作為B站首部女性題材作品，《突如其來的假期》是B站電視劇領(lǐng)域繼《風(fēng)犬少年的天空》后的全新嘗試，符合B站OGV內(nèi)容與PUGV內(nèi)容聯(lián)動的社區(qū)邏輯。

作者｜黃澤正

進入影視劇暑期檔，女性劇成批量上線，但過分聚焦精英，懸浮虛假的傳統(tǒng)套路，難以滿足新一代觀眾對內(nèi)容的消費需求。

7月16日，由B站出品的女性劇《突如其來的假期》正式開播。目前為止，在B站已累計6600萬播放、72.6萬追劇，站內(nèi)評分9.6分。

相比于傳統(tǒng)的都市女性劇，《突如其來的假期》有諸多進步，它打破濾鏡和套路，討論了更多生活中獨立女性的真實議題。如“你會和合租室友成為朋友嗎”、“結(jié)婚生子就不會孤獨終老嗎”、“你會和前任保持聯(lián)系嗎”等等。

面臨種種既艱難又真實的生活難題，女主劉戀（榴蓮）并不是時刻打滿雞血、宣揚努力奮斗的大女主形象，相反地，“跌倒了干嘛要著急爬起來，躺著看看風(fēng)景也挺好?！薄安幌虢Y(jié)婚，那就大膽單身”更能反映她的人生態(tài)度。

在打破精英濾鏡之后，這部反套路反內(nèi)卷的治愈劇，以普通女性視角切入，真實反應(yīng)當(dāng)代青年的生活狀態(tài)，以期達成自我和解。正如粉絲在評論區(qū)留言，“《突如其來的假期》告訴你最重要的一點就是，你想怎么活，就怎么活，隨心?！?/span>

B站COO李旎曾對《三聲》表示，B站以內(nèi)容驅(qū)動為導(dǎo)向，一直在試圖讓“你感興趣的視頻都在B站”。從購入四大名著老版電視劇、《指環(huán)王》全集等經(jīng)典影視；到《半澤直樹2》、《奇妙博物館》等流行熱播劇集；結(jié)合在紀(jì)錄片領(lǐng)域持續(xù)投入，上線《小小少年》、《但是還有書籍》等一批優(yōu)質(zhì)紀(jì)錄片，B站一直從站內(nèi)用戶需求出發(fā)，進行著內(nèi)容升級。

隨著B站用戶群體不斷擴大，用戶需求愈加多元化，平臺既需要個人向的PUGV內(nèi)容，也需要由更優(yōu)質(zhì)、更專業(yè)的機構(gòu)提供的OGV內(nèi)容。具體到B站做劇的思路，“核心還是配合社區(qū)擴張進行內(nèi)容升級。”

01｜優(yōu)質(zhì)且契合

在《突如其來的假期》上線熱播后，站內(nèi)衍生出一批針對女主闞清子劇中穿搭分析的PUGV內(nèi)容。在UP主“柳柳柳枝”7月18日發(fā)布的視頻中，盡管視頻時長僅有兩分半，卻從顏色、款式、搭配等各個角度對劇中女主的服裝做出了分類。UP主透露，這也是她首度接觸影視劇穿搭科普類視頻，到目前已有超過98萬播放量。

除了能為美妝、穿搭等偏娛樂向視頻提供PUGV內(nèi)容素材，《突如其來的假期》的臺詞，也為社區(qū)內(nèi)針對女性現(xiàn)實議題創(chuàng)作的UP主提供了創(chuàng)作靈感。類似“人生除了自己，都是配角”，“三十歲從來不是道坎兒”等劇中金句被UP主們單獨摘出，配合闞清子既颯且酷的視頻形象，在站內(nèi)引發(fā)廣泛討論。

從單純娛樂到人生議題，《突如其來的假期》作為B站首部自制女性題材作品，增加了由OGV內(nèi)容衍生的PUGV內(nèi)容深度。

在內(nèi)容端，《突如其來的假期》多樣的人物和情節(jié)設(shè)計，插敘結(jié)合的拍攝風(fēng)格以及真實的人物形象，雖然并不完美，但相比于千篇一律的精英女性劇，提供了更多維的觀賞角度。

女主榴蓮絕非傳統(tǒng)意義上的積極人設(shè)，而是一個外表帶刺，內(nèi)心柔軟的真實女性。擠公交被大媽撞倒，在對方道歉后，會繼續(xù)擺臭臉；對失去主人的小狗，直接拒絕收養(yǎng)；對租房的新房客，一開始言語較為刻薄，但其實是刀子嘴豆腐心；被領(lǐng)導(dǎo)誤以為懷孕，就干脆借故請一個月假；她邊說著單身萬歲，又忍不住空虛時在交友軟件上找著對象。

直到第十集大結(jié)局，榴蓮也沒有找到親生父親，極力想要挽回的愛情，也被前男友以“我早已不愛你了”為理由拒絕。在一連串打擊下，榴蓮沒能維持住自己的“酷girl”人設(shè)，第一次抱著存有母親骨灰的花盆放聲痛哭，喊出對母親的不舍，直面自己對孤獨的恐懼。

在整部劇集中，榴蓮的生活永遠一地雞毛，當(dāng)同類型女性劇試圖用脫離實際的幸?；橐龊统晒κ聵I(yè)，去標(biāo)簽化獨立女性時。從頭慘到尾的榴蓮，最終與母親、前男友、閨蜜告別，一路走來，她真正理解了，人這輩子能陪伴自己到最后的，只有自己 。在認(rèn)清生活的真相后，榴蓮?fù)瓿闪俗晕液徒?，也為觀眾提供了一段更加真實的女性成長樣本。

如何學(xué)會“告別”和享受“孤獨”，這是每個人都需要面對的問題。因此也有網(wǎng)友評論，這個劇適合所有在打拼中迷茫、不知所措的年輕人，在看完劇后他們將收獲力量繼續(xù)前進，不被生活中的那些“旋渦”內(nèi)卷進去 。

同時，主打真實、接地氣的劇情還引發(fā)了更多對女性議題的探討。

如在《突如其來的假期》中，母親會時刻對榴蓮嘮叨“三十歲該找對象了”，年齡與婚姻這樣現(xiàn)實的話題，在B站內(nèi)引發(fā)了“結(jié)婚生子就不會孤獨終老嗎”的熱議，UP主“vivi可愛多”也曾就女性年齡與婚姻問題，上傳過題為“為什么找對象越來越難？母胎solo還有機會戀愛嗎？”的視頻，播放量超百萬，觀眾在評論區(qū)結(jié)合自身真實經(jīng)歷，對單身與戀愛問題展開了熱烈討論。

同時，榴蓮舍友易祖竹（山竹）遭受的隱形職場霸凌，也真實反應(yīng)了當(dāng)代青年的生活狀態(tài)：在公司上級女領(lǐng)導(dǎo)仗勢欺人，借請同事吃蛋糕為名，要求山竹大出血請客；在公司的廁所被衛(wèi)生巾堵住后，只針對山竹一個人科普衛(wèi)生巾的丟棄方式；以山竹婚后無法全心工作為由讓她轉(zhuǎn)成兼職。

遭遇職場霸凌，女性該如何應(yīng)對？在B站搜索“職場霸凌”，可以發(fā)現(xiàn)很多鮮活案例。如UP主“毛茸茸的一顆球”，結(jié)合自身工作試用七個月后被無理由辭退的經(jīng)歷，制作視頻揭露應(yīng)屆生在職場所遭受的霸凌現(xiàn)狀——延長試用期、拖欠工資、未繳納社保，并在結(jié)尾號召所有應(yīng)屆生，以法律武器捍衛(wèi)自身合法權(quán)益。該視頻下有著相似經(jīng)歷或法律經(jīng)驗的用戶，在評論區(qū)交流經(jīng)驗，科普法律知識。

基于現(xiàn)實議題的創(chuàng)作，一定程度保證了《突如其來的假期》的品質(zhì)。有觀眾在評論區(qū)留言“真實、不說教，是這部劇最打動我的地方?！?/span>

02｜內(nèi)容聯(lián)動

要在一個以PUGV內(nèi)容見長的社區(qū)推出OGV內(nèi)容，除了內(nèi)容本身的品質(zhì)，《突如其來的假期》還與站內(nèi)OGV內(nèi)容、PUGV內(nèi)容聯(lián)動的社區(qū)邏輯相契合。

在《突如其來的假期》熱播后，眾多UP主在站內(nèi)發(fā)布視頻表達對劇中女性議題的看法。談及獨立女性婚戀觀的議題，站內(nèi)“愛情教授”沈奕斐的觀點時常被UP主引用。

從2020年入駐B站起，復(fù)旦大學(xué)社會學(xué)院沈奕斐教授，一直針對“女性”、“戀愛”題材影視作品、相關(guān)話題發(fā)布視頻。對女性愛情觀的深入理解與剖析，也讓沈老師在站內(nèi)獲得了“愛情教授”的美譽。在她2020年的視頻中，曾對女性愛情觀進行過解答，“獨立女性可以選擇單身，也可以選擇不婚，但應(yīng)該保有的是追求愛情的勇氣?！薄锻蝗缙鋪淼募倨凇纷屗倪@一觀點再度在社區(qū)內(nèi)活躍。

憑借活躍的社區(qū)生態(tài)，B站正成為年輕用戶觀看喜好的風(fēng)向標(biāo)，同時也能為影視劇內(nèi)容生產(chǎn)、傳播提供有價值的參考。B站多次強調(diào)，在影視劇領(lǐng)域不與長視頻平臺競爭對比。

因為對傳統(tǒng)視頻平臺來說，平臺自制的OGV內(nèi)容是核心，OGV內(nèi)容的拉新能力、變現(xiàn)能力，以及對平臺影響力提升都至關(guān)重要。而對于B站來說，社區(qū)的核心依舊是創(chuàng)作者生態(tài)以及社區(qū)生態(tài)。B站可以通過OGV拉新，在PUGV反哺OGV的同時完成用戶留存。

作為B站首部女性題材作品，《突如其來的假期》是B站電視劇領(lǐng)域繼《風(fēng)犬少年的天空》后的全新嘗試，它依舊符合B站“配合社區(qū)生態(tài)”的做劇思路。而這并不是偶然，是B站基于用戶內(nèi)容需求、社區(qū)氛圍的必然之舉。

首先，B站用戶長期存在對女性向OGV內(nèi)容的需求，且女性視角的PUGV內(nèi)容往往會自發(fā)涌現(xiàn)。B站的創(chuàng)作者生態(tài)，為用戶表達真實化自我提供了平臺。

如UP主“鄉(xiāng)村教師日記”，90后女孩小丁從家鄉(xiāng)考上大學(xué)后，選擇了應(yīng)用數(shù)學(xué)系，為了實現(xiàn)從小的教師夢，她放棄了大城市的工作機會，回到小鄉(xiāng)村成為一名普通的小學(xué)數(shù)學(xué)老師，陪伴著鄉(xiāng)村的留守兒童。正如她為自己起的B站IP“鄉(xiāng)村教師日記”，小丁老師的B站視頻都很日常且真實，充滿著生活氣息，比如檢查作業(yè)，去學(xué)生家家訪，在食堂和學(xué)生們一起吃午飯等等。也正是這份真誠和接地氣，讓很多粉絲在評論區(qū)留言,“仿佛看到了自己的老師，回憶起了童年?！?/span>

B站創(chuàng)作者生態(tài)建立后，隨著內(nèi)容升級，社區(qū)中的OGV內(nèi)容增多，也為B站PUGV內(nèi)容的創(chuàng)作提供了素材和補充。B站選擇OGV內(nèi)容有明確的標(biāo)準(zhǔn)，用三個關(guān)鍵詞概括是：精品化、IP化、生態(tài)化。

精品化可以理解為，B站出品劇集，更注重基于社區(qū)氣質(zhì)，針對文化垂類，推出符合用戶需求的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容?！锻蝗缙鋪淼募倨凇芳词呛芎玫睦?。

IP化則表示，OGV內(nèi)容應(yīng)符合B站長線化打造需求，能形成長尾效應(yīng)。如《人生一串》《但是還有書籍》《生活如沸》等美食紀(jì)錄片的IP，已演變成線下的烤串店、書店、火鍋店，吸引線下潛在的B站紀(jì)錄片用戶。

生態(tài)化，則是指OGV內(nèi)容需要融入B站整體社區(qū)生態(tài)。以《突如其來的假期》為例，除了站內(nèi)傳統(tǒng)的二創(chuàng)內(nèi)容，還有許多B站特色的玩法。劇中劉戀和易祖竹出場時，往往伴隨著滿屏榴蓮、山竹的創(chuàng)意彈幕；大結(jié)局時榴蓮與山竹告別前最后一次出去浪，配樂是于貞的《她和她和她》，于貞是B站首檔說唱音樂節(jié)目《說唱新世代》的選手，不少人在彈幕刷夢幻聯(lián)動。

李旎曾在采訪中對《三聲》表示，B站做自制，不會以廣告或會員收入為單一指標(biāo)，而會綜合考慮生態(tài)和品牌因素。通過推出“帶有B站基因”的OGV內(nèi)容，與B站原有的社區(qū)文化產(chǎn)生互動，進一步帶動站內(nèi)PUGV內(nèi)容生產(chǎn)。

在推出《突如其來的假期》之前，B站一直在加大對符合社區(qū)基因OGV內(nèi)容的參與力度，同時嘗試更多參與模式。從早期的版權(quán)采買到自制出品，B站對影視的發(fā)力并非淺嘗輒止，而是有著長期計劃。如青春故事《風(fēng)犬少年的天空》，當(dāng)時的出發(fā)點就在于，在年輕用戶占比居多的B站，青春是能引起用戶共鳴的話題?！锻蝗缙鋪淼募倨凇反鬅?，說明女性內(nèi)容在B站內(nèi)容生態(tài)中占據(jù)著重要地位。

總結(jié)起來，基于B站原有女性內(nèi)容土壤，《突如其來的假期》播出后，如“女性影視劇穿搭科普類”、“女性話題討論類”、“獨立女性愛情觀”等PUGV內(nèi)容，在站內(nèi)大量出現(xiàn)，并引發(fā)站內(nèi)站外積極討論。劇集和衍生視頻、相關(guān)話題形成的內(nèi)容矩陣，同時完成了吸納新用戶、提升付費率、反哺新一輪PUGV創(chuàng)作的任務(wù)，從而完成了OGV與PUGV的站內(nèi)聯(lián)動，促進B站內(nèi)容生態(tài)的繁榮。