這一切于《決戰(zhàn)！平安京》的長期發(fā)展是否有益，還需要時間證明。

作者 | 歐陽

編輯 | 園長

7月14日上午11點，ZGDX電子競技俱樂部官方微博正式官宣加入網(wǎng)易游戲旗下《決戰(zhàn)！平安京》（以下簡稱《平安京》）OPL職業(yè)聯(lián)賽。隨后，電視劇《你微笑時很美》與OPL職業(yè)聯(lián)賽官微也相繼轉(zhuǎn)發(fā)了官宣微博表示慶祝。

消息一出，各方一片嘩然。

LGD電子競技俱樂部也在之后發(fā)布了維權(quán)聲明，對ZGDX電子競技俱樂部品牌商標(biāo)侵權(quán)事件進(jìn)行回應(yīng)。

“ZGDX電子競技俱樂部”本是一支存在于小說、電視劇中的虛擬戰(zhàn)隊，居然官宣加入成立已久的電競職業(yè)聯(lián)賽，這般“夢幻聯(lián)動”處處透著一股離譜。

更有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，“ZGDX電子競技俱樂部”的前身是一支名叫“RushB電子競技俱樂部”的戰(zhàn)隊。一個月前，“RushB”戰(zhàn)隊的官博都在正常更新，隊內(nèi)有四名選手是“OPL燃夢新計劃”（即青訓(xùn)招募計劃）中簽約的新人選手，職業(yè)生涯剛剛開始。在部分網(wǎng)友看來，這完全沒有顧及到這幾位選手的職業(yè)未來。

OPL“燃夢新計劃”官方海報

由于原著與劇版情節(jié)中多處“抄襲融?！睜幾h點，《你微笑時很美》被電競粉絲廣泛抵制，輿論場上批評不斷。也許正是因為廣泛的反對情緒，從劇集開播的那天開始，相關(guān)熱搜、話題不斷，劇集的全網(wǎng)熱度居高不下。其中與《平安京》相關(guān)的梗，如“國服第一玉藻前”“京都之主”等也成為了游戲圈內(nèi)心照不宣的調(diào)侃。

有人說，這場聯(lián)動也許會讓《平安京》的粉絲容忍度與路人觀感面臨全面滑坡。官宣微博下，一名網(wǎng)友留言：“LPL觀眾先讓讓，讓OPL觀眾先噴。”許多老玩家在相關(guān)話題里曬出自己過去玩游戲時的回憶，而后失望地將游戲卸載。

為什么《平安京》會甘愿提供IP還背負(fù)一身罵名？OPL職業(yè)聯(lián)賽到底想要什么？《你微笑時很美》之后，《平安京》與OPL又將走向何方？

OPL來時路

或許我們可以回溯到2018年1月，看看這幾年來《平安京》都經(jīng)歷了什么。

作為網(wǎng)易熱門IP《陰陽師》的首個衍生游戲產(chǎn)品，主打5V5公平競技的MOBA手游《平安京》憑借IP和美學(xué)優(yōu)勢在推出之初引起了不小的關(guān)注。

雖然這時，發(fā)行于2015年年底的《王者榮耀》已在MOBA手游市場占據(jù)統(tǒng)治地位，2016年9月誕生的王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽（KPL）也已成為手游電競最受關(guān)注的賽事，但《平安京》也在有限的市場中吸引到了許多受眾。

2018年2月5日，網(wǎng)易游戲副總裁王怡公布了“10億泛娛樂電競生態(tài)計劃”。根據(jù)這項計劃，網(wǎng)易將在全國開展“百城千?！狈簥蕵坊幕A(chǔ)賽事，以“打造網(wǎng)易泛娛樂電競?cè)Α薄?/span>

同一年8月，網(wǎng)易CEO丁磊宣布網(wǎng)易電競NeXT正式啟動。這是首個整合網(wǎng)易游戲旗下多款熱門游戲的專業(yè)電競賽事，吸引了眾多關(guān)注。外界對網(wǎng)易加碼電競賽事更多是一種期待態(tài)度，希望其與騰訊在電競領(lǐng)域能夠展開競爭、共同發(fā)展。

網(wǎng)易電競NeXT2021春季賽決賽周宣傳圖

緊接著在2018年11月，網(wǎng)易官宣了《平安京》職業(yè)聯(lián)賽OPL，這是網(wǎng)易首個自研游戲電競賽事。隨著預(yù)選賽開始，網(wǎng)易對OPL的整體構(gòu)思也更加明晰，也讓人們看到OPL實現(xiàn)長期發(fā)展的可能性。

然而結(jié)果不盡如人意，雖然《平安京》填補了網(wǎng)易在MOBA游戲上的相對空白，但被《王者榮耀》始終壓制。

有媒體認(rèn)為在如今的MOBA手游市場中，《平安京》實際上被多數(shù)人所低估，它已然坐穩(wěn)了第二名的位置。在《王者榮耀》的絕對統(tǒng)治力下，《平安京》能夠分得一杯羹，并建立起能夠持續(xù)運作的電競賽事并不容易。

電子競技承載的是游戲玩家的熱情，在用戶娛樂時間被大肆爭奪的大背景之下，《平安京》難以實現(xiàn)進(jìn)一步增長，OPL也只能靠著核心玩家的熱忱才能繼續(xù)走下去。競品過于強勢、宣發(fā)不足等種種原因綜合到一起，導(dǎo)致了《平安京》并沒能保持其長期地位，在競爭激烈的手游市場中聲量漸小。

《決戰(zhàn)！平安京》得到了什么？

回到事件本身，手游界面被粗暴移植到電腦上、不符合游戲現(xiàn)實的段位設(shè)置、對職業(yè)聯(lián)賽不恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)……《平安京》和OPL職業(yè)聯(lián)賽在《你微笑時很美》劇中的展現(xiàn)在大多數(shù)人看來都不太正面。

然而從商業(yè)層面來說，這樣的營銷手段卻產(chǎn)生了很好的數(shù)據(jù)效果。

此前，《平安京》的下載量排名一直處在一種尷尬的位置，只有在大型活動期間才會在暢銷榜上見到它的姓名。根據(jù)“七麥數(shù)據(jù)”的預(yù)估，《決戰(zhàn)！平安京》的下載量在6月23號之后開始了一波較大的增長，并在7月9日達(dá)到了近兩年來的最高點。部分玩家認(rèn)為是由于聯(lián)動活動“三麗鷗家族”帶來的引流，但從數(shù)據(jù)來看，這樣的理由顯然站不住腳：三麗鷗家族并不具備這樣的流量熱度。

《平安京》近三個月下載量估算 圖源七麥數(shù)據(jù)

下載量開始增長的6月23日，正是《你微笑時很美》開播的日子。

隨著電視劇中游戲相關(guān)的內(nèi)容不斷播出，爭議與話題也越來越多。B站上，許多《平安京》玩家制作視頻為游戲正名，論壇中也不乏有人安利起游戲本身，《平安京》在各個社區(qū)的存在感因為爭議得到了巨大提升。

7月14日官宣ZGDX戰(zhàn)隊加入OPL職業(yè)聯(lián)賽后，相關(guān)話題迅速在各大社區(qū)中登上熱榜，順勢也帶動了對OPL即將到來的“暑期賽”的傳播。OPL官博在隨后發(fā)布了2021暑期賽開賽日的售票消息——開賽日，《平安京》電競代言人許凱也將亮相現(xiàn)場，與OPL明星選手們同臺對抗。

粉絲這次控住了評論區(qū)，用統(tǒng)一的“祝比賽圓滿成功，祝各戰(zhàn)隊和選手們?nèi)〉煤贸煽儭闭紳M熱評。

口碑崩盤后，OPL、《平安京》將往何方？

正如許多人對《你微笑時很美》的批評一樣，這些合作無疑會消磨平安京真粉絲們的熱愛與堅持。

真正熱愛電競的觀眾并不會喜歡披著電競外衣的甜寵，也不會樂于看到電競選手的生活被美化到失實。在滔天的反對輿論之中，OPL對電子競技一直以來的付出似乎都失去了參考價值，過去幾年的不溫不火也成了佐證其“失敗”的案例。

這一切于《平安京》的長期發(fā)展是否有益，還需要時間證明?；蛟S后續(xù)的暑期賽中，我們能夠看到《平安京》在聯(lián)動后實現(xiàn)的“破圈”效果。

若能夠?qū)⒋舜物L(fēng)波之中所受到的關(guān)注與吸引來的新用戶成功轉(zhuǎn)化為后續(xù)的有效流量，或許還能彌補口碑滑坡帶來的傷害，也能讓OPL的下一步更有所仰仗。

游戲與電競的運營維護(hù)遵循的是兩套邏輯，網(wǎng)易游戲在這方面的道路，還有很長。

《平安京》是網(wǎng)易游戲“陰陽師宇宙”的重要組成部分，是網(wǎng)易游戲在被《王者榮耀》占據(jù)絕對主導(dǎo)的MOBA市場中“夾縫求生”的一款產(chǎn)品，此次能夠借助與電視劇的聯(lián)動收割流量，也能讓網(wǎng)易看到其價值，更加堅定在MOBA市場中與《王者榮耀》競爭、不下牌桌的決心。

而對于OPL等腰部賽事來說，他們的固定用戶群體相對單一，大部分都是游戲和賽事IP的死忠粉。他們對于和IP有關(guān)的一切都相當(dāng)敏感。很多時候，一張角色設(shè)定圖的改變、一首背景音樂的更換，就能引起這些“小眾”賽事和IP粉絲的軒然大波。

何況，這次OPL的“聯(lián)動”，實在太過“出圈”，必然影響OPL的粉絲基礎(chǔ)，今后OPL與其他賽事和活動的聯(lián)動也必將受到限制。對于OPL這樣的腰部賽事來說，這無疑讓本就不富裕的家庭雪上加霜。

刺猬公社在應(yīng)用商店中看到，《決戰(zhàn)！平安京》的名字后面已經(jīng)加上了“你微笑時很美同款”的后綴，到底是“劇帶游戲”，還是“游戲帶劇”，已經(jīng)湮沒在了情緒的浪潮里，劇集熱度持續(xù)走高收官，游戲也迎來了新的下載高峰。

應(yīng)用商店熱門評論下，因為“追劇”而下載《平安京》的占據(jù)了多數(shù)，用戶在評論區(qū)討論“白狼”和“玉藻前”，似乎對游戲之外在爭論什么毫不在意。