首席觀點：《向往的生活》走到第五季，慢生活綜藝也走向了疲態(tài)。節(jié)目里，明星越來越多，玩法越來越復雜，生活的概念卻越來越單薄。

這一季的節(jié)目似乎錯判了“向往”的含義，更像是歷經世事的長者在教人們如何生活，而不是帶著向往去探索生活方式。

作者 | 糊涂不吃米 編輯 | Elen 

看不見的“生活”

眾所周知，《向往的生活》與韓版綜藝《三時三餐》極為相似。但也憑借著國內市場的稀有性有了個完美的開幕。

整個第一季，真切地讓嘉賓和觀眾感受到了席地而坐促膝而談的生活氣息，就像是把原汁原味的家搬進了一段渴望的日子中。趕集時淳樸善良的姑娘王倩給何炅買了秋褲，能干的女排姑娘們將排球場上的齊心協(xié)力帶進了農活里，最后一集的《See you again》都在這段繁忙卻又多愁善感的日子里添上了無聲的回憶。屋子雖小，人與人很近。

往后幾季多了“快餐式”的片段。嘉賓們像趕集一樣，來一波忙著送走又接下一波，有了些喧鬧的氛圍，但也少了能讓觀眾記憶猶新的名場面。

前幾季的節(jié)目，實打實的“放養(yǎng)”，將“人與自然”“粥糧來之不易”直白地展現(xiàn)給觀眾。沒有灶臺就自己搭，沒有糧食就用勞動換，一天快結束，就一家子人圍桌而坐。第一季的節(jié)目什么都聊，聊經歷，聊生活，聊未來，拋繁瑣的工作于腦后。焦躁下須臾的閑暇成為吸睛的部分，這時候的節(jié)目可以算得上是五季以來最真實的制作了。

客觀來說，較于韓綜《三時三餐》，《向往的生活》還是錯判了“向往”的含義。對于兩個都把“煙火氣”作為錄制重點的綜藝，后者更加“理想化”了，就像是歷經世事的長者在教人們如何生活，而不是帶著向往去探索生活方式。

或許國綜應該學習的是“真實”和“隨性”。

細觀《Running Man》《兩天一夜》等眾多優(yōu)秀韓綜，單拎出來都配得上“敢想敢做敢玩”“真實隨性”?！度龝r三餐》沒有刻意營造田園的美好，而是拉扯著嘉賓之間“抱團取暖”“相依為命”的情感，寄情于景，使人與人之間的親密度上升，嘉賓們所存在的環(huán)境才有了真正的煙火氣。

節(jié)目嘉賓是由殷志源、李宰鎮(zhèn)、金在德、張水院四位均齡超40歲的老boy組成，四個人在直播時被毫無預兆的擄走，節(jié)目的故事就這樣開始了。

四子們從車上擔心到住宿處，到底之后的石頭剪刀布選褲子，幾人之間毫不謙讓真實又隨性，兄弟之間的感情就是這樣培養(yǎng)起來的。

四子們晚上餓了就坐在屋檐下吃著泡面開著玩笑，通過游戲獲得泡菜和火腿，睡出了雞窩頭也毫不掩飾地展現(xiàn)在鏡頭面前，與其說環(huán)境艱苦，不如說苦中作樂。節(jié)目組雖然對他們的生活開了玩笑，但這個玩笑卻開的溫暖且治愈。

《向往的生活》在更進中似乎已經顯得力不從心了，固化的綜藝模式持續(xù)著“電話點餐”“黃磊備餐”“嘉賓聊天”“宣傳廣告”“圍桌吃飯”的節(jié)奏，偶爾開始的小游戲逐漸也失去了趣味性。這些節(jié)目播出的片段幾乎給了當初入坑的粉絲一個打擊，“你帶著我的期盼感受向往的生活，卻對我的憧憬撒了謊”。

或許是創(chuàng)新能力不夠，也或許是節(jié)目活力缺失，節(jié)目向“流水賬式敘述”靠攏。在最新的一期中，一群人跳舞《路燈下的一群人》湊時長，重復著幾個動作，鏡頭的拍攝景別也相跟著遠中近的來回切換，仿佛是個紀錄片。本該出現(xiàn)在原片里的內容卻放到了加長版里，需要觀眾付費觀看。節(jié)目的收視一度走低，源頭還是自己。

真人秀變身廣告打卡地？

《向往的生活》中軟廣硬廣數(shù)不勝數(shù)，做客嘉賓必然帶著宣傳作品來拜訪，硬生生將節(jié)目“生活感”推翻，灌入商業(yè)化的氣息。彭昱暢在節(jié)目中的背誦臺本屢次不過關，在現(xiàn)場嘉賓的眼里是活潑打趣，但對于觀眾而言，難道真的沒有破壞節(jié)目的氛圍嗎？

節(jié)目第二季開拍的時候，贊助商劇增，從第一季的個位數(shù)變成高達兩位數(shù)的贊助。

節(jié)目的高熱度也使廣告方享受著巨大收益。

插入廣告在一定程度上能夠滿足電視臺廣告收益的最大化，也能為節(jié)目本身帶去高熱度高話題，但廣告植入的方式也得符合大眾視覺需求。并不是所有的廣告植入都是凹臺詞，嘗試不同的植入風格或許能讓觀眾眼前一亮。

例如跑男中將逃離線索藏入安慕希酸奶中，一方面不中斷節(jié)目故事，一方面讓觀眾對安慕希記憶猶新。但珠玉在前，好的節(jié)目必然要站在大眾的角度思考方向。

或許節(jié)目需要投資，廣告植入存在即合理，但用過長過頻繁的廣告時間水時長似乎仍需考量。合理的利益分配有利于節(jié)目發(fā)展，人物成長，對于大多數(shù)觀眾來說，寄予希望的是節(jié)目初衷。

節(jié)目在賣內容的同時也是在賣廣告，廣告的植入方式早在大眾傳媒新興發(fā)展時期就被各大學術界人士當作重點研究對象，朱益桐曾經以《吐槽大會》為例探析了軟性植入式廣告，佟瀟也曾經明確分析過植入式廣告在電視真人秀節(jié)目中的表現(xiàn)形式研究等等。

《吐槽大會》中的情景劇，靈活用梗，創(chuàng)新又不刻意的植入廣告，也不會讓觀眾視覺疲勞。

同樣是《吐槽大會》的手筆，飛飛吐槽陶喆的時候將廣告植入原生態(tài)場景中，通過玩笑段子的方式表現(xiàn)，讓觀眾在笑聲中把廣告給播了。

觀眾看節(jié)目，首看內容再看形式，節(jié)目制作方若能夠將產品內容與節(jié)目內核融為一體，觀眾必然愛屋及烏。按百分比做預算，更多廣告商都秉持著“不要把雞蛋放在一個籃子里”的理念，通過預測，協(xié)調，控制相配合，設置了“獎品植入”“畫面植入”“場景植入”等方式。

如今的廣告植入已經不限于時代了，國綜的植入方式應該盡量做到與情節(jié)掛鉤，不做作，不生硬，不讓觀眾反感。

不再治愈？

“藝術來源于生活且高于生活”是對節(jié)目質量與內容的要求，近幾季的節(jié)目中將普通人的柴米油鹽當成競爭類游戲，這似乎在觀眾眼里早已背離了“治愈系”的初心。

還記得第二季第一期的插秧片段備受爭議，徐崢錯誤的插秧方式引起網(wǎng)友質疑“作秀”?！罢l會將拋的秧苗手動插”“沒有常識”等字眼出現(xiàn)在了節(jié)目彈幕和評論區(qū)中。

對比于更多田園風的短視頻，創(chuàng)作者就是土生土長在田野間的人，耳濡目染了傳統(tǒng)風俗，親身感受過日出而作日落而息的生活，領略過古道的斑駁也深愛著燈火可親的閑適。他們的真實是由內而外的，而非外界熏陶而成的。

節(jié)目追求“文化性和娛樂性”的結合，因此其中設計了競爭類任務游戲，但觀眾從節(jié)目里看到的游戲卻是拿著普通老百姓精打細算的生活當作談資。節(jié)目的制作滿足了娛樂性，但同時在一定程度上忽略了生活的真實。每一期的節(jié)目似乎在用小清新的文案和藝術化的風景攝制強凹“向往”氛圍，久而久之，也讓觀眾視覺疲勞。

例如“我們都以渺小啟程，堅信會與所有美好在路上相逢”“這個世界屬于你，與他人毫無關系”“如果2020能夠重來，我會更加珍惜現(xiàn)在平凡的每一天”等等。

郁郁蔥蔥的山水之景也將高樓外的閑適展露無疑。

李誕再次做客蘑菇屋，每天干活累到腰酸背痛，接受采訪時直接表示“感覺就是在干活，但是也不知道為什么要這么干?！薄跋蛲纳睢笔敲Φ纳硇木闫幔炕蛟S這是節(jié)目需要考慮的地方。

節(jié)目的初心是好，制作是好，但仿佛缺少了對“向往的生活”的理解。雖說《向往的生活》近幾季反響不高，但其提出的“慢生活”觀點值得大眾思考。節(jié)目創(chuàng)造了三口之家，卻少了屬于生活的煙火氣。對于大多數(shù)年輕人來說，“向往”是把“家”帶在身邊，是酒過三巡菜過五味后的促膝長談，是累了就能休息乏了就能入夢的隨性。