作者｜郭吉安

愛(ài)奇藝推出的劇本殺系列綜藝新企劃——迷綜季，從第一部《萌探探探案》開(kāi)播便伴隨各種爭(zhēng)議聲。

“就是披著劇本殺的幌子的戶(hù)外綜藝”、“完全不夠推理”、“搞不懂請(qǐng)嘉賓的邏輯”……各類(lèi)探討此起彼伏。

直到暑期檔行進(jìn)過(guò)半，打頭陣的《萌探》播至后半程，領(lǐng)跑網(wǎng)絡(luò)綜藝熱度榜，第二部《奇異劇本鯊》也揭開(kāi)神秘面紗，好評(píng)聲逐漸多了起來(lái)。

“像是正兒八經(jīng)的劇本殺綜藝了。實(shí)景很用心，有代入感。”《奇異劇本鯊》播到第三期，有網(wǎng)友在豆瓣如此留言?！睹忍健芬拆B(yǎng)成了一批粉絲，在他們看來(lái)，《萌探》的嘉賓互動(dòng)漸入佳境，像是帶點(diǎn)推理性的影視版的快穿小說(shuō)，更是不錯(cuò)的下飯綜藝。

“當(dāng)前的市場(chǎng)反饋其實(shí)也符合我們打造迷綜季的想法。我們希望做一個(gè)漏斗型產(chǎn)品。從最大面開(kāi)始切，然后逐漸硬核?！睈?ài)奇藝高級(jí)副總裁、迷綜季操盤(pán)手陳偉告訴娛樂(lè)資本論矩陣號(hào)河豚影視檔案（ID:htysda）。

據(jù)他介紹，《萌探》的定位就是受眾最廣泛的國(guó)民綜，而《劇本鯊》也沒(méi)有做的“特別硬核”，如果還感覺(jué)不夠的觀眾，可以在《最后的贏家》中享受更極致的燒腦和推理體驗(yàn)。

不可否認(rèn)，迷綜季漏斗模型的建立和對(duì)劇本殺的一魚(yú)多吃，成功讓市場(chǎng)感知到：把當(dāng)前年輕用戶(hù)喜愛(ài)的懸疑元素、劇本殺概念融合進(jìn)綜藝中，似乎真的到了時(shí)候。

于是，在芒果TV首創(chuàng)《明星大偵探》的五年后，市場(chǎng)刮起了一股懸疑沉浸式風(fēng)潮：優(yōu)酷、騰訊等多家平臺(tái)緊鑼密鼓跟進(jìn)，各類(lèi)劇本殺、密室推理型綜藝進(jìn)入企劃階段。

“這一點(diǎn)也正是我們想要的。愛(ài)奇藝決定一口氣做三檔S級(jí)懸疑綜藝，就是希望高舉高打，做一個(gè)矩陣，就是想告訴市場(chǎng)，這條創(chuàng)新型賽道，是有得打的?！?/strong>陳偉感慨。

不夠懸疑？推理是皮？迷綜季到底要做什么產(chǎn)品？

關(guān)于懸疑類(lèi)綜藝的開(kāi)拓，五年前的芒果TV便已有嘗試，頗受年輕人喜愛(ài)的《明星大偵探》甚至加速了劇本殺產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)的落地進(jìn)程。

為什么時(shí)隔五年，愛(ài)奇藝才決定做“迷綜季”？

“核心還是取決于我們對(duì)用戶(hù)的洞察，線下已經(jīng)再次發(fā)生了迭代。當(dāng)前，玩劇本殺、刷密室已經(jīng)成為年輕人線下休閑娛樂(lè)的重要方式。他們喜愛(ài)的生活方式也需要在線上得到反饋?！?/strong>陳偉說(shuō)。

同時(shí)，陳偉也發(fā)現(xiàn)，劇本殺已從早兩年更偏桌游的玩法進(jìn)化為強(qiáng)調(diào)互動(dòng)、實(shí)景，更為沉浸式的體驗(yàn)。這樣的體驗(yàn)不僅開(kāi)拓了線下更廣闊的市場(chǎng)，也讓相關(guān)內(nèi)容的影視化表達(dá)具備了更高可能。

用戶(hù)體驗(yàn)實(shí)景劇本殺中

于是，愛(ài)奇藝決定從淺入深，打造三檔不同類(lèi)型的懸疑綜藝，以綜藝劇場(chǎng)的形式推出，這才有了今夏的“迷綜季”。

考慮到核心受眾的不同，愛(ài)奇藝在排播上采取了“兩綜疊播”邏輯，即在《萌探探探案》播出進(jìn)入中后期時(shí)，上線《奇異劇本鯊》。既起到熱度的傳遞，同時(shí)也實(shí)現(xiàn)用戶(hù)需求的持續(xù)供給，打出綜藝劇場(chǎng)化的聲量。

而如今，開(kāi)播兩月后，收獲的市場(chǎng)反饋也頗符合陳偉的預(yù)期。

“其實(shí)《萌探探探案》最開(kāi)始播的時(shí)候，很多人都罵我們。但隨著后來(lái)節(jié)目展開(kāi)，推理的東西慢慢豐富起來(lái)，觀眾也就逐漸理解了，也喜歡看了。這個(gè)也是我們最初有設(shè)想的，畢竟是五個(gè)年齡層的嘉賓，他們本身在節(jié)目中也得有適應(yīng)階段?！?/strong>

以那英為例，這個(gè)心直口快、卻一直對(duì)推理有點(diǎn)懵的“傻大姐”，在前幾期常被用戶(hù)吐槽“不知道來(lái)干什么的”，但隨著內(nèi)容推進(jìn)，那英和其他嘉賓的有趣化學(xué)反應(yīng)為節(jié)目貢獻(xiàn)了不少笑點(diǎn)。

“沒(méi)有那英的話，孫紅雷的很多梗可能就找不到互動(dòng)對(duì)象了。而且這種早期不太適應(yīng)推理的嘉賓，其實(shí)也是我們?cè)O(shè)立的最低門(mén)檻，保障更廣譜的用戶(hù)能入門(mén)。《萌探》從來(lái)都不要做一個(gè)高端局，而是告訴用戶(hù)，懸疑綜藝可以這么做?！标悅ソ忉?。

除了嘉賓，《萌探》采用的每一集穿越進(jìn)一個(gè)經(jīng)典IP故事的設(shè)定也是吸引用戶(hù)的法寶。除了開(kāi)篇提到的年輕“快穿愛(ài)好者”，還有大量的情懷黨，被劇集IP吸引而來(lái)。

“我們?cè)贗P設(shè)計(jì)順序上也有考慮認(rèn)知度。從最廣泛、最知名的IP入手，可以最大化吸引觀眾?！?/strong>陳偉告訴河豚影視檔案。

于是《萌探》的開(kāi)篇從大家熟知的經(jīng)典IP開(kāi)始，《諜戰(zhàn)》、《還珠格格》、《西游記》、《白蛇傳》這些老牌王炸IP，都借助廣泛的受眾群和原作演員的演繹降低了沉浸式的感受門(mén)檻，使節(jié)目走向群體更廣的大眾化娛樂(lè)。

由此，在一片爭(zhēng)議聲中，《萌探探探案》完成了口水與熱度齊飛，也讓?xiě)乙蓛?nèi)容的用戶(hù)群體被極大拓寬，完成了漏斗模型的最大切面。 

珠玉在前，不能自嗨，《奇異劇本鯊》如何搶奪用戶(hù)？

“漏斗”的更下一層——《奇異劇本鯊》所面臨的難度要更大一些。

一方面，《明星大偵探》珠玉在前。另一方面，陳偉并不希望《奇異劇本鯊》困侑在圈層內(nèi)，因此需要平衡這檔綜藝的劇本殺式沉浸感和真人秀觀賞性。

“畢竟是2021年的節(jié)目，所以我們希望《劇本鯊》的制作要更好，我們每一期故事都做了實(shí)景。另外，我們希望《劇本鯊》能網(wǎng)羅市面上最全的劇本模型?！标悅フf(shuō)。

這也在當(dāng)前播出的三期內(nèi)容上有所體現(xiàn)。首期《青城遺夢(mèng)》為較典型的推兇本，結(jié)合恐怖和情感元素；第二期《畢業(yè)狂想曲》則為融入了阿瓦隆概念的機(jī)制本，對(duì)不少劇本殺用戶(hù)來(lái)說(shuō)也是較新鮮的嘗試；第三期《最初的擁抱》加入了平行時(shí)空概念，帶有一定變格元素。

這樣類(lèi)型豐富的劇本對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作提出了更高要求。據(jù)陳偉介紹，整個(gè)迷綜季的劇本創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，都由專(zhuān)業(yè)的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)和真人秀的編劇團(tuán)隊(duì)共同完成。前者負(fù)責(zé)整個(gè)故事的核心架構(gòu)創(chuàng)作，后者負(fù)責(zé)內(nèi)容的綜藝化表達(dá)。

河豚影視檔案了解到，《奇異劇本鯊》的所有劇本都會(huì)進(jìn)行兩輪以上內(nèi)測(cè)，一遍是導(dǎo)演組內(nèi)部測(cè)試，一遍是簡(jiǎn)單的帶機(jī)試拍。在內(nèi)部調(diào)試過(guò)程中，再對(duì)劇本進(jìn)行不斷優(yōu)化和調(diào)整。

另一頭，在如何滿足不同品類(lèi)用戶(hù)對(duì)劇本殺類(lèi)綜藝的需求上時(shí)，《奇異劇本鯊》也動(dòng)起了腦筋。

“非硬核玩家還是想要好看的嘉賓互動(dòng)。所以我們盡可能找有梗的、大家熟悉的嘉賓。就拿秦昊來(lái)說(shuō)，其實(shí)很多用戶(hù)之前覺(jué)得他是個(gè)老干部。但我們?cè)谔暨x時(shí)就發(fā)現(xiàn)他身上是有悶騷的氣質(zhì)，而且像個(gè)大男孩，不過(guò)需要人激發(fā)出來(lái)。金靖、魏大勛就在節(jié)目里創(chuàng)造出了一個(gè)這樣的氛圍。”陳偉向河豚君介紹。

而對(duì)于另一邊的劇本殺硬核玩家，為了最大化滿足這一人群所需的沉浸感和代入感，愛(ài)奇藝用技術(shù)打造出了“鯊?qiáng)誓Ｊ健薄?/strong>

“鯊?qiáng)誓Ｊ健贝钶d在移動(dòng)端內(nèi)容上，在這一模式下，觀眾可以選擇一位劇本中嘉賓扮演的角色進(jìn)行跟隨，查看他所收集的線索，并進(jìn)行自主搜證，指認(rèn)真兇等互動(dòng)環(huán)節(jié)?！拔覀冇^察下來(lái)，用戶(hù)一般是兩種心態(tài)，一是粉絲，跟隨自己喜愛(ài)的藝人。二是推理愛(ài)好者，主要選擇心態(tài)就是找最聰明的人或者最笨的人?！标悅バΦ?。

同時(shí)，《奇異劇本鯊》還搭載了“律動(dòng)模式”，一旦開(kāi)啟這一功能，劇本中的關(guān)聯(lián)情節(jié)中手機(jī)會(huì)以震動(dòng)的形式，模擬腳步聲、敲門(mén)聲、心跳聲等，給用戶(hù)更強(qiáng)的代入感。

三期播出后，這兩大技術(shù)產(chǎn)品也給陳偉帶來(lái)了很大的驚喜：“試驗(yàn)下來(lái)，用戶(hù)反饋很好。第一期上線三天后的數(shù)據(jù)顯示，有五分之一的用戶(hù)主動(dòng)選擇了這個(gè)模式。上線兩周，累積互動(dòng)次數(shù)超過(guò)了1000萬(wàn)次。用戶(hù)互動(dòng)滲透率也創(chuàng)下綜藝類(lèi)互動(dòng)視頻數(shù)據(jù)新高。而且這一用戶(hù)群體的平均觀看時(shí)長(zhǎng)也是普通用戶(hù)的兩倍?！?/p>

顯然，《奇異劇本鯊》向業(yè)內(nèi)呈現(xiàn)了一個(gè)新的可能：強(qiáng)調(diào)沉浸度和代入感的第一視角用戶(hù)與傳統(tǒng)的看客心態(tài)綜藝愛(ài)好者，可以借助技術(shù)手段，在同一檔節(jié)目中和諧共生。

迷綜季之后，懸疑類(lèi)綜藝的時(shí)代到來(lái)了嗎？

從《萌探探探案》到《奇異劇本鯊》，兩檔目標(biāo)群體不同，內(nèi)容形式不同的產(chǎn)品正逐漸找準(zhǔn)自己的對(duì)應(yīng)人群，更讓“迷綜季”的概念變得響亮起來(lái)。行業(yè)對(duì)于“綜藝劇場(chǎng)”的認(rèn)知逐漸清晰，也佐證了懸疑類(lèi)綜藝的時(shí)代真正啟幕。

廣告主端的反饋也佐證了市場(chǎng)的認(rèn)可。據(jù)陳偉介紹，《萌探探探案》因?yàn)槠奉?lèi)更大眾化，很早就已經(jīng)關(guān)閉了招商，《最后的贏家》還在錄制中，也已經(jīng)招滿?！镀娈悇”觉彙冯S著播出，不斷有新品牌進(jìn)駐。

“廣告客戶(hù)越靠后越著急，當(dāng)他們發(fā)現(xiàn)線下反饋劇本殺這個(gè)行業(yè)已經(jīng)風(fēng)起云涌的時(shí)候，年輕人的興趣已經(jīng)非常明確的時(shí)候，他們很害怕錯(cuò)過(guò)。而且迷綜季的概念也給他們吃了定心丸。這并不是單一的某個(gè)創(chuàng)新案例需要他們?cè)u(píng)估，我們以一個(gè)綜藝季的模式給過(guò)去，就是表明愛(ài)奇藝在做系列化產(chǎn)品了?！?/p>

同時(shí)，在產(chǎn)品后端的多元化開(kāi)發(fā)上，迷綜季也力求一魚(yú)多吃，實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值最大化。河豚君了解到，目前愛(ài)奇藝正在就迷綜季的IP和各個(gè)線下業(yè)態(tài)進(jìn)行洽談，《奇異劇本鯊》的各個(gè)劇本故事正在和線下劇本店進(jìn)行授權(quán)合作展開(kāi)，而待播的《最后的贏家》，也在和不少地方文旅項(xiàng)目、區(qū)域品牌談合作。

“《最后的贏家》推理性會(huì)更高，這個(gè)綜藝的劇本打磨時(shí)間超過(guò)兩年，每期都會(huì)串聯(lián)起來(lái)，會(huì)有一整個(gè)大的連續(xù)性故事。而且涉及到在不同城市地圖的探索、解密，和地方文旅的結(jié)合性更高?？赡苌婕暗絼”練⑹跈?quán)、實(shí)景演藝、vr項(xiàng)目等，品類(lèi)會(huì)很多元化。”陳偉介紹。

顯然，對(duì)于需要新故事的地方文旅產(chǎn)品，無(wú)論是熱播綜藝IP的流量?jī)r(jià)值，還是劇本殺產(chǎn)品本身的沉浸式獲客價(jià)值，都值得關(guān)注。而迷綜季則用成熟的系列化產(chǎn)品，為市場(chǎng)打了個(gè)樣。

“目前，迷綜季已經(jīng)是我們的一個(gè)品牌產(chǎn)品線了，以后肯定會(huì)繼續(xù)做下去。而且不止這三個(gè)IP，我們還會(huì)創(chuàng)作新的內(nèi)容，打造新的家族。未來(lái)，我們希望迷綜季是能夠貫穿全面的，持續(xù)向用戶(hù)輸送內(nèi)容?！标悅フf(shuō)。

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擬 邀 嘉 賓

方   菲 芒果TV 副總裁袁嘉璐 愛(ài)奇藝IP增值業(yè)務(wù)部 總經(jīng)理 劉  航 新麗傳媒 副總裁劉藝松 一閃工作室 創(chuàng)始人周  圍 超自然力量影業(yè) CEO 喻佳麗 吉利段金劇本殺店 創(chuàng)始人

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