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堅(jiān)持拍攝一千條視頻后,我拿到了中視頻界的「奧斯卡」

時(shí)間:2021.08.11 來源:人民日報(bào)客戶端 作者:三聲

堅(jiān)持創(chuàng)作對用戶有價(jià)值的內(nèi)容,持續(xù)打磨和沉淀,就算開始沒人理解,也最終會(huì)有被回應(yīng)的一天。

作者|張偉

“大家好,我是辣目洋子,是一個(gè)普通且自信的人”。視頻中的辣目洋子身穿白T恤牛仔褲,微笑著出現(xiàn)在聚光燈打出的圓形光圈中,開始講述自己的故事。

這是辣目洋子作為2021「金秒獎(jiǎng)-中視頻影響力榜單」的引言人,拍攝的一支視頻。從普通家庭的普通人,到視頻創(chuàng)作人,網(wǎng)紅,再到女演員,如今,她已經(jīng)有超過一千萬的粉絲,并在今年出演了作為女主角的第一部電視劇。

從發(fā)布第一個(gè)視頻作品開始,五年的時(shí)間里,辣目洋子拍攝了近千支視頻。就如她視頻中說到的那樣,“我就是愛這件事。一件事,做一千次,想一千次,磨一千次,總會(huì)讓人有一點(diǎn)自信。也許,這就是普通且自信吧!”

和她一樣,在西瓜視頻,還有很多類似的故事,故事的主人公從默默無聞的普通人,堅(jiān)持創(chuàng)作的信念,長期耕耘,努力打磨著更好的作品,千百次的努力之后,最終成為了生活的主角。

而這群故事的主角,還有另一個(gè)共同的身份——金秒獎(jiǎng)上的中視頻創(chuàng)作人。

01|成為主角的普通人

2016年12月11日,毒角SHOW在西瓜視頻發(fā)布了第一個(gè)作品。這個(gè)戴著獨(dú)角獸頭套,從未展現(xiàn)過真容的普通年輕人,開始了中視頻創(chuàng)作之路。

每天下午4點(diǎn),他和小伙伴都會(huì)準(zhǔn)時(shí)來到美國的街角擺攤,從旁邊的快餐店門口拉人過來免費(fèi)品嘗中國美食,再把拍攝的素材制作成幾分鐘的視頻發(fā)布。就這樣堅(jiān)持了三個(gè)月,導(dǎo)致周邊的居民都以為他是在做慈善。不僅是辣條、自熱火鍋、螺螄粉等美食,就連秋褲、表情包等,后續(xù)也都出現(xiàn)在了毒角SHOW的小攤上,讓外國人有機(jī)會(huì)感受到來自遙遠(yuǎn)國度的神奇產(chǎn)品。

回顧自己的創(chuàng)作之路,毒角SHOW表示,雖然并沒有出現(xiàn)過一條爆火視頻,可以讓他一次就能漲一千萬粉絲,但他十分清楚,做視頻創(chuàng)作,是一個(gè)需要長期的積累的過程,不要期待一夜爆火,而是要做“白開水那樣的創(chuàng)作者”,始終堅(jiān)持清澈的初心,不斷打磨出更優(yōu)質(zhì)的作品,來傳播中國文化。

雖然初期的視頻也只有幾萬的觀看量,用gopro拍攝的視頻也談不上清晰流暢,剪輯和字幕的制作都還沒有統(tǒng)一風(fēng)格,但他堅(jiān)持了下來,在拍攝和制作水平不斷進(jìn)步的同時(shí),內(nèi)容立意的新穎,節(jié)奏的準(zhǔn)確把握,以及視頻中呈現(xiàn)出的有趣的文化碰撞,吸引著粉絲慢慢聚集。在視頻中體會(huì)過廚師、外賣、服務(wù)員等各個(gè)職業(yè)的“角角”,也成為了第一屆金秒獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)人之一。如今,毒角SHOW僅在西瓜視頻就有2760萬粉絲,并成長為了全網(wǎng)的頭部用戶。

在和毒角SHOW所在地相距萬里的云南,也有一位全網(wǎng)近千萬粉絲的中視頻創(chuàng)作人——滇西小哥。她是一個(gè)90后姑娘,也是大家口中的“返鄉(xiāng)留守青年”。從2016年的第一支視頻起,她就開始在剪輯方式和內(nèi)容方向上不斷進(jìn)行嘗試和打磨。最初,她從最簡單的剪輯軟件入手,拍攝推廣農(nóng)產(chǎn)品的視頻,而后逐漸學(xué)習(xí)了更專業(yè)的調(diào)色、花字等視頻編輯方法,內(nèi)容也擴(kuò)展到從美食、風(fēng)景、風(fēng)土人情等各個(gè)方向,全面展示了云南文化和當(dāng)?shù)氐纳罘绞健?/span>

滇西小哥近期發(fā)布的一支關(guān)于上山撿菌子的視頻中,帶大家認(rèn)識(shí)了幾十種云南特有的菌類。滇西小哥帶著她的狗狗“大王”,走在帶有霧氣的綠色山林里,仿佛身處童話世界?!俺?茨愕囊曨l更加覺得云南是個(gè)好地方,此生必須去走一圈”,一位粉絲在視頻下方評論道,并獲得了多位用戶的點(diǎn)贊認(rèn)同。

“之前一直都是在埋頭創(chuàng)作,金秒獎(jiǎng)讓我確信自己堅(jiān)持的方向和初心都會(huì)被看到”?;貞浀谝淮文锚?jiǎng)時(shí)的心情,滇西小哥依然很感慨,這也激勵(lì)了她保持初心,繼續(xù)為大家創(chuàng)作好的作品。在內(nèi)容質(zhì)量持續(xù)提升的同時(shí),還依然保持著每周一到兩支優(yōu)質(zhì)視頻的高產(chǎn)出頻率。

現(xiàn)在,她已經(jīng)成為了云南旅游的文化符號(hào)之一,視頻內(nèi)容多次被《云南日報(bào)》等媒體引用。對于未來,滇西小哥充滿了熱情和希望,她表示會(huì)“更堅(jiān)定的去做內(nèi)容,更堅(jiān)定的相信未來可以更好”。

其實(shí),除了毒角SHOW和滇西小哥,每個(gè)普通人堅(jiān)持創(chuàng)作的初心,都會(huì)得到回響,哪怕他的內(nèi)容,是關(guān)于看似枯燥無味的物理知識(shí)。

在西瓜視頻擁有1319萬粉絲的李永樂老師,是2018年最佳知識(shí)類視頻金秒獎(jiǎng)的得主,也是一名中學(xué)物理老師。在個(gè)人介紹里,他把自己描述為“一個(gè)愛科普的豆比中學(xué)老師”。因?yàn)樗钪?,在現(xiàn)今這個(gè)娛樂化的時(shí)代,相比于生活情感、娛樂搞笑等領(lǐng)域的內(nèi)容,知識(shí)類內(nèi)容更難被用戶關(guān)注。如何把有用的知識(shí)以更有趣、更易懂的方式來呈現(xiàn),是他不斷在思考的問題。

在最近一期的視頻中,李永樂老師用20分鐘講解了“廣義相對論的建立和實(shí)驗(yàn)驗(yàn)證”。這樣深?yuàn)W難懂的內(nèi)容,經(jīng)過他的加工,也能變得奇妙有趣、容易理解了?!耙侨珖蠋煻枷窭罾蠋熯@樣博學(xué)多才,那小朋友們多幸福啊”,一位用戶在視頻下這樣留言道。

此外,在財(cái)經(jīng)、科普、文化等各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域,都有著和李永樂老師一樣的創(chuàng)作人,如溫義飛、巫師財(cái)經(jīng)、馬皚、三一博士等,他們在泛知識(shí)領(lǐng)域持續(xù)耕耘,完善了西瓜視頻的內(nèi)容生態(tài),也為用戶帶來了更普惠的內(nèi)容,讓知識(shí)真正變得觸手可及,各個(gè)年齡段、各個(gè)文化程度的用戶,都能從中輕松獲得知識(shí)。

中視頻傳遞的價(jià)值感,并不在于視頻內(nèi)容有多高深。除知識(shí)類內(nèi)容之外,接地氣的內(nèi)容,也同樣可以創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值。

例如曾經(jīng)的金秒獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)?wù)邼O人阿烽,拍攝的視頻講述了自己的真實(shí)趕海經(jīng)歷,向大家展現(xiàn)小漁村里的幸福生活,輸出正能量。他曾在福建莆田的風(fēng)浪里撈起各種海貨,也偶爾會(huì)因?yàn)榈绞值暮X浺馔馀芰硕沸仡D足。在不斷的創(chuàng)作中,粉絲們早已融入他的世界,如家人一般,了解他的生活軌跡和人際關(guān)系,并從中獲得了很多感動(dòng)和鼓舞。

在他近期發(fā)布的視頻中,大家得知了他為河南洪水災(zāi)區(qū)捐款的消息時(shí),“好樣的”,“正能量”等評論刷爆了彈幕區(qū)?!鞍⒎楝F(xiàn)在是榜樣,給你點(diǎn)贊”,正如一位粉絲的評論,他已經(jīng)成為了很多人的榜樣。連自己家的墻壁都不舍得花錢粉刷,樸實(shí)的他卻拿出積蓄為災(zāi)區(qū)捐了幾萬元。粉絲紛紛表示之后假如別人“遇到苦境,我們也一定會(huì)幫助的”。

同樣身居鄉(xiāng)村的阿木爺爺,用視頻記錄了一個(gè)“農(nóng)村老木匠”用最簡單傳統(tǒng)的工具制作出各種物品的全過程。最簡單真實(shí)的鄉(xiāng)村場景,讓粉絲們感覺,阿木爺爺就像老家的一位鄰居,單純的在用自己的方式,延續(xù)著快要失傳的傳統(tǒng)技能。

從最初視頻只有幾十個(gè)觀看量到現(xiàn)在,這位讓我們感嘆高手在民間的手藝人爺爺,已經(jīng)擁有近300萬粉絲。也正因?yàn)樗膱?jiān)持,我們才有機(jī)會(huì)看到竹鳥哨、竹蜻蜓、魯班鎖甚至是木拱橋,從一根竹子、一棵樹,直到做出成品的全過程,感受真正到工匠精神。

金秒獎(jiǎng)的設(shè)置,不僅僅是對這些創(chuàng)作者們的鼓勵(lì),也是在向大眾釋放一個(gè)信號(hào),即堅(jiān)持創(chuàng)作對用戶有價(jià)值的內(nèi)容,持續(xù)打磨和沉淀,就算開始沒人理解,也最終會(huì)有被回應(yīng)的一天。

02|被更多人記住的作品

創(chuàng)立于2017年的金秒獎(jiǎng),在5年時(shí)間里已經(jīng)評選出了數(shù)百部高品質(zhì)、高制作水準(zhǔn)的視頻。

如李子柒在2018年的獲獎(jiǎng)作品《吃貨饞貓們的心頭愛,一個(gè)陶壇糅雜百味——佛跳墻》,畫面細(xì)膩,節(jié)奏舒適,像一幅靈動(dòng)的山水畫,完美呈現(xiàn)中國傳統(tǒng)美食佛跳墻的做法,隔著屏幕似乎都能聞到瓦罐上冒出的香氣。而在視頻下的文案,她也專門講述了魚翅食材獲取的殘忍,號(hào)召大家都用市面上常見的替代品,來減少殺戮,引發(fā)大眾對保護(hù)生態(tài)的關(guān)注。同期獲獎(jiǎng)的papi醬的視頻《春節(jié)過年期間,為什么親戚對你的私生活這么感興趣?》,則通過過年時(shí)候和親戚之間的常見對話,引發(fā)年輕用戶的共鳴,和對社會(huì)現(xiàn)實(shí)的思考。

除了個(gè)人作品外,一條、二更、Figure等專業(yè)內(nèi)容機(jī)構(gòu)生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)作品,也因?yàn)榻鹈氇?jiǎng)而走到臺(tái)前,并為日后其他機(jī)構(gòu)的創(chuàng)作提供了更多參考。如Figure的獲獎(jiǎng)作品《50多歲老男人騎800斤重的哈雷,這群老炮被馮小剛請去電影首映式》,就以紀(jì)錄片式的人物訪談加上電影色調(diào)的質(zhì)感,拍出了55歲的農(nóng)場主,騎著哈雷摩托,變身優(yōu)雅古惑仔的感覺。專業(yè)的手法讓觀眾充滿代入感,表示“也想騎上試試”。

針對專業(yè)的內(nèi)容, 金秒獎(jiǎng)今年也邀請了更為多元的專業(yè)評委,以更全面的行業(yè)視角兼顧各個(gè)內(nèi)容領(lǐng)域。經(jīng)過去年短暫的停歇,今年8月,西瓜視頻已重啟金秒獎(jiǎng),并將聚焦于品質(zhì)中視頻的挖掘,評選出年度行業(yè)最優(yōu)質(zhì)的 40支中視頻,包括年度平臺(tái)獎(jiǎng)、年度品類獎(jiǎng)項(xiàng)、特別獎(jiǎng)項(xiàng)類三大類別。

中視頻的特點(diǎn)不僅體現(xiàn)在時(shí)長上,更是在內(nèi)容層面上,能承載更大的信息量,講出完整的故事,形成系列,呈現(xiàn)更高的品質(zhì)。西瓜視頻希望金秒獎(jiǎng)的回歸,可以助力中視頻行業(yè)的發(fā)展,并能回應(yīng)平臺(tái)上大量的堅(jiān)持初心的創(chuàng)作人,給創(chuàng)作人帶來更多關(guān)注,幫助他們實(shí)現(xiàn)價(jià)值。

“念念不忘,必有回響”,是今年金秒獎(jiǎng)的全新主題,傳遞的信號(hào)也是希望鼓勵(lì)創(chuàng)作人堅(jiān)持初心,等待自己的回響時(shí)刻。正如辣目洋子在視頻中說的,“一件事,想一千次,做一千次,磨一千次,總會(huì)有回應(yīng)。”

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