犀牛娛樂(lè)原創(chuàng)

文｜三七   編輯｜樸芳

如果要用八個(gè)字來(lái)形容暑期檔上半場(chǎng)的劇集市場(chǎng)，“熱度有余，爆款難覓”無(wú)疑是最貼切的。

《千古玦塵》《你微笑時(shí)很美》《北轍南轅》《你好，火焰藍(lán)》等“種子選手”，在話(huà)題熱度、正片有效播放量、口碑等方面的綜合表現(xiàn)基本持平，并未拉開(kāi)太大差距；《變成你的那一天》雖憑借男女互穿的新穎設(shè)定成為了上半場(chǎng)的“口碑黑馬”，但豆瓣歷史最高評(píng)分不過(guò)7.8，再加上后期又出現(xiàn)下滑，所以，未能像《御賜小仵作》一樣用口碑帶動(dòng)較大范圍“自來(lái)水式”宣傳，進(jìn)而打入大眾市場(chǎng)。

“無(wú)現(xiàn)象級(jí)爆款”成為劇集市場(chǎng)在暑期檔上半場(chǎng)的一大遺憾，受此影響，行業(yè)與觀(guān)眾自然會(huì)提高對(duì)下半場(chǎng)的期待值，以視頻網(wǎng)站、影視公司為代表的內(nèi)容供應(yīng)方們?yōu)榱藙?chuàng)優(yōu)KPI，也勢(shì)必會(huì)進(jìn)一步提高內(nèi)容釋放力度和釋放內(nèi)容的品質(zhì)。

事實(shí)確實(shí)如此，7月20日，騰訊視頻自制并獨(dú)播的《你是我的榮耀》與阿里影業(yè)主控、優(yōu)酷獨(dú)播的《機(jī)智的上半場(chǎng)》幾乎同時(shí)官宣分別定檔7月26日、7月22日，時(shí)間再往回?fù)?天，愛(ài)奇藝“戀戀劇場(chǎng)”第四部作品《循環(huán)初戀》也官宣將于7月29日上線(xiàn)，而這三部劇外，《與君歌》《長(zhǎng)安如故》《站??！花小姐》等預(yù)計(jì)同樣會(huì)在7月底到8月初播出。

這意味著，視頻網(wǎng)站、影視公司圍繞劇集展開(kāi)的暑期內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)將抵達(dá)新高峰。

優(yōu)愛(ài)騰芒短兵相接

頭部?jī)?nèi)容主題基本“撞車(chē)”

回顧上半場(chǎng)，得益于在暑期檔初期迎來(lái)大結(jié)局的《愛(ài)上特種兵》，愛(ài)奇藝具備了高起勢(shì)優(yōu)勢(shì)。

據(jù)愛(ài)奇藝官方數(shù)據(jù)，《愛(ài)上特種兵》會(huì)員超點(diǎn)大結(jié)局當(dāng)晚在愛(ài)奇藝站內(nèi)熱度值破9000。另一邊，《愛(ài)上特種兵》播出期間16次登頂貓眼劇集熱度日榜，正片有效播放市占率居云合6月連續(xù)劇霸屏榜榜首、云合2021連續(xù)劇霸屏榜（截止發(fā)稿前）TOP3。

與此同時(shí)，在“戀戀劇場(chǎng)”內(nèi)獨(dú)播的《變成你的那一天》也在暑期檔前端為愛(ài)奇藝帶去了直觀(guān)有效的賦能。而補(bǔ)位這兩部的馮小剛“網(wǎng)劇處女秀”《北轍南轅》，在宣布制作伊始就已博得了不俗的關(guān)注度，正式播出后又憑借#黃渤藍(lán)盈瑩對(duì)手戲#  #北轍南轅的角色有多真實(shí)#等與劇情相關(guān)的話(huà)題，再次帶動(dòng)了自身熱度。

相對(duì)可惜的是，由于大眾期待過(guò)高以及對(duì)“馮小剛作品”的嚴(yán)苛要求，再加上該劇本身也確實(shí)有較突出的懸浮感，其口碑表現(xiàn)不達(dá)預(yù)期，豆瓣評(píng)分甚至未過(guò)及格線(xiàn)。

暑期檔“排頭兵”《你微笑時(shí)很美》同樣都存在“口碑”問(wèn)題，另一部救援情感劇《你好，火焰藍(lán)》，以及近日上線(xiàn)的《法醫(yī)秦明之無(wú)聲的證詞》《古董局中局之掠寶清單》，播后反響都不熱烈。

基于此，下半場(chǎng)的內(nèi)容選擇就變得至關(guān)重要，而犀牛君觀(guān)察優(yōu)愛(ài)騰芒新定檔和預(yù)排播7月底的劇集發(fā)現(xiàn)，四家基本都是在圍繞“青春甜寵”構(gòu)筑內(nèi)容矩陣。

騰訊視頻《你是我的榮耀》改編自資深言情作家顧漫的同名小說(shuō)；優(yōu)酷《機(jī)智的上半場(chǎng)》定位為女性青春成長(zhǎng)話(huà)題劇，且從劇情簡(jiǎn)介和人物設(shè)置看，愛(ài)情是重頭戲之一；愛(ài)奇藝《循環(huán)初戀》僅從劇名就能嗅到濃濃的戀愛(ài)氣息。而這三部劇外，芒果TV預(yù)上線(xiàn)的《與君歌》《站?。』ㄐ〗恪芬约皭?ài)奇藝《長(zhǎng)安如故》，也無(wú)一不是以“談情”為主打。

原因不難理解，暑期檔向來(lái)都是青春甜寵劇的黃金檔期。只是，青春甜寵劇目前已進(jìn)入瓶頸期，再加上數(shù)量泛濫，爆款產(chǎn)出的難度越來(lái)越高，這意味著優(yōu)愛(ài)騰芒無(wú)論誰(shuí)想脫穎而出，都必須在“同題”之下給出優(yōu)質(zhì)且極具新鮮感的“不同解”，進(jìn)而才能擁有更多領(lǐng)跑這場(chǎng)“暑期爆款”搶位戰(zhàn)的可能。

只是，出人意料的是，優(yōu)酷突然收住了腳步，在《機(jī)智的上半場(chǎng)》播出前一天宣布改檔，至于改檔原因和新播出檔期，優(yōu)酷都未說(shuō)明。

阿里、悅凱對(duì)壘中斷

歡瑞、華策有望競(jìng)速古裝

站在影視公司的層面上，《機(jī)智的上半場(chǎng)》突然改檔，也使得劇集市場(chǎng)在7月底的一大看點(diǎn)隨之丟失。

在《機(jī)智的上半場(chǎng)》官宣定檔前一周，阿里影業(yè)退出了悅凱影視股東行列。據(jù)天眼查APP顯示，其在2016年9月底以1250萬(wàn)元收購(gòu)的14.81%股份被北京清耀影視文化有限公司買(mǎi)入，而該公司的實(shí)際控制人為悅凱影視另一股東——耀客傳媒創(chuàng)始人呂超。

有趣的是，在《機(jī)智的上半場(chǎng)》官宣定檔前，悅凱影視主控的《心跳源計(jì)劃》已先一步宣布定檔7月22日上星江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視。由伙伴變對(duì)手，兩部主控劇集又同天開(kāi)播，阿里影業(yè)與悅凱影視誰(shuí)更技高一籌，自然備受關(guān)注。

另一方面，得益于《司藤》，成立6年多的悅凱影視終于擁有了一塊走上主流賽道的“敲門(mén)磚”，但接力《司藤》播出的《我的漂亮朋友》卻再次以“平庸”收?qǐng)?，這也加重了《心跳源計(jì)劃》肩上的擔(dān)子。

阿里影業(yè)方面， 自?xún)?yōu)酷劇集部門(mén)的自制劇相關(guān)業(yè)務(wù)被劃分至阿里影業(yè)后，其在自制劇方面的布局力度明顯提升，而據(jù)阿里影業(yè)2020/2021財(cái)年業(yè)績(jī)公告，其組建的自制劇團(tuán)隊(duì)已具備了從IP發(fā)掘到內(nèi)容制作開(kāi)發(fā)的穩(wěn)定能力，觸及劇集題材也更加多元化，而這或也是阿里影業(yè)選擇與悅凱影視“情斷”的一大主因。

不過(guò)，雖然阿里影業(yè)目前主控、主投的劇集項(xiàng)目中不乏《重生》《我憑本事單身》等熱作，卻缺乏“現(xiàn)象級(jí)爆款”，而《機(jī)智的上半場(chǎng)》以及待播的《往后余生》和待開(kāi)機(jī)的《熾道》《打火機(jī)與公主裙》《薄荷茶蘼梨花白》，都被寄予厚望。

阿里影業(yè)、悅凱影視的對(duì)壘還沒(méi)開(kāi)始就已結(jié)束，但歡瑞世紀(jì)、華策影視卻有望促就另一大看點(diǎn)。

歡瑞世紀(jì)主控的《與君歌》（原名《夢(mèng)醒長(zhǎng)安》）已在6月底獲得發(fā)行許可證，預(yù)計(jì)7月30日登陸芒果TV獨(dú)播；華策影視新天地工作室聯(lián)合出品的《長(zhǎng)安如故》預(yù)計(jì)7月31日登陸愛(ài)奇藝獨(dú)播，而且，這兩部古裝題材劇都主打愛(ài)情與權(quán)謀。

據(jù)天眼查APP顯示，7月15日，歡瑞世紀(jì)的關(guān)聯(lián)公司——浙江歡瑞世紀(jì)文化藝術(shù)發(fā)展有限公司被金華市中級(jí)人民法院列為被執(zhí)行人，執(zhí)行標(biāo)的6.4億元，關(guān)聯(lián)案件為歡瑞聯(lián)合(天津)資產(chǎn)管理合伙企業(yè)(有限合伙)相關(guān)案件。

與持續(xù)涌現(xiàn)的負(fù)面呼應(yīng)，歡瑞世紀(jì)的年凈利潤(rùn)也在持續(xù)走低，年報(bào)顯示，2018年至2020年，歡瑞世紀(jì)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)分別為3.25 億元、-5.51 億元、-7.85 億元。

華策影視雖在2020年和2021第一季度都實(shí)現(xiàn)了盈利，但也存在隱憂(yōu)。開(kāi)年至今，華策影視推出的三部古裝大劇《有翡》《錦心似玉》《長(zhǎng)歌行》都與“現(xiàn)象級(jí)爆款”失之交臂，且僅有《長(zhǎng)歌行》口碑及格，而一直以來(lái)，古裝都是華策影視劇集業(yè)務(wù)的重點(diǎn)和亮點(diǎn)。

基于此，《與君歌》與《長(zhǎng)安如故》之于歡瑞世紀(jì)、華策影視的重要性已不言而喻。

市場(chǎng)能否隨著競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)

   迎來(lái)“暑熱”？

在視頻網(wǎng)站與影視公司的雙向推動(dòng)下，暑期檔的劇集內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)迫近新高峰，而市場(chǎng)也極可能隨之迎來(lái)期盼已久的“暑熱”。

得益于主演陣容和原作龐大的粉絲基礎(chǔ)，《你是我的榮耀》從籌備、開(kāi)機(jī)到殺青、定檔一直享有不俗的關(guān)注度。截至發(fā)稿前，微博同名話(huà)題#你是我的榮耀#閱讀量已達(dá)14億+，#楊洋你是我的榮耀# #迪麗熱巴你是我的榮耀#更分別高達(dá)48億+、68億+，而除去這兩大主演，該劇還匯聚了潘粵明、胡可、王彥霖等多位具備較高國(guó)民度和觀(guān)眾緣的實(shí)力演員。

其次，《你是我的榮耀》對(duì)航天工程行業(yè)的創(chuàng)造性聚焦，也強(qiáng)化了自身的新鮮感和吸引力，只要整體故事品質(zhì)過(guò)硬，相信定能帶動(dòng)一股觀(guān)劇浪潮。

與《你是我的榮耀》相同，《心跳源計(jì)劃》的主角職業(yè)背景設(shè)定較以往同類(lèi)劇集也做了極大創(chuàng)新，該劇改編自繆娟的同名小說(shuō)《掮客》，講述了女科學(xué)研究者與掮客在愛(ài)情和理想之間權(quán)衡選擇的故事。

《與君歌》《長(zhǎng)安如故》分別改編自飛花小說(shuō)《劍器行》、墨寶非寶小說(shuō)《一生一世美人骨》（古代篇），原作都具備較高的知名度，兩位男主任嘉倫、成毅在去年又相繼憑借《錦衣之下》《琉璃》人氣攀升。

上述劇集外，結(jié)合優(yōu)愛(ài)騰芒的預(yù)排播信息，步入8月后，市場(chǎng)還會(huì)涌現(xiàn)更多備受期待的大劇。而在7月底這場(chǎng)混戰(zhàn)中暫時(shí)收力的優(yōu)酷也在醞釀更大的爆發(fā)，依據(jù)其近期發(fā)布的暑期檔劇集片單，除《機(jī)智的上半場(chǎng)》，《冰雨火》《一見(jiàn)傾心》《三生有幸遇上你》《一見(jiàn)冰心在玉壺》四部類(lèi)型各異的重磅作品也將陸續(xù)登陸優(yōu)酷暑期檔。

這盤(pán)大棋仍在進(jìn)行，至于隨著視頻網(wǎng)站和影視公司的棋子不斷落地，還會(huì)出現(xiàn)怎樣的格局變動(dòng)，最后又會(huì)如何收尾，交給時(shí)間和市場(chǎng)。