作為B站首部女性題材作品，《突如其來(lái)的假期》是B站電視劇領(lǐng)域繼《風(fēng)犬少年的天空》后的全新嘗試，符合B站OGV內(nèi)容與PUGV內(nèi)容聯(lián)動(dòng)的社區(qū)邏輯。

作者｜黃澤正

進(jìn)入影視劇暑期檔，女性劇成批量上線(xiàn)，但過(guò)分聚焦精英，懸浮虛假的傳統(tǒng)套路，難以滿(mǎn)足新一代觀眾對(duì)內(nèi)容的消費(fèi)需求。

7月16日，由B站出品的女性劇《突如其來(lái)的假期》正式開(kāi)播。目前為止，在B站已累計(jì)6600萬(wàn)播放、72.6萬(wàn)追劇，站內(nèi)評(píng)分9.6分。

相比于傳統(tǒng)的都市女性劇，《突如其來(lái)的假期》有諸多進(jìn)步，它打破濾鏡和套路，討論了更多生活中獨(dú)立女性的真實(shí)議題。如“你會(huì)和合租室友成為朋友嗎”、“結(jié)婚生子就不會(huì)孤獨(dú)終老嗎”、“你會(huì)和前任保持聯(lián)系嗎”等等。

面臨種種既艱難又真實(shí)的生活難題，女主劉戀（榴蓮）并不是時(shí)刻打滿(mǎn)雞血、宣揚(yáng)努力奮斗的大女主形象，相反地，“跌倒了干嘛要著急爬起來(lái)，躺著看看風(fēng)景也挺好。”“不想結(jié)婚，那就大膽單身”更能反映她的人生態(tài)度。

在打破精英濾鏡之后，這部反套路反內(nèi)卷的治愈劇，以普通女性視角切入，真實(shí)反應(yīng)當(dāng)代青年的生活狀態(tài)，以期達(dá)成自我和解。正如粉絲在評(píng)論區(qū)留言，“《突如其來(lái)的假期》告訴你最重要的一點(diǎn)就是，你想怎么活，就怎么活，隨心。”

B站COO李旎曾對(duì)《三聲》表示，B站以?xún)?nèi)容驅(qū)動(dòng)為導(dǎo)向，一直在試圖讓“你感興趣的視頻都在B站”。從購(gòu)入四大名著老版電視劇、《指環(huán)王》全集等經(jīng)典影視；到《半澤直樹(shù)2》、《奇妙博物館》等流行熱播劇集；結(jié)合在紀(jì)錄片領(lǐng)域持續(xù)投入，上線(xiàn)《小小少年》、《但是還有書(shū)籍》等一批優(yōu)質(zhì)紀(jì)錄片，B站一直從站內(nèi)用戶(hù)需求出發(fā)，進(jìn)行著內(nèi)容升級(jí)。

隨著B(niǎo)站用戶(hù)群體不斷擴(kuò)大，用戶(hù)需求愈加多元化，平臺(tái)既需要個(gè)人向的PUGV內(nèi)容，也需要由更優(yōu)質(zhì)、更專(zhuān)業(yè)的機(jī)構(gòu)提供的OGV內(nèi)容。具體到B站做劇的思路，“核心還是配合社區(qū)擴(kuò)張進(jìn)行內(nèi)容升級(jí)。”

01｜優(yōu)質(zhì)且契合

在《突如其來(lái)的假期》上線(xiàn)熱播后，站內(nèi)衍生出一批針對(duì)女主闞清子劇中穿搭分析的PUGV內(nèi)容。在UP主“柳柳柳枝”7月18日發(fā)布的視頻中，盡管視頻時(shí)長(zhǎng)僅有兩分半，卻從顏色、款式、搭配等各個(gè)角度對(duì)劇中女主的服裝做出了分類(lèi)。UP主透露，這也是她首度接觸影視劇穿搭科普類(lèi)視頻，到目前已有超過(guò)98萬(wàn)播放量。

除了能為美妝、穿搭等偏娛樂(lè)向視頻提供PUGV內(nèi)容素材，《突如其來(lái)的假期》的臺(tái)詞，也為社區(qū)內(nèi)針對(duì)女性現(xiàn)實(shí)議題創(chuàng)作的UP主提供了創(chuàng)作靈感。類(lèi)似“人生除了自己，都是配角”，“三十歲從來(lái)不是道坎兒”等劇中金句被UP主們單獨(dú)摘出，配合闞清子既颯且酷的視頻形象，在站內(nèi)引發(fā)廣泛討論。

從單純娛樂(lè)到人生議題，《突如其來(lái)的假期》作為B站首部自制女性題材作品，增加了由OGV內(nèi)容衍生的PUGV內(nèi)容深度。

在內(nèi)容端，《突如其來(lái)的假期》多樣的人物和情節(jié)設(shè)計(jì)，插敘結(jié)合的拍攝風(fēng)格以及真實(shí)的人物形象，雖然并不完美，但相比于千篇一律的精英女性劇，提供了更多維的觀賞角度。

女主榴蓮絕非傳統(tǒng)意義上的積極人設(shè)，而是一個(gè)外表帶刺，內(nèi)心柔軟的真實(shí)女性。擠公交被大媽撞倒，在對(duì)方道歉后，會(huì)繼續(xù)擺臭臉；對(duì)失去主人的小狗，直接拒絕收養(yǎng)；對(duì)租房的新房客，一開(kāi)始言語(yǔ)較為刻薄，但其實(shí)是刀子嘴豆腐心；被領(lǐng)導(dǎo)誤以為懷孕，就干脆借故請(qǐng)一個(gè)月假；她邊說(shuō)著單身萬(wàn)歲，又忍不住空虛時(shí)在交友軟件上找著對(duì)象。

直到第十集大結(jié)局，榴蓮也沒(méi)有找到親生父親，極力想要挽回的愛(ài)情，也被前男友以“我早已不愛(ài)你了”為理由拒絕。在一連串打擊下，榴蓮沒(méi)能維持住自己的“酷girl”人設(shè)，第一次抱著存有母親骨灰的花盆放聲痛哭，喊出對(duì)母親的不舍，直面自己對(duì)孤獨(dú)的恐懼。

在整部劇集中，榴蓮的生活永遠(yuǎn)一地雞毛，當(dāng)同類(lèi)型女性劇試圖用脫離實(shí)際的幸?；橐龊统晒κ聵I(yè)，去標(biāo)簽化獨(dú)立女性時(shí)。從頭慘到尾的榴蓮，最終與母親、前男友、閨蜜告別，一路走來(lái)，她真正理解了，人這輩子能陪伴自己到最后的，只有自己 。在認(rèn)清生活的真相后，榴蓮?fù)瓿闪俗晕液徒?，也為觀眾提供了一段更加真實(shí)的女性成長(zhǎng)樣本。

如何學(xué)會(huì)“告別”和享受“孤獨(dú)”，這是每個(gè)人都需要面對(duì)的問(wèn)題。因此也有網(wǎng)友評(píng)論，這個(gè)劇適合所有在打拼中迷茫、不知所措的年輕人，在看完劇后他們將收獲力量繼續(xù)前進(jìn)，不被生活中的那些“旋渦”內(nèi)卷進(jìn)去 。

同時(shí)，主打真實(shí)、接地氣的劇情還引發(fā)了更多對(duì)女性議題的探討。

如在《突如其來(lái)的假期》中，母親會(huì)時(shí)刻對(duì)榴蓮嘮叨“三十歲該找對(duì)象了”，年齡與婚姻這樣現(xiàn)實(shí)的話(huà)題，在B站內(nèi)引發(fā)了“結(jié)婚生子就不會(huì)孤獨(dú)終老嗎”的熱議，UP主“vivi可愛(ài)多”也曾就女性年齡與婚姻問(wèn)題，上傳過(guò)題為“為什么找對(duì)象越來(lái)越難？母胎solo還有機(jī)會(huì)戀愛(ài)嗎？”的視頻，播放量超百萬(wàn)，觀眾在評(píng)論區(qū)結(jié)合自身真實(shí)經(jīng)歷，對(duì)單身與戀愛(ài)問(wèn)題展開(kāi)了熱烈討論。

同時(shí)，榴蓮舍友易祖竹（山竹）遭受的隱形職場(chǎng)霸凌，也真實(shí)反應(yīng)了當(dāng)代青年的生活狀態(tài)：在公司上級(jí)女領(lǐng)導(dǎo)仗勢(shì)欺人，借請(qǐng)同事吃蛋糕為名，要求山竹大出血請(qǐng)客；在公司的廁所被衛(wèi)生巾堵住后，只針對(duì)山竹一個(gè)人科普衛(wèi)生巾的丟棄方式；以山竹婚后無(wú)法全心工作為由讓她轉(zhuǎn)成兼職。

遭遇職場(chǎng)霸凌，女性該如何應(yīng)對(duì)？在B站搜索“職場(chǎng)霸凌”，可以發(fā)現(xiàn)很多鮮活案例。如UP主“毛茸茸的一顆球”，結(jié)合自身工作試用七個(gè)月后被無(wú)理由辭退的經(jīng)歷，制作視頻揭露應(yīng)屆生在職場(chǎng)所遭受的霸凌現(xiàn)狀——延長(zhǎng)試用期、拖欠工資、未繳納社保，并在結(jié)尾號(hào)召所有應(yīng)屆生，以法律武器捍衛(wèi)自身合法權(quán)益。該視頻下有著相似經(jīng)歷或法律經(jīng)驗(yàn)的用戶(hù)，在評(píng)論區(qū)交流經(jīng)驗(yàn)，科普法律知識(shí)。

基于現(xiàn)實(shí)議題的創(chuàng)作，一定程度保證了《突如其來(lái)的假期》的品質(zhì)。有觀眾在評(píng)論區(qū)留言“真實(shí)、不說(shuō)教，是這部劇最打動(dòng)我的地方?！?/span>

02｜內(nèi)容聯(lián)動(dòng)

要在一個(gè)以PUGV內(nèi)容見(jiàn)長(zhǎng)的社區(qū)推出OGV內(nèi)容，除了內(nèi)容本身的品質(zhì)，《突如其來(lái)的假期》還與站內(nèi)OGV內(nèi)容、PUGV內(nèi)容聯(lián)動(dòng)的社區(qū)邏輯相契合。

在《突如其來(lái)的假期》熱播后，眾多UP主在站內(nèi)發(fā)布視頻表達(dá)對(duì)劇中女性議題的看法。談及獨(dú)立女性婚戀觀的議題，站內(nèi)“愛(ài)情教授”沈奕斐的觀點(diǎn)時(shí)常被UP主引用。

從2020年入駐B站起，復(fù)旦大學(xué)社會(huì)學(xué)院沈奕斐教授，一直針對(duì)“女性”、“戀愛(ài)”題材影視作品、相關(guān)話(huà)題發(fā)布視頻。對(duì)女性愛(ài)情觀的深入理解與剖析，也讓沈老師在站內(nèi)獲得了“愛(ài)情教授”的美譽(yù)。在她2020年的視頻中，曾對(duì)女性愛(ài)情觀進(jìn)行過(guò)解答，“獨(dú)立女性可以選擇單身，也可以選擇不婚，但應(yīng)該保有的是追求愛(ài)情的勇氣?！薄锻蝗缙鋪?lái)的假期》讓她的這一觀點(diǎn)再度在社區(qū)內(nèi)活躍。

憑借活躍的社區(qū)生態(tài)，B站正成為年輕用戶(hù)觀看喜好的風(fēng)向標(biāo)，同時(shí)也能為影視劇內(nèi)容生產(chǎn)、傳播提供有價(jià)值的參考。B站多次強(qiáng)調(diào)，在影視劇領(lǐng)域不與長(zhǎng)視頻平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)比。

因?yàn)閷?duì)傳統(tǒng)視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)，平臺(tái)自制的OGV內(nèi)容是核心，OGV內(nèi)容的拉新能力、變現(xiàn)能力，以及對(duì)平臺(tái)影響力提升都至關(guān)重要。而對(duì)于B站來(lái)說(shuō)，社區(qū)的核心依舊是創(chuàng)作者生態(tài)以及社區(qū)生態(tài)。B站可以通過(guò)OGV拉新，在PUGV反哺OGV的同時(shí)完成用戶(hù)留存。

作為B站首部女性題材作品，《突如其來(lái)的假期》是B站電視劇領(lǐng)域繼《風(fēng)犬少年的天空》后的全新嘗試，它依舊符合B站“配合社區(qū)生態(tài)”的做劇思路。而這并不是偶然，是B站基于用戶(hù)內(nèi)容需求、社區(qū)氛圍的必然之舉。

首先，B站用戶(hù)長(zhǎng)期存在對(duì)女性向OGV內(nèi)容的需求，且女性視角的PUGV內(nèi)容往往會(huì)自發(fā)涌現(xiàn)。B站的創(chuàng)作者生態(tài)，為用戶(hù)表達(dá)真實(shí)化自我提供了平臺(tái)。

如UP主“鄉(xiāng)村教師日記”，90后女孩小丁從家鄉(xiāng)考上大學(xué)后，選擇了應(yīng)用數(shù)學(xué)系，為了實(shí)現(xiàn)從小的教師夢(mèng)，她放棄了大城市的工作機(jī)會(huì)，回到小鄉(xiāng)村成為一名普通的小學(xué)數(shù)學(xué)老師，陪伴著鄉(xiāng)村的留守兒童。正如她為自己起的B站IP“鄉(xiāng)村教師日記”，小丁老師的B站視頻都很日常且真實(shí)，充滿(mǎn)著生活氣息，比如檢查作業(yè)，去學(xué)生家家訪(fǎng)，在食堂和學(xué)生們一起吃午飯等等。也正是這份真誠(chéng)和接地氣，讓很多粉絲在評(píng)論區(qū)留言,“仿佛看到了自己的老師，回憶起了童年?！?/span>

B站創(chuàng)作者生態(tài)建立后，隨著內(nèi)容升級(jí)，社區(qū)中的OGV內(nèi)容增多，也為B站PUGV內(nèi)容的創(chuàng)作提供了素材和補(bǔ)充。B站選擇OGV內(nèi)容有明確的標(biāo)準(zhǔn)，用三個(gè)關(guān)鍵詞概括是：精品化、IP化、生態(tài)化。

精品化可以理解為，B站出品劇集，更注重基于社區(qū)氣質(zhì)，針對(duì)文化垂類(lèi)，推出符合用戶(hù)需求的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容?！锻蝗缙鋪?lái)的假期》即是很好的例子。

IP化則表示，OGV內(nèi)容應(yīng)符合B站長(zhǎng)線(xiàn)化打造需求，能形成長(zhǎng)尾效應(yīng)。如《人生一串》《但是還有書(shū)籍》《生活如沸》等美食紀(jì)錄片的IP，已演變成線(xiàn)下的烤串店、書(shū)店、火鍋店，吸引線(xiàn)下潛在的B站紀(jì)錄片用戶(hù)。

生態(tài)化，則是指OGV內(nèi)容需要融入B站整體社區(qū)生態(tài)。以《突如其來(lái)的假期》為例，除了站內(nèi)傳統(tǒng)的二創(chuàng)內(nèi)容，還有許多B站特色的玩法。劇中劉戀和易祖竹出場(chǎng)時(shí)，往往伴隨著滿(mǎn)屏榴蓮、山竹的創(chuàng)意彈幕；大結(jié)局時(shí)榴蓮與山竹告別前最后一次出去浪，配樂(lè)是于貞的《她和她和她》，于貞是B站首檔說(shuō)唱音樂(lè)節(jié)目《說(shuō)唱新世代》的選手，不少人在彈幕刷夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)。

李旎曾在采訪(fǎng)中對(duì)《三聲》表示，B站做自制，不會(huì)以廣告或會(huì)員收入為單一指標(biāo)，而會(huì)綜合考慮生態(tài)和品牌因素。通過(guò)推出“帶有B站基因”的OGV內(nèi)容，與B站原有的社區(qū)文化產(chǎn)生互動(dòng)，進(jìn)一步帶動(dòng)站內(nèi)PUGV內(nèi)容生產(chǎn)。

在推出《突如其來(lái)的假期》之前，B站一直在加大對(duì)符合社區(qū)基因OGV內(nèi)容的參與力度，同時(shí)嘗試更多參與模式。從早期的版權(quán)采買(mǎi)到自制出品，B站對(duì)影視的發(fā)力并非淺嘗輒止，而是有著長(zhǎng)期計(jì)劃。如青春故事《風(fēng)犬少年的天空》，當(dāng)時(shí)的出發(fā)點(diǎn)就在于，在年輕用戶(hù)占比居多的B站，青春是能引起用戶(hù)共鳴的話(huà)題?！锻蝗缙鋪?lái)的假期》大熱，說(shuō)明女性?xún)?nèi)容在B站內(nèi)容生態(tài)中占據(jù)著重要地位。

總結(jié)起來(lái)，基于B站原有女性?xún)?nèi)容土壤，《突如其來(lái)的假期》播出后，如“女性影視劇穿搭科普類(lèi)”、“女性話(huà)題討論類(lèi)”、“獨(dú)立女性愛(ài)情觀”等PUGV內(nèi)容，在站內(nèi)大量出現(xiàn)，并引發(fā)站內(nèi)站外積極討論。劇集和衍生視頻、相關(guān)話(huà)題形成的內(nèi)容矩陣，同時(shí)完成了吸納新用戶(hù)、提升付費(fèi)率、反哺新一輪PUGV創(chuàng)作的任務(wù)，從而完成了OGV與PUGV的站內(nèi)聯(lián)動(dòng)，促進(jìn)B站內(nèi)容生態(tài)的繁榮。