“四個(gè)月，一點(diǎn)不將就一定不湊合”，這是馮小剛?cè)松械牡谝徊烤W(wǎng)劇《北轍南轅》殺青時(shí)候，他說的話?？梢妼?duì)這部作品，馮小剛并未因?yàn)槭蔷W(wǎng)劇而降維制作，也付出了不少的心血。

然而這部電影大導(dǎo)下凡、“不將就不湊合”的劇，口碑卻不盡如人意。豆瓣只有4.7分，三星以下占78%。網(wǎng)友評(píng)論說“馮小剛也許已經(jīng)不了解普通人的生活了”“儼然一部北京小時(shí)代”，懸浮于現(xiàn)實(shí)之上成為《北轍南轅》主要的槽點(diǎn)。

這與馮小剛早期參與創(chuàng)作的電視劇《編輯部的故事》（1992年；9.0分）《北京人在紐約》（1993年；8.4分）《一地雞毛》（1995年；8.7分）相比，差了不是一星半點(diǎn)，更不要說與其諸多叫好又叫座的電影作品相比了。

作為“賀歲片之父”，以一己之力開創(chuàng)并讓國產(chǎn)賀歲片發(fā)揚(yáng)光大的第五代導(dǎo)演，馮小剛可以說已經(jīng)成為了一個(gè)承載著巨大IP價(jià)值的導(dǎo)演。

在內(nèi)容上，“馮氏喜劇”獨(dú)樹一幟，商業(yè)電影表現(xiàn)不凡，馮小剛還在不斷探索影視內(nèi)容的邊界；在商業(yè)上，作為最具票房號(hào)召力的導(dǎo)演之一，馮小剛多部電影獲得了市場(chǎng)的認(rèn)可，讓華誼心甘情愿花10億收購旗下公司。

即使與華誼對(duì)賭失敗賠了2.35億，但是5年對(duì)賭協(xié)議換來的10.5億元扣除賠付，也還是賺了不少。更何況，其身后還有集實(shí)景旅游、實(shí)體商業(yè)、影視拍攝三位一體的電影公社，用來盤活內(nèi)容價(jià)值。

那么這樣一位導(dǎo)演，下場(chǎng)拍網(wǎng)劇觀眾并不買賬，真的是江郎才盡了嗎？《北轍南轅》真的無可取之處嗎？這對(duì)于馮小剛個(gè)人以及整個(gè)劇集市場(chǎng)，又有何影響和啟示呢？

提到馮小剛，就繞不開賀歲片。

在1997年的《甲方乙方》上映前，中國大陸從未有過賀歲電影的說法。

直到馮小剛大膽嘗試，推出了以600萬成本最終收獲了3600萬的票房成績(jī)的《甲方乙方》，中國內(nèi)地才真正有了賀歲檔這一說法。

而后馮小剛趁熱打鐵，拍了《不見不散》（1998年）《沒完沒了》（1999年）《大腕兒》（2001年）《手機(jī)》（2003年）《非誠勿擾》（2009年）等賀歲電影，讓他穩(wěn)坐“內(nèi)地賀歲喜劇第一人”的寶座，加之馮小剛后續(xù)的部分作品，逐漸形成了鮮明的“馮式喜劇”風(fēng)格。

IP價(jià)值官總結(jié)大致有以下幾點(diǎn)：聚焦北京文化（與王朔密切合作有關(guān)）、書寫大時(shí)代中的小人物、逗貧的臺(tái)詞風(fēng)格、反諷的表達(dá)等。

這些風(fēng)格在網(wǎng)劇《北轍南轅》中其實(shí)也實(shí)現(xiàn)了延續(xù)，也成為這部作品與市場(chǎng)上其他內(nèi)容不同之處。

01，主角：永遠(yuǎn)的“大颯蜜”和“老炮們”

馮小剛早期參與的電視劇作品都是京味兒劇，《北京人在紐約》《編輯部的故事》《渴望》中，馮小剛不僅擔(dān)當(dāng)過編劇、美術(shù)工作，還充當(dāng)過助理導(dǎo)演、聯(lián)合導(dǎo)演，并客串演出。

加之與北京大院子弟王朔的合作，讓馮小剛的電影作品也帶著濃濃的京味兒特色。這體現(xiàn)在多以大颯蜜、老炮兒們?yōu)橹鹘?，京味兒普通話、京式俚語為臺(tái)詞等。

所謂“大颯蜜”是北京特有的地域詞匯，指的是落落大方，不卑不亢，冰雪聰明的女性。高曉松曾定義大颯蜜為:“人長(zhǎng)得好看，不僅沒有公主病，而且你越Man，我越愛你。你上街打架我?guī)湍闾岚宕u；你上街茬琴，我?guī)湍愠吐?。你被打成植物人，我養(yǎng)你一輩子。

在馮小剛的電影中，《甲方乙方》中的周北雁、《一聲嘆息》中的劉小丹、《沒完沒了》里的小蕓、《非誠勿擾》中的梁笑笑角色……無不如此。這些女性未必扮演的是北京人，但都是一樣的漂亮、仗義。

到了《北轍南轅》這部講述五個(gè)女生合伙開餐廳，并且共同成長(zhǎng)的故事中。女性角色雖然各具特色，但內(nèi)核都是“颯”。

金晨飾演的戴小雨，當(dāng)?shù)弥鄳傥迥甑哪信笥堰€未辦理離婚，立馬離開了這個(gè)人，尋找新的生活。

王珞丹飾演的尤珊珊，尤為明顯，她不光事業(yè)有成，還相當(dāng)局氣。一天到晚跟人吃飯聊天，聊著聊著就把問題都解決了。尚未深交，便拉著幾個(gè)女伴合伙開餐廳，沒有啟動(dòng)資金也不要緊，她借你。有感情問題，沖在前面為大家解決。

即使是家庭主婦的司夢(mèng)，也與大家印象中的家庭主婦不同，她雖然也被困于家庭瑣事中，但在語言表達(dá)上，非常幽默且毒舌。

“大颯蜜”這樣的主角選擇，帶有非常濃的京味兒特色，也讓這部作品的整體氣質(zhì)有別于同類型的群像劇集。

02，臺(tái)詞：回味無窮的金句輸出

馮式電影的臺(tái)詞，很多都非常經(jīng)典，但“調(diào)侃”“幽默”“京味兒”等是其特色。很多臺(tái)詞以調(diào)侃的方式，戳破生活的真相，也被廣為傳頌。

《不見不散》中劉元裝瞎時(shí)用詩一般的朗誦流露出深深的無奈和傷感，可是這一切卻隨著被揭穿后的一句：“我又看見了，這是愛情的力量”在強(qiáng)烈的對(duì)比中突出了莊諧相生的幽默。

“同志，我們今天大踏步地后退，就是為了明天大踏步地前進(jìn)”、“首長(zhǎng)好，為人民服務(wù)”更是對(duì)主流意識(shí)形態(tài)的善意而溫和的揶揄?！都追揭曳健分写ú藦N子“守口如瓶”的“打死我也不說”徹底消解了英雄的崇高含義。

臺(tái)詞的精煉、幽默和引人深思，在現(xiàn)實(shí)題材《北轍南轅》中也多有體現(xiàn)。

比如當(dāng)尤珊珊得知戴小雨拿了前男友的分手費(fèi)，就直言這種做法不對(duì)。她說：“我們不能拿青春明碼標(biāo)價(jià)，現(xiàn)在你要了他的錢，那就等于他為你的青春買了單，他就會(huì)變成心安理得的那個(gè)人。”

在劇中鮑雪懟戴小雨沒有找到事業(yè)的道路時(shí)，戴小雨回應(yīng)到：“人生要是找不著方向，停止就是最大的進(jìn)步?！?/p>

司夢(mèng)一家從小孩到大人，臺(tái)詞也都非常有意思。比如司夢(mèng)對(duì)于成熟家庭的描述：“一個(gè)成熟穩(wěn)定的家庭，夫妻的標(biāo)配就是一個(gè)坐懷不亂的男人和一個(gè)毫無色心的女人?！闭媸且会樢娧?，展現(xiàn)家庭生活現(xiàn)狀。

在與尤珊珊的聊天中談到自己的變化是這樣形容的：我從一個(gè)激情澎湃的小媳婦兒，進(jìn)化成冷漠的中年婦女，一半歸功于丈夫，一半歸功于孩子。

劇中很多這種臺(tái)詞，既符合這部作品的背景和人物設(shè)定，同時(shí)對(duì)于女性面臨的問題進(jìn)行了金句式輸出。但又不是直給，讓人忍不住回味，可見這部作品的劇作功底。

03，風(fēng)格：以黑色幽默揭露社會(huì)問題

《北轍南轅》也反應(yīng)出了不少尖銳的社會(huì)和行業(yè)問題，比如影視劇行業(yè)的“不背臺(tái)詞”“爭(zhēng)番位”等現(xiàn)象。在這兩場(chǎng)戲中，延續(xù)了一貫的馮氏黑色幽默，諷刺了娛樂圈的現(xiàn)狀。

在“數(shù)字先生”這場(chǎng)戲中，馮小剛親自出馬，黃渤友情出演，這一片段可以說是馮氏幽默和諷刺的集中體現(xiàn)。

劇中黃渤一出鏡，全劇組的人就拉響了“警報(bào)”，后勤各組紛紛上場(chǎng)“伺候”，當(dāng)馮導(dǎo)給他講戲問到另一個(gè)劇本的事情，黃渤滿面笑容給旁邊遞了一個(gè)眼神，助理立即“上道”解圍。

而后就開啟了一段啼笑皆非的念數(shù)字式表演，表演完馮小剛本尊還夸獎(jiǎng)其為“表演藝術(shù)家”。連臺(tái)詞都不用記的表演藝術(shù)家，兩個(gè)人對(duì)話的臺(tái)詞十分的具有趣味性，充滿了馮小剛式的黑色幽默。整個(gè)一套操作，啼笑皆非，對(duì)于影視圈軋戲、不背臺(tái)詞等諷刺躍然屏幕。

還有宋丹丹、金晨和張紹剛的飯桌戲，更是將娛樂圈的番位之爭(zhēng)拍的入骨三分，辛辣無比。

從這幾點(diǎn)來看，《北轍南轅》并未背離馮小剛在電影領(lǐng)域，一直擅長(zhǎng)的創(chuàng)作風(fēng)格和內(nèi)容，反而在影視劇中實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)化。

加之這部作品制作班底可謂豪華，《十面埋伏》《金陵十三釵》《懸崖之上》都出自其手的攝影指導(dǎo)趙小丁、撈仔操刀的音樂制作、曾參與《民工》《推拿》《激情燃燒的歲月》《青衣》的編劇陳枰曾等。讓這部作品在影像風(fēng)格、音樂上有了電影般的質(zhì)感，為影視劇未來發(fā)展提供了一些創(chuàng)新的探索。

但即使這樣，觀眾為什么不買賬了呢？

在馮小剛特色鮮明之外，這部作品的“懸浮”成為觀眾吐槽的重災(zāi)區(qū)。

表面上是現(xiàn)實(shí)主義題材，實(shí)則是講“上流社會(huì)”的家長(zhǎng)里短：

霸道總裁王珞丹，年紀(jì)輕輕人脈遍布天下，開餐廳只為有個(gè)吃飯的地方；海歸白富美金晨，隨隨便便一起談個(gè)生意，提成2萬塊；十幾線演員藍(lán)盈瑩，在北京擁有一套四合院；家庭主婦司夢(mèng)，既能照顧家庭，又能寫小說賺錢；看上去最慘的馮希，在北京也有大house住著，有霸道總裁帶著發(fā)財(cái)……

從作品本身的設(shè)定來看，《北轍南轅》本身是在講述全員精英的故事，但脫離于角色身份的場(chǎng)景和情節(jié)，導(dǎo)演眼中的女性真實(shí)生活，并不能引起廣泛大眾的共鳴。

IP價(jià)值官認(rèn)為，這其實(shí)與導(dǎo)演這些年的創(chuàng)作重點(diǎn)和轉(zhuǎn)向不無關(guān)系。

2004年開始，馮小剛在小人物的賀歲電影取得巨大成功之后，開始轉(zhuǎn)向嚴(yán)肅、深刻、懷舊題材，試圖拓展自己的拍片類型。

《天下無賊》《夜宴》《集結(jié)號(hào)》《唐山大地震》《1942》等作品陸續(xù)推出，馮小剛顯然證明了自己不僅能拍搞笑的喜劇，也能夠掌控商業(yè)巨制，能在各種題材和風(fēng)格注入深刻的思想。也許在馮小剛的心里，不拍喜劇，才能徹底地證明自己趟出了屬于自己的道路。

然而，整個(gè)電影市場(chǎng)近年來已發(fā)生急劇變化，馮導(dǎo)的作品從親近小人物變成服務(wù)于資本后，已經(jīng)不再帶著溫暖的煙火氣息。

《我不是潘金蓮》《只有蕓知道》都沒有達(dá)到預(yù)期。觀眾顯然更期待馮小剛導(dǎo)演的喜劇，就在馮小剛準(zhǔn)備憑借《手機(jī)2》放手一搏之時(shí)，眾多周知的意外事件將整個(gè)電影圈都引向了冰點(diǎn)。

可以說，對(duì)于自我表達(dá)和深刻的追求，讓馮小剛離真實(shí)的平民、小人物生活漸遠(yuǎn)，導(dǎo)致風(fēng)格猶在，卻缺少了“內(nèi)核”，這個(gè)內(nèi)核是能夠在春節(jié)這樣的日子，引得觀眾歡笑、思考、共鳴的藝術(shù)魅力。

體現(xiàn)在《北轍南轅》中，是即使以女性話題引入，以現(xiàn)實(shí)題材為主，卻也落下個(gè)難以共鳴的結(jié)果。

從馮小剛的整個(gè)創(chuàng)作生涯來看，其在掌握了喜聞樂見的賀歲片、商業(yè)類型片的創(chuàng)作的同時(shí)，仍然在追求不斷突破自我，實(shí)現(xiàn)對(duì)嚴(yán)肅題材的關(guān)照、自我表達(dá)和電影藝術(shù)的追求。

從《1942》《芳華》《唐山大地震》這樣的嚴(yán)肅、懷舊題材可以看出，馮小剛從未放棄自我表達(dá)和影視藝術(shù)的追求。

甚至在早期的賀歲片中，他也加入諸多對(duì)社會(huì)的觀察、諷刺和反思，作品《手機(jī)》《大腕兒》等非常具有社會(huì)現(xiàn)實(shí)意義。

然而在這個(gè)過程中，馮小剛也免不了被“市場(chǎng)”裹挾前進(jìn)。

比如在馮小剛的電影《非誠勿擾》《唐山大地震》成為當(dāng)年的年度票房冠軍之后，《1942》第一次讓馮小剛嘗到了票房失利的滋味。

面對(duì)投資高達(dá)2億最終卻只有3.71億票房的時(shí)候，馮小剛并沒有推卸責(zé)任。出于對(duì)投資方的愧疚，馮小剛轉(zhuǎn)頭去拍了一部《私人訂制》。

此外，早期馮小剛電影中諷刺的“廣告植入”等內(nèi)容，最終也被他踐行了。

《大腕》中有一段精彩而經(jīng)典的臺(tái)詞：

什么叫成功電影你知道嗎？ 成功電影就是拍什么電影， 都拍廣告最多的，不拍觀眾最愛的！ 所以，我們做電影的口號(hào)就是： 不求電影最好看，但求廣告費(fèi)最高！

再看馮小剛的電影，《非誠勿擾》系列幾乎成為了廣告片。到了《私人訂制》植入的廣告多達(dá)19個(gè)，平均每5分鐘就會(huì)出現(xiàn)一次，嚴(yán)重影響了觀劇體驗(yàn)。

這種“廣告植入”也延續(xù)到了《北轍南轅》。

劇情中各種品牌廣告硬性植入方法不夠巧妙，植入也太過頻繁，引起了觀眾的反感。

藝術(shù)表達(dá)與商業(yè)成績(jī)很多時(shí)候都存在難以平衡的問題，這在馮小剛的創(chuàng)作中表現(xiàn)得更加明顯。

整體來看，《北轍南轅》這部馮小剛導(dǎo)演個(gè)人特色鮮明的作品，優(yōu)缺點(diǎn)都非常明顯。這對(duì)于接下來諸多電影導(dǎo)演拍攝影視劇，或許能起到反思和借鑒的意義。

隨著劇集市場(chǎng)人群的增大和可觀紅利，電影導(dǎo)演為代表的制作班底，進(jìn)入電視劇市場(chǎng)將越來越普遍。接下來還有王小帥執(zhí)導(dǎo)的《八角亭迷霧》、張藝謀執(zhí)導(dǎo)的《主角》以及王家衛(wèi)的網(wǎng)劇《繁花》影視劇待播。

在這個(gè)過程中，或許除了電影制作班底和導(dǎo)演風(fēng)格的強(qiáng)化之外，更需要了解劇集觀眾、網(wǎng)劇特點(diǎn)，在此基礎(chǔ)上，揚(yáng)長(zhǎng)避短，做出雅俗共賞的精品劇。

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