文｜南如珉

2021年上半年即將結(jié)束，整個(gè)上半年的電影市場(chǎng)表現(xiàn)不佳，半年累計(jì)拿到275.5億左右票房。

這個(gè)成績(jī)較2019年有著不少的倒退，倒退幅度達(dá)到了13%，整體數(shù)據(jù)基本跟2017年持平。在復(fù)盤整個(gè)上半年的市場(chǎng)成績(jī)時(shí)，可以發(fā)現(xiàn)一些明顯的問題，這些不僅僅是疫情造成的，更多還是體現(xiàn)了信心恢復(fù)、資本投入不足、片方的迷茫等。最為嚴(yán)重的問題無疑還是空前的冷熱不均。

上半年275.5億，不甚理想

數(shù)據(jù)倒退至4年前，但數(shù)據(jù)上的倒退還是其次，更多的是市場(chǎng)的紊亂，造成了很多盲目不理智的動(dòng)作。數(shù)據(jù)背后是觀眾的反饋，當(dāng)然更多是整體片單的實(shí)力。今年市場(chǎng)倒退最大的原因無疑還是種子影片太少所造導(dǎo)致，尤其是國(guó)產(chǎn)種子、好萊塢大片的雙重缺乏，將市場(chǎng)逼入了絕境。

（近年來上半年市場(chǎng)表現(xiàn)）

內(nèi)地電影市場(chǎng)自2002年市場(chǎng)化開始之后，一直處于狂奔狀態(tài)，直到近幾年才開始放緩。從上面列表就能看出，市場(chǎng)并未跟想象一樣是一直漲的，接下來將會(huì)進(jìn)入微漲、平穩(wěn)的狀態(tài)，甚至?xí)霈F(xiàn)一些波動(dòng)?？傊?，半年275.5億的成績(jī)是不理想的，這也意味著今年基本失去了沖擊600億的希望。

對(duì)比下來，2018年上半年竟然斬獲320億的表現(xiàn)，尤其是每個(gè)檔期的均衡表現(xiàn)，更是助力它達(dá)到巔峰的關(guān)鍵。包括2019年的313億，基本也維持到了很好的高度。那么在《你好，李煥英》領(lǐng)銜的春節(jié)檔有如此表現(xiàn)的2021年，為何卻呈現(xiàn)出了大幅的下滑呢？

（上半年每月市場(chǎng)表現(xiàn)）

從上面的榜單就能找到答案了。市場(chǎng)倒退的背后是分化，上半年6個(gè)月的表現(xiàn)來看，竟然有著非常割裂的表現(xiàn)，這種兩極分化要比之前任何時(shí)候都來得強(qiáng)烈。整個(gè)上半年，既有2月、5月的破紀(jì)錄表現(xiàn)，也有3月、4月、6月這種跌破30億的表現(xiàn)，如此的分化，最終整合之后，導(dǎo)致了上半年的倒退。

單月不過30億是非常少見的，近幾年罕有出現(xiàn)，但今年上半年中有3個(gè)月不足30億，竟然有一半時(shí)間都表現(xiàn)低迷，這是非常反常的。這幾個(gè)月作為傳統(tǒng)的冷檔，在沒有種子大片的背書下，徹底陷入了小片內(nèi)卷的局面，對(duì)觀眾的吸引力嚴(yán)重不足。

尤其是當(dāng)下的6月份，甚至僅有20億出頭的票房，這是自2014年9月以來，單月表現(xiàn)最差的一次，這肯定是不正常的，幾乎都是人為主導(dǎo)的。最終6月表現(xiàn)最好的影片竟然是《當(dāng)男人戀愛時(shí)》，該片目前尚未突破2億。單月票房冠軍未能破2億，這種情況則要追溯到2013年的9月了。

綜合來看，整個(gè)6月份的表現(xiàn)，倒退了7、8年。最終2021年的檔期“內(nèi)卷”在6月發(fā)揮到了極致，觀眾在一堆小片當(dāng)中無所適從。這是電影市場(chǎng)的檔期排兵布陣中最壞的一種情況，但卻接連的發(fā)生。只求下半年能夠慢慢恢復(fù)，恢復(fù)合理的檔期布局，更要恢復(fù)對(duì)電影的信心。

最終，整個(gè)2月份區(qū)區(qū)28天的產(chǎn)出，要遠(yuǎn)大于1、3、4、6月4個(gè)月的總和，這種現(xiàn)象是極為罕見的，不論是之前的內(nèi)地市場(chǎng)，還是好萊塢以及海外其他市場(chǎng)，幾乎從未有過如此的不均衡。

當(dāng)然不能說觀眾消失了，也不能說疫情依然有影響。要知道春節(jié)檔瘋狂破紀(jì)錄，《你好，李煥英》跟《唐人街探案3》兩部便斬獲100億票房。只能說市場(chǎng)缺片子，尤其是3、4、6月這種過渡檔缺片子，市場(chǎng)越是冷，片方越是信心不足，導(dǎo)致了不可挽回的惡性循環(huán)。

在最壞的檔期環(huán)境中，就容易滋生出一些扯淡的市場(chǎng)觀點(diǎn)和言論，而行業(yè)里大部分人都是結(jié)果論的、從眾的，所以一旦建立了“不良之風(fēng)”，就很難改過來。今年上半年3、4、6月的低迷之后，以后片方怕是更也不敢將自己的項(xiàng)目放在這仨月了。

上半年票房TOP10盤點(diǎn)

當(dāng)然，上半年亮點(diǎn)還是有的，但更多都集中在了春節(jié)檔。接下來跟隨毒奶電影來復(fù)盤一下上半年內(nèi)地市場(chǎng)票房TOP10的表現(xiàn)。

《你好，李煥英》 54.12億

首先自然是拿到內(nèi)地歷史票房亞軍的《你好，李煥英》。其實(shí)收獲高票房的道理很簡(jiǎn)單：找到一個(gè)普世的、跟每個(gè)人都相關(guān)的選題，然后去極致的呈現(xiàn)出來。這兩點(diǎn)《你好，李煥英》都做到了。影片的成功絕非偶然，也完全配得上50億+的成績(jī)，也很可能成為年度的票房冠軍。

《唐人街探案3》 45.23億

盡管《唐人街探案3》最終錯(cuò)失春節(jié)檔冠軍，但光憑首日10億+驚世駭俗的成績(jī)，就足以載入史冊(cè)，保守估計(jì)未來三年內(nèi)難有敵手。影片完全針對(duì)春節(jié)檔觀眾打造，憑借絕對(duì)體量跟無與倫比的熱度來取得成績(jī)。國(guó)內(nèi)罕有如此成功的IP累計(jì)效應(yīng)，這算是一次國(guó)民級(jí)的熱度釋放。

《速度與激情9》 13.92億

前兩部如此耀眼之后，后面則迎來了巨大的跳水。第三名直接來到了10億+的級(jí)別，足以看出今年頭部項(xiàng)目的缺乏?！端俣扰c激情9》較前作暴跌達(dá)到了48%，幾乎是跌了一半。這不止是在證明觀眾對(duì)于好萊塢的態(tài)度，其實(shí)更多還是影片自身的方向和內(nèi)容出現(xiàn)了問題。

《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》 12.32億

算是上半年口碑和票房都不錯(cuò)的好萊塢大片，當(dāng)然全年好萊塢的項(xiàng)目都非常少。《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》算是維護(hù)了好萊塢頂級(jí)制作的尊嚴(yán)，能夠斬獲10億+的票房，但這種項(xiàng)目已經(jīng)無法在票房上跟國(guó)產(chǎn)頂級(jí)項(xiàng)目競(jìng)爭(zhēng)了，畢竟背后的情緒價(jià)值有太大的差距。

《懸崖之上》 11.84億

之前張藝謀票房最高的一部是《長(zhǎng)城》，有些說不出口，如今改成了《懸崖之上》，終于名正言順了，張藝謀也終于擁有了市場(chǎng)層面的代表作，影片同樣也是今年5月份取得票房新高的關(guān)鍵。在年過七旬之后，張藝謀依然還在不斷的創(chuàng)作當(dāng)中，而且沒有絲毫的下滑和衰退。

《刺殺小說家》 10.35億

影片《刺殺小說家》在內(nèi)容端有一些問題，因此即便在制作層面有不少加分，但依然無法填坑。當(dāng)然它還是擁有很多的優(yōu)點(diǎn)，比如擁有十足的獵奇感，在類型上也有所突破。所以還是在春節(jié)檔拿到了不少空間，也算是有一個(gè)長(zhǎng)線表現(xiàn)了， 這是它取得10億+的關(guān)鍵所在。

《我的姐姐》 8.6億

經(jīng)典的以小博大，在3000萬成本下，竟然憑借內(nèi)容+話題作為杠桿，支撐起近9億的票房，成為了今年的性價(jià)比之王。影片出自寒冷的4月份，是它的出現(xiàn)讓大盤不至于太糟糕。其實(shí)市場(chǎng)需要更多《我的姐姐》這種作品，它從來都會(huì)擁有市場(chǎng)和觀眾。

《你的婚禮》 7.89億

這種熱門影片的翻拍，已經(jīng)成為了國(guó)內(nèi)新的風(fēng)潮，可以理解為創(chuàng)作者對(duì)內(nèi)容的妥協(xié)和不作為，背后也是資本的浮躁，但確實(shí)在市場(chǎng)端還是有不錯(cuò)的反響?！赌愕幕槎Y》足夠精準(zhǔn)，內(nèi)容足夠極致，它能夠擊中目標(biāo)觀眾就已經(jīng)可以了。

《人潮洶涌》 7.62億

至今影片的檔期問題都存在爭(zhēng)議，很多人依然認(rèn)為它不該放在春節(jié)檔，即使它最終實(shí)現(xiàn)了逆襲，但終究未能迎來大的翻盤。劉德華已經(jīng)深入到內(nèi)地電影當(dāng)中，接下來還將有一系列要合作的內(nèi)地的項(xiàng)目。另外《人潮洶涌》同樣是一部翻拍的電影。

《熊出沒7》 5.95億

不論每年春節(jié)檔頭部爭(zhēng)的多厲害，但《熊出沒》系列總能有穩(wěn)定的斬獲，這種旱澇保收的項(xiàng)目并不多?！缎艹鰶]》系列擁有的低幼市場(chǎng)、合家歡市場(chǎng)是萬年不變的，但影片已經(jīng)停滯在6億票房多年了，必須有所突破才行。