時光網(wǎng)特稿電影市場無爆款久矣！被寄予厚望、盼著拯救暑期檔的 《白蛇2：青蛇劫起》已經(jīng)上映一周，影市卻依舊慢熱冷淡，沒有太大波瀾。截止發(fā)稿前，影片票房已達(dá)3億，時光網(wǎng)觀眾評分7.4、豆瓣觀眾評分7.3。

2019年系列第一部 《白蛇：緣起》票房4.69億，時光網(wǎng)觀眾評分7.9、豆瓣觀眾評分7.8。從目前的趨勢來看，《白蛇2》票房還有機(jī)會追趕上第一部。然而，值得討論的是，在主旋律大片退潮、好萊塢進(jìn)口片缺席、沒有競爭對手，加上前作良好口碑的前提下，《白蛇2》為何沒能成為暑期檔爆款，成功救市？

暑期檔過半，真正能打的影片還沒出現(xiàn)，這次《白蛇2》票房不如預(yù)期的原因是什么？追光、彩條屋有著怎樣的“神話宇宙”布局？國產(chǎn)動畫電影發(fā)展的方向又在哪里？這一期的“時光吐槽大會”，時光編輯部將一起來聊一聊這些問題。

1.談?wù)勂狈坎蝗珙A(yù)期的原因

小伙紙：本身市場就非常冷，《白蛇2》的前作當(dāng)時是4.8億，并不是超級大作續(xù)集，讓單片救市似乎對其要求太高。另外，片子整體氣質(zhì)太成年人向，沒有太多幽默的東西，幾乎完全拒絕了兒童，家庭觀影群就損失一大批。

當(dāng)然更重要的是口碑不如預(yù)期，判斷一部國漫是否真的受觀眾歡迎，只需看看社交媒體上同人繪畫多不多（先不管是自發(fā)還是片方組織），如果沒有那基本說明影片并未深入普通觀眾。關(guān)于口碑我們第二個階段再聊。

羊羊：①市場太冷，今年暑期檔大片太少，《青蛇劫起》之前只有一部《中國醫(yī)生》苦苦支撐。去影院觀影本就是一件需要花費(fèi)不少金錢和精力的事（在一線城市更是如此），如果影院同期只有一部像樣的電影可以選擇，觀眾走進(jìn)影院的意愿會大大降低。

②《白蛇：緣起》帶給不少觀眾“驚喜”，但其實(shí)總票房只有不到5億，為這個系列積累的影迷并不算太多。沒看過《白蛇：緣起》，但愿意買票看《青蛇劫起》的觀眾比例應(yīng)該不會特別高。所以《青蛇劫起》雖然得到了不少影迷的認(rèn)可，但可能還是集中在小圈子里。

③相比《哪吒：魔童降世》《大圣歸來》等片，《青蛇劫起》故事和人設(shè)更加成人化，不適合帶老人和孩子觀影。簡單說，非合家歡的動畫在票房上天花板較低。

④《青蛇劫起》制作升級，但在故事上問題不少，甚至有很多遜于前作的地方。

八不半：①宏觀角度來講，整個電影市場太冷，大眾的觀影積極性不高。進(jìn)入7月以來，《1921》《革命者》兩部獻(xiàn)禮片，票房與期望相差太大；被寄予厚望、前來救市的《中國醫(yī)生》也沒能帶熱市場；上上周的《燃野少年》等影片口碑較差，觀眾的觀影積極性再受沖擊。

另一方面，好萊塢大片的缺席讓市場沒能產(chǎn)生強(qiáng)強(qiáng)混戰(zhàn)的激烈競爭態(tài)勢，市場縮水，蛋糕變小。國產(chǎn)電影自娛自樂，雖然沒有對手，但囿于品質(zhì)欠佳，沒有力量掀起大的觀影熱潮。

②電影品質(zhì)方面，與第一部相比，《白蛇2》質(zhì)量平平，沒有太大進(jìn)步，口碑兩極?？傮w而言，只有視效畫面亮眼，故事劇本爭議較大。

③電影之外的外部環(huán)境：上周迎來奧運(yùn)會的開幕，部分觀眾選擇居家觀賽，一定程度上削減了影院觀眾流量。此外，疫情和部分地區(qū)的極端天氣，對外出觀影也有一定的影響。

2.分析這部電影的優(yōu)缺點(diǎn)

小伙紙：優(yōu)點(diǎn)CG動畫技術(shù)、動作場面精彩程度以及創(chuàng)作上的勇氣，將廢土末日、蒸汽朋克和中國古典神話進(jìn)行融合的勇氣。

很多動作場面都非常精彩，體現(xiàn)了追光動畫這些年積累的技術(shù)水平，但由于劇作上的缺陷，感覺在看CG技術(shù)演示，不是在看扣人心弦的劇情。

片名不應(yīng)該是《白蛇2：青蛇劫起》，而應(yīng)該是《新神榜：青蛇》，修羅城的和《新神榜：哪吒重生》哪吒生活的架空城市很類似，而且還特別愛騎摩托車。

缺點(diǎn)：核心人物之間情感處理，我的看法是想隱含地表達(dá)拉拉之情，又不敢說破，力有不逮且隔靴搔癢。追光的特點(diǎn)是：小孩子理解不了，大人又覺得不過癮。

以下是一些槽點(diǎn)：

萬宜超市守衛(wèi)有兩三把槍，牛頭豬面卻什么武器都沒有，為什么？

像是一個用盡全力，用了很多華麗辭藻寫作文的家伙，但只感動了自己。

男性視角里的女性角色有著厭男癥。

從續(xù)集人物延續(xù)來看，男主角許仙徹底消失了，小白對許仙難道一點(diǎn)執(zhí)念都沒有？這可是愛人啊。

這部電影有著一個又一個奇怪的設(shè)定，但每個設(shè)定都語焉不詳。

什么修羅城里人人長得正常也都沒失憶，就無臉男一個人又失憶又毀容。

牛魔王的訴求到底是什么，他為什么會有這樣的訴求。

法海何德何能，是他建的修羅城，還是可以影響修羅城，他只是金山寺的主持，怎么能力跟如來佛接近了？

為什么不敢拍真·穿越，帶來的文化沖突。

羊羊：優(yōu)點(diǎn)：①制作升級，畫面在國產(chǎn)動畫電影中應(yīng)屬頂級水平。

②繼續(xù)挖掘前作的經(jīng)典人設(shè)?！栋咨撸壕壠稹分薪巧脑O(shè)計、制作其實(shí)粗細(xì)程度差別非常明顯。小白、小青、寶青坊主是三個比較成功的角色?！肚嗌呓倨稹费赜昧诵∏唷毲喾恢鲀蓚€角色的形象。這兩個角色也是該片的最大看點(diǎn)。小白換了男性形象，精彩程度就大打折扣。

缺點(diǎn)：①故事比較拉胯，花了大量精力打造的修羅城有些沒有必要。修羅城的運(yùn)行規(guī)則過于復(fù)雜，但對主線故事又沒多大意義?！栋咨撸壕壠稹芬越?jīng)典神話打底，故事框架經(jīng)得住推敲。而《青蛇劫起》是完全的原創(chuàng)，難度可想而知。

像徐克、李碧華的《青蛇》這種對古典神話精彩的現(xiàn)代解讀是很難得的，更何況當(dāng)年的《青蛇》還是在白蛇、許仙、法海經(jīng)典三角關(guān)系的基礎(chǔ)上創(chuàng)新的?！肚嗌呓倨稹饭适乱靶奶?，完成度不高。

②槽點(diǎn)太多，就不一一列舉了。舉一個例子，小白的執(zhí)念里為什么只有小青？許仙呢？他們的孩子呢？

③角色性格、形象設(shè)定沒有突破，有看頭的還是只有的小青和寶青坊主。法海和牛頭人都設(shè)計都比較平庸。

八不半：優(yōu)點(diǎn)：總體而言，本片算是國產(chǎn)動畫電影工業(yè)線上的一個及格的產(chǎn)品。故事完整，視效畫面精彩，娛樂觀賞性強(qiáng)。尤其視覺效果方面，各種風(fēng)格混搭、雜糅，“風(fēng)火水氣”四劫輪回，形成了不同的末日危機(jī)，視覺奇觀出彩，游戲感突出。類型方面，集合了動作逃亡片、游戲冒險片、愛情片中的一些元素。

修羅城場景的設(shè)定，是執(zhí)念、欲望的化身，巨蛇般的環(huán)狀地形，輪回循環(huán)，有一種宿命的味道。

缺點(diǎn)：影片“執(zhí)念”的主題與“逆天改命”“我命由我不由天”有些類似，與近些年來熱門動畫的主題雷同，用到大女主身上，有些刻意迎合當(dāng)下女性獨(dú)立、追求個人價值的社會風(fēng)潮。

從小青、司馬、蒙面少年男女關(guān)系的處理，再到小青的修煉蛻變，像是小青充滿苦情的戀愛成長記，有點(diǎn)狗血。而小白的投胎性轉(zhuǎn)，也許是為了通過審查，顯得青白感情沒那么動人，反而有些莫名和扭曲。

蒙面少年（小白）淪為無意識的工具人，為了情節(jié)和人物情感的順利推進(jìn)，許多地方都只能強(qiáng)行設(shè)定。“黑風(fēng)洞”挑戰(zhàn)法海一段，功力尚淺的小青如何打敗強(qiáng)大的法海？她與小白聯(lián)手應(yīng)該都不是法海對手，難道僅靠執(zhí)念就能戰(zhàn)勝？

130分鐘的片長有些拖沓，修羅城中牛頭幫、羅剎門之間的爭斗戲份等其實(shí)可以簡化處理。

3.追光動畫從2016年《小門神》2017年《阿唐奇遇》2018年《貓與桃花源》，發(fā)展軌跡討論

小伙紙：追光動畫充滿著理想主義色彩。其實(shí)在動畫迷那里，對于國產(chǎn)動畫無節(jié)制地改編古典神話，還是有一部分怨言的，中國動畫真的只能修仙嗎。一方面是2015年大圣歸來成功的影響，另一方面追光前三部作品的失敗，也給予了警示，他們前三部都沒有改編神話，而是自己原創(chuàng)。

2018年《貓與桃花源》首日排片占比4.7%。這部主打“成長”的合家歡動畫電影，2180萬票房在清明節(jié)失望而歸。2016年元旦《小門神》上映，在被各大電影公司看好的情況下，僅取得7800萬的票房成績，而這部電影投資近億元。

第二部動畫電影《阿唐奇遇》在2017年暑期檔上映。7月21日首映當(dāng)日，最高排片只有不到 8%，制作成本 8500 萬元，最終票房停留在了 3039萬元。

追光這些年形成的特點(diǎn)是，用不到好萊塢1/10的成本，做到好萊塢差不多一半的技術(shù)水準(zhǔn)。但動畫電影本質(zhì)上是電影，技術(shù)上可以用4-5年快速追趕，但對于電影創(chuàng)作的理解，可能需要更長時間。

在土豆，王微的角色是一名產(chǎn)品經(jīng)理；在追光動畫，王微身兼四職：編劇、導(dǎo)演、制片人及CEO，沒有導(dǎo)演和制片經(jīng)驗(yàn)的王微擁有劇本的絕對權(quán)利，公司員工能夠提意見，真正有改動權(quán)的人只有他一個。

其實(shí)這就是個潛在的問題，《白蛇：緣起》不再是王微執(zhí)導(dǎo)后，票房立馬就上去了。不可否認(rèn)追光三部電影的歷練有一點(diǎn)作用，但讓專業(yè)的人做專業(yè)的事才重要的。王微是個很好的管理者，不一定是個優(yōu)秀的動畫導(dǎo)演。

強(qiáng)如約翰·拉塞特這樣的人，在玩具總動員2之后，聯(lián)合導(dǎo)演都很少做了，除了口碑最差的《賽車總動員》系列。即使在皮克斯創(chuàng)業(yè)之初，他們也堅(jiān)持是創(chuàng)作人聯(lián)合導(dǎo)演制，約翰·拉塞特是加州藝術(shù)學(xué)院動畫專業(yè)出身，在迪士尼也實(shí)習(xí)工作過。王微和他比比？

八不半：動畫技術(shù)方面，近幾年追光動畫在視效水平上不斷追趕好萊塢。內(nèi)容方面，與好萊塢合家歡動畫不同的是，追光動畫一改國產(chǎn)動畫之前偏低齡化的定位，更傾向于成人化的風(fēng)格，如《白蛇2》中，青白姐妹模糊的愛戀、性轉(zhuǎn)的設(shè)定、輪回的宿命、小青狐妖的性感造型等。

4.與追光的《白蛇》系列想比，彩條屋的《哪吒》《姜子牙》在市場上做對了哪些事

小伙紙：《哪吒魔童降世》蹭了《大圣歸來》的光，畢竟大圣的導(dǎo)演田曉鵬是監(jiān)制，而且在創(chuàng)作中介入比較多，包括魔童的人設(shè)都參與過意見。另外光線本身在影片宣發(fā)上在國內(nèi)就是首屈一指，彩條屋作為子公司也繼承了這一點(diǎn)。

《姜子牙》則是彩條屋封神宇宙的第二部，本質(zhì)上和魔童毫無關(guān)聯(lián)，但在宣發(fā)和后期制作上進(jìn)行了強(qiáng)行捆綁。有點(diǎn)像是貝爾的蝙蝠俠并沒有出現(xiàn)在華納的正義聯(lián)盟的感覺。

八不半：《哪吒》的“逆天改命”延續(xù)了2015年《大圣歸來》對經(jīng)典神話的顛覆創(chuàng)作，在市場中石破天驚；后面的《姜子牙》，在彩條屋“神話宇宙”的布局下與《哪吒》捆綁營銷、借勢聯(lián)動，吊足了觀眾的胃口，助力《姜子牙》獲得16億的票房。

同樣建立在前作票房口碑成功的基礎(chǔ)上，《白蛇2》與第一部也做了聯(lián)動宣傳，但《白蛇》系列知名度不及當(dāng)年具有全民話題性的《哪吒》，加上《白蛇2》與第一部其實(shí)互相獨(dú)立，副片名又格外拗口，最終將很難達(dá)到像《姜子牙》那樣的市場表現(xiàn)。

5.《大圣歸來》之后國產(chǎn)動畫真正的優(yōu)勢和缺陷到底有哪些？

小伙紙：最大的優(yōu)勢就是作用7萬多塊銀幕和寬容的中國觀眾，在國內(nèi)我感覺觀眾對國漫有著相當(dāng)大的寬容和好感，這可能和當(dāng)年上海美術(shù)電影制片廠的童年回憶有點(diǎn)關(guān)系也和日本二次元對國內(nèi)的影響有關(guān)。同樣是國字頭，國足人人喊打，國漫水平不濟(jì)也有人捧場。

日本二次元的影響用多少仇日情緒、再多抗日神劇都撲滅不了，只能說這樣藝術(shù)形式各位能打動?xùn)|亞年輕觀眾的心，我覺得觀眾可能隱藏著這樣一股心理，國產(chǎn)二次元一定要達(dá)到甚至超過日本鄰居才行。比如中國動畫片能在日本市場上映，甚至有日語配音在業(yè)界和動漫迷這里都是很光榮的事，類似姚明能打入籃球最高殿堂道理類似。

在國內(nèi)電影市場有幾個“政治正確”，我姑且用這個詞，文藝片中的少族民族類電影、國漫容易得到比較寬容的評分。

僅從CG動畫這一領(lǐng)域，由于國內(nèi)行業(yè)進(jìn)入相對比較早，而且通過廉價的勞動力降低成本，比日本鄰居起碼在投資制作活躍很多。大圣歸來、哪吒魔童降世、白蛇系列、姜子牙還有熊出沒系列這些高票房作品都是CG，手繪動畫方面除了《大魚海棠》《羅小黑戰(zhàn)記》。補(bǔ)充個資料，最近15年國產(chǎn)動畫過億作品一共23部。

八不半：優(yōu)點(diǎn)集中體現(xiàn)在，對歷史IP和經(jīng)典角色進(jìn)行創(chuàng)新性的解構(gòu)，打破了歷史傳奇中傳統(tǒng)人物的形象，想象力放飛，從好萊塢漫威嬉笑熱鬧、接地氣的人情人性中取經(jīng)，同時也積極探索自己民族特色的元素。

缺點(diǎn)也比較明顯，內(nèi)容方面為了借勢大IP，取材一窩蜂地選擇神話傳奇。“成也神話，敗也神話”，同質(zhì)化的內(nèi)容，不可避免會導(dǎo)致觀眾的審美疲勞。主題方面，逆天改命、我執(zhí)等體現(xiàn)個性昭彰、實(shí)現(xiàn)自我價值的主題，也成為眾多動畫扎堆的選擇，缺乏新意。

6.國產(chǎn)動畫片發(fā)展方向指點(diǎn)迷津

小伙紙：我們畢竟不是專業(yè)動畫人，只能從電影媒體角度來談?wù)効捶ǎ€是對動畫電影這個媒介多一些敬畏之心。動畫片不要認(rèn)為是給小孩子看的東西，就可以隨便對付，他沒有明星真人出演那種光環(huán)，因此更為依賴畫面和聲音的剪輯，以及想象力的體現(xiàn)。對創(chuàng)作者提出更高要求，另外創(chuàng)作期都是長達(dá)3年，需要創(chuàng)作者有著非常強(qiáng)的預(yù)期，特別忌諱跟風(fēng)和題材重復(fù)。

其實(shí)針對《白蛇2》這部動畫片，我想到了心目中浩氣長存仍健在的卡梅隆說的一句話，卡神強(qiáng)調(diào)，“觀眾走在你前面也是可以的?！痹谒磥?，即使故事架構(gòu)很常見，也不意味是糟糕的。如果觀眾預(yù)測的劇情大部分復(fù)合預(yù)期，并不會顯得創(chuàng)作者掉價。反而會讓他們的情緒得到額外的宣泄，鼓勵觀眾更多地參與到電影中來，入戲更深。

卡神表示，如果沒有類似的生活經(jīng)驗(yàn)，不妨借鑒經(jīng)典原型。比如《終結(jié)者》他塑造莎拉康納就是借用圣母瑪利亞。

如果創(chuàng)作者沒有能力掌握過于架空和復(fù)雜的故事，不如借用一個經(jīng)典故事套路，然后把能量發(fā)揮在其他方面。卡神的《阿凡達(dá)》故事就是套路化的，和《風(fēng)中奇緣》《與狼共舞》類似，他把精力放在打造一個精彩的外星世界和3D奇幻畫面上了。

《泰坦尼克號》的故事結(jié)構(gòu)也很簡單?！栋咨?》《哪吒重生》以及追光前面三部作品都有這個問題，中學(xué)生卯著勁寫研究生論文的感覺，不是說不能寫，寫出來顯然沒有真正的研究生那么深入淺出。

雖然改編古典神話似乎回收成本、審查方面都容易些，但還是拜托大家多拍拍當(dāng)下背景的作品或者科幻作品，不希望國產(chǎn)動畫和國產(chǎn)仙俠古裝劇那般充斥著爛作，吞噬各種專業(yè)演員的靈魂。感覺張震、章子怡、周冬雨這批中生代、新生代演員，表演的谷底幾乎都是國產(chǎn)古裝劇。

羊羊：國產(chǎn)動畫注定要起飛，但可能目前還是滑行階段。目前所有的嘗試，不管成功失敗，都是未來創(chuàng)作者寶貴的財富。所以大家大膽去拍就對了，最好各種風(fēng)格，各種想法都嘗試一下。后來人總是要站在前人的肩膀上才能成功的。

八不半：大多作品仍然存在“重視聽效果，輕故事人物”的現(xiàn)象，若想走的長遠(yuǎn)，夢想打造“XX系列宇宙”，故事、人物的構(gòu)建才是最基本，也是最核心的，技術(shù)終究是錦上添花的輔助。

題材上，借助歷史IP、怪力亂神的題材還是要謹(jǐn)慎選擇。而在角色配音方面，國產(chǎn)動畫的配音常容易讓人出戲，聲音與人物個性不統(tǒng)一，影響角色的塑造，進(jìn)而影響故事的合理性、流暢感，有待進(jìn)一步提升。