1905電影網(wǎng)專稿 他鄉(xiāng)容不下肉身，家鄉(xiāng)容不下理想。這是無數(shù)漂泊在北上廣深等一線城市的干飯人的真實(shí)內(nèi)心寫照。都市女性群像劇《我在他鄉(xiāng)挺好的》，也將鏡頭的焦點(diǎn)對(duì)準(zhǔn)了這群人。雖然被網(wǎng)友戲稱為“三無”劇集，但劇中四位北漂女孩的各種遭遇，讓不少觀眾感同身受。

目前，該劇集播放過半，豆瓣評(píng)分8.3。作為芒果季風(fēng)劇場(chǎng)亮相的第三部劇集，《我在他鄉(xiāng)挺好的》背后隱藏的是平臺(tái)對(duì)標(biāo)愛奇藝迷霧劇場(chǎng)的“野心”。

互聯(lián)網(wǎng)紅利消失殆盡之際，優(yōu)質(zhì)劇場(chǎng)成為長(zhǎng)視頻平臺(tái)拉新促活，增加營(yíng)收的新大陸。長(zhǎng)視頻平臺(tái)的劇場(chǎng)化之爭(zhēng)，更加激烈。

優(yōu)愛騰芒劇場(chǎng)之爭(zhēng)

最早的劇場(chǎng)運(yùn)營(yíng)模式可以追溯到幾大衛(wèi)視平臺(tái)，衛(wèi)視根據(jù)不同時(shí)間段劃分出早間劇場(chǎng)、黃金檔劇場(chǎng)、夜間劇場(chǎng)。如東方衛(wèi)視的“東方劇場(chǎng)”和浙江衛(wèi)視的“中國(guó)藍(lán)劇場(chǎng)”就是典型的黃金檔劇場(chǎng)等。

此后，隨著長(zhǎng)視頻平臺(tái)的出現(xiàn)及發(fā)展，劇場(chǎng)化之風(fēng)由衛(wèi)視平臺(tái)吹向網(wǎng)絡(luò)。

視頻網(wǎng)站的劇場(chǎng)模式運(yùn)營(yíng)著重解決的是劇集的類型定位，“劇場(chǎng)化”是幫助用戶選擇“看什么”的一個(gè)過程，在這一過程中，“劇場(chǎng)化”才能逐漸樹立自己的品牌。

2013年，優(yōu)酷就推出了“陽(yáng)光劇場(chǎng)”，這是長(zhǎng)視頻平臺(tái)劇場(chǎng)化最初的嘗試。隨著網(wǎng)劇的發(fā)展，優(yōu)愛騰芒不斷探索各自的“劇場(chǎng)化”道路。此后各大平臺(tái)不斷加碼劇短劇集劇場(chǎng)化，優(yōu)酷的寵愛劇場(chǎng)、愛奇藝的迷霧劇場(chǎng)應(yīng)運(yùn)而生。

此次芒果TV推出的季風(fēng)劇場(chǎng)，也是如此。

目前，該劇場(chǎng)已經(jīng)播出三部劇集，比如《獵狼者》、《謊言真探》、《我在他鄉(xiāng)挺好的》。但秦昊加持的《獵狼者》爛尾，余男主演的《謊言真探》節(jié)奏拖沓，《我在他鄉(xiāng)挺好的》表現(xiàn)尚可。未來，季風(fēng)劇場(chǎng)還將有不少短劇集亮相，比如《逆光者》、《沉睡花園》、《江照黎明》等。

去年，愛奇藝“迷霧劇場(chǎng)”包括《沉默的真相》、《隱秘的角落》在內(nèi)多部小而精的網(wǎng)劇大火。“迷霧劇場(chǎng)”短劇劇場(chǎng)模式的成功，帶動(dòng)了中國(guó)影視市場(chǎng)基于圈層的分眾創(chuàng)作風(fēng)向。

2021年，迷霧劇場(chǎng)片單已于5月份出爐，包括《誰是兇手》、《致命愿望》、《八角亭迷霧》等6部作品。其中，不少作品主創(chuàng)陣容強(qiáng)大，肖央、趙麗穎等觀眾熟臉位列其中。

其中，最引人關(guān)注的《八角亭迷霧》，講述了十七年前，玄家小妹玄珍離奇被殺，案件擱置多年，不知真兇是何人。玄珍的雙胞胎姐姐玄珠遠(yuǎn)走他鄉(xiāng)。十七年后，小鎮(zhèn)的又一宗兇殺案與玄家扯上關(guān)系的故事。

愛奇藝最新推出的戀戀劇場(chǎng)，接連播出了《月光變奏曲》、《變成你的那一天》、《喵，請(qǐng)?jiān)S愿》等多部劇集。近期，剛剛上線的《循環(huán)初戀》講述了一場(chǎng)奇幻愛情童話故事。

2021年五月，優(yōu)酷寵愛劇場(chǎng)，接連上線《清落》《一不小撿到愛》兩部輕喜甜劇，并發(fā)布新片單，近30部待播精品劇。片單涵蓋了古裝仙俠劇《與君初相識(shí)》、《沉香如屑》，青春甜愛劇《一見傾心》《你微笑時(shí)很美》，都市情感劇《請(qǐng)叫我總監(jiān)》《你好火焰藍(lán)》等。

據(jù)悉，優(yōu)酷寵愛劇場(chǎng)自推出以來，共計(jì)上新49部女性向劇集。截止去年10月底，累計(jì)追劇用戶超過1.3億，成為“女性劇第一廠牌”。

通過各大長(zhǎng)視頻平臺(tái)劇場(chǎng)片單能夠看出，未來競(jìng)爭(zhēng)激烈。這些劇集能否出現(xiàn)破圈作品，還有待時(shí)間檢驗(yàn)。

自制獨(dú)播劇成競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵

長(zhǎng)視頻平臺(tái)劇場(chǎng)化由來已久，目前趨勢(shì)如何呢？

當(dāng)下，垂直化是這些劇場(chǎng)發(fā)展的主流趨勢(shì)。平臺(tái)通過相同題材劇集的打包“投喂”，精準(zhǔn)定位和培養(yǎng)目標(biāo)受眾。如迷霧劇場(chǎng)主打《隱秘的角落》、《沉默的真相》等懸疑類型片，寵愛劇場(chǎng)則以《一不小心撿到愛》等高甜度的戀愛劇為主。

這些劇場(chǎng)里的劇集，擁有不同主題。不同觀眾，能夠?qū)μ?hào)入座，選擇自己喜愛的劇場(chǎng)追劇。反之，劇場(chǎng)找到粘性更強(qiáng)的用戶，加強(qiáng)劇場(chǎng)品牌化建設(shè)，收獲更多利益。

2020年10月1日，《沉默的真相》完播標(biāo)志著當(dāng)年迷霧劇場(chǎng)的正式收官。根據(jù)平臺(tái)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至收官有6800萬VIP會(huì)員收看該劇場(chǎng)內(nèi)容。

該劇場(chǎng)取得了成功之后，愛奇藝高級(jí)副總裁陳瀟更是直言，“短劇劇場(chǎng)化”是平臺(tái)劇集重要策略。他認(rèn)為 “集中把一類的垂直內(nèi)容聚合起來，能夠在短期內(nèi)形成更大的宣傳和共振效應(yīng)。”

當(dāng)然，由于符合主流觀眾口味的劇集類型有限，各大平臺(tái)難免存在“撞衫”現(xiàn)象。比如愛奇藝的戀戀劇場(chǎng)與優(yōu)酷的寵愛劇場(chǎng)，皆是主打愛情題材。

高質(zhì)量的獨(dú)播自制劇，成為長(zhǎng)視頻平臺(tái)能否贏得劇場(chǎng)化之爭(zhēng)的關(guān)鍵。

內(nèi)容的唯一性，鎖定了流量入口，進(jìn)而達(dá)到利益最大化。去年迷霧劇場(chǎng)的爆款劇《沉默的真相》、《隱秘的角落》，今年季風(fēng)劇場(chǎng)的《獵狼者》、《我在他鄉(xiāng)挺好的》，皆是自制獨(dú)播劇。

高質(zhì)量的獨(dú)播劇集，除了能夠讓平臺(tái)拉新促活付費(fèi)會(huì)員外，還能通過超前點(diǎn)播方式，增加額外收入。對(duì)于平臺(tái)而言，一舉兩得。

越來越多的演技派愿意加入短劇集，也讓此類作品競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。

廖凡、王景春、秦昊、譚卓等的模范帶頭作用之下，不少后來者加入其中。2021年迷霧劇場(chǎng)片單中，《八角亭迷霧》的主演包括段奕宏、郝蕾、祖峰、吳越等，被網(wǎng)友戲稱網(wǎng)劇頂配演員陣容。

“目前，我沒有拍過短劇集，其實(shí)我也很期待和好奇，我覺得只要是一個(gè)好故事，在它匹配的長(zhǎng)度去講述它，表達(dá)它，在我心里是不分什么類型的。”8月2日舉行的“金鑰匙創(chuàng)投計(jì)劃”上，演員黃軒表示自己非常愿意嘗試短劇集拍攝。現(xiàn)場(chǎng)嘉賓之一的演員宋佳，也表達(dá)了同樣的意愿。

大銀幕作品之外，短劇集成為演員們展示演技的新舞臺(tái)。

誰能贏得這場(chǎng)長(zhǎng)視頻平臺(tái)的付費(fèi)會(huì)員及流量護(hù)城河之戰(zhàn)？持續(xù)且成本可控的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給，無疑是答案所在。