堅(jiān)持創(chuàng)作對(duì)用戶有價(jià)值的內(nèi)容，持續(xù)打磨和沉淀，就算開始沒(méi)人理解，也最終會(huì)有被回應(yīng)的一天。

作者｜張偉

“大家好，我是辣目洋子，是一個(gè)普通且自信的人”。視頻中的辣目洋子身穿白T恤牛仔褲，微笑著出現(xiàn)在聚光燈打出的圓形光圈中，開始講述自己的故事。

這是辣目洋子作為2021「金秒獎(jiǎng)-中視頻影響力榜單」的引言人，拍攝的一支視頻。從普通家庭的普通人，到視頻創(chuàng)作人，網(wǎng)紅，再到女演員，如今，她已經(jīng)有超過(guò)一千萬(wàn)的粉絲，并在今年出演了作為女主角的第一部電視劇。

從發(fā)布第一個(gè)視頻作品開始，五年的時(shí)間里，辣目洋子拍攝了近千支視頻。就如她視頻中說(shuō)到的那樣，“我就是愛這件事。一件事，做一千次，想一千次，磨一千次，總會(huì)讓人有一點(diǎn)自信。也許，這就是普通且自信吧！”

和她一樣，在西瓜視頻，還有很多類似的故事，故事的主人公從默默無(wú)聞的普通人，堅(jiān)持創(chuàng)作的信念，長(zhǎng)期耕耘，努力打磨著更好的作品，千百次的努力之后，最終成為了生活的主角。

而這群故事的主角，還有另一個(gè)共同的身份——金秒獎(jiǎng)上的中視頻創(chuàng)作人。

01｜成為主角的普通人

2016年12月11日，毒角SHOW在西瓜視頻發(fā)布了第一個(gè)作品。這個(gè)戴著獨(dú)角獸頭套，從未展現(xiàn)過(guò)真容的普通年輕人，開始了中視頻創(chuàng)作之路。

每天下午4點(diǎn)，他和小伙伴都會(huì)準(zhǔn)時(shí)來(lái)到美國(guó)的街角擺攤，從旁邊的快餐店門口拉人過(guò)來(lái)免費(fèi)品嘗中國(guó)美食，再把拍攝的素材制作成幾分鐘的視頻發(fā)布。就這樣堅(jiān)持了三個(gè)月，導(dǎo)致周邊的居民都以為他是在做慈善。不僅是辣條、自熱火鍋、螺螄粉等美食，就連秋褲、表情包等，后續(xù)也都出現(xiàn)在了毒角SHOW的小攤上，讓外國(guó)人有機(jī)會(huì)感受到來(lái)自遙遠(yuǎn)國(guó)度的神奇產(chǎn)品。

回顧自己的創(chuàng)作之路，毒角SHOW表示，雖然并沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)一條爆火視頻，可以讓他一次就能漲一千萬(wàn)粉絲，但他十分清楚，做視頻創(chuàng)作，是一個(gè)需要長(zhǎng)期的積累的過(guò)程，不要期待一夜爆火，而是要做“白開水那樣的創(chuàng)作者”，始終堅(jiān)持清澈的初心，不斷打磨出更優(yōu)質(zhì)的作品，來(lái)傳播中國(guó)文化。

雖然初期的視頻也只有幾萬(wàn)的觀看量，用gopro拍攝的視頻也談不上清晰流暢，剪輯和字幕的制作都還沒(méi)有統(tǒng)一風(fēng)格，但他堅(jiān)持了下來(lái)，在拍攝和制作水平不斷進(jìn)步的同時(shí)，內(nèi)容立意的新穎，節(jié)奏的準(zhǔn)確把握，以及視頻中呈現(xiàn)出的有趣的文化碰撞，吸引著粉絲慢慢聚集。在視頻中體會(huì)過(guò)廚師、外賣、服務(wù)員等各個(gè)職業(yè)的“角角”，也成為了第一屆金秒獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)人之一。如今，毒角SHOW僅在西瓜視頻就有2760萬(wàn)粉絲，并成長(zhǎng)為了全網(wǎng)的頭部用戶。

在和毒角SHOW所在地相距萬(wàn)里的云南，也有一位全網(wǎng)近千萬(wàn)粉絲的中視頻創(chuàng)作人——滇西小哥。她是一個(gè)90后姑娘，也是大家口中的“返鄉(xiāng)留守青年”。從2016年的第一支視頻起，她就開始在剪輯方式和內(nèi)容方向上不斷進(jìn)行嘗試和打磨。最初，她從最簡(jiǎn)單的剪輯軟件入手，拍攝推廣農(nóng)產(chǎn)品的視頻，而后逐漸學(xué)習(xí)了更專業(yè)的調(diào)色、花字等視頻編輯方法，內(nèi)容也擴(kuò)展到從美食、風(fēng)景、風(fēng)土人情等各個(gè)方向，全面展示了云南文化和當(dāng)?shù)氐纳罘绞健?/span>

滇西小哥近期發(fā)布的一支關(guān)于上山撿菌子的視頻中，帶大家認(rèn)識(shí)了幾十種云南特有的菌類。滇西小哥帶著她的狗狗“大王”，走在帶有霧氣的綠色山林里，仿佛身處童話世界。“?？茨愕囊曨l更加覺得云南是個(gè)好地方，此生必須去走一圈”，一位粉絲在視頻下方評(píng)論道，并獲得了多位用戶的點(diǎn)贊認(rèn)同。

“之前一直都是在埋頭創(chuàng)作，金秒獎(jiǎng)讓我確信自己堅(jiān)持的方向和初心都會(huì)被看到”?；貞浀谝淮文锚?jiǎng)時(shí)的心情，滇西小哥依然很感慨，這也激勵(lì)了她保持初心，繼續(xù)為大家創(chuàng)作好的作品。在內(nèi)容質(zhì)量持續(xù)提升的同時(shí)，還依然保持著每周一到兩支優(yōu)質(zhì)視頻的高產(chǎn)出頻率。

現(xiàn)在，她已經(jīng)成為了云南旅游的文化符號(hào)之一，視頻內(nèi)容多次被《云南日?qǐng)?bào)》等媒體引用。對(duì)于未來(lái)，滇西小哥充滿了熱情和希望，她表示會(huì)“更堅(jiān)定的去做內(nèi)容，更堅(jiān)定的相信未來(lái)可以更好”。

其實(shí)，除了毒角SHOW和滇西小哥，每個(gè)普通人堅(jiān)持創(chuàng)作的初心，都會(huì)得到回響，哪怕他的內(nèi)容，是關(guān)于看似枯燥無(wú)味的物理知識(shí)。

在西瓜視頻擁有1319萬(wàn)粉絲的李永樂(lè)老師，是2018年最佳知識(shí)類視頻金秒獎(jiǎng)的得主，也是一名中學(xué)物理老師。在個(gè)人介紹里，他把自己描述為“一個(gè)愛科普的豆比中學(xué)老師”。因?yàn)樗钪?，在現(xiàn)今這個(gè)娛樂(lè)化的時(shí)代，相比于生活情感、娛樂(lè)搞笑等領(lǐng)域的內(nèi)容，知識(shí)類內(nèi)容更難被用戶關(guān)注。如何把有用的知識(shí)以更有趣、更易懂的方式來(lái)呈現(xiàn)，是他不斷在思考的問(wèn)題。

在最近一期的視頻中，李永樂(lè)老師用20分鐘講解了“廣義相對(duì)論的建立和實(shí)驗(yàn)驗(yàn)證”。這樣深?yuàn)W難懂的內(nèi)容，經(jīng)過(guò)他的加工，也能變得奇妙有趣、容易理解了?！耙侨珖?guó)老師都像李老師這樣博學(xué)多才，那小朋友們多幸福啊”，一位用戶在視頻下這樣留言道。

此外，在財(cái)經(jīng)、科普、文化等各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，都有著和李永樂(lè)老師一樣的創(chuàng)作人，如溫義飛、巫師財(cái)經(jīng)、馬皚、三一博士等，他們?cè)诜褐R(shí)領(lǐng)域持續(xù)耕耘，完善了西瓜視頻的內(nèi)容生態(tài)，也為用戶帶來(lái)了更普惠的內(nèi)容，讓知識(shí)真正變得觸手可及，各個(gè)年齡段、各個(gè)文化程度的用戶，都能從中輕松獲得知識(shí)。

中視頻傳遞的價(jià)值感，并不在于視頻內(nèi)容有多高深。除知識(shí)類內(nèi)容之外，接地氣的內(nèi)容，也同樣可以創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值。

例如曾經(jīng)的金秒獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)?wù)邼O人阿烽，拍攝的視頻講述了自己的真實(shí)趕海經(jīng)歷，向大家展現(xiàn)小漁村里的幸福生活，輸出正能量。他曾在福建莆田的風(fēng)浪里撈起各種海貨，也偶爾會(huì)因?yàn)榈绞值暮Ｘ浺馔馀芰硕沸仡D足。在不斷的創(chuàng)作中，粉絲們?cè)缫讶谌胨氖澜?，如家人一般，了解他的生活軌跡和人際關(guān)系，并從中獲得了很多感動(dòng)和鼓舞。

在他近期發(fā)布的視頻中，大家得知了他為河南洪水災(zāi)區(qū)捐款的消息時(shí)，“好樣的”，“正能量”等評(píng)論刷爆了彈幕區(qū)?！鞍⒎楝F(xiàn)在是榜樣，給你點(diǎn)贊”，正如一位粉絲的評(píng)論，他已經(jīng)成為了很多人的榜樣。連自己家的墻壁都不舍得花錢粉刷，樸實(shí)的他卻拿出積蓄為災(zāi)區(qū)捐了幾萬(wàn)元。粉絲紛紛表示之后假如別人“遇到苦境，我們也一定會(huì)幫助的”。

同樣身居鄉(xiāng)村的阿木爺爺，用視頻記錄了一個(gè)“農(nóng)村老木匠”用最簡(jiǎn)單傳統(tǒng)的工具制作出各種物品的全過(guò)程。最簡(jiǎn)單真實(shí)的鄉(xiāng)村場(chǎng)景，讓粉絲們感覺，阿木爺爺就像老家的一位鄰居，單純的在用自己的方式，延續(xù)著快要失傳的傳統(tǒng)技能。

從最初視頻只有幾十個(gè)觀看量到現(xiàn)在，這位讓我們感嘆高手在民間的手藝人爺爺，已經(jīng)擁有近300萬(wàn)粉絲。也正因?yàn)樗膱?jiān)持，我們才有機(jī)會(huì)看到竹鳥哨、竹蜻蜓、魯班鎖甚至是木拱橋，從一根竹子、一棵樹，直到做出成品的全過(guò)程，感受真正到工匠精神。

金秒獎(jiǎng)的設(shè)置，不僅僅是對(duì)這些創(chuàng)作者們的鼓勵(lì)，也是在向大眾釋放一個(gè)信號(hào)，即堅(jiān)持創(chuàng)作對(duì)用戶有價(jià)值的內(nèi)容，持續(xù)打磨和沉淀，就算開始沒(méi)人理解，也最終會(huì)有被回應(yīng)的一天。

02｜被更多人記住的作品

創(chuàng)立于2017年的金秒獎(jiǎng)，在5年時(shí)間里已經(jīng)評(píng)選出了數(shù)百部高品質(zhì)、高制作水準(zhǔn)的視頻。

如李子柒在2018年的獲獎(jiǎng)作品《吃貨饞貓們的心頭愛，一個(gè)陶壇糅雜百味——佛跳墻》，畫面細(xì)膩，節(jié)奏舒適，像一幅靈動(dòng)的山水畫，完美呈現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)美食佛跳墻的做法，隔著屏幕似乎都能聞到瓦罐上冒出的香氣。而在視頻下的文案，她也專門講述了魚翅食材獲取的殘忍，號(hào)召大家都用市面上常見的替代品，來(lái)減少殺戮，引發(fā)大眾對(duì)保護(hù)生態(tài)的關(guān)注。同期獲獎(jiǎng)的papi醬的視頻《春節(jié)過(guò)年期間，為什么親戚對(duì)你的私生活這么感興趣？》，則通過(guò)過(guò)年時(shí)候和親戚之間的常見對(duì)話，引發(fā)年輕用戶的共鳴，和對(duì)社會(huì)現(xiàn)實(shí)的思考。

除了個(gè)人作品外，一條、二更、Figure等專業(yè)內(nèi)容機(jī)構(gòu)生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)作品，也因?yàn)榻鹈氇?jiǎng)而走到臺(tái)前，并為日后其他機(jī)構(gòu)的創(chuàng)作提供了更多參考。如Figure的獲獎(jiǎng)作品《50多歲老男人騎800斤重的哈雷，這群老炮被馮小剛請(qǐng)去電影首映式》，就以紀(jì)錄片式的人物訪談加上電影色調(diào)的質(zhì)感，拍出了55歲的農(nóng)場(chǎng)主，騎著哈雷摩托，變身優(yōu)雅古惑仔的感覺。專業(yè)的手法讓觀眾充滿代入感，表示“也想騎上試試”。

針對(duì)專業(yè)的內(nèi)容， 金秒獎(jiǎng)今年也邀請(qǐng)了更為多元的專業(yè)評(píng)委，以更全面的行業(yè)視角兼顧各個(gè)內(nèi)容領(lǐng)域。經(jīng)過(guò)去年短暫的停歇，今年8月，西瓜視頻已重啟金秒獎(jiǎng)，并將聚焦于品質(zhì)中視頻的挖掘，評(píng)選出年度行業(yè)最優(yōu)質(zhì)的 40支中視頻，包括年度平臺(tái)獎(jiǎng)、年度品類獎(jiǎng)項(xiàng)、特別獎(jiǎng)項(xiàng)類三大類別。

中視頻的特點(diǎn)不僅體現(xiàn)在時(shí)長(zhǎng)上，更是在內(nèi)容層面上，能承載更大的信息量，講出完整的故事，形成系列，呈現(xiàn)更高的品質(zhì)。西瓜視頻希望金秒獎(jiǎng)的回歸，可以助力中視頻行業(yè)的發(fā)展，并能回應(yīng)平臺(tái)上大量的堅(jiān)持初心的創(chuàng)作人，給創(chuàng)作人帶來(lái)更多關(guān)注，幫助他們實(shí)現(xiàn)價(jià)值。

“念念不忘，必有回響”，是今年金秒獎(jiǎng)的全新主題，傳遞的信號(hào)也是希望鼓勵(lì)創(chuàng)作人堅(jiān)持初心，等待自己的回響時(shí)刻。正如辣目洋子在視頻中說(shuō)的，“一件事，想一千次，做一千次，磨一千次，總會(huì)有回應(yīng)?！?/span>