編者按：從《唐宮夜宴》《天地之中》到《紙扇書生》，再到舞蹈《洛神水賦》等，2021年河南春晚和元宵奇妙夜、清明奇妙游、端午奇妙游等特別節(jié)目頻繁出圈，給全國觀眾留下了深刻印象。在這四檔特別節(jié)目中，觀眾感受到了優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化、黃河文化，這些飽含中國傳統(tǒng)文化元素的節(jié)目靈感從何而來，又是如何創(chuàng)作的？

在6月25日的總局例會(huì)上，河南廣播電視臺(tái)全媒體營銷策劃中心負(fù)責(zé)人王春陽分享了河南廣播電視臺(tái)《2021中國節(jié)日系列特別節(jié)目》的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)和體悟。

王春陽發(fā)言內(nèi)容

堅(jiān)定文化自信  打造文化精品

——河南廣播電視臺(tái)《2021中國節(jié)日系列特別節(jié)目》分享

2021年河南春晚和元宵奇妙夜、清明奇妙游、端午奇妙游等節(jié)目的火爆和出圈，贏得了全國觀眾熱議、網(wǎng)友點(diǎn)贊，由節(jié)目衍生出的“唐宮小姐姐”和“洛神”被廣泛傳播。

數(shù)據(jù)顯示：河南春晚全網(wǎng)點(diǎn)擊量超30億次，4次登上全國熱搜；截至6月15日9:00，《端午奇妙游》全網(wǎng)數(shù)據(jù)破50億，#河南衛(wèi)視殺瘋了#單一話題上線24小時(shí)突破10億，#端午奇妙游#單一話題詞熱度5.8億，幾大重點(diǎn)話題總量已超過30億。節(jié)目相關(guān)內(nèi)容和報(bào)道也被央媒頻頻轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊，向海外各地民眾展現(xiàn)了中國文化之美。

一直以來，河南廣播電視臺(tái)以弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化、講好黃河故事為己任，將文化基因深植到內(nèi)容創(chuàng)新之中?！?021中國節(jié)日系列特別節(jié)目》把傳統(tǒng)文化內(nèi)核飽滿的中國節(jié)日作為創(chuàng)作主線，以“依托文化、構(gòu)思精巧、技術(shù)賦能、制作精良”為創(chuàng)作理念，深入挖掘春節(jié)、元宵、清明、端午等中國節(jié)日文化內(nèi)涵，創(chuàng)作出穿越時(shí)空、連接傳統(tǒng)與現(xiàn)代的“奇妙”系列，已經(jīng)播出的四檔晚會(huì)獲得了良好的社會(huì)效益，這也讓我們找準(zhǔn)了創(chuàng)作的方向，堅(jiān)定了做文化節(jié)目的信心。

在弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化、講好黃河故事的總體目標(biāo)下，河南臺(tái)把“中國節(jié)日”作為發(fā)力點(diǎn)，以傳統(tǒng)節(jié)日為切口，以視聽文藝作品的形式，激發(fā)觀眾共情，實(shí)現(xiàn)融媒體傳播，打造系列傳統(tǒng)文化經(jīng)典IP，最大限度地弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。年初的河南春晚便確定了“國潮 國風(fēng)”傳統(tǒng)文化的方向和定位，在元宵、清明、端午節(jié)目中持續(xù)貫徹這個(gè)方向，保持技術(shù)賦能的特點(diǎn)，用時(shí)下的互聯(lián)網(wǎng)表述方式，助力華夏文明的當(dāng)代表達(dá)。

內(nèi)容為王，精耕細(xì)作

河南春晚、傳統(tǒng)節(jié)日系列節(jié)目側(cè)重探尋中華文明，深耕傳統(tǒng)文化，賦予其時(shí)代內(nèi)涵和現(xiàn)代表達(dá)。節(jié)目沒有拘泥于單一的、傳統(tǒng)的電視晚會(huì)表現(xiàn)形式，而是緊扣黃河文化創(chuàng)新表達(dá)。無主持人、多場景切換。通過用心打磨創(chuàng)作文案、因地制宜植根本土文化，讓文化成為主角，在創(chuàng)意和細(xì)節(jié)上下足功夫，把精力用在創(chuàng)新節(jié)目表達(dá)上，這可能也是其能夠得到觀眾熱捧的原因所在。

比如《天地之中》把太極表演置于宇宙星河，融入觀星臺(tái)、渾天儀、火箭升空等元素，表達(dá)了對大國飛天的禮贊，觸發(fā)了觀眾對太極文化和宇宙科學(xué)的思考與遐想。

《洛神水賦》（原名《祈》）基于中國著名的古代神話與辭賦，賦予在傳說中流傳數(shù)千年的洛神以“生命”，使其極具傳播力。

為了打造這個(gè)視覺奇觀，節(jié)目組從一開始就設(shè)置了“高目標(biāo)”：舞蹈《洛神水賦》從一開始策劃，目標(biāo)就是朝著全國“獨(dú)一份”去設(shè)計(jì)的。為了拍攝這個(gè)節(jié)目，節(jié)目組在20天內(nèi)，前往8個(gè)地方，最后選擇在上海拍攝。為實(shí)現(xiàn)精美的視覺效果，節(jié)目采用水下高清攝影技術(shù)，讓服裝色彩倍顯艷麗、舞蹈動(dòng)作更加柔美。傳統(tǒng)節(jié)日系列節(jié)目的出圈，是通過內(nèi)容再次激發(fā)了觀眾對傳統(tǒng)文化的自覺熱愛和由衷自信。

融合添活力，技術(shù)賦新能

節(jié)目的破圈和刷屏是河南廣播電視臺(tái)厚積薄發(fā)、求實(shí)創(chuàng)新的結(jié)果，是臺(tái)內(nèi)的改革成果。2021年河南春晚、元宵節(jié)特別節(jié)目采取特色化、差異化競爭，把華夏文明、黃河文化、出彩河南作為核心戰(zhàn)略。同時(shí)平臺(tái)認(rèn)真學(xué)習(xí)國家廣電總局關(guān)于節(jié)目創(chuàng)作的“小、正、大”要求，努力用新機(jī)制激發(fā)新活力。采用競聘的方式確定導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)，歷經(jīng)近百次的頭腦風(fēng)暴，形成了具有青春語態(tài)的創(chuàng)作方案。我們借智借力，綜合各方建議，把“華夏文明、黃河文化、出彩河南”作為硬核內(nèi)容，將藝術(shù)與技術(shù)、形式與內(nèi)容、生產(chǎn)與傳播作為攻堅(jiān)目標(biāo)，對傳統(tǒng)文化進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。

河南作為中華文明的重要發(fā)源地，華夏文化傳承創(chuàng)新示范區(qū)，可供一臺(tái)晚會(huì)選用的內(nèi)容浩如煙海。關(guān)鍵是如何表現(xiàn)與呈現(xiàn)？如何讓技術(shù)為內(nèi)容賦能？為此，團(tuán)隊(duì)以移動(dòng)優(yōu)先、互聯(lián)互通和5G+AR技術(shù)的運(yùn)用，豐富節(jié)目的內(nèi)涵和外延，拓展舞臺(tái)劇場舞美布局的層次和空間變化，實(shí)現(xiàn)虛擬場景與現(xiàn)實(shí)舞美的完美融合。

春晚、元宵、清明、端午這四場晚會(huì)也是逐漸在發(fā)展，從舞臺(tái)錄制到多地實(shí)景拍攝，形成了獨(dú)特的風(fēng)格。端午使用真人+網(wǎng)劇的形式，引人入勝，代入故事情節(jié)，有矛盾點(diǎn)、有梗。

為了提高場地的利用率，導(dǎo)演組和舞美人員根據(jù)演播廳的空間優(yōu)勢、設(shè)備性能等特點(diǎn)，采用中國傳統(tǒng)文化的代表樣態(tài)——紅燈籠作為主打元素，通過機(jī)械裝置、吊裝技術(shù)手段，進(jìn)行空間分割，滿足多空間變化，并配合燈光、高清屏幕等元素，讓整個(gè)舞臺(tái)呈現(xiàn)出立體化、多維度的新奇視覺。

同時(shí)，通過威亞手段，以空間區(qū)隔的場景化呈現(xiàn)，為觀眾、網(wǎng)友帶來豐富的欣賞體驗(yàn)。在整體包裝上，結(jié)合AR技術(shù)，采用前后期技術(shù)結(jié)合的連貫性，對節(jié)目進(jìn)行虛擬化全新包裝。另外，4K高清轉(zhuǎn)播車、飛行器、天眼、斯坦尼康等新技術(shù)手段的助力也為這場視覺盛宴增色不少。

《唐宮夜宴》和《天地之中》，一個(gè)是輕歌曼舞的曼妙少女，一個(gè)是行云流水的武術(shù)硬漢。《唐宮夜宴》并沒有對舞蹈進(jìn)行大的改變，而是運(yùn)用了5G+AR的技術(shù)，調(diào)整了時(shí)長，加入了水墨畫、國寶、VR等特效，虛擬場景和現(xiàn)實(shí)舞臺(tái)結(jié)合，將歌舞放進(jìn)了博物館場景，制造出了一種“博物館奇妙夜”的感覺。

而《天地之中》太極表演，吸睛的不僅是穿宇航服打太極拳的演員，被宇宙、星空、火箭、觀星臺(tái)包裹的視覺特效同樣令人怦然心動(dòng)。節(jié)目后期用AR包裝技術(shù)，將多種文化符號(hào)用視覺技術(shù)植入到節(jié)目中。正是這種炫酷的多維表達(dá)手段和藝術(shù)追求，讓一塊地板、一個(gè)空間組成的傳統(tǒng)舞臺(tái)，升級成為擁有無限可能的宇宙空間。

元宵、清明、端午的節(jié)目采用多地實(shí)景拍攝，端午奇妙游在真人扮演的指導(dǎo)思想下創(chuàng)新出新的節(jié)目樣態(tài)形式，以四位唐小妹的視角，拉出四條平行交錯(cuò)的故事線，講述《唐宮夜宴》前傳故事。這樣的節(jié)目樣態(tài)從播出反映來看還是很成功的，觀眾和網(wǎng)友接受度非常高，還調(diào)動(dòng)了觀眾的好奇心。

擁抱新媒體，文化更自信

河南廣播電視臺(tái)在中國節(jié)日系列特別節(jié)目策劃制作傳播時(shí)，植入交互、開放、共情等互聯(lián)網(wǎng)傳播基因，剪輯出最核心、最精彩的內(nèi)容，再輔以移動(dòng)互聯(lián)傳播手段，通過小屏向大屏引流、大屏再反哺小屏等多屏互動(dòng)的方式，收到很好的效果。端午奇妙游采取開放的制作心態(tài)，讓更多的網(wǎng)友參與互動(dòng)，立即啟動(dòng)宣發(fā)活動(dòng)。全網(wǎng)征集四位唐小妹名字，召集尋找唐小妹素人演員，從而在前期就起到了很好的預(yù)熱效果。

此次“端午奇妙游”宣推出新出彩，海外宣推模式也初具雛形，這源于全媒體營銷策劃中心、大象客戶端、河南衛(wèi)視、猛犸新聞、總編室等部門的協(xié)同作戰(zhàn)、通力配合。部門組合發(fā)力，建立全臺(tái)統(tǒng)一的宣發(fā)中臺(tái)，倍數(shù)級放大傳播效應(yīng)，催發(fā)破圈。

通過這四檔節(jié)目的創(chuàng)作，我們再一次深切的感受到優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、黃河文化是深受廣大觀眾，特別是年輕人喜愛的，這更加堅(jiān)定了河南臺(tái)將傳播弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化、黃河文化作為今后創(chuàng)作道路的信心。

接下來，河南臺(tái)將繼續(xù)圍繞文化，深耕廣電，用心、用情、用功，講好黃河故事、中國故事。七夕的《浪漫奇妙夜》、中秋的《尋親奇妙季》、重陽節(jié)的《最憶是少年》以及2022年河南春晚等特別節(jié)目將陸續(xù)播出，用各種妙趣橫生豐富精彩的內(nèi)容，繼續(xù)傳播中國傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)節(jié)日文化和黃河文化。

節(jié)日是傳統(tǒng)的，表達(dá)是青春的；節(jié)目是歷史的，傳播是現(xiàn)代的。河南廣播電視臺(tái)將以“中國節(jié)日”品牌戰(zhàn)略為抓手，繼續(xù)探索傳統(tǒng)文化年輕化表達(dá)、世界化傳播，講好中國故事，傳播好中國聲音。

編輯 | 侯雯慧 葉晨瑋