犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜方正   編輯｜夏添

“一艘在長江航行的郵輪上，6名玩家圍坐在圓桌旁，他們中有女明星、富家少爺、名報記者還有黑幫老大，而圓桌旁赫然躺著一具‘尸體’，‘兇手’就在他們6人中……”

這并不是《明星大偵探》的某期節(jié)目，而是今年5月飛豬聯(lián)合重慶榮耀號推出的一款郵輪劇本殺游戲。6月9日，央視網(wǎng)發(fā)文《高考結(jié)束后去哪兒玩？#重慶推出游輪劇本殺#》將這一項目頂上微博熱搜，引發(fā)業(yè)內(nèi)外對“沉浸式劇本殺”的廣泛熱議。

時至今日，各界都在好奇劇本殺還能火多久。一邊是媒體扎堆報道行業(yè)的市值飆升，另一邊大批劇本殺店虧損、倒閉的新聞卻屢見報端，據(jù)閑魚官方統(tǒng)計，4月閑魚上因“倒閉了”理由轉(zhuǎn)賣劇本店物品的數(shù)量環(huán)比增長110%。

“劇本殺這個行業(yè)，不可能總在一個房間、幾個人，當(dāng)做一個桌面游戲來玩，一定需要更多的業(yè)態(tài)去發(fā)展?！蹦硠”練臉I(yè)者在采訪中道破了劇本殺目前的困境，局限于“推理小說圍讀會”的桌面劇本殺對公眾的吸引力并沒有想象中那么大，尋求可玩性的升級、與其它產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動才是大趨勢。

基于此，如開篇所提的“郵輪+劇本殺”，加之“自然景區(qū)+劇本殺”、“民宿＋劇本殺”、“劇場＋劇本殺”、“主題樂園+劇本殺”正成為新的線下娛樂寵兒。而從本質(zhì)上來說，這輪劇本殺熱潮帶動的其實是整個“沉浸式娛樂”業(yè)態(tài)的復(fù)興。

官方似乎也察覺到這一復(fù)興態(tài)勢。今年3月29日，中國文化娛樂行業(yè)協(xié)會在天津成立了沉浸式劇本娛樂專業(yè)委員會，此為“行業(yè)首家官方協(xié)會”；6月2日，文化和旅游部發(fā)布的《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出，十四五期間需完成“100個沉浸式體驗項目”的目標(biāo)，正式將沉浸娛樂與城市綜合體、公共空間、旅游景區(qū)等產(chǎn)業(yè)的結(jié)合寫入官方文件。

事實上，從11年三國殺興起、到16年前后狼人殺接棒、再到時下劇本殺的爆火，中國年輕人最愛的社交娛樂產(chǎn)品在游戲沉浸感、線下空間利用上逐步拓深。而國內(nèi)目前所有的線下商業(yè)空間（商圈、景區(qū)、酒店、主題樂園等）都有與“沉浸式娛樂”結(jié)合而重新升級、改造的可能。

這是否意味著，劇本殺的火爆或只是一過渡階段，涵蓋劇本殺在內(nèi)的整合多元業(yè)態(tài)的“沉浸式娛樂”才是Z世代今后的娛樂新常態(tài)？

從《不眠之夜》到

 沉浸式娛樂“百花齊放”

沉浸式娛樂其實在2015年就已興起。

彼時國內(nèi)先涌現(xiàn)出一批試水沉浸項目的創(chuàng)業(yè)公司，如筑夢文化、游娛聯(lián)盟等，但直到16年年末，上海文廣演藝集團（SMGLive）引進了在海外火爆多年的浸入式戲劇《不眠之夜》（英文名為《Sleep No More》），才真正將整個市場提振起來。

《不眠之夜》“觀眾亦是劇中人”、“跟著演員跑”的強互動戲劇體驗在國內(nèi)圈粉無數(shù)，一度演化為上海最熱的文化事件。上演四年多，《不眠之夜》平均票價約710元卻一票難求，平均上座率超95％，平均復(fù)購率超30%，單人最高刷劇次數(shù)達驚人的280次。

受《不眠之夜》的啟發(fā)，一類主打劇情向的“沉浸式+”娛樂項目相繼上馬，以沉浸式戲劇、沉浸式密室為代表。前者如17年武漢在首演的“長江首部漂移式多維體驗劇”《知音號》，后者如16年底首個帶有真人NPC的密室《風(fēng)聲劇場》落地北京。

另一類“沉浸式娛樂”走科技向的場景體驗路線。來自日本東京的TeamLab的“花舞森林展”是此類項目鼻祖，利用新媒體技術(shù)與觀者互動，制造浸入式觀展體驗。TeamLab展同樣在16年被引進中國，啟發(fā)了后來的“故宮清明上河圖3.0”等沉浸式藝術(shù)展覽項目，以及“必勝客莫奈睡蓮”等沉浸式餐廳項目。

2018年是沉浸式娛樂的井噴年，那年“文旅融合”成為熱詞，起因是發(fā)改委要求降低重點景區(qū)門票價格，倒逼景區(qū)尋求新的收入增長點。入駐浙江嘉興嘉善新西塘古鎮(zhèn)的《觸電·仙劍城》，就是當(dāng)年成熟型景區(qū)“轉(zhuǎn)型”做大體量沉浸項目的典范。

根據(jù)國內(nèi)沉浸產(chǎn)業(yè)頭部公司“幻境”發(fā)布的《2020中國沉浸產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，我國沉浸式體驗項目的數(shù)量自16年就有快速增長的趨勢，直到19年，國內(nèi)沉浸式項目已達到1100多項。報告同時透露，2020年中國沉浸產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值到達60.5億。

乘著今年劇本殺的熱浪，媒體廣為報道的“劇本殺+文旅”新風(fēng)口引發(fā)我們再度憧憬沉浸式娛樂的未來前景。今年5月，大邑安仁在《今時今日安仁》戲劇項目基礎(chǔ)上，孵化了集NPC表演、推理互動和機關(guān)道具于一體的《今時今日安仁·樂境印象》；上述所提的武漢《知音號》戲劇，也在今年3月被改造成“豪華郵輪互動劇本殺”《謎1938之暗礁》。

今后擇一假期和幾名玩伴相約去郊外野游，順便住進某艘郵輪、某座別墅、某一景區(qū)中，共破一起阿婆暴雪山莊式的“殺人案”，很可能將是今后都市青年們的節(jié)假日娛樂日常。

“沉浸式+”

或成Z世代娛樂新常態(tài)

沉浸式娛樂無疑是屬于Z世代的玩物。

作為“沒有窮過的一代”，Z世代（指在1995-2009年間出生、受科技產(chǎn)物影響很大的人）表現(xiàn)出與往代人迥異的消費特征：偏好娛樂型精神消費、不惜高消費以追趕潮流事物、注重生活體驗。

某種程度上說，兼具社交性和沉浸感的劇本殺之所以火爆，趕上的正是Z世代消費能力的進階。而可玩性、趣味度都更高的沉浸性娛樂，可以滿足到Z世代未來更多元化的娛樂消費需求。

在第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《2020 年Z世代消費態(tài)度洞察報告》里曾提到，中國Z世代人群約2.6億人，他們撐起的4萬億元消費市場，開銷占全國家庭總開支的13%。而逐步在社會上站穩(wěn)腳跟的他們，今后的消費能力只會有增無減。

Z世代對娛樂業(yè)態(tài)的多元需求也催成娛樂業(yè)態(tài)的升級。如果從廣義上來說，曾經(jīng)迪士尼內(nèi)的4D電影可看作沉浸式電影的某一分支，如今Z世代的沉浸式娛樂空間比4D電影的玩法高級、豐富得多，完全可用“Z世代的快樂星球”來形容。

拿近期網(wǎng)易影核操刀的“Planet One 易星球”為例，這家坐落于上海浦西北外灘白玉蘭廣場，近1300平米的“黑科技”沉浸式休閑娛樂綜合體，包含環(huán)繞式LED屏電競舞臺、F1電競賽車與無人機第一視角體驗、360度多媒體投影KTV包廂等諸多“沉浸式項目”。

對于渴望新潮、酷炫的Z世代來說，這種科幻感十足的場館可謂是“打卡圣地”，在休閑時間“抽離靈魂式”地進入這樣一個娛樂綜合體，體驗沉浸式的VR游戲、體育娛樂、派對、餐飲，或成Z世代日常娛樂新常態(tài)。

科技加持方面，“沉浸+”與逐步成熟的虛擬現(xiàn)實、人工智能、區(qū)塊鏈技術(shù)等融合，或可為玩家?guī)ジN近真實沉浸的情緒波動；“沉浸+”亦可與文旅、酒店、展覽、影視等行業(yè)無縫聯(lián)動，于玩家來說是娛樂體驗的多重疊加，于商家來說是促成各行各業(yè)的多方共贏。

“沉浸+”正不停幫助其它行業(yè)打開增長空間想象。拿“沉浸式+度假住宿”為例，華僑城度假酒店管理公司董事長劉溯曾坦言，“未來十年，度假住宿行業(yè)不應(yīng)只是用山清水秀去吸引客流，還應(yīng)有精神上的獲得，因某種精神興趣和精神向往而來到度假空間?！?/p>

與影視產(chǎn)業(yè)的“雙向輸血”

“沉浸式+”與影視產(chǎn)業(yè)又能擦出什么火花呢？

事實上，早在國內(nèi)沉浸式娛樂的拓荒時期，影視人才們就是最早的探路者。TFS超級密室的創(chuàng)始人滿毅、夢徑超級密室的老板于鯤都曾有在影視圈從業(yè)的經(jīng)歷。

滿毅的《風(fēng)聲劇場》《芳華已逝》版權(quán)皆來自華誼兄弟，從《不眠之夜》得來靈感后，他創(chuàng)造性地將經(jīng)典影視IP、沉浸式戲劇與密室做融合，自創(chuàng)出游戲門檻更低、大眾接受度更高的帶有真人NPC的超級密室概念。

作為小說迷加電影迷，于鯤則選擇他最愛的《新龍門客?！纷鳛楣适禄祝貙慛PC人物線、為玩家設(shè)計原創(chuàng)角色，打造出9個玩家、8個NPC共享500平私人空間的沉浸場，理論上游戲有70多種結(jié)局，意味著玩家可反復(fù)復(fù)購、多刷該產(chǎn)品。

相比桌面劇本殺，這種“沉浸式劇本殺”充分發(fā)揮出影視IP的內(nèi)容魅力，營造出玩家“住”在電影或游戲里的沉浸感。但只用“劇本殺”定義這類產(chǎn)品是不精確的，本質(zhì)上它是一個集合了劇本殺+密室逃脫+沉浸式戲劇的綜合娛樂項目。

影視IP授權(quán)對沉浸式項目的賦能還不止如此。在海外，環(huán)球影城曾上線過“超級任天堂主題樂園”，為游客提供“馬力歐賽車”相關(guān)的沉浸式AR體驗；迪士尼則整合旗下星球大戰(zhàn)IP，上馬過一個星球大戰(zhàn)銀河護衛(wèi)艦沉浸式酒店的項目。

近些年來，“三體”、“流浪地球”、“封神動畫宇宙”等國產(chǎn)影視IP的興起，為國內(nèi)“沉浸式娛樂”與影視樂園的融合提供新的可能性，由大眾認(rèn)知度較高的IP加碼沉浸式演出、沉浸式酒店、沉浸式AR游玩項目，或可帶動國產(chǎn)影視樂園的拉新、獲客。

坦白說，你很難分辨沉浸式娛樂和影視產(chǎn)業(yè)是誰成就了誰。一方面，經(jīng)典影視IP的授權(quán)確實是沉浸式娛樂吸引廣泛圈層受眾的利器；而另一方面，“沉浸+”、劇本殺的興起解決了很多影視人才的就業(yè)問題（高校學(xué)生做兼職NPC已成主流從業(yè)方向），并賦予了影視樂園、相關(guān)影視作品再次被眾人關(guān)注的流量。

沉浸式娛樂行業(yè)未來可期。