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B站女性內(nèi)容土壤造就《突如其來的假期》

時間:2021.08.02 來源:人民日報客戶端 作者:三聲

作為B站首部女性題材作品,《突如其來的假期》是B站電視劇領域繼《風犬少年的天空》后的全新嘗試,符合B站OGV內(nèi)容與PUGV內(nèi)容聯(lián)動的社區(qū)邏輯。

作者|黃澤正

進入影視劇暑期檔,女性劇成批量上線,但過分聚焦精英,懸浮虛假的傳統(tǒng)套路,難以滿足新一代觀眾對內(nèi)容的消費需求。

7月16日,由B站出品的女性劇《突如其來的假期》正式開播。目前為止,在B站已累計6600萬播放、72.6萬追劇,站內(nèi)評分9.6分。

相比于傳統(tǒng)的都市女性劇,《突如其來的假期》有諸多進步,它打破濾鏡和套路,討論了更多生活中獨立女性的真實議題。如“你會和合租室友成為朋友嗎”、“結婚生子就不會孤獨終老嗎”、“你會和前任保持聯(lián)系嗎”等等。

面臨種種既艱難又真實的生活難題,女主劉戀(榴蓮)并不是時刻打滿雞血、宣揚努力奮斗的大女主形象,相反地,“跌倒了干嘛要著急爬起來,躺著看看風景也挺好?!薄安幌虢Y婚,那就大膽單身”更能反映她的人生態(tài)度。

在打破精英濾鏡之后,這部反套路反內(nèi)卷的治愈劇,以普通女性視角切入,真實反應當代青年的生活狀態(tài),以期達成自我和解。正如粉絲在評論區(qū)留言,“《突如其來的假期》告訴你最重要的一點就是,你想怎么活,就怎么活,隨心。”

B站COO李旎曾對《三聲》表示,B站以內(nèi)容驅(qū)動為導向,一直在試圖讓“你感興趣的視頻都在B站”。從購入四大名著老版電視劇、《指環(huán)王》全集等經(jīng)典影視;到《半澤直樹2》、《奇妙博物館》等流行熱播劇集;結合在紀錄片領域持續(xù)投入,上線《小小少年》、《但是還有書籍》等一批優(yōu)質(zhì)紀錄片,B站一直從站內(nèi)用戶需求出發(fā),進行著內(nèi)容升級。

隨著B站用戶群體不斷擴大,用戶需求愈加多元化,平臺既需要個人向的PUGV內(nèi)容,也需要由更優(yōu)質(zhì)、更專業(yè)的機構提供的OGV內(nèi)容。具體到B站做劇的思路,“核心還是配合社區(qū)擴張進行內(nèi)容升級。”

01|優(yōu)質(zhì)且契合

在《突如其來的假期》上線熱播后,站內(nèi)衍生出一批針對女主闞清子劇中穿搭分析的PUGV內(nèi)容。在UP主“柳柳柳枝”7月18日發(fā)布的視頻中,盡管視頻時長僅有兩分半,卻從顏色、款式、搭配等各個角度對劇中女主的服裝做出了分類。UP主透露,這也是她首度接觸影視劇穿搭科普類視頻,到目前已有超過98萬播放量。

除了能為美妝、穿搭等偏娛樂向視頻提供PUGV內(nèi)容素材,《突如其來的假期》的臺詞,也為社區(qū)內(nèi)針對女性現(xiàn)實議題創(chuàng)作的UP主提供了創(chuàng)作靈感。類似“人生除了自己,都是配角”,“三十歲從來不是道坎兒”等劇中金句被UP主們單獨摘出,配合闞清子既颯且酷的視頻形象,在站內(nèi)引發(fā)廣泛討論。

從單純娛樂到人生議題,《突如其來的假期》作為B站首部自制女性題材作品,增加了由OGV內(nèi)容衍生的PUGV內(nèi)容深度。

在內(nèi)容端,《突如其來的假期》多樣的人物和情節(jié)設計,插敘結合的拍攝風格以及真實的人物形象,雖然并不完美,但相比于千篇一律的精英女性劇,提供了更多維的觀賞角度。

女主榴蓮絕非傳統(tǒng)意義上的積極人設,而是一個外表帶刺,內(nèi)心柔軟的真實女性。擠公交被大媽撞倒,在對方道歉后,會繼續(xù)擺臭臉;對失去主人的小狗,直接拒絕收養(yǎng);對租房的新房客,一開始言語較為刻薄,但其實是刀子嘴豆腐心;被領導誤以為懷孕,就干脆借故請一個月假;她邊說著單身萬歲,又忍不住空虛時在交友軟件上找著對象。

直到第十集大結局,榴蓮也沒有找到親生父親,極力想要挽回的愛情,也被前男友以“我早已不愛你了”為理由拒絕。在一連串打擊下,榴蓮沒能維持住自己的“酷girl”人設,第一次抱著存有母親骨灰的花盆放聲痛哭,喊出對母親的不舍,直面自己對孤獨的恐懼。

在整部劇集中,榴蓮的生活永遠一地雞毛,當同類型女性劇試圖用脫離實際的幸?;橐龊统晒κ聵I(yè),去標簽化獨立女性時。從頭慘到尾的榴蓮,最終與母親、前男友、閨蜜告別,一路走來,她真正理解了,人這輩子能陪伴自己到最后的,只有自己 。在認清生活的真相后,榴蓮完成了自我和解,也為觀眾提供了一段更加真實的女性成長樣本。

如何學會“告別”和享受“孤獨”,這是每個人都需要面對的問題。因此也有網(wǎng)友評論,這個劇適合所有在打拼中迷茫、不知所措的年輕人,在看完劇后他們將收獲力量繼續(xù)前進,不被生活中的那些“旋渦”內(nèi)卷進去 。

同時,主打真實、接地氣的劇情還引發(fā)了更多對女性議題的探討。

如在《突如其來的假期》中,母親會時刻對榴蓮嘮叨“三十歲該找對象了”,年齡與婚姻這樣現(xiàn)實的話題,在B站內(nèi)引發(fā)了“結婚生子就不會孤獨終老嗎”的熱議,UP主“vivi可愛多”也曾就女性年齡與婚姻問題,上傳過題為“為什么找對象越來越難?母胎solo還有機會戀愛嗎?”的視頻,播放量超百萬,觀眾在評論區(qū)結合自身真實經(jīng)歷,對單身與戀愛問題展開了熱烈討論。

同時,榴蓮舍友易祖竹(山竹)遭受的隱形職場霸凌,也真實反應了當代青年的生活狀態(tài):在公司上級女領導仗勢欺人,借請同事吃蛋糕為名,要求山竹大出血請客;在公司的廁所被衛(wèi)生巾堵住后,只針對山竹一個人科普衛(wèi)生巾的丟棄方式;以山竹婚后無法全心工作為由讓她轉成兼職。

遭遇職場霸凌,女性該如何應對?在B站搜索“職場霸凌”,可以發(fā)現(xiàn)很多鮮活案例。如UP主“毛茸茸的一顆球”,結合自身工作試用七個月后被無理由辭退的經(jīng)歷,制作視頻揭露應屆生在職場所遭受的霸凌現(xiàn)狀——延長試用期、拖欠工資、未繳納社保,并在結尾號召所有應屆生,以法律武器捍衛(wèi)自身合法權益。該視頻下有著相似經(jīng)歷或法律經(jīng)驗的用戶,在評論區(qū)交流經(jīng)驗,科普法律知識。

基于現(xiàn)實議題的創(chuàng)作,一定程度保證了《突如其來的假期》的品質(zhì)。有觀眾在評論區(qū)留言“真實、不說教,是這部劇最打動我的地方。”

02|內(nèi)容聯(lián)動

要在一個以PUGV內(nèi)容見長的社區(qū)推出OGV內(nèi)容,除了內(nèi)容本身的品質(zhì),《突如其來的假期》還與站內(nèi)OGV內(nèi)容、PUGV內(nèi)容聯(lián)動的社區(qū)邏輯相契合。

在《突如其來的假期》熱播后,眾多UP主在站內(nèi)發(fā)布視頻表達對劇中女性議題的看法。談及獨立女性婚戀觀的議題,站內(nèi)“愛情教授”沈奕斐的觀點時常被UP主引用。

從2020年入駐B站起,復旦大學社會學院沈奕斐教授,一直針對“女性”、“戀愛”題材影視作品、相關話題發(fā)布視頻。對女性愛情觀的深入理解與剖析,也讓沈老師在站內(nèi)獲得了“愛情教授”的美譽。在她2020年的視頻中,曾對女性愛情觀進行過解答,“獨立女性可以選擇單身,也可以選擇不婚,但應該保有的是追求愛情的勇氣?!薄锻蝗缙鋪淼募倨凇纷屗倪@一觀點再度在社區(qū)內(nèi)活躍。

憑借活躍的社區(qū)生態(tài),B站正成為年輕用戶觀看喜好的風向標,同時也能為影視劇內(nèi)容生產(chǎn)、傳播提供有價值的參考。B站多次強調(diào),在影視劇領域不與長視頻平臺競爭對比。

因為對傳統(tǒng)視頻平臺來說,平臺自制的OGV內(nèi)容是核心,OGV內(nèi)容的拉新能力、變現(xiàn)能力,以及對平臺影響力提升都至關重要。而對于B站來說,社區(qū)的核心依舊是創(chuàng)作者生態(tài)以及社區(qū)生態(tài)。B站可以通過OGV拉新,在PUGV反哺OGV的同時完成用戶留存。

作為B站首部女性題材作品,《突如其來的假期》是B站電視劇領域繼《風犬少年的天空》后的全新嘗試,它依舊符合B站“配合社區(qū)生態(tài)”的做劇思路。而這并不是偶然,是B站基于用戶內(nèi)容需求、社區(qū)氛圍的必然之舉。

首先,B站用戶長期存在對女性向OGV內(nèi)容的需求,且女性視角的PUGV內(nèi)容往往會自發(fā)涌現(xiàn)。B站的創(chuàng)作者生態(tài),為用戶表達真實化自我提供了平臺。

如UP主“鄉(xiāng)村教師日記”,90后女孩小丁從家鄉(xiāng)考上大學后,選擇了應用數(shù)學系,為了實現(xiàn)從小的教師夢,她放棄了大城市的工作機會,回到小鄉(xiāng)村成為一名普通的小學數(shù)學老師,陪伴著鄉(xiāng)村的留守兒童。正如她為自己起的B站IP“鄉(xiāng)村教師日記”,小丁老師的B站視頻都很日常且真實,充滿著生活氣息,比如檢查作業(yè),去學生家家訪,在食堂和學生們一起吃午飯等等。也正是這份真誠和接地氣,讓很多粉絲在評論區(qū)留言,“仿佛看到了自己的老師,回憶起了童年?!?/span>

B站創(chuàng)作者生態(tài)建立后,隨著內(nèi)容升級,社區(qū)中的OGV內(nèi)容增多,也為B站PUGV內(nèi)容的創(chuàng)作提供了素材和補充。B站選擇OGV內(nèi)容有明確的標準,用三個關鍵詞概括是:精品化、IP化、生態(tài)化。

精品化可以理解為,B站出品劇集,更注重基于社區(qū)氣質(zhì),針對文化垂類,推出符合用戶需求的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容?!锻蝗缙鋪淼募倨凇芳词呛芎玫睦印?/span>

IP化則表示,OGV內(nèi)容應符合B站長線化打造需求,能形成長尾效應。如《人生一串》《但是還有書籍》《生活如沸》等美食紀錄片的IP,已演變成線下的烤串店、書店、火鍋店,吸引線下潛在的B站紀錄片用戶。

生態(tài)化,則是指OGV內(nèi)容需要融入B站整體社區(qū)生態(tài)。以《突如其來的假期》為例,除了站內(nèi)傳統(tǒng)的二創(chuàng)內(nèi)容,還有許多B站特色的玩法。劇中劉戀和易祖竹出場時,往往伴隨著滿屏榴蓮、山竹的創(chuàng)意彈幕;大結局時榴蓮與山竹告別前最后一次出去浪,配樂是于貞的《她和她和她》,于貞是B站首檔說唱音樂節(jié)目《說唱新世代》的選手,不少人在彈幕刷夢幻聯(lián)動。

李旎曾在采訪中對《三聲》表示,B站做自制,不會以廣告或會員收入為單一指標,而會綜合考慮生態(tài)和品牌因素。通過推出“帶有B站基因”的OGV內(nèi)容,與B站原有的社區(qū)文化產(chǎn)生互動,進一步帶動站內(nèi)PUGV內(nèi)容生產(chǎn)。

在推出《突如其來的假期》之前,B站一直在加大對符合社區(qū)基因OGV內(nèi)容的參與力度,同時嘗試更多參與模式。從早期的版權采買到自制出品,B站對影視的發(fā)力并非淺嘗輒止,而是有著長期計劃。如青春故事《風犬少年的天空》,當時的出發(fā)點就在于,在年輕用戶占比居多的B站,青春是能引起用戶共鳴的話題?!锻蝗缙鋪淼募倨凇反鬅?,說明女性內(nèi)容在B站內(nèi)容生態(tài)中占據(jù)著重要地位。

總結起來,基于B站原有女性內(nèi)容土壤,《突如其來的假期》播出后,如“女性影視劇穿搭科普類”、“女性話題討論類”、“獨立女性愛情觀”等PUGV內(nèi)容,在站內(nèi)大量出現(xiàn),并引發(fā)站內(nèi)站外積極討論。劇集和衍生視頻、相關話題形成的內(nèi)容矩陣,同時完成了吸納新用戶、提升付費率、反哺新一輪PUGV創(chuàng)作的任務,從而完成了OGV與PUGV的站內(nèi)聯(lián)動,促進B站內(nèi)容生態(tài)的繁榮。

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