女性向、3D、古風(fēng)仙俠，沒(méi)有當(dāng)下大熱的元素，采用女性受眾相對(duì)較少的3D來(lái)表達(dá)，《眷思量》這部市場(chǎng)反響難以預(yù)測(cè)、以保護(hù)原創(chuàng)作者表達(dá)為核心的作品，在最后，卻牢牢抓住了核心用戶。

作者｜張露曦

2019年，一部國(guó)風(fēng)原創(chuàng)的PV發(fā)出，超繁復(fù)的配飾搭配高顏值厭世臉，PV中的奉眠自此成為無(wú)數(shù)動(dòng)漫愛(ài)好者的又一國(guó)漫女神。而她所在的這部動(dòng)畫(huà)，也被許多人惦記著。

兩年后，伴隨著“終于來(lái)了”的彈幕，《眷思量》在騰訊視頻上線。這部由企鵝影視、炎央文化聯(lián)合出品，趙禹晴編劇、導(dǎo)演，炎央文化和吾立方共同制作的動(dòng)畫(huà)，耗時(shí)三年，終于呈現(xiàn)在觀眾面前。第一季中，團(tuán)隊(duì)創(chuàng)建了117個(gè)角色模型，77個(gè)場(chǎng)景模型，近1000個(gè)道具模型，甚至為每一個(gè)角色都專門調(diào)了一個(gè)表情面板。

無(wú)論是區(qū)別于網(wǎng)紅臉的建模、細(xì)膩且充滿質(zhì)感的服化道，還是經(jīng)費(fèi)燃燒的特效，都讓觀眾直呼：“良心國(guó)漫！”

01｜《眷思量》的出現(xiàn)

《眷思量》導(dǎo)演趙禹晴說(shuō)話語(yǔ)速不快，語(yǔ)氣溫柔。如果要和動(dòng)畫(huà)里的人物比較，相對(duì)于女主屠麗，她更像是聰明能干、向往自由的大家閨秀須靈犀。而她在介紹屠麗人設(shè)的來(lái)源時(shí)也說(shuō)道，自己成長(zhǎng)于一個(gè)比較保守的家庭，小時(shí)候性格唯唯諾諾，容易受欺負(fù)，因此在不開(kāi)心時(shí)，她就會(huì)幻想出一個(gè)角色出來(lái)。這個(gè)角色勇于開(kāi)拓，懂得去審查周圍的情況，在被欺負(fù)時(shí)，會(huì)反擊。于是便有了全島唯一能出海、一人能捕捉兩丈神魚(yú)的女主屠麗。

而當(dāng)下人氣非常高的男主角鏡玄，則是她在中學(xué)時(shí)期便已經(jīng)幻想出來(lái)的“理想型”。高大、英俊、天庭飽滿、書(shū)卷氣、像個(gè)謫仙，趙禹晴努力勾勒出那個(gè)一轉(zhuǎn)身留下的印象，鏡玄也成為了無(wú)數(shù)女性觀眾的“國(guó)漫男神”。

《眷思量》的故事靈感，也出現(xiàn)在導(dǎo)演的中學(xué)時(shí)期。動(dòng)畫(huà)里囚困神仙的思量島，在現(xiàn)實(shí)中就是當(dāng)時(shí)困住她的高考。在腦海里幻想這些角色的故事，成為了趙禹晴備考時(shí)獨(dú)特的解壓方式。

帶著這些“腦洞”，趙禹晴進(jìn)入了中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)習(xí)動(dòng)畫(huà)。在學(xué)習(xí)3D建模時(shí)，她找到了這部作品的表達(dá)方式。但當(dāng)時(shí)的創(chuàng)作環(huán)境和自身資歷還不足以支撐這一項(xiàng)目的進(jìn)行，于是她只好將這些創(chuàng)意壓在心里。

十多年過(guò)去，趙禹晴為《誅仙》做過(guò)CG，也為《少年錦衣衛(wèi)》創(chuàng)造了充滿靈氣的九公主，累積了各種各樣的項(xiàng)目創(chuàng)作制作經(jīng)驗(yàn)，也認(rèn)識(shí)了很多人，其中就包括此次的制片人之一，騰訊在線視頻平臺(tái)運(yùn)營(yíng)部動(dòng)漫頻道負(fù)責(zé)人佘媛媛。

佘媛媛最早通過(guò)《少年錦衣衛(wèi)》知道了趙禹晴，九公主靈動(dòng)流轉(zhuǎn)的眼神給她留下了深刻的印象。當(dāng)時(shí)她發(fā)現(xiàn)，原來(lái)3D動(dòng)畫(huà)是可以被女性喜愛(ài)的。

2016年前后，趙禹晴帶著《眷思量》的策劃與創(chuàng)意與佘媛媛進(jìn)行了第一次交流。騰訊視頻也一直在探索，偏好2D畫(huà)風(fēng)的女性用戶喜歡的3D動(dòng)畫(huà)會(huì)是什么樣？?jī)赡旰螅毒焖剂俊妨㈨?xiàng)，他們決定“賭”一把。

對(duì)這部作品，佘媛媛坦言其實(shí)沒(méi)有太多的預(yù)期，因?yàn)槭袌?chǎng)上之前從未有過(guò)這樣的作品，“作品非常有開(kāi)創(chuàng)性意義”。

“我非常喜歡這部作品，但要說(shuō)在市場(chǎng)上有多大的苗頭？真的很難講?！?/span>

但無(wú)論如何，第一只螃蟹總得吃下，《眷思量》的項(xiàng)目也在摸索中前進(jìn)著。

在前期3D建模過(guò)程中，為了達(dá)到人物形象和表情豐富的效果，也為了給后面內(nèi)容打好版，導(dǎo)演趙禹晴花了很大的工夫。

她為每個(gè)角色做的模型面部修正圖最多的有10幾輪。完成角色模型后，她又為理想效果，棄用了動(dòng)畫(huà)里通用的表情模版庫(kù)，堅(jiān)持為《眷思量》中每個(gè)主要角色們量身打造專屬定制表情庫(kù)。每個(gè)角色笑時(shí)嘴角上揚(yáng)的幅度以及抬眉的幅度，趙禹晴都根據(jù)其性格設(shè)置了各自的極限值。于是我們看到了麗娘的咬嘴唇、鏡玄眼神中的清冷……趙禹晴導(dǎo)演對(duì)人物的細(xì)微表情的精準(zhǔn)捕捉能力，在《眷思量》中體現(xiàn)到了極致。

而在創(chuàng)建角色幼年和成年時(shí)期的模型時(shí)，導(dǎo)演會(huì)先做好成年模型，然后把成年模型的五官在幼年模型上畫(huà)一遍。畫(huà)完了后再拿給模型師對(duì)著小的模型去調(diào)。為了保證充分的一致性，兩個(gè)年齡段的角色選用的材質(zhì)都是成套的。

在創(chuàng)作劇本時(shí)，趙禹晴則是想嘗試節(jié)奏不那么快的劇本。

這離不開(kāi)她的審美傾向。在看電影、劇集時(shí)，她希望看到劇情里面的細(xì)膩表達(dá)，因此在《眷思量》中，她也希望能夠把想做的細(xì)膩表達(dá)的點(diǎn)放到前期，展示出循序漸進(jìn)、歷經(jīng)千帆的感情發(fā)展過(guò)程。

“到后面，大家看到他們倆真的相遇時(shí)的狀態(tài)，可能就會(huì)明白，為什么前面會(huì)做這樣一個(gè)設(shè)置。”

02｜一次女性表達(dá)的嘗試

從建模到劇本，《眷思量》為國(guó)漫提供了一種不一樣的表達(dá)方式。

動(dòng)畫(huà)里的女性角色不再只有暴露的衣著。但她們同時(shí)有著更加豐富的美，每個(gè)人的服飾只是對(duì)她們身份和性格的闡釋和加強(qiáng)。

在《眷思量》中，也沒(méi)有那些為博人眼球而不恰當(dāng)?shù)姆昼R畫(huà)面。每個(gè)觀眾都能從中清晰感受到對(duì)女性的尊重。

而細(xì)膩到甚至被觀眾稱為“慢熱”的情感表達(dá)，也讓習(xí)慣了快與爽的觀眾眼前一亮。有觀眾評(píng)論：我很喜歡這樣的劇情，仿佛回到了以前高中玩古劍二的感覺(jué)。

這不一樣的表達(dá)方式來(lái)自于國(guó)內(nèi)動(dòng)漫稀缺的女性視角。

國(guó)內(nèi)動(dòng)漫行業(yè)女性導(dǎo)演并不多，在一些動(dòng)畫(huà)業(yè)界聚會(huì)上，甚至?xí)霈F(xiàn)飯桌上只有一位女性導(dǎo)演的情況。而在女性導(dǎo)演長(zhǎng)期稀缺的行業(yè)內(nèi)，擁有女性視角的作品少之又少。

要改變這樣的不平衡現(xiàn)狀，佘媛媛認(rèn)為，短期目標(biāo)是要提升女性向作品的數(shù)量：“我們希望會(huì)有更多的女孩子喜歡的動(dòng)畫(huà)出現(xiàn)。這樣的作品是從女性用戶的視角來(lái)去展現(xiàn)這個(gè)世界，展現(xiàn)它背后的規(guī)則、情感的組成部分、美……”

趙禹晴則認(rèn)為：“現(xiàn)在最重要的是女性動(dòng)畫(huà)人一定要多站出來(lái)，去表達(dá)。只有表達(dá)出來(lái)，跟大家進(jìn)行一定的磨合或切磋，大家才能知道女性動(dòng)畫(huà)人表達(dá)的點(diǎn)在哪，女性動(dòng)畫(huà)人也知道大眾的點(diǎn)在哪，才能相互推進(jìn)。”

03｜國(guó)漫原創(chuàng)，如何創(chuàng)？

“青春期”，是佘媛媛在多個(gè)場(chǎng)合里對(duì)“國(guó)漫市場(chǎng)”的描述。她認(rèn)為，隨著作品數(shù)量和質(zhì)量的提升，隨著模式的逐步完善，國(guó)漫一直在往成熟期走。

2015年騰訊視頻開(kāi)始大力加碼國(guó)漫賽道，6年過(guò)去，曾經(jīng)日番霸榜的騰訊視頻動(dòng)畫(huà)排行榜如今已被國(guó)漫作品大規(guī)模占領(lǐng)。

但不可忽視的是，當(dāng)前做原創(chuàng)還面臨著許多困難。

佘媛媛認(rèn)為，原創(chuàng)項(xiàng)目目前面臨的最大困難在于，項(xiàng)目啟動(dòng)期難以渡過(guò)。與IP改編作品不同的是，動(dòng)畫(huà)需要用比小說(shuō)、漫畫(huà)更高的成本來(lái)渡過(guò)這一時(shí)期。因此它的風(fēng)險(xiǎn)也更高。

導(dǎo)演趙禹晴從制作方角度提供的解決方案是：一是把制作成本控制好，二是想辦法在變現(xiàn)渠道上有一定的突破和發(fā)展。

騰訊視頻近幾年也從平臺(tái)的角度發(fā)揮出了極大作用。騰訊視頻通過(guò)“種子計(jì)劃”、“中國(guó)好故事”、“金鵝獎(jiǎng)”、“中國(guó)青年動(dòng)畫(huà)導(dǎo)演扶持計(jì)劃”等扶持項(xiàng)目，將“我們有需求”的信息傳遞給原創(chuàng)作者們，減少原創(chuàng)作者與市場(chǎng)之間的信息差，同時(shí)給予原創(chuàng)作者資金、經(jīng)驗(yàn)、資源的支持，助力原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)項(xiàng)目渡過(guò)艱難初始期。

而重視原創(chuàng)作者的表達(dá)，是騰訊視頻一直堅(jiān)持的態(tài)度。

在《眷思量》的創(chuàng)作過(guò)程中，騰訊視頻方會(huì)看劇本、看設(shè)定，但只會(huì)給一些建議，不會(huì)過(guò)多插手制作，最后的話語(yǔ)權(quán)也是都交給了創(chuàng)作組。關(guān)于劇本，騰訊視頻內(nèi)部也進(jìn)行了幾輪測(cè)試，對(duì)于節(jié)奏大家有不小的爭(zhēng)論，但到最后，騰訊視頻還是選擇以創(chuàng)作者自身意愿為主。

“（我們）盡量還是想去保護(hù)創(chuàng)作者，讓創(chuàng)作者回歸到創(chuàng)作的本身樂(lè)趣中去。如果說(shuō)他自己創(chuàng)作這個(gè)東西不高興的話，他做出來(lái)的東西就一定不好看?！?/span>

而在最近剛截止報(bào)名的“中國(guó)青年動(dòng)畫(huà)導(dǎo)演扶持計(jì)劃”中，騰訊視頻依然以此為原則。

女性向、3D、古風(fēng)仙俠，沒(méi)有當(dāng)下大熱的元素，采用女性受眾相對(duì)較少的3D來(lái)表達(dá)，《眷思量》這部沒(méi)有人猜得出市場(chǎng)反響、以保護(hù)原創(chuàng)作者表達(dá)為核心的作品，在最后，卻牢牢抓住了核心用戶。

“數(shù)據(jù)和感知上的反饋都比預(yù)想中的好，當(dāng)時(shí)就覺(jué)得賭對(duì)了！”佘媛媛在媒體分享會(huì)說(shuō)道，“一定要?jiǎng)?chuàng)作者去表達(dá)，尊重他表達(dá)的那個(gè)意愿，因?yàn)橹挥兴磉_(dá)出來(lái)，他才不是泯然眾人的一個(gè)作品。他可能不一樣，但是他唯一，他就是他自己。如果他的內(nèi)容和審美達(dá)到一定程度的時(shí)候，用戶一定會(huì)認(rèn)可。用戶起來(lái)了，作品就可以做下去?！?/span>

“我們其實(shí)把《眷思量》當(dāng)作是一個(gè)樣板，去表達(dá)我們做原創(chuàng)、扶持原創(chuàng)的一個(gè)決心?！辟苕骆聦?duì)三聲說(shuō)道。