殺改編，線下變現(xiàn)多了一重渠道，同時(shí)劇本殺也為原生IP吸引更多的年輕用戶，而劇本殺市場(chǎng)則迎來(lái)更多IP內(nèi)容，市場(chǎng)有了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容補(bǔ)充。

可是現(xiàn)階段，劇本殺與影視市場(chǎng)似乎更傾向于“單向扶貧”的狀態(tài)。一方面是編劇資源的流動(dòng)。今年疫情沖擊之下，影視公司朝不保夕，導(dǎo)致一部分中尾部影視編劇轉(zhuǎn)向劇本殺市場(chǎng)，“影視編劇寫(xiě)一個(gè)劇本殺賺X萬(wàn)”等調(diào)查報(bào)道仿佛為影視編劇們指明了一條新道路。

另一方面，在用戶市場(chǎng)上，劇本殺雖然正在風(fēng)口，可是行業(yè)內(nèi)部卻不如看起來(lái)的紅火。內(nèi)容層面，劇本殺市場(chǎng)存在同質(zhì)化、內(nèi)容參差不齊等問(wèn)題，而從資本角度，線上劇本殺App面臨盈利難題，平臺(tái)以付費(fèi)劇本、購(gòu)買(mǎi)道具等方式完成變現(xiàn)，但是轉(zhuǎn)化率并不樂(lè)觀。

線下劇本殺在劇本之外，場(chǎng)地、道具、音響等都需要付出成本，賽道上競(jìng)爭(zhēng)加劇之后，淘汰率也在增加，數(shù)據(jù)顯示，截止2021年5月，劇本殺相關(guān)企業(yè)注銷(xiāo)數(shù)量達(dá)到了200家，4月共注銷(xiāo)近100家相關(guān)企業(yè)，環(huán)比增長(zhǎng)102%。

誠(chéng)然，劇本殺、密室逃脫等已經(jīng)成為年輕消費(fèi)市場(chǎng)上的大趨勢(shì)，但是趨勢(shì)興起并不意味著就需要集體跟隨，平臺(tái)們紛紛布局劇本殺綜藝，內(nèi)容IP進(jìn)行劇本殺改編，這都是在嘗試新的可能，只是所謂的搶占風(fēng)口，重點(diǎn)不在于你是否參與了，而是你在賽道里有沒(méi)有留下真正優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。