文｜姬政鵬

 編輯｜萬曉茜

7月1日，在中國共產(chǎn)黨百年華誕當天，《革命者》和《1921》兩部影片全國公映。作為慶祝中國共產(chǎn)黨成立一百周年的獻禮影片，《革命者》和《1921》不僅承載著配合相關(guān)宣傳活動，在全民范圍內(nèi)烘托濃厚、熱烈氛圍的使命，同時也肩負了預熱電影市場，實現(xiàn)2021年暑期檔“開門紅”的任務。

截至7月6日上午，《1921》累計票房已超過3.2億元，《革命者》的票房產(chǎn)出接近8000萬元，兩部影片在引發(fā)廣大觀眾熱議的同時，也得到了業(yè)內(nèi)認可和專家點贊，收獲了良好的社會效益。

在記者的采訪中，多位業(yè)內(nèi)人士看好這兩部影片的長線市場表現(xiàn)，影城從業(yè)者紛紛表示,“在慶祝建黨百年的重大歷史節(jié)點，我們一定會把場次給足，滿足各類型觀眾的觀影需求?！?/p>

01

烘托慶祝氛圍，預熱電影市場

提前點映一舉多得

影片點映是為了盡快擴散優(yōu)秀口碑并提高熱度、造成傳播效應，并最終通過口碑影響影片上映首日排片的一種電影宣傳方式。

在影片點映時，片方一般會精選時間、精選城市、精選影城、精選首批觀眾，從而保證影片點映的上座率和口碑，得到更好的點映效果。

在上映前，《革命者》和《1921》兩部獻禮影片都啟動了點映助力宣傳，但點映的方式有所不同。

《革命者》于6月26日和27日，在全國范圍內(nèi)選擇了包括上海、蘇州、南京、合肥、沈陽、哈爾濱、長春、濟南、太原、石家莊、寧波、杭州、福州在內(nèi)的22座城市進行黨員主題觀影活動。

市場專家羅天文告訴記者，《革命者》的點映很聰明、也很“應景”?！敖衲晔侵袊伯a(chǎn)黨成立100周年，七一臨近，慶祝的氛圍本就愈加熱烈，再加上正在如火如荼進行的黨史教育活動，各地都有電影黨課等相關(guān)活動可以與之配合?！陡锩摺愤x擇的點映方式是目前國產(chǎn)電影在上映前普遍采用的點映模式，點映的22個城市覆蓋范圍很廣，全國東南西北都有，而且建黨題材獻禮影片在七一前夕選擇黨員群體作為點映觀眾，在口碑擴散上也能有所保證?！?/p>

羅天文還認為，《革命者》比《1921》更需要點映。他表示，在這個七一的獻禮檔期，院線和影城在排映選擇上只有《1921》和《革命者》兩部新片最有吸引力，這兩部影片中，《1921》在影片陣容、前期宣傳和各大平臺的熱度上都遙遙領(lǐng)先，“《革命者》在宣傳和上映初期起點相對較低，但影片的優(yōu)勢在于質(zhì)量很好，在類型和鏡頭語言上和之前的主旋律電影相比也有特點，需要點映來讓自己的口碑盡快發(fā)酵，從而贏得更多的排映空間?！?/p>

《1921》的點映方式則不那么“傳統(tǒng)”，《1921》選擇從6月25日8時至6月27日24時在全國鋪開進行大規(guī)模點映。在三天時間里，點映中的《1921》全國排片占比分別為27.01%、23.64%、22.44%，票房貢獻占比分別為29.1%、27.7%、28.4%，兩項數(shù)據(jù)均領(lǐng)跑大盤。

在廣州金逸珠江院線總經(jīng)理助理謝世明看來，《1921》這種大規(guī)模提前的點映體現(xiàn)了片方對影片質(zhì)量的信心，“大范圍的點映，沒法選擇觀眾，自然也很難控制口碑，敢這樣點映的片子一般片方對影片質(zhì)量都很有信心，片方希望通過點映既能提前收獲一部分票房，也順便造勢，助力宣傳。而質(zhì)量不佳的影片，就不推薦這種方式，因為范圍較大的點映會收獲不良口碑，反而得不償失?！?/p>

謝世明表示，像《1921》這種全國范圍的大規(guī)模點映并不是首次出現(xiàn)，“2018年大年初一（2月16日）上映的《西游記女兒國》在2月14日也曾進行過大規(guī)模點映，此外，一些在6月上映的動畫電影在6月1日為了趕兒童節(jié)檔期也會進行大規(guī)模點映?！?/p>

一位重慶的影城經(jīng)理告訴記者，《1921》點映的這個周末，市場較為空虛，正好需要強片入市?！白鳛橛俺堑膹臉I(yè)者，我對《1921》的這種點映模式持歡迎態(tài)度，因為本來6月25日到27日這兩天市場就比較冷淡沒什么片子，《革命者》雖然也有點映活動，但場次較少而且基本都是黨員包場，對市場大盤沒有什么影響，《1921》點映其實有點救市的意思，給影城排映提供了新選擇，在點映的這兩天，我們影城票房產(chǎn)出同比之前幾天確實有顯著提升?！币晃缓祥L沙的影城經(jīng)理也坦言，“如果沒有《1921》點映，那個周末會非常慘，其實就是靠《1921》的點映來救場，現(xiàn)在特別希望《1921》能一炮打響，為暑期檔開個好頭?！?/p>

羅天文則認為《革命者》和《1921》的點映對整個市場的意義甚至大過單片：“憑借《1921》當時的熱度和觀眾期待，如果不點映可能會在首日贏得更高的排片比例，但在七一前夕，《革命者》和《1921》這種獻禮影片點映和同時進行的路演、媒體場等宣傳活動一起，配合上《革命者》的影評傳播以及《1921》大范圍點映帶來的口碑效應，不僅提前了預熱電影市場，為七一檔期整體影片的市場表現(xiàn)進行了鋪墊，更為配合慶祝建黨百年的相關(guān)宣傳活動，在全民范圍內(nèi)烘托濃厚、熱烈的氛圍做出了自己的貢獻?！?/p>

最終，《1921》三天共點映27.3萬場，收獲了7496.3萬票房，吸引208萬人次觀影?！陡锩摺穭t在22個城市進行了189場放映，收獲82.2萬元票房，有超過兩萬名觀眾通過點映觀看了影片。

通過點映和路演等相關(guān)宣傳活動，《革命者》和《1921》都引發(fā)了觀眾的熱情討論。由于兩部影片的點映方式和范圍不同，影片上映前，觀眾們在各大社交平臺和評分網(wǎng)站上呈現(xiàn)出的口碑和評論風格也有所差異。

《革命者》點映范圍較小，網(wǎng)上對影片情節(jié)、內(nèi)容討論也相對較少，這種“稀缺”也提升了觀眾對于影片的期待。在《革命者》的微博詞條中，出現(xiàn)了“革命者 影評”一欄，在已觀影觀眾的影評下面，還有很多沒能參與到點映活動中的影迷留言：“看大家寫的影評寫得我都破防了”，“真不知道走進影院里，我的表情管理會怎樣”，“很期待，也更加好奇電影的拍攝內(nèi)容”。

而在《1921》的評論中，觀眾對影片質(zhì)感、細節(jié)設(shè)置，片中演員的表演、臺詞“金句”等都進行了熱議，毛澤東在上海租界街頭的奔跑，李達、王會悟夫婦的天臺對話，工人大罷工等片中經(jīng)典場景在評論區(qū)被集中討論；“偌大一個中國，我們連自己的火種都沒有”、“軍閥要我死，我要中國生”、“希望有一天抬起頭、挺直腰桿，希望自由地看見想看見的世界”等經(jīng)典臺詞也被頻繁“刷屏”。

02

《1921》憑話題性“搶開局”

《革命者》靠共情度“走長線”

在采訪中，有多位影城從業(yè)者向記者表示，《革命者》和《1921》在這個時候上映壓力很大，“一方面，6月電影市場整體比較冷，單月票房產(chǎn)出只有21.01億元，是今年票房最低的一個月，這個時候上映的影片就像舞臺表演中的開場節(jié)目，承擔著熱場的使命，本身壓力就比較大，另一方面，7月1日是建黨百年的歷史時刻，意義特殊；而且《革命者》和《1921》上映也標志著2021年的暑期檔正式開啟，整個行業(yè)乃至影迷、觀眾和粉絲們都在期待兩部影片能有個好的市場表現(xiàn)，來個‘開門紅’。”

一位廣東的影城經(jīng)理表示，上映之前，兩部影片的發(fā)行人員都來找他聊過期望的排片，“《1921》的發(fā)行人員起初說希望上映首日排片占比能達到50%左右，后來稍微降了一些在40%左右，《革命者》則希望能給到30%，考慮到建黨的火熱氛圍和觀眾對這兩部影片的期待，我們這邊基本上都按他們的期望進行排映了?！?/p>

7月1日，兩部獻禮大片首日排片占比近7成，其中《1921》全國排映約13.5萬場，占比高達39.1%，是五一檔期之后中國電影市場上映規(guī)模最大的影片，《革命者》全國排映約10萬場，占比28.9%。僅在當天，全國就有超過280萬人次走進影院觀看了這兩部影片。

在這兩部影片的助推下，7月1日全國電影市場共產(chǎn)出票房1.17億元，創(chuàng)下了自6月14日（端午節(jié)）以來的最佳市場表現(xiàn)，其中《1921》單日產(chǎn)出票房8160.84萬元，《革命者》單日收獲1558.31萬元，兩部影片的大盤貢獻比超過8成。

羅天文告訴記者，7月1日是個周四，是工作日，6月的周四單日票房產(chǎn)出都在三四千萬左右，而《1921》上映首日單天票房超過8000萬，既體現(xiàn)出了觀眾對影片期待，同時也是因為慶祝建黨百年，包場比較多?！捌咭划斕臁?921》在上海票房產(chǎn)出538.62萬元，僅次于江蘇省和浙江省，在全國各省市中排名第三，高于平常，其中有個重要原因就是，《1921》在上海拍攝制作，慶祝建黨百年的包場觀影占了不少比例?！?/p>

到了7月2日，單日大盤票房表現(xiàn)以及單片的票房數(shù)據(jù)都有所下降，其中《1921》單日票房產(chǎn)出4425.4萬元，以38.7%的排片貢獻了55.2%的單日票房。對此，羅天文分析道：“超過8000萬的單日大盤成績，其實已經(jīng)是一個多月來最好的周五市場表現(xiàn)了，能實現(xiàn)這個成績，主要靠《1921》的支撐，而《1921》之所以出現(xiàn)單日票房同比下滑，是因為周四屬于特殊情況，市場表現(xiàn)異常的好?！?/p>

在接下來的周末兩天，《1921》的每日排場都在12萬場左右，排片占比在32%左右，分別收獲5052.8萬元和4406.54萬元票房，大盤貢獻占比都在45%左右，是這個建黨百年的時間節(jié)點上，中國電影市場的“支柱”影片。截至7月5日上午，《1921》票房已經(jīng)超過3億元。

單從市場表現(xiàn)上而言，《革命者》的開局并沒有《1921》這么亮眼，但表現(xiàn)穩(wěn)定，從7月1日上映到7月4日，《革命者》單日票房分別為1558.31萬元、1480.59萬元、2159.86萬元、1772.71萬元，整體表現(xiàn)穩(wěn)定。

對此，中國電影評論學會會長饒曙光表示，這種反差和影片自身的屬性相關(guān)，“《革命者》與《1921》影片質(zhì)量都很好，不過觀眾進了電影院以后還是會有一個第一或者第二的選擇，可能更多的觀眾第一選擇還是《1921》，畢竟《1921》很早之前就開始宣傳，大多數(shù)觀眾在走進電影院之前就已經(jīng)把它列為了自己觀影的第一選擇，相比之下，《革命者》的宣發(fā)營銷啟動比較晚，很多觀眾之前可能對《革命者》缺乏了解，需要影片通過口碑發(fā)酵來進一步助力宣傳。”

對此，饒曙光進行了進一步說明，在他看來，話題性和共情度是決定電影票房表現(xiàn)、票房走勢的兩個最重要的元素。《1921》的優(yōu)勢體現(xiàn)在話題性上：“其中包括了影片的導演，在片中參演的大批廣受關(guān)注的青年演員，以及影片本身所蘊含相關(guān)話題的延伸、延展等等。”他坦言，話題性是電影作為注意力經(jīng)濟最核心的要素，也是最有效的手段，可以引發(fā)觀眾足夠的注意力，吸引他們走進電影院。

而《革命者》的優(yōu)勢則體現(xiàn)在共情度上，“這也是幾乎所有觀眾看完影片后的最直接感受，觀眾被銀幕上張頌文扮演的李大釗所征服，被李大釗的革命者形象所征服，甘愿做了情感上的‘俘虜’?！别埵锕獗硎荆谟^眾在走進電影院以后，共情度高的影片，就會發(fā)揮更加積極和主動的審美作用。他預測，隨著《革命者》口碑的不斷口口相傳，尤其是觀眾在觀影之后對影片共情度的不斷擴散，《革命者》在票房走勢上也會呈現(xiàn)出新的態(tài)勢。

03

《革命者》《1921》獲業(yè)內(nèi)認可、專家點贊

影城經(jīng)理表示“保證影片排映空間”

在影片上映首周末過后，《革命者》和《1921》兩部影片在引發(fā)廣大觀眾熱議的同時，也得到了業(yè)內(nèi)認可和專家點贊。

天津北方電影集團黨委副書記、總經(jīng)理李挺偉在觀看《1921》后表示，1921年的歷史意義在于開天辟地的信仰伊始，時代價值在于百年奮進的信仰躬行，影片《1921》展現(xiàn)了青春之力、青春之志，不僅是人物的形象，更是內(nèi)在的精神與呼喚，如同演員所呈現(xiàn)的“心中有信仰、眼中有光芒”。

編劇、策劃人、演員史航稱贊了張頌文在《革命者》中的表演，他表示，《革命者》由于張頌文的支撐，很多處刻畫出了生命中不能承受之輕?！芭R刑前剃頭，他和同志們忽然而來的談笑風生，登絞架前自己摘下眼鏡丟在地上，這都好。因為都是自覺輕松的行為，革命者最輕松的一刻就是就義那一刻，因為工作已畢，此生無敗筆。”史航還說：“我們會因為他們的輕松而倍感沉重，感到沉重是最樸素、最直接的感動。”

在中國藝術(shù)研究院電影電視研究所副所長趙衛(wèi)防看來，《1921》實現(xiàn)了對以往建黨題材影視劇創(chuàng)作的超越，其實現(xiàn)超越的美學手段表現(xiàn)在將敘事的宏大性和日常性結(jié)合、對歷史人物的個體化描繪、國際化視野的拓展和用新穎的電影語言營造出人物的心靈視像等方面。同時，該片也以展現(xiàn)建黨的人民性內(nèi)涵、營造扎實的情感內(nèi)核、表現(xiàn)青春中國情懷等方式對建黨主題進行深度和多元化詮釋。

饒曙光也表示，以《革命者》《1921》《守島人》為代表的新主流電影已經(jīng)成為2021年中國電影暑期檔的突出特點和亮點。《1921》《革命者》《守島人》等新主流電影在堅持以人民為中心的創(chuàng)作導向，堅持歷史的辯證法，生活的辯證法，藝術(shù)的辯證法，著力塑造好人物形象的同時，還特別注重達成與當下觀眾群體，尤其是年輕觀眾群體形成良性互動，以年輕觀眾喜歡的方式來講故事，以富有現(xiàn)代感的電影化影像語言來代入、吸引觀眾。

“可以說，這些影片從整體上建構(gòu)了以人民為中心的一種美學形態(tài)，即‘人民美學’，相信可以得到觀眾尤其是年輕觀眾群體的喜愛、追捧和認同”，饒曙光如是說。

在院線和影院等放映端從業(yè)者眼中，《革命者》和《1921》的市場前景也都得到了認可。采訪中，幾乎所有的影城從業(yè)者都表示，近期會給《革命者》和《1921》留足市場空間，“今年是慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年，為此院線和影城也進行了很長時間的宣傳，而在電影市場上，除了影迷和普通觀眾外，還有電影黨課和企事業(yè)單位包場等相關(guān)活動，以及正在進行中的‘慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年優(yōu)秀影片展映展播活動’，在這種重大歷史節(jié)點，我們一定會把場次給足，滿足各類型觀眾的觀影需求?！?/p>

來自福建廈門的影城經(jīng)理張恒表示，《1921》的票房表現(xiàn)值得肯定，“如果加上點映票房的話，《1921》在上映第二天（周五）總票房就突破了2億元，已經(jīng)超過了6月上映的所有電影，周末每天票房產(chǎn)出也都在5000萬元以上，其實從市場表現(xiàn)上來看已經(jīng)很不錯了，從這個周末（7月3日至4日）到7月9日《中國醫(yī)生》上映前，《1921》都會有充足的市場空間，考慮到7月建黨氛圍濃厚對影片市場表現(xiàn)所起到的助推作用，即使《中國醫(yī)生》上映后，《1921》的排片比例也不會低于20%?！?/p>

對于網(wǎng)上“《1921》目前票房主要靠包場”的說法，張恒認為：“《1921》作為獻禮影片，票房中含有包場觀影是肯定的，但要說影片票房主要靠包場就有點搞笑了”，他表示，在7月1日當天，《1921》的包場應該是挺多的，“首先，《1921》在七一當天的上座率接近13%，而其他影片的上座率基本上都在7%以下，這種上座率的差異可能是包場數(shù)量多導致的，但在之后的周五和周末里，《1921》的平均上座率和其他影片相近，僅略高一點，不會有太多包場，其次，周末大家都放假，也很少有人會在周末去包場，而且，在目前中國電影的市場環(huán)境下，單憑包場很難支撐一部商業(yè)大片的票房?！?/p>

在談及《革命者》的市場前景時，張恒表示，《革命者》上映首日票房不足1500萬，是因為“盤子小”，在卡司和宣傳上很難和《1921》競爭，但是該片在周六日的單日票房都超過2000萬，說明影片有著實現(xiàn)長線放映的潛力。

“雖然《1921》從卡司、熱度等方面來說更強，但中國電影市場很大，《1921》每天接近12萬場的排映已經(jīng)很充沛了，在這個建黨檔期，只憑一部影片‘喂不飽’市場，《革命者》從票房走勢上來看表現(xiàn)很穩(wěn)定，觀眾觀影后也好評如潮，再加上慶祝建黨百年的熱烈氛圍，影城經(jīng)理們是一定會給《革命者》多排片的?！?/p>

他同時還表示，“其實7月建黨氛圍濃厚，對這兩部影片是最好的宣傳，《革命者》在這幾天越放越好，隨著口碑發(fā)酵和傳播，有望憑借題材和質(zhì)量在單日排片和單日票房產(chǎn)出上實現(xiàn)逆襲?！?br>

值得一提的是，7月3日（周六），由于疫情防控而關(guān)閉了近一個月的廣東省廣州、佛山等地的電影院恢復營業(yè)，截至7月5日，全國目前僅有東莞市和深圳市寶安區(qū)的部分影院還未復工。

在周末兩天時間里，廣州和佛山兩地貢獻了超過650萬元票房，其中《革命者》和《1921》兩部影片貢獻票房超過420萬元。謝世明表示：廣州市作為票倉城市，影院能及時恢復營業(yè)對《革命者》、《1921》以及之后上映的粵產(chǎn)電影《中國醫(yī)生》來說都是一大利好消息，而復工后的廣州影城也準備了一系列惠民促銷活動，吸引觀眾走進影院觀影。

聲明

歡迎分享至朋友圈