2018年隨著工信部提出5G時(shí)代的正式開(kāi)啟，影視行業(yè)感知危機(jī)訊號(hào)，頭部公司發(fā)起“如何與短視頻搶時(shí)間”的疑問(wèn)正式迎接時(shí)代的挑戰(zhàn)。

彼時(shí)傳統(tǒng)影視行業(yè)視為“勁敵”的短視頻，仍舊是快手抖音此類(lèi)豎屏短視頻平臺(tái)誕生后所產(chǎn)生的，可以搶占用戶(hù)零碎時(shí)間的碎片化視頻內(nèi)容，以及由一些段子手、UP主、網(wǎng)紅MCN機(jī)構(gòu)自制的UGC內(nèi)容。

豎屏微短劇代表作

然而面對(duì)短視頻APP的光速發(fā)展所帶來(lái)的短視頻內(nèi)容大爆炸，傳統(tǒng)長(zhǎng)視頻內(nèi)容制作者最佳的“迎敵”方式并非是如何用長(zhǎng)視頻打敗短視頻，而是如何“加入他們”。

2019年，芒果TV正式開(kāi)啟“大芒計(jì)劃”，以KOL+IP形式打造短視頻內(nèi)容生態(tài)；愛(ài)奇藝則推出主打青春、生活、脫口秀與達(dá)人四大特色版塊的“豎屏控劇場(chǎng)”。2020年，騰訊視頻發(fā)布了平臺(tái)內(nèi)短視頻賽道“火鍋劇”的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，優(yōu)酷則以更加明確的會(huì)員+廣告分賬與流量分賬兩種模式升級(jí)了短劇合作模式。

在經(jīng)歷了超過(guò)一年摸索期后，長(zhǎng)視頻平臺(tái)“優(yōu)愛(ài)騰芒”增加了中短視頻賽道的投入，2021年上半年微短劇同比2020年上半年數(shù)量減少123部、有效播放量增加4億，其中微短劇“大戶(hù)”平臺(tái)優(yōu)酷在數(shù)量上縮減123部，芒果TV在有效播放方面同比提升近8倍至1.8億，微短劇賽道整體在“重質(zhì)減量”。

近期各平臺(tái)播出的橫屏微短劇

長(zhǎng)視頻平臺(tái)一方面努力搶占用戶(hù)碎片化時(shí)間開(kāi)始制作微短劇，一方面為符合自身用戶(hù)畫(huà)像堅(jiān)持橫屏展現(xiàn)。在短視頻巨頭“抖快微”聯(lián)手布局豎屏微短劇的情況下，長(zhǎng)視頻平臺(tái)又如何以橫屏微短劇堅(jiān)守陣地？

為此，一點(diǎn)劇讀采訪(fǎng)了幾家與長(zhǎng)視頻平臺(tái)合作的制作公司，其中不乏頭部影視劇公司、轉(zhuǎn)型中的傳統(tǒng)影視劇公司，并且已擁有在微短劇方面取得不錯(cuò)成績(jī)的項(xiàng)目，從他們的制播過(guò)程一探橫屏微短劇的市場(chǎng)前景究竟如何。

（以下為受訪(fǎng)者口述，由筆者編輯后完成。） 

“科技改變生活，行業(yè)時(shí)刻變動(dòng)，

創(chuàng)作者要積極參與?！?/strong>

嘉行傳媒：《另一半的我和你》 規(guī)格：5分鐘×32集 平臺(tái)：優(yōu)酷

受訪(fǎng)人：制片人張琰卓

嘉行傳媒嘗試制作微短劇的這個(gè)想法，最初還是在2018年一場(chǎng)平臺(tái)舉辦的較大型行業(yè)峰會(huì)上，當(dāng)時(shí)因?yàn)?strong>5G時(shí)代到來(lái)，平臺(tái)以公布微短劇合作模式釋放了希望大家加入其中的訊號(hào)，而我們也提前洞察到5G背景下，長(zhǎng)視頻、短視頻、音頻、直播等等視聽(tīng)娛樂(lè)方式都加入了互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，年輕人、上班族的節(jié)奏越來(lái)越快，用戶(hù)的觀(guān)劇習(xí)慣也會(huì)因此發(fā)生改變，所以啟動(dòng)了一些微短劇孵化計(jì)劃。

《另一半的我和你》這個(gè)項(xiàng)目就是在我們籌備做微短劇的階段收到了一個(gè)感覺(jué)非常適合的劇本，于是我們團(tuán)隊(duì)就邀請(qǐng)了程亮導(dǎo)演來(lái)做這個(gè)項(xiàng)目的監(jiān)制，愛(ài)情輕喜劇《不結(jié)婚》的導(dǎo)演王湛來(lái)執(zhí)導(dǎo)，以及和程亮導(dǎo)演合作過(guò)《上海女子圖鑒》的編劇蘇明再次合作。

一開(kāi)始蘇明老師可能還是按照長(zhǎng)劇的思路來(lái)寫(xiě)，但短劇因?yàn)槠枰M量直給內(nèi)容，爽點(diǎn)需求也要更加密集。后來(lái)經(jīng)過(guò)我們多次開(kāi)會(huì)討論，也參考了一些像《戒指女王》《睡在我上鋪的兄弟》的短劇，加上我們團(tuán)隊(duì)基本都是年輕人，一討論就很快能理解彼此的想法，

至于這個(gè)項(xiàng)目的規(guī)格，我們看到優(yōu)酷對(duì)微短劇有初步的大框架，比如單集時(shí)長(zhǎng)在1到20分鐘之間，整體時(shí)長(zhǎng)不低于60分鐘，大于12集。我們最后根據(jù)前期市場(chǎng)調(diào)研、內(nèi)容準(zhǔn)備和整體復(fù)盤(pán)，決定了5分鐘×32集的規(guī)格。

首先我們認(rèn)為年輕人的時(shí)間雖然碎片化，但他們對(duì)世界的思考和腦洞也是很多的，我們希望能在有限的時(shí)間里不單純是娛樂(lè)，也留下一些思考的空間，所以我們希望這是一部通過(guò)戲劇化和夸張化的表達(dá)方式，讓觀(guān)眾能夠性別換位思考的微短劇。而且要是一部各環(huán)節(jié)都相對(duì)高規(guī)格的精品劇。

我們公司在制作流程上比較成熟，兩位主演劉芮麟和代斯參與過(guò)《三生三世十里桃花》這樣的國(guó)民爆款劇，王梓薇也是有著代表作品的成熟演員，針對(duì)這部劇的網(wǎng)絡(luò)屬性，我們還邀請(qǐng)了抖音的頭部紅人“毛毛姐”余兆和出演；包括我們請(qǐng)來(lái)熊汝霖老師制作了爵士風(fēng)格配樂(lè)，再由我們嘉行新悅的Best男團(tuán)演唱，整體音樂(lè)方面既符合相對(duì)摩登的故事背景，也能貼合年輕化的觀(guān)眾喜好。

故事方面每集都會(huì)有一個(gè)小標(biāo)題，利用微短劇“直給”和“爽點(diǎn)更密集”的方式濃縮一些主題，搭配豐盛的視聽(tīng)體驗(yàn)，最大限度、最快時(shí)間地傳遞給觀(guān)眾刺激愉悅的觀(guān)劇體驗(yàn)。這其實(shí)也決定了我們選用橫屏拍攝，才能不被畫(huà)幅限制，去利用不同景別下的畫(huà)面配合故事的主題表達(dá)。但嘉行的短劇孵化并不會(huì)固定在橫屏上，后續(xù)的作品我們也會(huì)和B站、快手都展開(kāi)合作，根據(jù)項(xiàng)目的不同風(fēng)格和需求選擇橫豎屏.。

至于真正的影視市場(chǎng)，文藝、影視的大變化一定是和生活習(xí)慣有關(guān)，比如網(wǎng)絡(luò)劇的興起是基于4G科技的發(fā)展，微短劇的興起是基于大家生活節(jié)奏的變化。行業(yè)一直在變動(dòng)，每個(gè)不同形式的劇目都是出于這個(gè)實(shí)時(shí)變動(dòng)的行業(yè)里一個(gè)重要的參與者，未來(lái)短劇還會(huì)有怎樣的變化，我也很期待。

“我們要對(duì)抗的不是豎屏劇，

而是碎片化時(shí)間?！?/strong>

魔燈文化：《本宮今天不加班》 規(guī)格：15分鐘×12集 平臺(tái)：芒果TV

受訪(fǎng)人：制片人趙圓兒、編劇許諾

《本宮今天不加班》作為“大芒計(jì)劃”的第一批項(xiàng)目，最大的壓力源于周期緊迫，從開(kāi)始劇本創(chuàng)作到項(xiàng)目播出，滿(mǎn)打滿(mǎn)算只有不到四個(gè)月時(shí)間。事實(shí)上與傳統(tǒng)長(zhǎng)劇不同是，短劇所承載的體量與表達(dá)方式，一定程度上決定了其較短的制播周期以及較快的更迭速度，稍慢一步則可會(huì)被迅速淘汰。

而相較于傳統(tǒng)長(zhǎng)劇的敘事時(shí)長(zhǎng)，短劇在單集時(shí)長(zhǎng)與總集數(shù)上呈現(xiàn)了“雙短”的局面，卻必須完成應(yīng)有的戲劇任務(wù)與起承轉(zhuǎn)合，如何能在這種限制下完善底層邏輯就很重要，可以相應(yīng)地忽略一些起承接作用的過(guò)場(chǎng)戲，交給觀(guān)眾腦補(bǔ)完成。

在劇本創(chuàng)作中，經(jīng)常會(huì)碰到想要表達(dá)很多，但篇幅受限必須取舍的情況，所以將必須表達(dá)的元素做更集中的定位很重要，故事應(yīng)該是“極致而非全面地展開(kāi)”。比如本劇海報(bào)Slogan“重來(lái)職場(chǎng)打怪，本宮要爽到飛起”一句中，定位了爽感在項(xiàng)目中絕對(duì)的首要地位，其次是甜寵愛(ài)情，第三才是話(huà)題與共鳴的表達(dá)。而每場(chǎng)戲都需要明確功能，除了爽、甜或者必要的劇情推進(jìn)，其他一律可刪，不留一場(chǎng)廢戲是短劇創(chuàng)作的關(guān)鍵。

至于制作體量，短劇本身也限制了它在內(nèi)容方面無(wú)法承載太多，但是又有足夠的空間去玩高頻的反轉(zhuǎn)情節(jié)，觀(guān)眾會(huì)看得很爽，所以體量既是劣勢(shì)也是優(yōu)勢(shì)。

平臺(tái)對(duì)短劇的橫屏與單集時(shí)長(zhǎng)設(shè)定肯定是基于原有的用戶(hù)以及他們的觀(guān)影模式去考慮，通過(guò)橫屏的短視頻時(shí)間內(nèi)容，同樣去搶占用戶(hù)的碎片化時(shí)間，不用像看傳統(tǒng)長(zhǎng)視頻劇集一樣拿出整塊時(shí)間去看，所以才有了所謂的“泡面番”的說(shuō)法，吃一碗面、吃一頓飯的時(shí)間來(lái)看短劇，平臺(tái)的這類(lèi)短劇基本都是在中午上線(xiàn)，應(yīng)該也有這方面的考量。

豎屏劇基于畫(huà)幅限制可以表達(dá)的內(nèi)容肯定也會(huì)受限，橫屏的拍攝形式就更加自由，“大芒計(jì)劃”在內(nèi)容上也是希望有更多創(chuàng)新，所以只要定制的預(yù)算能夠支撐，以及滿(mǎn)足它的播放形式，平臺(tái)在題材和內(nèi)容上基本是不限制的，哪怕你做驚悚題材也行，這種不是平臺(tái)不想要，而是市面上沒(méi)什么人做，當(dāng)然平臺(tái)也會(huì)優(yōu)先考慮已有用戶(hù)的觀(guān)影習(xí)慣去制作橫屏劇。

其實(shí)我認(rèn)為橫屏短劇最終要抗?fàn)幍囊膊灰欢ㄊ秦Q屏劇，而是短視頻APP里那些很碎片的小視頻，彼此如何搶奪這些碎片時(shí)間，不同播放形式的劇之間倒不一定是在這方面有競(jìng)爭(zhēng)。

“我們現(xiàn)在都是在做市場(chǎng)養(yǎng)成?！?/strong>

咸魚(yú)映畫(huà)：《咸魚(yú)先生，Rose小姐之彗星來(lái)了》規(guī)格：8分鐘×32集 平臺(tái)：優(yōu)酷

受訪(fǎng)人：導(dǎo)演王凱陽(yáng)、攝影指導(dǎo)郭亞光

最初在2018年和咸魚(yú)映畫(huà)合作的時(shí)候，就是想做一部中國(guó)版的《黑鏡》，能有社會(huì)思考，但可能在話(huà)題選擇上有限制，所以決定在知乎和熱搜上去搜集社會(huì)真實(shí)事件作為故事雛形。另外《咸魚(yú)先生，Rose小姐》的第一季是一部10分鐘×11集的科幻微短劇，已經(jīng)在2018年12月就播出了，所以延續(xù)到第二季《咸魚(yú)先生，Rose小姐 之彗星來(lái)了》也想做科幻題材。

籌備期一共六個(gè)編劇，每人各自搜集熱點(diǎn)話(huà)題，最后從五六十個(gè)樣本話(huà)題中篩選了16個(gè)拍攝。一開(kāi)始打算單集一個(gè)小故事做15分鐘×16集的規(guī)格，但去年9月微短劇項(xiàng)目納入廣電總局監(jiān)管范圍，咸魚(yú)映畫(huà)總部因?yàn)樵趶V西，所以項(xiàng)目以廣西省重點(diǎn)項(xiàng)目備案，就需要在廣電總局的“重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)影視信息備案系統(tǒng)”里進(jìn)行申報(bào)備案。而廣電總局的“微短劇”標(biāo)準(zhǔn)是單集時(shí)長(zhǎng)10分鐘以?xún)?nèi)，最終我們只能將單集拆分為上下兩集，變成8分鐘×32集的故事。

十幾分鐘說(shuō)一個(gè)完整故事，還得必備正常影視劇的起承轉(zhuǎn)合，其實(shí)更困難，尤其科幻題材。所以我們每個(gè)故事都會(huì)快速建立一個(gè)世界觀(guān)，讓觀(guān)眾知道這是個(gè)什么事件，把觀(guān)眾拉進(jìn)故事里，還有不停切換主客觀(guān)鏡頭讓觀(guān)眾好從不同視角代入。這種敘事并不是化繁為簡(jiǎn)，而是針對(duì)有效信息快速推進(jìn)，利用幾根線(xiàn)把事件高潮頂起來(lái)。

像這樣故事完整、信息量飽和的劇，我們作為專(zhuān)業(yè)拍攝隊(duì)伍，還是偏向于橫屏，它的構(gòu)圖從感官上原本就是更舒服的，畢竟人的雙眼之間有距離，橫屏接收畫(huà)面的舒適度更高。

從市場(chǎng)需求來(lái)說(shuō)，豎屏劇可能偏向大眾娛樂(lè)的段子劇，它可以讓觀(guān)眾在碎片化的時(shí)間里獲得愉悅，但在故事信息方面交代不全，很難連貫地長(zhǎng)線(xiàn)敘事。同樣的，商務(wù)植入也會(huì)有這個(gè)問(wèn)題，如果是豎屏拍攝，景別卡得很緊，產(chǎn)品置入也會(huì)困難。

這部劇的第一季是咸魚(yú)映畫(huà)自己投資，然后植入自己的商務(wù)品牌，因?yàn)榉错懖诲e(cuò)，第二季就有電商來(lái)參投，我們也會(huì)盡量討論如何植入更合理。咸魚(yú)映畫(huà)也會(huì)推廣一些廣西本地的文化，像是第一個(gè)故事就出現(xiàn)的廣西三江縣苗寨，所以整體也有難度，但營(yíng)收壓力就小一點(diǎn)。

微短劇的盈利模式相對(duì)比較特殊，畢竟在短視頻分賬這塊還沒(méi)有出現(xiàn)真正的爆款，大家為了減少風(fēng)險(xiǎn)，肯定會(huì)希望有一些贊助商介入。后期分賬就會(huì)和平臺(tái)定級(jí)有關(guān)，我們之后同IP的另一部橫屏微短劇《咸魚(yú)先生》就拿到了平臺(tái)S級(jí)并且會(huì)給我們最高的推廣規(guī)格，所以說(shuō)用心努力做還是會(huì)有好結(jié)果的。

《咸魚(yú)先生，Rose小姐之彗星來(lái)了》一共拍攝了65天，接近一部長(zhǎng)視頻劇，其中我們還套拍了一部1到3分鐘橫屏微短劇《咸魚(yú)先生》和一部2到3分鐘的豎屏微短劇《Rose小姐》，前者是9集串聯(lián)一個(gè)完整故事，后者是類(lèi)似段子劇的單集吐槽故事，也能發(fā)展成IP模式。

其實(shí)我們現(xiàn)在就是在做市場(chǎng)養(yǎng)成，因?yàn)槲铱吹讲恢刮覀円患以谧?，劇播期也有很多其他公司找到我做這種橫屏微短劇，明顯它是個(gè)風(fēng)口。

“橫屏微短劇更適合鍛煉我們的導(dǎo)演和編劇團(tuán)隊(duì)”

觀(guān)劇影影視：《九尾狐傳之畫(huà)皮公子》平臺(tái)：芒果TV

受訪(fǎng)人：制片人吉特

一開(kāi)始是知道愛(ài)奇藝播了一部豎屏微短劇《生活對(duì)我下手了》，后來(lái)大概是去年四月份疫情比較嚴(yán)重的時(shí)候也看到優(yōu)酷推出了不少豎屏微短劇，我們也是那個(gè)時(shí)候關(guān)注到的。正好當(dāng)時(shí)快點(diǎn)閱讀也有意向和我們合作這種體量比較小的微短劇，疫情對(duì)影視行業(yè)影響比較大，所以我們想通過(guò)這種小體量的微短劇嘗試一些概念性的東西。

“抖快微”需要豎屏劇，以觀(guān)眾的應(yīng)習(xí)慣來(lái)看更偏短視頻模式，邏輯和情節(jié)連貫性上沒(méi)有很強(qiáng)的要求，但需要每一集的亮點(diǎn)和沖突都做足；優(yōu)酷和芒果TV就偏向傳統(tǒng)長(zhǎng)劇模式，只是講故事方面整體節(jié)奏比長(zhǎng)劇更緊湊些。

對(duì)于不同平臺(tái)來(lái)說(shuō)，大部分都是橫屏和豎屏都需要，剛開(kāi)始可能豎屏劇的熱度會(huì)高一點(diǎn)，但是后來(lái)我們把時(shí)長(zhǎng)做長(zhǎng)的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)還是橫屏更符合人的觀(guān)影習(xí)慣，長(zhǎng)視頻平臺(tái)可能也發(fā)現(xiàn)培養(yǎng)豎屏觀(guān)影習(xí)慣對(duì)自己的并非是件高收益的事，所以他們也開(kāi)始側(cè)重橫屏微短劇。

對(duì)于我們來(lái)說(shuō)，我們是做傳統(tǒng)網(wǎng)劇和網(wǎng)大的，所以是希望通過(guò)橫屏微短劇的制作來(lái)鍛煉我們的導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)和編劇團(tuán)隊(duì)。

我們公司基本都是在開(kāi)發(fā)原創(chuàng)項(xiàng)目，并且有自己的節(jié)奏，我們認(rèn)為橫屏微短劇3到5分鐘是一個(gè)可以讓觀(guān)眾比較舒適的區(qū)間，所以大部分時(shí)候都是做3分鐘×20集的體量，另外也會(huì)有衡量每個(gè)平臺(tái)收益的因素在里面，比如優(yōu)酷的收益模式是觀(guān)看越多收益越高，所以我們也會(huì)把單集時(shí)長(zhǎng)做短、集數(shù)做長(zhǎng)，但這不是決定因素，主要還是根據(jù)自己額習(xí)慣來(lái)開(kāi)發(fā)。

現(xiàn)在我們拍一部豎屏劇會(huì)控制在7天，橫屏劇是8天，因?yàn)樨Q屏劇的景別卡得很死，很多場(chǎng)景很好避開(kāi)，拍起來(lái)會(huì)更快。如果是古裝劇的話(huà)，因?yàn)榉佬枰獣r(shí)間來(lái)打磨，就會(huì)在這個(gè)基礎(chǔ)上再多一到兩天。

其實(shí)很多傳統(tǒng)影視公司來(lái)拍微短劇的時(shí)候都以為自己是到這個(gè)賽道來(lái)降維打擊的，并不是，我感覺(jué)現(xiàn)在做微短劇比較成功的反而是MCN公司，微短劇和傳統(tǒng)影視制作完全不是一回事，尤其是在體量和預(yù)算上是很難降下去的，真的是一個(gè)比較新的賽道。

不過(guò)微短劇在審查方面會(huì)有一些空間，因?yàn)樗衅脚_(tái)自審和廣電備案兩種模式，我們體量小的項(xiàng)目基本以平臺(tái)自審為主，借此機(jī)會(huì)我們也可以把以前儲(chǔ)備的想法和創(chuàng)意展現(xiàn)出來(lái)，而不是僅僅停留在PPT或者劇本階段，既開(kāi)發(fā)得快，又可以和我們的大劇還有IP做聯(lián)動(dòng)開(kāi)發(fā)，所以對(duì)我們來(lái)說(shuō)的確是一個(gè)熱門(mén)的藍(lán)海，我們也愿意花很大時(shí)間精力和成本去讓公司在微短劇和長(zhǎng)劇集方面兩條腿走路。

總結(jié)

此次對(duì)話(huà)的片方，有制作出豆瓣8.1分作品《另一半的我和你》的頭部公司嘉行傳媒，也有做出了豆瓣6.9分甜寵短劇《本宮今天不加班》的傳統(tǒng)影視公司魔燈文化，咸魚(yú)映畫(huà)由MCN賽道轉(zhuǎn)入微短劇制作，甘藍(lán)影視由傳統(tǒng)網(wǎng)劇、網(wǎng)大賽道嘗試新制作形式。

的確在“橫豎之間”，對(duì)整體制作的精致程度和內(nèi)容的完整性方面，橫屏微短劇仍舊憑借人類(lèi)長(zhǎng)期以來(lái)的觀(guān)劇模式有著絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，但它們面對(duì)得不僅是豎屏微短劇，任何碎片化傳播的視頻都有可能和它們搶占受眾市場(chǎng)。

而體量小、投入少的項(xiàng)目雖然很少賠錢(qián)，但伴隨的問(wèn)題也是回報(bào)有限、盈利模式如何突破。當(dāng)然在此前，還需片方的誠(chéng)心制作以及平臺(tái)方的引導(dǎo)，才能共同將微短劇的市場(chǎng)推向成熟化。