作者｜郭吉安

愛奇藝推出的劇本殺系列綜藝新企劃——迷綜季，從第一部《萌探探探案》開播便伴隨各種爭議聲。

“就是披著劇本殺的幌子的戶外綜藝”、“完全不夠推理”、“搞不懂請嘉賓的邏輯”……各類探討此起彼伏。

直到暑期檔行進過半，打頭陣的《萌探》播至后半程，領跑網(wǎng)絡綜藝熱度榜，第二部《奇異劇本鯊》也揭開神秘面紗，好評聲逐漸多了起來。

“像是正兒八經的劇本殺綜藝了。實景很用心，有代入感?！薄镀娈悇”觉彙凡サ降谌?，有網(wǎng)友在豆瓣如此留言。《萌探》也養(yǎng)成了一批粉絲，在他們看來，《萌探》的嘉賓互動漸入佳境，像是帶點推理性的影視版的快穿小說，更是不錯的下飯綜藝。

“當前的市場反饋其實也符合我們打造迷綜季的想法。我們希望做一個漏斗型產品。從最大面開始切，然后逐漸硬核?！睈燮嫠嚫呒壐笨偛谩⒚跃C季操盤手陳偉告訴娛樂資本論矩陣號河豚影視檔案（ID:htysda）。

據(jù)他介紹，《萌探》的定位就是受眾最廣泛的國民綜，而《劇本鯊》也沒有做的“特別硬核”，如果還感覺不夠的觀眾，可以在《最后的贏家》中享受更極致的燒腦和推理體驗。

不可否認，迷綜季漏斗模型的建立和對劇本殺的一魚多吃，成功讓市場感知到：把當前年輕用戶喜愛的懸疑元素、劇本殺概念融合進綜藝中，似乎真的到了時候。

于是，在芒果TV首創(chuàng)《明星大偵探》的五年后，市場刮起了一股懸疑沉浸式風潮：優(yōu)酷、騰訊等多家平臺緊鑼密鼓跟進，各類劇本殺、密室推理型綜藝進入企劃階段。

“這一點也正是我們想要的。愛奇藝決定一口氣做三檔S級懸疑綜藝，就是希望高舉高打，做一個矩陣，就是想告訴市場，這條創(chuàng)新型賽道，是有得打的。”陳偉感慨。

不夠懸疑？推理是皮？迷綜季到底要做什么產品？

關于懸疑類綜藝的開拓，五年前的芒果TV便已有嘗試，頗受年輕人喜愛的《明星大偵探》甚至加速了劇本殺產品在國內的落地進程。

為什么時隔五年，愛奇藝才決定做“迷綜季”？

“核心還是取決于我們對用戶的洞察，線下已經再次發(fā)生了迭代。當前，玩劇本殺、刷密室已經成為年輕人線下休閑娛樂的重要方式。他們喜愛的生活方式也需要在線上得到反饋?！?/strong>陳偉說。

同時，陳偉也發(fā)現(xiàn)，劇本殺已從早兩年更偏桌游的玩法進化為強調互動、實景，更為沉浸式的體驗。這樣的體驗不僅開拓了線下更廣闊的市場，也讓相關內容的影視化表達具備了更高可能。

用戶體驗實景劇本殺中

于是，愛奇藝決定從淺入深，打造三檔不同類型的懸疑綜藝，以綜藝劇場的形式推出，這才有了今夏的“迷綜季”。

考慮到核心受眾的不同，愛奇藝在排播上采取了“兩綜疊播”邏輯，即在《萌探探探案》播出進入中后期時，上線《奇異劇本鯊》。既起到熱度的傳遞，同時也實現(xiàn)用戶需求的持續(xù)供給，打出綜藝劇場化的聲量。

而如今，開播兩月后，收獲的市場反饋也頗符合陳偉的預期。

“其實《萌探探探案》最開始播的時候，很多人都罵我們。但隨著后來節(jié)目展開，推理的東西慢慢豐富起來，觀眾也就逐漸理解了，也喜歡看了。這個也是我們最初有設想的，畢竟是五個年齡層的嘉賓，他們本身在節(jié)目中也得有適應階段。”

以那英為例，這個心直口快、卻一直對推理有點懵的“傻大姐”，在前幾期常被用戶吐槽“不知道來干什么的”，但隨著內容推進，那英和其他嘉賓的有趣化學反應為節(jié)目貢獻了不少笑點。

“沒有那英的話，孫紅雷的很多?？赡芫驼也坏交訉ο罅恕６疫@種早期不太適應推理的嘉賓，其實也是我們設立的最低門檻，保障更廣譜的用戶能入門?！睹忍健窂膩矶疾灰鲆粋€高端局，而是告訴用戶，懸疑綜藝可以這么做?！标悅ソ忉尅?/p>

除了嘉賓，《萌探》采用的每一集穿越進一個經典IP故事的設定也是吸引用戶的法寶。除了開篇提到的年輕“快穿愛好者”，還有大量的情懷黨，被劇集IP吸引而來。

“我們在IP設計順序上也有考慮認知度。從最廣泛、最知名的IP入手，可以最大化吸引觀眾。”陳偉告訴河豚影視檔案。

于是《萌探》的開篇從大家熟知的經典IP開始，《諜戰(zhàn)》、《還珠格格》、《西游記》、《白蛇傳》這些老牌王炸IP，都借助廣泛的受眾群和原作演員的演繹降低了沉浸式的感受門檻，使節(jié)目走向群體更廣的大眾化娛樂。

由此，在一片爭議聲中，《萌探探探案》完成了口水與熱度齊飛，也讓懸疑內容的用戶群體被極大拓寬，完成了漏斗模型的最大切面。 

珠玉在前，不能自嗨，《奇異劇本鯊》如何搶奪用戶？

“漏斗”的更下一層——《奇異劇本鯊》所面臨的難度要更大一些。

一方面，《明星大偵探》珠玉在前。另一方面，陳偉并不希望《奇異劇本鯊》困侑在圈層內，因此需要平衡這檔綜藝的劇本殺式沉浸感和真人秀觀賞性。

“畢竟是2021年的節(jié)目，所以我們希望《劇本鯊》的制作要更好，我們每一期故事都做了實景。另外，我們希望《劇本鯊》能網(wǎng)羅市面上最全的劇本模型。”陳偉說。

這也在當前播出的三期內容上有所體現(xiàn)。首期《青城遺夢》為較典型的推兇本，結合恐怖和情感元素；第二期《畢業(yè)狂想曲》則為融入了阿瓦隆概念的機制本，對不少劇本殺用戶來說也是較新鮮的嘗試；第三期《最初的擁抱》加入了平行時空概念，帶有一定變格元素。

這樣類型豐富的劇本對內容創(chuàng)作提出了更高要求。據(jù)陳偉介紹，整個迷綜季的劇本創(chuàng)作團隊，都由專業(yè)的內容團隊和真人秀的編劇團隊共同完成。前者負責整個故事的核心架構創(chuàng)作，后者負責內容的綜藝化表達。

河豚影視檔案了解到，《奇異劇本鯊》的所有劇本都會進行兩輪以上內測，一遍是導演組內部測試，一遍是簡單的帶機試拍。在內部調試過程中，再對劇本進行不斷優(yōu)化和調整。

另一頭，在如何滿足不同品類用戶對劇本殺類綜藝的需求上時，《奇異劇本鯊》也動起了腦筋。

“非硬核玩家還是想要好看的嘉賓互動。所以我們盡可能找有梗的、大家熟悉的嘉賓。就拿秦昊來說，其實很多用戶之前覺得他是個老干部。但我們在挑選時就發(fā)現(xiàn)他身上是有悶騷的氣質，而且像個大男孩，不過需要人激發(fā)出來。金靖、魏大勛就在節(jié)目里創(chuàng)造出了一個這樣的氛圍?！标悅ハ蚝与嗑榻B。

而對于另一邊的劇本殺硬核玩家，為了最大化滿足這一人群所需的沉浸感和代入感，愛奇藝用技術打造出了“鯊娛模式”。

“鯊娛模式”搭載在移動端內容上，在這一模式下，觀眾可以選擇一位劇本中嘉賓扮演的角色進行跟隨，查看他所收集的線索，并進行自主搜證，指認真兇等互動環(huán)節(jié)?！拔覀冇^察下來，用戶一般是兩種心態(tài)，一是粉絲，跟隨自己喜愛的藝人。二是推理愛好者，主要選擇心態(tài)就是找最聰明的人或者最笨的人。”陳偉笑道。

同時，《奇異劇本鯊》還搭載了“律動模式”，一旦開啟這一功能，劇本中的關聯(lián)情節(jié)中手機會以震動的形式，模擬腳步聲、敲門聲、心跳聲等，給用戶更強的代入感。

三期播出后，這兩大技術產品也給陳偉帶來了很大的驚喜：“試驗下來，用戶反饋很好。第一期上線三天后的數(shù)據(jù)顯示，有五分之一的用戶主動選擇了這個模式。上線兩周，累積互動次數(shù)超過了1000萬次。用戶互動滲透率也創(chuàng)下綜藝類互動視頻數(shù)據(jù)新高。而且這一用戶群體的平均觀看時長也是普通用戶的兩倍?！?/p>

顯然，《奇異劇本鯊》向業(yè)內呈現(xiàn)了一個新的可能：強調沉浸度和代入感的第一視角用戶與傳統(tǒng)的看客心態(tài)綜藝愛好者，可以借助技術手段，在同一檔節(jié)目中和諧共生。

迷綜季之后，懸疑類綜藝的時代到來了嗎？

從《萌探探探案》到《奇異劇本鯊》，兩檔目標群體不同，內容形式不同的產品正逐漸找準自己的對應人群，更讓“迷綜季”的概念變得響亮起來。行業(yè)對于“綜藝劇場”的認知逐漸清晰，也佐證了懸疑類綜藝的時代真正啟幕。

廣告主端的反饋也佐證了市場的認可。據(jù)陳偉介紹，《萌探探探案》因為品類更大眾化，很早就已經關閉了招商，《最后的贏家》還在錄制中，也已經招滿。《奇異劇本鯊》隨著播出，不斷有新品牌進駐。

“廣告客戶越靠后越著急，當他們發(fā)現(xiàn)線下反饋劇本殺這個行業(yè)已經風起云涌的時候，年輕人的興趣已經非常明確的時候，他們很害怕錯過。而且迷綜季的概念也給他們吃了定心丸。這并不是單一的某個創(chuàng)新案例需要他們評估，我們以一個綜藝季的模式給過去，就是表明愛奇藝在做系列化產品了?！?/p>

同時，在產品后端的多元化開發(fā)上，迷綜季也力求一魚多吃，實現(xiàn)IP價值最大化。河豚君了解到，目前愛奇藝正在就迷綜季的IP和各個線下業(yè)態(tài)進行洽談，《奇異劇本鯊》的各個劇本故事正在和線下劇本店進行授權合作展開，而待播的《最后的贏家》，也在和不少地方文旅項目、區(qū)域品牌談合作。

“《最后的贏家》推理性會更高，這個綜藝的劇本打磨時間超過兩年，每期都會串聯(lián)起來，會有一整個大的連續(xù)性故事。而且涉及到在不同城市地圖的探索、解密，和地方文旅的結合性更高?？赡苌婕暗絼”練⑹跈唷嵕把菟?、vr項目等，品類會很多元化?！标悅ソ榻B。

顯然，對于需要新故事的地方文旅產品，無論是熱播綜藝IP的流量價值，還是劇本殺產品本身的沉浸式獲客價值，都值得關注。而迷綜季則用成熟的系列化產品，為市場打了個樣。

“目前，迷綜季已經是我們的一個品牌產品線了，以后肯定會繼續(xù)做下去。而且不止這三個IP，我們還會創(chuàng)作新的內容，打造新的家族。未來，我們希望迷綜季是能夠貫穿全面的，持續(xù)向用戶輸送內容?！标悅フf。

8月17日下午，北京國際電影節(jié)期間，由娛樂資本論主辦的行業(yè)對話：“瘋狂的劇本殺：影視IP的線下運營方法論”在北京國際飯店多功能2廳舉行。我們將聚焦影視文旅、劇本殺、密室逃脫等線下娛樂業(yè)態(tài)，探討影視IP的線下運營——劇本殺的運營、創(chuàng)新與機遇，并邀請影視綜、劇本殺行業(yè)領軍人物，多位行業(yè)大咖來分享他們的經驗與心得。

擬 邀 嘉 賓

方   菲 芒果TV 副總裁袁嘉璐 愛奇藝IP增值業(yè)務部 總經理 劉  航 新麗傳媒 副總裁劉藝松 一閃工作室 創(chuàng)始人周  圍 超自然力量影業(yè) CEO 喻佳麗 吉利段金劇本殺店 創(chuàng)始人

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