?鏡像娛樂原創(chuàng)

文丨郝澤宇

編輯丨于華東

《唐宮夜宴》《元宵奇妙夜》《清明時(shí)節(jié)奇妙游》《端午奇妙游》，通過上述節(jié)目，河南衛(wèi)視打造出前所未有的頂流：唐小妹。

開局的《唐宮夜宴》僅在大年初一當(dāng)天就收獲超20億的全網(wǎng)視頻播放量，單個(gè)視頻在微博累計(jì)1000萬(wàn)次觀看。

為回饋粉絲而臨時(shí)拍板制作的《元宵奇妙夜》持續(xù)發(fā)力。根據(jù)1號(hào)數(shù)讀聯(lián)盟-知微數(shù)據(jù)，該節(jié)目知微事件影響力指數(shù)（EII）達(dá)到65.9，高于57%的娛樂事件，收獲了六大平臺(tái)的20個(gè)熱搜。

直至眼下，《端午奇妙游》微博相關(guān)話題閱讀量超過三十億，先后獲得外交部發(fā)言人華春瑩、聯(lián)合國(guó)教科文組織推薦。

由郭吉勇拍攝的水下舞蹈《祈》展現(xiàn)《洛神賦》中的“翩若驚鴻，婉若游龍”

戲內(nèi)燈彩佳話，戲外花團(tuán)錦簇。短短半年里，圍繞河南衛(wèi)視、河南春晚和唐小妹的褒獎(jiǎng)溢出屏幕。

而在這背后，是一條中國(guó)傳統(tǒng)文化的復(fù)興之路，一條開向荊棘叢生、亟待翻新的衛(wèi)視破局之路。

文藝復(fù)興的內(nèi)容賦能

14-16世紀(jì)于歐洲興起的文藝復(fù)興并非單純復(fù)古，在重拾古希臘、古羅馬文化的同時(shí)，思想家們糅合了新的時(shí)代元素。

來自河南衛(wèi)視的這場(chǎng)“文藝復(fù)興”亦如是。

不可忽視的新元素首先來自技術(shù)，從《唐宮夜宴》到最近的《端午奇妙游》，節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)的技術(shù)方法論在不斷迭代，這給內(nèi)容以撲面而來的新鮮感。

最早在2021年河南衛(wèi)視春晚呈現(xiàn)的《唐宮夜宴》主要采用了5G和AR技術(shù)，前者提供高速率、低延遲、大連接的技術(shù)背景，后者則成為整個(gè)節(jié)目視覺效果的最大功臣。

所謂AR即增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（Augmented Reality），利用這種技術(shù)，婦好鸮尊、蓮鶴方壺、賈湖骨笛、唐三彩、《千里江山圖》等虛擬信息被模擬仿真，并與14位舞蹈演員共同參演了入宮赴宴前的諸多趣事。

“活”過來的唐俑穿行在文物與山水畫之間

之后的《元宵奇妙夜》，節(jié)目組又在上述技術(shù)上增加了3D動(dòng)畫特效，在節(jié)目《蓮鶴方壺》中，唐小妹們與擬人化的文物進(jìn)行了一場(chǎng)對(duì)話：

        “你能帶我們飛嗎？”（唐小妹）

         “好吧，走起。”（蓮鶴方壺）

真假時(shí)空之間，壺蓋上的仙鶴振翅凌空，隨后飛入霍尊靜待的演播間，一出好戲就此開始。

河南博物館鎮(zhèn)館之寶，蓮鶴方壺

壺蓋上方有一只作展翅欲飛狀的仙鶴

而后的《清明時(shí)節(jié)奇妙游》利用VR技術(shù)重現(xiàn)了夜景下的汴京夢(mèng)華，《端午奇妙游》則將真人實(shí)景和手繪漫畫融合，呈現(xiàn)出更具故事感的情節(jié)設(shè)計(jì)。

借助VR技術(shù)，汴京夢(mèng)華得已實(shí)現(xiàn)

技術(shù)之外，河南衛(wèi)視還實(shí)現(xiàn)了國(guó)潮與經(jīng)典、管弦樂與古典樂、朋克造型與唐代服飾的元素混搭。

在《清明時(shí)節(jié)奇妙游》中，“一本正經(jīng)”的婦好鸮尊輕晃身軀，唱起了rap，而“鬢云欲度香腮雪”的唐妝小姐姐搖身一變成為“墨鏡一戴，誰(shuí)也不愛”的cool girl；

器樂演奏《精忠報(bào)國(guó)》直接把舞臺(tái)搬到黃河之濱，讓民族樂器、西方管弦樂器和流行樂打擊樂器同臺(tái)演奏，黃河的融會(huì)貫通之勢(shì)在豐富的音色中淋漓盡顯。

《端午奇妙游》當(dāng)中，獨(dú)舞《唐印》專門設(shè)計(jì)了極具朋克風(fēng)格的高頭大馬，當(dāng)舞蹈演員在鏡頭前施展曼妙舞姿，其背后的機(jī)械馬則抬起前蹄，口吐云霧，仿佛夢(mèng)回“蒸汽大唐”。

獨(dú)舞《唐印》

如2021年河南衛(wèi)視春晚總導(dǎo)演陳雷所言，“觀眾會(huì)感到一種熟悉的陌生感。從穿戴造型看，一看就是從千年唐代走來。但她們身上個(gè)性化的一面，又和當(dāng)下的人們毫無二致?！?br>

這種技術(shù)、時(shí)代因素融合下的混搭能夠規(guī)避嚴(yán)肅敘事下的枯燥乏味，適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的傳播需求。

內(nèi)容背后的機(jī)制突破

如果時(shí)針撥回去年的今天，河南衛(wèi)視留給受眾的印象還停留在《梨園春》《華豫之門》《武林風(fēng)》三檔節(jié)目上。

1994年開播的《梨園春》已有27年歷史

而劇集方面，拿得出手的爆款劇集還要說起十多年前的《士兵突擊》《新上海灘》《少年包青天3》《康熙秘史》。

于是一個(gè)新的問題很快浮現(xiàn)：憑什么是河南衛(wèi)視。

考慮到臨時(shí)起意的《元宵奇妙夜》制作時(shí)間僅有6天，提前準(zhǔn)備的《端午奇妙游》也只有20天的制作周期，如此凡爾賽的表現(xiàn)很難不讓人追問一句為什么。

這要從內(nèi)容背后的機(jī)制突破說起，其一是制作機(jī)制革新。

2020年，河南電視臺(tái)合并了原臺(tái)里的電視文藝部、紀(jì)錄片工作室，經(jīng)過二次優(yōu)化成立了18個(gè)導(dǎo)演工作室。

這一做法并非首創(chuàng)，湖南廣電首個(gè)制片人魏文彬提出用獨(dú)立制作人制度取代節(jié)目組的理念，與今天的河南衛(wèi)視有異曲同工之妙，只不過后者早了十幾年。

在工作室制度之下，各團(tuán)隊(duì)可自由成立，確定團(tuán)隊(duì)規(guī)模，并由河南廣播電視臺(tái)為各工作室提供啟動(dòng)資金。

以今年的春晚為例，2021年河南衛(wèi)視春晚方案經(jīng)過全媒體營(yíng)銷策劃中心所有工作室團(tuán)隊(duì)參與競(jìng)聘，并從8個(gè)方案中脫穎而出，“更靈活的體制機(jī)制和激勵(lì)措施打破了過去靠天吃飯的傳統(tǒng)工作方式，幫助大家擺脫了‘老一套’工作思路，大大提高了員工們的工作熱情?！?/p>

留心則會(huì)發(fā)現(xiàn)，河南衛(wèi)視節(jié)日IP中目前已有的四場(chǎng)晚會(huì)，其導(dǎo)演各不相同，這從側(cè)面印證了機(jī)制改革的推進(jìn)。

其二是順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)思維。當(dāng)下，傳統(tǒng)媒體的媒體融合方興未艾，其中一個(gè)方向就是擁抱互聯(lián)網(wǎng)，搭建新媒體平臺(tái)。在河南衛(wèi)視這里，互聯(lián)網(wǎng)共享、互動(dòng)的精神得以體現(xiàn)。

盡管《端午奇妙游》的導(dǎo)演陳佳都是在節(jié)目出圈之后緊急注冊(cè)了微博，但與網(wǎng)友的互動(dòng)早已開始。

北青深一度的專訪中指出，春晚“唐宮”爆紅后，河南衛(wèi)視藝術(shù)總監(jiān)李喧仔細(xì)看過來自B站的彈幕，“現(xiàn)在通過彈幕，能直接知道觀眾到底喜歡什么”，也正是因?yàn)閺椖恢幸痪洹安恢涝頃?huì)怎么樣”，激發(fā)了李喧推倒重來，回饋觀眾的想法。

因此，作為一家衛(wèi)視的元宵晚會(huì)，《元宵奇妙夜》選擇了在B站直播，并專門在節(jié)目末尾表示了對(duì)全國(guó)網(wǎng)友的感謝 。

而在《端午奇妙游》制作之前，節(jié)目組就通過各種途徑發(fā)布了三條訊息：

       #唐小妹喊你來當(dāng)編輯啦！#

       #在逃的唐小妹會(huì)是你嗎#

       #唐小妹的名字你們說了算#

之后在節(jié)目中出現(xiàn)的唐小玉、唐小彩、唐小可、唐小竹均來自網(wǎng)絡(luò)報(bào)名的素人，其名字與各自情節(jié)也參考了網(wǎng)友提供的創(chuàng)意。

其三是對(duì)晚會(huì)模式的創(chuàng)新。電視臺(tái)曾經(jīng)是晚會(huì)的締造者，但如今正跟隨在電商之后，成為流量的附庸。即便是如端午、中秋這樣主題鮮明的晚會(huì)，觀眾的焦點(diǎn)仍在各自偏愛的節(jié)目上，而其中缺少明星加持的舞蹈、戲曲節(jié)目則成為書寫“流量至上”的一個(gè)不足道的腳注。

從《元宵奇妙夜》開始，河南衛(wèi)視的晚會(huì)開始用“唐宮”文化主線串聯(lián)整臺(tái)晚會(huì)，從開始到結(jié)尾，晚會(huì)風(fēng)格、內(nèi)容實(shí)現(xiàn)了差異中的協(xié)調(diào)和統(tǒng)一，《端午奇妙游》的導(dǎo)演陳佳接受專訪時(shí)表示，網(wǎng)劇+網(wǎng)綜是新晚會(huì)所采用的獨(dú)特形式。

四位主人公的平行故事線分別對(duì)應(yīng)了不同的文化典故，并通過更具故事感的情節(jié)設(shè)計(jì)取代主持人，承上啟下，聯(lián)動(dòng)節(jié)目。

《端午奇妙游》結(jié)尾處，四位主人公被召進(jìn)宮，埋下后續(xù)故事的伏筆

根據(jù)河南衛(wèi)視官微的信息，在接下來的半年內(nèi)，包括七夕、中秋、重陽(yáng)、春節(jié)在內(nèi)的節(jié)日晚會(huì)都將延續(xù)唐小妹IP宇宙。這種文化立身，顛覆創(chuàng)新的模式如同一座橋梁，向前承接精品化的節(jié)目?jī)?nèi)容、文化內(nèi)涵，向后接續(xù)衛(wèi)視在眾多視頻平臺(tái)之間的破局之路。

衛(wèi)視的歸宿是文化

宇宙的盡頭是鐵嶺，衛(wèi)視的歸宿是文化。國(guó)潮風(fēng)的出現(xiàn)讓衛(wèi)視重新審視自身定位，并通過文化強(qiáng)臺(tái)的理念為受困久矣的臺(tái)網(wǎng)之爭(zhēng)尋求出路。

《百度2021國(guó)潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)》顯示，自2011年到2021年，國(guó)潮文化相關(guān)內(nèi)容關(guān)注度同比上漲128%，“國(guó)潮不再局限于新國(guó)貨，而是文化、科技等領(lǐng)域背后中國(guó)力量的全面崛起”。

借國(guó)潮“春風(fēng)”，河南衛(wèi)視大有可為。

一方面，節(jié)目播出期間，河南博物院先后發(fā)布了《唐宮夜宴》展覽、唐宮夜宴版仕女樂隊(duì)系列盲盒以及唐宮夜宴手繪大賽，在進(jìn)一步發(fā)酵熱度的同時(shí)探索新的商業(yè)轉(zhuǎn)化模式。

另一方面，端午晚會(huì)策劃徐娜接受媒體采訪時(shí)稱：正在準(zhǔn)備網(wǎng)劇，可能還會(huì)推出網(wǎng)絡(luò)電影；而近日，嗶哩嗶哩攜手河南衛(wèi)視宣布打造的舞蹈節(jié)目，《上下舞千年》，進(jìn)一步展現(xiàn)借國(guó)風(fēng)出圈，打造河南衛(wèi)視國(guó)風(fēng)品牌的可能性。

但文化立身者并非河南衛(wèi)視一家。同樣不在衛(wèi)視第一梯隊(duì)的四川衛(wèi)視也在摸索國(guó)風(fēng)與自家內(nèi)容的契合度。

2015年-2016年期間，四川衛(wèi)視先后打造了《咱們穿越吧》系列節(jié)目，節(jié)目邀請(qǐng)到沈騰、宋小寶、張國(guó)立、張涵予等作為常駐嘉賓，通過實(shí)景“穿越”的形式重溫文化歷史故事、典籍。兩季節(jié)目在豆瓣拿下均分8.9分的成績(jī)。

及至今年，四川衛(wèi)視《藏風(fēng)美少年》《獨(dú)蜀一方》《花開天下·國(guó)韻新年演唱會(huì)》等節(jié)目進(jìn)一步聚焦地方文化特色，其中《花開天下·國(guó)韻新年演唱會(huì)》直接將主題定為“國(guó)風(fēng)、國(guó)潮、國(guó)漫”。

其舞臺(tái)設(shè)計(jì)來自“難于上青天”的蜀道，潘瑋柏獻(xiàn)唱歌曲《王者之聲》則結(jié)合了空城計(jì)的典故，而歌手吳俊余演繹的《二十四伎樂》以真人復(fù)刻了永陵二十四伎樂石刻。

四川衛(wèi)視官方數(shù)據(jù)顯示，晚會(huì)相關(guān)話題登頂微博、抖音、今日頭條、百度話題榜top1，共計(jì)閱讀量3.6億，第三篇章“韻飛揚(yáng)”收視位居省級(jí)衛(wèi)視同時(shí)段排名第3位。

事實(shí)上，將臺(tái)網(wǎng)雙方的資源進(jìn)行對(duì)照，電視臺(tái)背靠的地方文化、歷史恰恰是視頻平臺(tái)無可比擬的優(yōu)質(zhì)資源，這也是為什么《元宵奇妙夜》能夠在六天內(nèi)完成全部制作。

因?yàn)槠渲械摹端侣迳瘛ぼ饺爻亍穪碜脏嵵莞栉鑴≡涸瓌?chuàng)舞劇的精華片段，《五世請(qǐng)纓》來自豫劇中的經(jīng)典選段，深厚的文化底蘊(yùn)承擔(dān)了內(nèi)容搭建的基石。技術(shù)、舞臺(tái)、形式的配置只需因地制宜，機(jī)動(dòng)響應(yīng)。

文化之于衛(wèi)視的價(jià)值在什么，故宮博物院院長(zhǎng)單霽翔所言從側(cè)面給出答案：文化是城市功能的最高價(jià)值，也是城市功能的最終價(jià)值。而衛(wèi)視，恰恰折射了一個(gè)地域，數(shù)座城市的歷史沉浮、人文情懷。