作者|椰子樹

在整體大盤下跌的情況下，

優(yōu)酷利用差異化的內容布局，

一步一個腳印穩(wěn)健前行著。

上半年已過，縱觀過去半年劇集市場的表現，優(yōu)酷成為領跑者。

根據云合數據發(fā)布的《2021H1連續(xù)劇網播表現及用戶分析》，2021上半年全網劇集有效播放1575億，較2020年同比下滑36%。2020年突如其來的疫情令影視行業(yè)一度陷入困境，但在今年上半年整體大盤都在下跌的情況下，優(yōu)酷的上半年劇集有效播放反而保持了穩(wěn)定。甚至，優(yōu)酷獨播劇有效播放量占比量達到了77%，遠超于愛騰芒，領跑全網。

2021年上半年上新劇豆瓣評分前十的作品中，優(yōu)酷聯(lián)合出品的劇集獨占三席，其中《覺醒年代》《山河令》位列前三甲。除此之外，還有古裝大劇《上陽賦》、奇幻大劇《司藤》、青偶劇集《一不小心撿到愛》、創(chuàng)新港劇《刑偵日記》，都令優(yōu)酷在上半年的劇集市場上實現了百花齊放的景象，且獲得了熱度和有效播放的雙高。

這些都使得優(yōu)酷在今年上半年的劇集市場中逆流而上。

堅持大劇獨播

優(yōu)酷全網有效播放領跑

根據云合數據，優(yōu)酷上半年的獨播劇上新量比例高達51%，遠超于愛奇藝和騰訊視頻，整體獨播劇有效播放量更是突破了70億，占比達到了77%，同比增長19%，遙遙領先于其它平臺。

2021年上半年全網劇集累計正片有效播放為1575億，同比及環(huán)比分別下滑36%和11%，整體大盤走勢下跌。其中，環(huán)比2020下半年來看，愛騰芒的劇集有效播放縮減幅度在12%至33%之間，而優(yōu)酷在這種情況下還保持著基本穩(wěn)定的走勢，有效播放達到333億，明顯成為各大視頻平臺中的領跑者。

上半年來，全網共上新205部連續(xù)劇，其中，優(yōu)酷上新71部，占比高于總量的三分之一。在這71部劇集中，優(yōu)酷有8部劇集進入2021上半年全網連續(xù)劇有效播放霸屏榜TOP20。 

獨播劇是構建平臺品牌和內容壁壘的重要基礎，堅持大劇獨播也是優(yōu)酷一直踐行的戰(zhàn)略。在市場還在經歷整體性恢復的過程中，優(yōu)酷在上半年的一波優(yōu)質獨播內容成為市場上的排頭兵。古裝大戲《上陽賦》、國風新武俠劇《山河令》、奇幻大劇《司藤》、青偶劇《一不小心撿到愛》、創(chuàng)新港劇《刑偵日記》、重大革命歷史題材劇《覺醒年代》，優(yōu)酷憑著多元化的內容、精良的制作取得了天然的競爭優(yōu)勢。

這些大劇也在播出后獲得了不錯的市場反響。根據云合數據，《上陽賦》自1月9日起在優(yōu)酷獨家播出，連續(xù)6日居于云合全輿情熱度TOP1，緊接著在2月上線的《山河令》，從上線第二天起，亦連續(xù)5日位于云合全輿情熱度榜TOP1。優(yōu)酷又上線了《司藤》《一不小心撿到愛》等項目，持續(xù)引發(fā)大眾的關注和討論。

除此之外，由吳謹言和殷桃主演的都市女性群像劇《正青春》、黃曉明和蔡文靜主演的現實題材職場大劇《緊急公關》、古力娜扎和許魏洲主演的古裝劇《風起霓裳》都不同程度上的吸引了受眾，也體現了優(yōu)酷在內容層面的精心布局。

口碑助力優(yōu)酷成為上半年最大贏家

在上半年上新劇豆瓣評分TOP10當中，優(yōu)酷共有5部劇集上榜，其中優(yōu)酷聯(lián)合出品的劇集獨占三席，分別是前三甲中的《覺醒年代》《山河令》，以及另一部《刑偵日記》。

如圖，《覺醒年代》和《山海情》并列榜單TOP1。在豆瓣，有近28萬人為《覺醒年代》打出了9.3的高分，這個分數在近5年上新的國產劇集中排在前3位。該劇以陳獨秀、李大釗等人為主角，講述了從新文化運動、五四運動到中國共產黨建立期間的歷史故事。作為一部主旋律題材劇，它尤受年輕人喜愛。

《覺醒年代》作為一部不同于以往的革命歷史題材劇，在人物塑造和細節(jié)上都下了很多功夫，不同于以往更加“規(guī)矩”的節(jié)奏和語法，《覺醒年代》的劇集風格和臺詞對白都非常接地氣，每個歷史書中的“偉人”，在劇中首先是一個個生動、鮮活的普通人。

除此之外用心的細節(jié)也有很多。例如有場戲，李大釗在街上撒傳單時，身后的劇場里有諸多女扮男裝的戲曲表演者唱著京劇傳統(tǒng)劇目《挑滑車》。這個鏡頭只有僅僅幾秒鐘，劇場原本找了幾位男小生客串，但為了符合該時期大量坤角唱京劇的歷史記載，劇組費勁心思找遍了會唱小生戲的女演員。

導演張永新在接受采訪時表示，雖然很多細節(jié)在劇中只出現了幾秒，甚至幾十幀，但他認為只有這樣，才能營造真實的歷史意境，讓觀眾相信這個故事。這樣的講故事方式大大拉近了其與年輕人間的距離，也更讓大家看到那個時代的年輕人是怎樣為了自己的理想甘愿獻出滿腔熱血，引發(fā)了受眾的高度共情。

排名第二的《山河令》，是上半年的大爆款劇集，豆瓣評分8.6，真正做到了口碑熱度雙豐收。不同于以往的古裝武俠小說影視化，《山河令》反而通過這個切口制作出了真正的、新的武俠劇。要知道，國產劇集市場上已經很久沒有這樣的武俠劇集了。據云合數據，上線第二日起，《山河令》在傳播度榜上多日位列第一。

上線以來，《山河令》全網累計彈幕量997萬條，彈幕內容互動性極高。

在很多觀眾看來，《山河令》展現了最適合中國武俠的“猶抱琵琶半遮面”的朦朧感。其中諸多武俠情懷、詩詞歌賦都或多或少的喚醒了武俠愛好者的記憶，在文學性和審美性上都在近年來的此類劇集中較為少見。

不僅在國內如此，《山河令》依靠其濃厚的東方特色和精良的制作在海外也實現了破圈。自《山河令》上線海外平臺后，熱度迅速攀升，應粉絲強烈要求，優(yōu)酷甚至制作了英語、西班牙語、泰語、越南語、印尼語、阿拉伯語6個語種的翻譯版本，在國內平臺及海外社交帳戶上播放。

《山河令》的對白中含有大量古詩詞，很難用外語表達，很多海外觀眾甚至因此開始做起功課，互幫互助進行翻譯，可以說該劇創(chuàng)造了一次難得一見的跨文化交流和討論。

這一方面和劇集內容有關系，另一方面也得益于優(yōu)酷對優(yōu)質內容的制作和運營能力。

除此之外，優(yōu)酷港劇場的《刑偵日記》，也非常值得一提。該劇尚在播出，目前豆瓣評分8.2，由TVB視帝王浩信、影后惠英紅主演，成為優(yōu)酷港劇場目前最熱的劇集之一。

從這些熱播大劇中可以看到，優(yōu)酷對于平臺整體內容的布局和制作精良內容的能力，還將會持續(xù)、深深作用于優(yōu)酷未來的作品。

差異化內容+排播，多領域激起水花

除去這三部作品之外，從整理來看優(yōu)酷在上半年上線的連續(xù)劇，都市劇最多，占比26%，其次為武俠、古裝，農村次之。

都市劇是近兩年來備受市場青睞的類型，口碑熱劇《都挺好》、《小舍得》，以及優(yōu)酷的《正青春》《緊急公關》都是此類劇集。但優(yōu)酷并不盲目下注，因此除了都市劇集外，優(yōu)酷還在試圖打出自己的差異化布局。

開年大戲《上陽賦》，由章子怡、周一圍、于和偉等人主演，其豐滿的群像刻畫、全員在線的演技都使它備受矚目。人物設定上，《上陽賦》摒棄了男強女弱的設定，試圖刻畫一個新型的主角關系，二人攜手“搞事業(yè)”，為家為國。

值得注意的還有該劇精美的服化道，讓電視劇的質感堪比電影。據云合數據，《上陽賦》1月9日在優(yōu)酷獨家播出，上線前6日保持著全輿情熱度第一，上線第13天后依舊連續(xù)保持了8天的正片有效播放市場占有率第二。

隨后播出的《山河令》，由張哲瀚、龔俊主演，由人氣網絡作家priest的小說改編，勾勒出了一個新時代的武俠劇。男主之間的兄弟情也讓很多人共情，引起了輿論場上的話題風暴。據云合數據，自上線首日，《山河令》的話題度連續(xù)5日居于TOP1。

3月，奇幻愛情劇《司藤》上線優(yōu)酷，由景甜、張彬彬主演，女主人設的豐滿、不陳舊尤令其脫穎而出，開播后幾日熱度開始不斷走高。從上線第8日開始直到第33天，其正片有效播放市場占有率排名從未掉出前三，全輿情熱度上線前10天穩(wěn)居前二，其中有8天位于TOP1。

除此之外，優(yōu)酷的寵愛劇場也不甘示弱，并在今年5月20日上線了都市愛情劇《一不小心撿到愛》，其中浪漫輕喜劇的質感令其在今年的愛情劇中獲得了不小的關注。自上線第三日起，《一不小心撿到愛》連續(xù)5日位于傳播度榜單TOP1。

另外，在今年這個特殊年份之下，優(yōu)酷也依舊為觀眾準備了一份大禮，推出了重大革命歷史題材劇《覺醒年代》。和前面所述劇集有所不同，《覺醒年代》在上線后一段時間熱度開始不斷走高，在上線120天時，正片有效播放市場占有率依舊能排在第3位，近30天內的市占率也穩(wěn)定在前三，實屬難得。

可以看到，上半年的劇集市場中，優(yōu)酷以多元、優(yōu)質的內容取得了亮眼的成績，并在差異化排播的基礎上，層層加固了平臺、用戶、內容三方的關系，體現出了優(yōu)酷在內容和戰(zhàn)略向的全局意識。這半年于優(yōu)酷來說像是一次優(yōu)秀賽事的收官，但更像是下一場長跑的蓄力。

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