文 | 符瓊尹

編輯 | 張友發(fā)

“歌單終于不會灰一片了！”“全網(wǎng)都能聽周杰倫了！”“獨立音樂要崛起了”——

自從市場監(jiān)管總局依法作出行政處罰決定，責令騰訊及關(guān)聯(lián)公司采取三十日內(nèi)解除獨家音樂版權(quán)的消息出來后，不少聽眾因為能在一個APP湊齊歌單而歡喜，但部分從業(yè)者的變現(xiàn)之路也就此改變。

此番調(diào)整，讓音樂行業(yè)進入了“新版權(quán)”時代?；剡^頭去看，中國的數(shù)字音樂在不到十年里就發(fā)生了三次大變化：從盜版的代名詞逐漸走向正規(guī)化，再到成為多數(shù)唱片公司和詞曲作者的最大收入來源，再一次，就是這次的調(diào)整。

2015年7月，國家版權(quán)局發(fā)布相關(guān)通知，要求各網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商必須將未經(jīng)授權(quán)傳播的音樂作品全部下線。逾期違規(guī)，國家版權(quán)局將依法從嚴查處。

“最嚴版權(quán)令”效果顯著，從IFPI的歷年年度報告來看，2012年中國音樂市場的盜版率為99%，到了2018年，中國音樂的正版率已達96%。

這一年，音樂版權(quán)的競爭也成了1%的競爭。到2018年，在國家版權(quán)局推動下，騰訊音樂與網(wǎng)易云音樂就網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)合作事宜達成一致，相互授權(quán)音樂作品，達到各自獨家音樂作品數(shù)量的99%以上。

而到了今天，這1%的版權(quán)差異也需要被補齊。根據(jù)市場監(jiān)管總局依法對騰訊作出的行政處罰決定，騰訊及關(guān)聯(lián)公司除了需要在三十日內(nèi)解除獨家音樂版權(quán)（與獨立音樂人或新歌首發(fā)的合作除外），還需要停止高額預(yù)付金等版權(quán)費用支付方式、無正當理由不得要求上游版權(quán)方給予其優(yōu)于競爭對手的條件等恢復(fù)市場競爭狀態(tài)的措施。

獨家的合作期限也有限定。在決定中還指出：與獨立音樂人的獨家合作期限不得超過三年，與新歌首發(fā)的獨家合作期限不得超過三十日。

這會拉開音樂市場不拼“爹”，只拼精品化內(nèi)容的時代嗎？

拼爹的含金量開始下降

也許在不久的未來，我們能在網(wǎng)易云和QQ音樂最醒目的推廣位（頂部banner位）上，看到比現(xiàn)在更多元的歌手。

一般來說，有四種類型的內(nèi)容能登上推廣位：

一，有流量、或者在歌壇擁有一定地位的歌手。平臺內(nèi)部會對歌手有評級，流量藝人基本上會拿到較高的評級，因此也能拿到更多的資源支持；

網(wǎng)易云音樂Taylor Swift單曲推廣

二，與平臺簽約的音樂人。這幾年來平臺推出了各項音樂人扶持計劃，包括Banner位在內(nèi)的宣推資源扶持也在計劃中；

三，網(wǎng)絡(luò)熱歌，比如抖快神曲。

四，其他內(nèi)容，如熱點事件、廣告等等。

這些Banner位置所帶來的流量轉(zhuǎn)化和新增付費、注冊用戶。但在規(guī)定出臺之前，為了讓自家高額購買的獨家版權(quán)物有所值，也為了充分利用大牌藝人的影響力，平臺會通過資源推廣位、每日推薦歌曲等方式，讓這些獨家版權(quán)觸達到更多用戶，是一個自上而下的推廣邏輯。

在規(guī)定出臺后，新歌首發(fā)的優(yōu)勢只有30天，長期獨家的優(yōu)勢更是被稀釋和瓦解。平臺為了流量轉(zhuǎn)化和新增付費用戶轉(zhuǎn)化，會慢慢轉(zhuǎn)變成自下而上的邏輯：哪首歌曲在站內(nèi)有了較好的勢頭，平臺就需要投入更多資源去推廣，這樣才能推出爆款。

各大音樂平臺與唱片公司的合作模式之一，是平臺預(yù)付款分成，即一次性保底費的模式，合約期通常2-3年。在過往“自上而下”的邏輯里，平臺為了1%的版權(quán)不吝高價。

據(jù)音樂財經(jīng)報道，2018年3月，阿里華研國際版權(quán)到期，前次采購價格約為2000萬，網(wǎng)易云音樂以3年5億的價格獲得華研國際版權(quán)。但僅一年后，2019年6月，華研國際旗下歌曲版權(quán)又全線回歸到QQ音樂了。

此前網(wǎng)易云音樂發(fā)布的華研國際歌曲官方歌單

這對獨立音樂人會是一種利好嗎？在當下不拼“爹”，拼“內(nèi)容”的“自下而上”邏輯里，獨立音樂人確實有了更多出頭機會。

獨立音樂人，即沒有簽約任何公司，僅與平臺簽訂了音樂人的入駐協(xié)議的音樂人。當平臺無法在獨家版權(quán)內(nèi)容上做文章，如何在三年時間里，運營好自己平臺的獨立音樂人，押注他們作品爆款的可能性，就是下一個戰(zhàn)場。

資源推廣位上的另一位常客“抖快神曲”，還能為音樂平臺貢獻多久的流量，也尚未可知。目前，在抖快上走紅的歌曲，用戶都需要到音樂平臺收聽，相當于短視頻平臺在為音樂平臺導(dǎo)流。但如今，抖、快都有了建立自家音樂流媒體的想法。未來“抖快神曲”是否會在抖快的流量池里運轉(zhuǎn)，還需靜觀其變。

網(wǎng)易云音樂上抖音排行榜歌單播放量達8.7億次

原創(chuàng)音綜也進入非獨家時代

此番版權(quán)的規(guī)定，其影響也輻射到了音樂的周邊產(chǎn)業(yè)，影視OST和音樂綜藝就是其中之一。

不少影視制片方會在OST投入上合作大量一線歌手，尋求平臺的獨家版權(quán)合作，以此獲得一系列資源扶持。如果未來推廣的邏輯是取決于內(nèi)容的話，未來該如何排兵布陣，是從業(yè)人員將要思考的問題。

會產(chǎn)出大量原創(chuàng)曲目的音綜，也將受到“非獨家”的影響。過去，此類原創(chuàng)音綜的玩法，要么是由一家音樂平臺來擔任出品方，音樂平臺出一部分制作費用；要么尋找獨家版權(quán)擁有方，讓音樂平臺負責音綜的一部分音樂營銷職能。最后音綜的原創(chuàng)曲目也規(guī)音樂平臺所有。

2018年，TME就作為《明日之子第二季》的出品方；2020年，網(wǎng)易云音樂則將《歌手·當打之年》的版權(quán)收入囊中，還邀請了歌手前往評論區(qū)與用戶互動。

《明日之子第二季》酷狗音樂官方歌單

但由此，行業(yè)也可能進入一個版權(quán)價格的調(diào)整期。始終在幕后進行的版權(quán)交易，在全球范圍內(nèi)都尚未有一個公開、明碼標價的版權(quán)價格?！岸际强搓P(guān)系，看怎么聊，每個人心中都只有一個大致的區(qū)間，這個區(qū)間的上下幅度有非常大?！庇邪鏅?quán)相關(guān)從業(yè)者對毒眸說。

這樣的靈活性，在數(shù)字音樂正版化不足十年的中國更加明顯。據(jù)音樂財經(jīng)數(shù)據(jù)，2018年全球音樂版權(quán)收入為191億美元，其中三大唱片公司占據(jù)了68.6%的市場份額。但在中國，有超過50%的音樂版權(quán)分散在三大以外的版權(quán)持有者手里。但與此同時，中國音樂版權(quán)市場近60%的營收目前仍掌握在三大唱片公司手中。

全球三大唱片公司：環(huán)球唱片、索尼音樂、華納音樂

不透明的版權(quán)交易，也容易造成了一個更高的溢價空間。網(wǎng)易創(chuàng)始人丁磊曾在2020年初的財報上指出，所有需要購買音樂版權(quán)的公司，都付出了超出合理價錢2到3倍以上的成本，這是不公平、不合理的。

3個月后的財報會議上，丁磊更是直言，有些公司壟斷了版權(quán)交易，故意不賣給我們。他還喊話音樂行業(yè)從業(yè)者，不要搞內(nèi)耗搞小把戲，把力氣投資在中國原創(chuàng)音樂上。

當版權(quán)進入非獨家時代，音樂本身從“拼爹”到“拼內(nèi)容”，平臺則從拼“獨家”到“拼運營”。畢竟，咪咕音樂也一直擁有周杰倫的版權(quán)，但也并沒有讓更多人使用咪咕。即使它坐擁超9億多潛在用戶。用戶的使用習慣、粘性，還有平臺的社區(qū)運營，也是影響用戶使用心智的重要原因。

微信在今年7月的一次功能更新，就可以看做是盤活TME版權(quán)，提高版權(quán)利用率的做法：更新系統(tǒng)后，微信可以設(shè)置語音和視頻通話來電鈴聲，音樂從TME所擁有版權(quán)中選擇。

微信來電鈴聲設(shè)置界面

如此“復(fù)古”的功能，未必是否能讓微信用戶在習慣上回到千禧年初的“音樂鈴聲”時代。但可能看作非獨家版權(quán)時代，進行運營爭奪的一個小預(yù)兆。