文 | 陳首丞

編輯 | 趙普通

7月18日，網(wǎng)易發(fā)行的《漫威超級戰(zhàn)爭》正式公測。憑借著漫威IP的影響力以及大量買量，當天便沖上了AppStore免費榜第一名和TapTap熱門榜第二名，創(chuàng)造了網(wǎng)易做MOBA游戲以來最好的開服成績。

《漫威超級戰(zhàn)爭》

不過，口碑反響不佳（TapTap5.9分、Appstore3.7分）的《漫威超級戰(zhàn)爭》并未能持久保持熱度，截至毒眸（ID：DomoreDumou）發(fā)稿前，漫威超級戰(zhàn)爭已經(jīng)掉出了AppStore免費榜前30名，TapTap熱門榜也僅排名第20位。

自從2013年制作《英雄三國》以來，就一直在不停嘗試做MOBA游戲的網(wǎng)易，這一次似乎依然無法打敗騰訊。《王者榮耀》的地位仍然江山穩(wěn)固，而《漫威超級戰(zhàn)爭》，或許只能成為下一個《決戰(zhàn)！平安京》了。

網(wǎng)易的MOBA之路

MOBA，全稱為Multip Online Battle Arena，亦即多人在線戰(zhàn)術競技游戲，端游以《英雄聯(lián)盟》為代表，手游則是《王者榮耀》。

早在開發(fā)漫威超級戰(zhàn)爭之前，網(wǎng)易就有過大大小小數(shù)個項目的MOBA游戲開發(fā)經(jīng)驗。2013年開啟公測的《英雄三國》甚至是國內游戲巨頭最早的自研MOBA端游。

《英雄三國》角色典韋

彼時，類DOTA游戲熱潮剛剛興起，美國拳頭公司對DOTA游戲的玩法進行改良制造了《英雄聯(lián)盟》，國內游戲廠商們面對熱潮難免不心動，網(wǎng)易則成了游戲巨頭中第一個吃螃蟹的人。

在老板丁磊的全力推動下，《英雄三國》項目組投入了大量的人力物力，制作耗時長久，還拉來了當時知名的DOTA選手站臺吸引流量。場外，也策劃了“每月全服前兩百名玩家可以獲得千元以上的獎金收入”等活動對標DOTA比賽，試圖借助《英雄三國》推動網(wǎng)易電競。

然而，在同類競品LOL通過“皮膚+符文”等不影響游戲平衡性的盈利策略飛速崛起后，《英雄三國》一下子迷失了此前的Dotalike方向，本已經(jīng)過第一波內測，完成度相當高的《英雄三國》，又從仿DOTA的戰(zhàn)略又轉向了仿LOL。

2013年9月，大改后的《英雄三國》公測版才姍姍來遲，彼時《夢三國》《300英雄》等已經(jīng)在和LOL的正面較量中退居二線，定位模糊的《英雄三國》從名字上看好像就是前兩者的融合，丟掉了先發(fā)優(yōu)勢后，更不具備競爭力。在仿DOTA轉向仿LOL的過程中，游戲初期制定的宣發(fā)策略也幾乎失效，《英雄三國》也錯過了和《英雄聯(lián)盟》正面對決的最佳時機。

此后，在網(wǎng)易內部的定位錯亂下，《英雄三國》又經(jīng)歷了數(shù)次大方向的戰(zhàn)略更改，不停地更新過程中，新老玩家的學習門檻都在逐步提高，留存率因此也大幅下降，直到2020年3月，《英雄三國》正式宣布停服，宣告了網(wǎng)易端游MOBA戰(zhàn)略的失敗。

《英雄三國》宣布停服

在逐漸興起的手游端，網(wǎng)易也一直在嘗試挑戰(zhàn)《王者榮耀》的寶座。

事實上，在早在2014年，網(wǎng)易就開發(fā)出了《亂斗西游》，甚至還早于2015年公測的《王者榮耀》整整一年。

不過，受制于網(wǎng)易過往的PRG游戲策劃思路，項目組在《亂斗西游》安排了等級成長制度，這也就使得游戲中的角色強度處于一個不可控的狀態(tài)，不同玩家的同一英雄角色會存在較大的實力差距。

PVP（玩家對玩家）的不對等注定會損耗MOBA游戲的生命力，RPG（角色扮演類游戲）式的玩法和MOBA游戲本身也難以較好融合，《亂斗西游》最終于2017年正式停服，成了第一個死掉的網(wǎng)易手游MOBA項目。

除了《亂斗西游》外，網(wǎng)易也或代理或自研了多款MOBA類游戲，不過大多數(shù)成績都不算理想，代理的《虛榮》已經(jīng)于去年7月28日停服，《非人學園》目前在Appstore免費榜僅排名700位，《亂斗西游2》則甚至不在榜單之中。成績最好的《決戰(zhàn)！平安京》本長期在Appstore免費榜300名左右的位置，近期憑借《你微笑時很美》帶來的曝光度，熱度有所回升。

目前來看，網(wǎng)易選擇背靠漫威IP打造《漫威超級戰(zhàn)爭》的策略還算成功，首日Appstore排行榜第一和TapTap熱門榜第二的位置已經(jīng)是其手游MOBA項目中最好的成績。但隨著時間推進，其熱度有明顯下滑，能否比肩《王者榮耀》恐怕要打一個大大的問號。

目前，漫威超級戰(zhàn)爭熱度呈下滑趨勢，后勁明顯不足。圖源：七麥數(shù)據(jù)

游戲靠后，IP先行

十年以來，網(wǎng)易做過數(shù)個MOBA項目，但始終被騰訊力壓一頭。

從時間線上來看，無論是端游還是手游，網(wǎng)易對MOBA的推進都要快騰訊一步，但始終沒能觸及到MOBA游戲的核心技術，而是試圖用IP包裝游戲。

最早的《英雄三國》即是與當時同期的《夢三國》《三國爭霸》等思路一致，寄希望于背靠三國這個大IP去吸引玩家的注意力。

在《英雄三國》經(jīng)歷短暫失敗后，網(wǎng)易高層甚至提出要把《英雄三國》轉變成《網(wǎng)易全明星》，將網(wǎng)易游戲中的知名角色全部移植到《英雄三國》的戰(zhàn)場當中，借以吸納各個游戲IP的粉絲去引流。

《英雄三國》角色

不過，這種思路顯然高估了MOBA對網(wǎng)易傳統(tǒng)RPG玩家的吸引力。

在現(xiàn)在的眼光看來，MOBA游戲受眾極廣，但是在新興階段，MOBA也只是一種圈層化的游戲類型。早期游戲運營方還沒有想出“借助機器人來給新手玩家提供信心”這樣的策略的時候，MOBA的上手門檻不低，很容易勸退新手。強行借助IP影響力帶來的不同類型玩家的留存率必然是有限的。

但網(wǎng)易對IP的執(zhí)念似乎一直沒有更改。

《非人學園》背靠網(wǎng)易原創(chuàng)漫畫，走小眾圈層化路線，Appstore免費榜排名700位?！秮y斗西游》則和《英雄三國》一樣，又試圖打中國傳統(tǒng)IP的主意，第一部已經(jīng)停服，第二部也不在Appstore免費榜中?！稕Q戰(zhàn)！平安京》則在《陰陽師》的成績帶動下，回歸了網(wǎng)易的游戲IP轉化的老思路，試圖將《陰陽師》的玩家轉化到MOBA當中，熱度起起伏伏，成績不算理想。

在不斷的嘗試和試錯過程中，或許網(wǎng)易吸取到的唯一經(jīng)驗就是：這個IP還不夠大。于是在今年，網(wǎng)易抱上了近十年最大的IP：漫威。

對于IP的執(zhí)念或許也讓其丟失了MOBA游戲的根本，在TapTap中，玩家的差評關鍵詞集中指向游戲的平衡性問題，過于粗糙的建模和畫面也遭到了玩家們的大量吐槽。

玩家吐槽游戲平衡性

同時，抱緊漫威IP，卻選擇在一個漫威電影集體缺席中國電影市場的時間點發(fā)布，顯然未能發(fā)揮好漫威給游戲帶來的加成效應，許多人僅僅是從應用的開屏畫面等買量廣告中知道這個游戲的存在，而非因為漫威才去關注到游戲本身。

相比網(wǎng)易而言，騰訊對拳頭游戲的全資控股使得其早早就掌握了MOBA游戲的核心技術，因此無論是在手游端復刻MOBA游戲還是在客戶端運營LOL都更加成熟。盡管騰訊也借助寶可夢IP打造《寶可夢大集結》，但也絕非簡單的給LOL套上一個寶可夢IP的皮，而是切實根據(jù)寶可夢IP的特性對游戲的玩法進行了改良。

《寶可夢大集結》和IP相適應的寶可夢成長機制

在MOBA大戰(zhàn)中經(jīng)歷過數(shù)次敗局的網(wǎng)易，或許可以將曾經(jīng)的失敗歸咎于騰訊的社交軟件自帶的巨大流量，但當新世紀到來，仍在試圖用不同的IP拯救自己，也未能給《漫威超級戰(zhàn)爭》帶來不同于《王者榮耀》感覺的網(wǎng)易，似乎只能吃到一定的漫威IP紅利。

熱度退散后，《漫威超級戰(zhàn)爭》做不了下一個《王者榮耀》，而只能是另一個《決戰(zhàn)！平安京》。