在高度分散的劇本殺業(yè)態(tài)中，小紅書(shū)社區(qū)完成了“人”和“內(nèi)容”的連接，并且提供了新的商業(yè)可能。

作者｜黃澤正

自興起以來(lái)，劇本殺整體經(jīng)歷了一個(gè)逐步明確的過(guò)程。由單純線下桌游門(mén)店組成的傳統(tǒng)業(yè)態(tài)，轉(zhuǎn)變?yōu)橐詢(xún)?nèi)容邏輯為基礎(chǔ)、對(duì)于多層次體驗(yàn)有著較高要求，但依然保持著高度分散特征的行業(yè)——即“強(qiáng)品類(lèi)，弱品牌”。

在分散之中尋找“集中性機(jī)會(huì)”，也成為2021年以來(lái)劇本殺行業(yè)的一種明顯商業(yè)趨勢(shì)。這其中已經(jīng)出現(xiàn)的努力方向有：在大型內(nèi)容層面，成劇場(chǎng)形式的綜藝節(jié)目已經(jīng)在愛(ài)奇藝出現(xiàn)，大IP擁有方如閱文等也在尋找如何與劇本殺相結(jié)合；在文旅地產(chǎn)層面，劇本殺為傳統(tǒng)的景區(qū)與空間注入了更有注意力和趣味性的新玩法；在交易鏈接層面，美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)等也能夠感受并響應(yīng)線下娛樂(lè)業(yè)態(tài)的快速變化；在內(nèi)容社區(qū)層面，這一娛樂(lè)品類(lèi)的內(nèi)容展現(xiàn)和傳播也在爆發(fā)，并且提供了新的商業(yè)和內(nèi)容的可能。

在這些集中性機(jī)會(huì)之中，我們較為關(guān)注內(nèi)容社區(qū)的打法，其根本原因在于，我們此前將劇本殺的興起定義為「內(nèi)容之火」（劇本殺的火，是「內(nèi)容之火」｜特寫(xiě)）。而劇本殺這一內(nèi)容在線下實(shí)景交互中又具有某種社交性，兩者疊加使得內(nèi)容社區(qū)在很大程度上會(huì)成為一個(gè)高頻率和信任度的分享場(chǎng)合。

其中，劇本殺在小紅書(shū)社區(qū)中自動(dòng)出現(xiàn)、快速成長(zhǎng)與成體系運(yùn)營(yíng)，對(duì)于這一娛樂(lè)品類(lèi)和這一內(nèi)容社區(qū)而言，都具有一定的代表性。

目前，在小紅書(shū)搜索“劇本殺”，已有超過(guò)21萬(wàn)篇相關(guān)筆記。其中包括劇本殺作者對(duì)于如何寫(xiě)好劇本殺劇本的分享；測(cè)評(píng)博主們對(duì)于劇本殺的測(cè)評(píng)；探店博主對(duì)于劇本殺店鋪的感受體驗(yàn)；資深玩家關(guān)于玩劇本殺的技巧分享等等，除C端內(nèi)容之外，更多劇本殺店家也在小紅書(shū)進(jìn)行線上宣傳，完成線下門(mén)店的獲客。

在與小紅書(shū)平臺(tái)以及多位小紅書(shū)劇本殺博主交流后，可以發(fā)現(xiàn)，小紅書(shū)平臺(tái)能在高度分散的劇本殺業(yè)態(tài)中完成“人”和“內(nèi)容”的連接，更類(lèi)似于在對(duì)年輕人喜好的長(zhǎng)期觀察中，順應(yīng)潮流的一次發(fā)力。

當(dāng)內(nèi)容在年輕一代消費(fèi)決策中的地位日漸凸顯，從用戶(hù)到內(nèi)容再到消費(fèi)的鏈路也在社區(qū)內(nèi)跑通。基于自身年輕的用戶(hù)畫(huà)像，小紅書(shū)以?xún)?nèi)容社區(qū)的身份適時(shí)跟上了劇本殺熱潮，成功打出了“玩好劇本殺，來(lái)小紅書(shū)APP”的slogan。

01｜順勢(shì)而為

社區(qū)內(nèi)容最合理的成長(zhǎng)邏輯起始于自動(dòng)自發(fā)。

早在2016年，小紅書(shū)就出現(xiàn)了第一批與劇本殺相關(guān)的筆記。2018年，當(dāng)越來(lái)越多年輕人接觸并參與到劇本殺內(nèi)容時(shí)，打卡或探店類(lèi)型的筆記也涌現(xiàn)出來(lái)。

據(jù)小紅書(shū)社區(qū)劇本殺內(nèi)容負(fù)責(zé)人尼洛介紹，從2019年開(kāi)始“劇本殺”在小紅書(shū)上的搜索量出現(xiàn)明顯增長(zhǎng)，其中又以2019年暑假及年末為最盛。由于劇本殺較強(qiáng)的線下消費(fèi)特征，2020年爆發(fā)的疫情也讓小紅書(shū)內(nèi)的相關(guān)筆記數(shù)量快速下降——后疫情時(shí)代，劇本殺愛(ài)好者對(duì)線下消費(fèi)的熱情高漲，以及對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求上升，共同促成了劇本殺內(nèi)容在小紅書(shū)這一平臺(tái)上的「復(fù)蘇」。

從搜索量的增長(zhǎng)趨勢(shì)來(lái)看，2021年7月比2020年同期增長(zhǎng)超670%。從內(nèi)容細(xì)分上看，在小紅書(shū)平臺(tái)輸入關(guān)鍵詞“劇本殺”，可以看到排行、測(cè)評(píng)、新手、裝修、推薦等等內(nèi)容分類(lèi)，既有針對(duì)小白用戶(hù)的入門(mén)級(jí)教程，也有適合硬核玩家的劇本測(cè)評(píng)，甚至包括對(duì)劇本殺店家的裝修建議，對(duì)DM的培訓(xùn)課程等等。

尼洛告訴《三聲》，“不是說(shuō)小紅書(shū)開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)全新方向，劇本殺內(nèi)容在平臺(tái)長(zhǎng)期存在，我們其實(shí)是順應(yīng)趨勢(shì)開(kāi)始注重的劇本殺。”

在接受《三聲》采訪時(shí)，小紅書(shū)博主@偷吃泡面表示，從2018年開(kāi)始接觸劇本殺，小紅書(shū)就成為了她選本的窗口?！皼](méi)有入門(mén)的時(shí)候，我會(huì)選擇直接從小紅書(shū)上看。最近我種草了《挾劍驚風(fēng)》、《破曉》之類(lèi)的情感本?！?/span>

被安利成為劇本殺忠實(shí)玩家后，@偷吃泡面決定將興趣變成職業(yè)，在2020年8月正式入行成為DM。而小紅書(shū)也不再是@偷吃泡面單純的種草平臺(tái)，更轉(zhuǎn)變?yōu)樗膭”練?nèi)容輸出平臺(tái)。

以她目前發(fā)布的所有筆記中，獲贊最多、留言最多的情感本《你好》測(cè)評(píng)為例。這篇發(fā)布于2020年11月的筆記，是@偷吃泡面在DM時(shí)期進(jìn)行的內(nèi)容嘗試。她回憶到，“《你好》是當(dāng)時(shí)店里進(jìn)的第一批本子，我在測(cè)試后覺(jué)得質(zhì)量不錯(cuò)，在小紅書(shū)上也尚未引起關(guān)注，就進(jìn)行了發(fā)布，結(jié)果一炮而紅?！?/span>

進(jìn)入劇本殺創(chuàng)業(yè)階段，@偷吃泡面在繼續(xù)堅(jiān)持發(fā)布劇本殺測(cè)評(píng)的基礎(chǔ)上，按照小紅書(shū)種草邏輯、評(píng)測(cè)推薦打造線下店鋪，從古風(fēng)設(shè)計(jì)的包廂，到漢服、日式和服、民國(guó)旗袍的變裝，都在試圖給玩家?guī)?lái)更美、更沉浸的體驗(yàn)。同時(shí)在平臺(tái)創(chuàng)建店鋪小紅書(shū)號(hào)，進(jìn)行店鋪內(nèi)容展示

從內(nèi)容消費(fèi)者到內(nèi)容提供者，@偷吃泡面的經(jīng)歷并非個(gè)例。

劇本殺創(chuàng)作者@奶茶申也告訴《三聲》，從單純?cè)谛〖t書(shū)種草拔草、分享日常，到成為劇本殺作者是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過(guò)程。她回憶到，“從發(fā)布一個(gè)劇本殺作者相關(guān)筆記，獲得了大量關(guān)注和點(diǎn)贊，我發(fā)現(xiàn)小紅書(shū)用戶(hù)對(duì)劇本殺很感興趣，才開(kāi)始持續(xù)地創(chuàng)造劇本殺相關(guān)內(nèi)容?！?/span>

尼洛告訴《三聲》，小紅書(shū)上某一類(lèi)內(nèi)容的出圈，最初的起源并非是運(yùn)營(yíng)人員的刻意推動(dòng)，而是通過(guò)數(shù)據(jù)等運(yùn)營(yíng)工具，發(fā)現(xiàn)了劇本殺內(nèi)容的快速成長(zhǎng)，再在這個(gè)基礎(chǔ)上加大運(yùn)營(yíng)，推動(dòng)這類(lèi)內(nèi)容的成長(zhǎng)。

這也一直是小紅書(shū)平臺(tái)在生態(tài)上的基本打法。小紅書(shū)創(chuàng)始人瞿芳曾說(shuō)，“看到哪里的生態(tài)長(zhǎng)出新芽了，平臺(tái)就去松松土、澆澆水，而不是指定誰(shuí)要長(zhǎng)成參天大樹(shù)。”這是劇本殺與其他潮流內(nèi)容走紅共同的途徑。

02｜內(nèi)容社區(qū)

劇本殺內(nèi)容與小紅書(shū)這一內(nèi)容社區(qū)有著某種天生具有契合度，實(shí)際上符合邏輯的必然，但是當(dāng)這一內(nèi)容品類(lèi)快速出現(xiàn)之后，如何在繁榮表面的底層確保社區(qū)的健康穩(wěn)定與核心價(jià)值，就是緊接著要面對(duì)的問(wèn)題。

其本質(zhì)在于，用戶(hù)在小紅書(shū)搜索劇本殺內(nèi)容，是希望可以獲得“有用”的內(nèi)容?；凇坝杏眯浴钡挠行M足，用戶(hù)和博主、社區(qū)之間才得以形成一種穩(wěn)定的信任關(guān)系。

劇本殺測(cè)評(píng)博主@識(shí)南.OTC告訴《三聲》，“劇本殺是拼質(zhì)量的東西，只有將自己對(duì)劇本的真實(shí)想法分享出來(lái)，用戶(hù)才會(huì)認(rèn)。”同時(shí)，與大眾點(diǎn)評(píng)官方給予流量支持，劃定內(nèi)容邊界的劇本殺運(yùn)營(yíng)思路不同，小紅書(shū)平臺(tái)更多強(qiáng)調(diào)“自然生長(zhǎng)、以質(zhì)取勝”。

從2020年12月起，@識(shí)南.OTC開(kāi)始嘗試進(jìn)行劇本殺測(cè)評(píng)，“我們現(xiàn)在的粉絲量包括數(shù)據(jù)，都是靠?jī)?nèi)容撐上去的?！北M管小紅書(shū)對(duì)劇本殺測(cè)評(píng)并未進(jìn)行明顯流量扶持，但相比于其他入局劇本殺的平臺(tái)，小紅書(shū)內(nèi)容社區(qū)的定位以及用戶(hù)種草習(xí)慣，為“純干貨”向的劇本殺內(nèi)容提供了生長(zhǎng)土壤。

首先，作為以UGC內(nèi)容為主的興趣社區(qū)，小紅書(shū)擁有圖文、短視頻和直播等多種呈現(xiàn)形式，適合呈現(xiàn)多種形式的劇本殺內(nèi)容。但與短視頻平臺(tái)較強(qiáng)的娛樂(lè)向需求相比，小紅書(shū)更加突出筆記內(nèi)容的實(shí)用性、真實(shí)性。

@識(shí)南.OTC以自身經(jīng)驗(yàn)舉例，“在測(cè)評(píng)領(lǐng)域視頻沒(méi)有圖文效果好。”在他的表述中，由于劇本殺本身具有信息量，以圖文形式傳播，能讓用戶(hù)直接獲取相關(guān)信息點(diǎn)。相反地，偏娛樂(lè)搞笑向的視頻測(cè)評(píng)內(nèi)容，則存在信息點(diǎn)分散、內(nèi)容承載量小、用戶(hù)注意力不集中等問(wèn)題，無(wú)法讓用戶(hù)快速完成信息篩選。在抖音、視頻號(hào)上傳相關(guān)視頻后，@識(shí)南.OTC發(fā)現(xiàn)，“流量還不如我一篇文章的閱讀量高?！?/span>

除圖文測(cè)評(píng)博主外，視頻測(cè)評(píng)博主@灰子和老安的吐劇社也認(rèn)為，小紅書(shū)用戶(hù)關(guān)注視頻的真實(shí)性大于娛樂(lè)性，因此在視頻中更應(yīng)該“說(shuō)實(shí)話”，給出粉絲想知道和了解的內(nèi)容。如在@灰子和老安的吐劇社發(fā)布的測(cè)評(píng)內(nèi)容中，既有對(duì)《金陵有座東君書(shū)院》等優(yōu)質(zhì)劇本的推薦，也包含對(duì)一些劇本的吐槽內(nèi)容。她在采訪中告訴《三聲》，“有一些吐槽的劇本殺作者甚至和我是朋友，但我還是要對(duì)自己的粉絲負(fù)責(zé)?！?/span>

當(dāng)用戶(hù)在消費(fèi)決策中的信任感，更多地著落在樂(lè)于分享優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和真實(shí)感受的普通人，信任度的轉(zhuǎn)移促使原本偏媒體意義的KOL轉(zhuǎn)變?yōu)槠M(fèi)意義的KOC，在小紅書(shū)樂(lè)于進(jìn)行內(nèi)容分享的社區(qū)氛圍內(nèi)，劇本殺內(nèi)容的交互感也隨之增強(qiáng)。

如博主@劇精會(huì)神的鳥(niǎo)爺對(duì)《三聲》表示，“創(chuàng)建賬號(hào)的初衷是希望它可以成為一個(gè)觸手去觸達(dá)到劇本殺玩家，發(fā)行，店家等等?！倍~號(hào)內(nèi)對(duì)劇本測(cè)評(píng)和玩法技巧的分享，也是以鳥(niǎo)爺團(tuán)隊(duì)和玩家的真實(shí)反饋為基礎(chǔ)完成的。

其次，與傳統(tǒng)的劇本殺內(nèi)容聚集社區(qū)相比，小紅書(shū)擁有更大的用戶(hù)體量，讓平臺(tái)能夠匯總更新更全的劇本殺內(nèi)容，客觀上保證了內(nèi)容的更新頻率。

@奶茶申告訴《三聲》，在與粉絲用戶(hù)交互過(guò)程中，她發(fā)現(xiàn)小紅書(shū)上聚集了大量劇本殺愛(ài)好者、從業(yè)者和資深玩家，并且有很多用戶(hù)對(duì)劇本殺創(chuàng)作躍躍欲試。因此，在小紅書(shū)分享劇本殺創(chuàng)作的相關(guān)內(nèi)容，既讓想嘗試創(chuàng)作的用戶(hù)學(xué)習(xí)到經(jīng)驗(yàn)，擁有創(chuàng)作方向和目標(biāo)。也讓尚未接觸過(guò)劇本殺的用戶(hù)開(kāi)始了解這一新型的社交娛樂(lè)方式。

對(duì)一些劇本殺編劇來(lái)說(shuō)，月活用戶(hù)數(shù)量超1億的小紅書(shū)成為了重要的宣發(fā)窗口。目前小紅書(shū)劇本殺內(nèi)容社區(qū)中擁有大量?jī)?yōu)質(zhì)劇本，甚至如《龍宴》、《春晝短》等知名劇本的走紅，最早也源自小紅書(shū)的分享和推薦。

對(duì)在社區(qū)內(nèi)自然生長(zhǎng)的各類(lèi)劇本殺內(nèi)容、以及博主，尼洛表示，實(shí)際上小紅書(shū)是提供了一個(gè)平臺(tái)，使得劇本殺作者、發(fā)行商、店主、博主和愛(ài)好者們能在這里進(jìn)行交流分享，共同成長(zhǎng)。

在劇本殺優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)產(chǎn)出方面，小紅書(shū)平臺(tái)上的內(nèi)容，首先可以作為劇本殺作者、發(fā)行商們的風(fēng)向標(biāo)，用戶(hù)的點(diǎn)贊收藏評(píng)論，能讓行業(yè)看到哪類(lèi)劇本殺內(nèi)容更受歡迎，為內(nèi)容創(chuàng)作提供參考；其次，博主與用戶(hù)的反饋，能在一定程度上對(duì)于劇本的完善打磨、劇本殺店鋪的布置予以參考，如上海月升酒店針對(duì)用戶(hù)拍照打卡的需求，在新開(kāi)設(shè)的店鋪中就特別設(shè)置了更利于拍攝的場(chǎng)景。

因此，平臺(tái)目前的計(jì)劃仍是圍繞在：如何吸引更多劇本殺作者、博主與商家入駐，吸引更多用戶(hù)消費(fèi)劇本殺內(nèi)容，讓小紅書(shū)成為劇本殺內(nèi)容第一平臺(tái)。

03｜實(shí)現(xiàn)突圍

從今年年初開(kāi)始，和劇本殺有關(guān)的系列綜藝、文旅項(xiàng)目、IP授權(quán)，以及造富神話，成為內(nèi)容行業(yè)一個(gè)個(gè)熱鬧話題。在劇本殺生意快速擴(kuò)大、頂高與分層的過(guò)程中，小紅書(shū)也需要抓住集中性的機(jī)會(huì)。

在整體打法上，小紅書(shū)采用了一套叫“海陸空立體化”的策略。

首先，小紅書(shū)選擇與綜藝娛樂(lè)聯(lián)動(dòng)，贊助愛(ài)奇藝「迷蹤賽道」首部作品《萌探探探案》，邀請(qǐng)萌探探探案節(jié)目組官方、導(dǎo)演吳彤和嘉賓楊迪入駐。讓小紅書(shū)借助綜藝熱度在短時(shí)間內(nèi)迅速漲粉，也提升了平臺(tái)在劇本殺領(lǐng)域的聲量。

針對(duì)《萌探探探案》，小紅書(shū)還建立了大型話題#我們都愛(ài)劇本殺#，推動(dòng)更多用戶(hù)參與分享劇本殺內(nèi)容。@劇精會(huì)神的鳥(niǎo)爺也在采訪中告訴《三聲》，最早在《萌探探探案》中注意到“玩好劇本殺，來(lái)小紅書(shū)APP”的slogan，讓他對(duì)小紅書(shū)平臺(tái)的劇本殺內(nèi)容產(chǎn)生了好奇，最終成為了一名劇本殺內(nèi)容生產(chǎn)者。

其次，針對(duì)大量劇本殺進(jìn)行相關(guān)的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)。尼洛告訴《三聲》，“通過(guò)提取出劇本殺關(guān)鍵詞去做一些關(guān)聯(lián)以及分類(lèi)，我們的用意還是基于用戶(hù)喜好，提供內(nèi)容方向。”

比如，話題#探案知識(shí)庫(kù)#主要涉及探案知識(shí)以及懸疑小說(shuō)分享；#玩眾劇本殺#話題主要是關(guān)于劇本殺的測(cè)評(píng)以及攻略；#影視謎案集#話題則是針對(duì)懸疑電影、電視劇的分享；#劇本殺探店#話題則更多展示探店打卡經(jīng)歷。

為鼓勵(lì)用戶(hù)進(jìn)行優(yōu)質(zhì)劇本殺內(nèi)容創(chuàng)作，小紅書(shū)也不斷推出相關(guān)激勵(lì)政策。如在#我們都愛(ài)劇本殺#話題下發(fā)布劇本殺、懸疑推理、萌探或當(dāng)期主題等相關(guān)筆記，每周都有可能出現(xiàn)在活動(dòng)頁(yè)面首頁(yè)并獲得薯?xiàng)l獎(jiǎng)勵(lì)；在#探案知識(shí)庫(kù)#、#劇本殺探店#等話題標(biāo)簽發(fā)布筆記，每雙周也有獲獎(jiǎng)機(jī)會(huì)。

最后是通過(guò)線下與線上進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，小紅書(shū)推出劇本殺線下實(shí)體體驗(yàn)店打卡活動(dòng)。以地處上海外灘BFC金融中心的“月升酒店”為例，野獸派設(shè)計(jì)的花團(tuán)錦簇的大門(mén)、放置紅酒與水果的吧臺(tái)、歐式餐具的馬卡龍盛宴、淡咖色沙發(fā)搭配大簇紅玫瑰的酒店大堂、超奢精美的歐式服裝，讓“月升酒店”天然適配小紅書(shū)自拍、測(cè)評(píng)、體驗(yàn)等種草類(lèi)內(nèi)容。

月升酒店店長(zhǎng)Livia也告訴《三聲》，“月升的顧客中，至少有20%是看了小紅書(shū)筆記而來(lái)，而這一比例，在2020年剛開(kāi)業(yè)時(shí)實(shí)際上更高。”如小紅書(shū)達(dá)人可妮，在小紅書(shū)上被月升酒店的精美服飾種草，在到店體驗(yàn)后發(fā)覺(jué)除開(kāi)精美布景，月升酒店NPC對(duì)劇本精湛的演繹讓體驗(yàn)更加優(yōu)質(zhì)。她在體驗(yàn)后發(fā)布的詳細(xì)探店報(bào)告、自拍美照，也讓月升酒店的超奢精美風(fēng)，在小紅書(shū)上獲得了更大的曝光度。

隨著更多劇本殺商家開(kāi)始嘗試跟小紅書(shū)進(jìn)行合作，如何形成小紅書(shū)劇本殺商業(yè)閉環(huán)，讓更多類(lèi)似“月升酒店”的線下劇本殺打卡店出現(xiàn)，成為了平臺(tái)下一階段所面臨的挑戰(zhàn)。

據(jù)尼洛介紹，目前平臺(tái)還沒(méi)有可以對(duì)外披露的商業(yè)閉環(huán)計(jì)劃。但參照露營(yíng)、沖浪等商家，通過(guò)在小紅書(shū)開(kāi)設(shè)賬號(hào)、開(kāi)設(shè)店鋪，最終實(shí)現(xiàn)了種草拔草的閉環(huán)。

從今年8月2日起，小紅書(shū)將會(huì)上線“號(hào)店一體”功能，通過(guò)“0門(mén)檻開(kāi)店”、“BC直連”、“月銷(xiāo)萬(wàn)元以下商家免收傭金”等政策扶持，幫助更多博主、商家方便快捷地在小紅書(shū)開(kāi)設(shè)店鋪。

這一變化也為新入局的劇本殺商家提供了流量機(jī)會(huì)，讓商業(yè)個(gè)體和普通用戶(hù)能實(shí)現(xiàn)直接觸達(dá)，從而縮短交易鏈路。類(lèi)似的邏輯在小紅書(shū)此前的“優(yōu)勢(shì)貨端”之中也曾出現(xiàn)過(guò)，例如民宿、中古、設(shè)計(jì)師品牌等，也繼續(xù)體現(xiàn)在新的內(nèi)容與消費(fèi)趨勢(shì)之中。

例如露營(yíng)品牌“大熱荒野”，在2020年11月時(shí)曾在小紅書(shū)平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品內(nèi)測(cè)。得益于三位小紅書(shū)博主內(nèi)測(cè)后的筆記推薦，大熱荒野在無(wú)任何主動(dòng)推廣的情況下，完成了28單露營(yíng)產(chǎn)品的交易轉(zhuǎn)化。之后大熱荒野入駐小紅書(shū)企業(yè)號(hào)，打通了交易閉環(huán)。在今年初，大熱荒野一度有7成訂單來(lái)自小紅書(shū)。

從目前來(lái)看，劇本殺也符合成為小紅書(shū)“優(yōu)勢(shì)貨端”的基本條件——即在實(shí)現(xiàn)內(nèi)容和用戶(hù)規(guī)模的聚集之后，小紅書(shū)可以尋找超越單純營(yíng)銷(xiāo)和種草之外的參與感——或是將優(yōu)勢(shì)品類(lèi)的交易閉環(huán)吸收進(jìn)自身社區(qū)，或是通過(guò)社區(qū)價(jià)值觀錨定特定人群和特定消費(fèi)品牌的情感關(guān)系，亦或通過(guò)投資和孵化的形式更有利的參與到優(yōu)勢(shì)品牌成長(zhǎng)之中。