堅持創(chuàng)作對用戶有價值的內(nèi)容，持續(xù)打磨和沉淀，就算開始沒人理解，也最終會有被回應(yīng)的一天。

作者｜張偉

“大家好，我是辣目洋子，是一個普通且自信的人”。視頻中的辣目洋子身穿白T恤牛仔褲，微笑著出現(xiàn)在聚光燈打出的圓形光圈中，開始講述自己的故事。

這是辣目洋子作為2021「金秒獎-中視頻影響力榜單」的引言人，拍攝的一支視頻。從普通家庭的普通人，到視頻創(chuàng)作人，網(wǎng)紅，再到女演員，如今，她已經(jīng)有超過一千萬的粉絲，并在今年出演了作為女主角的第一部電視劇。

從發(fā)布第一個視頻作品開始，五年的時間里，辣目洋子拍攝了近千支視頻。就如她視頻中說到的那樣，“我就是愛這件事。一件事，做一千次，想一千次，磨一千次，總會讓人有一點(diǎn)自信。也許，這就是普通且自信吧！”

和她一樣，在西瓜視頻，還有很多類似的故事，故事的主人公從默默無聞的普通人，堅持創(chuàng)作的信念，長期耕耘，努力打磨著更好的作品，千百次的努力之后，最終成為了生活的主角。

而這群故事的主角，還有另一個共同的身份——金秒獎上的中視頻創(chuàng)作人。

01｜成為主角的普通人

2016年12月11日，毒角SHOW在西瓜視頻發(fā)布了第一個作品。這個戴著獨(dú)角獸頭套，從未展現(xiàn)過真容的普通年輕人，開始了中視頻創(chuàng)作之路。

每天下午4點(diǎn)，他和小伙伴都會準(zhǔn)時來到美國的街角擺攤，從旁邊的快餐店門口拉人過來免費(fèi)品嘗中國美食，再把拍攝的素材制作成幾分鐘的視頻發(fā)布。就這樣堅持了三個月，導(dǎo)致周邊的居民都以為他是在做慈善。不僅是辣條、自熱火鍋、螺螄粉等美食，就連秋褲、表情包等，后續(xù)也都出現(xiàn)在了毒角SHOW的小攤上，讓外國人有機(jī)會感受到來自遙遠(yuǎn)國度的神奇產(chǎn)品。

回顧自己的創(chuàng)作之路，毒角SHOW表示，雖然并沒有出現(xiàn)過一條爆火視頻，可以讓他一次就能漲一千萬粉絲，但他十分清楚，做視頻創(chuàng)作，是一個需要長期的積累的過程，不要期待一夜爆火，而是要做“白開水那樣的創(chuàng)作者”，始終堅持清澈的初心，不斷打磨出更優(yōu)質(zhì)的作品，來傳播中國文化。

雖然初期的視頻也只有幾萬的觀看量，用gopro拍攝的視頻也談不上清晰流暢，剪輯和字幕的制作都還沒有統(tǒng)一風(fēng)格，但他堅持了下來，在拍攝和制作水平不斷進(jìn)步的同時，內(nèi)容立意的新穎，節(jié)奏的準(zhǔn)確把握，以及視頻中呈現(xiàn)出的有趣的文化碰撞，吸引著粉絲慢慢聚集。在視頻中體會過廚師、外賣、服務(wù)員等各個職業(yè)的“角角”，也成為了第一屆金秒獎的獲獎人之一。如今，毒角SHOW僅在西瓜視頻就有2760萬粉絲，并成長為了全網(wǎng)的頭部用戶。

在和毒角SHOW所在地相距萬里的云南，也有一位全網(wǎng)近千萬粉絲的中視頻創(chuàng)作人——滇西小哥。她是一個90后姑娘，也是大家口中的“返鄉(xiāng)留守青年”。從2016年的第一支視頻起，她就開始在剪輯方式和內(nèi)容方向上不斷進(jìn)行嘗試和打磨。最初，她從最簡單的剪輯軟件入手，拍攝推廣農(nóng)產(chǎn)品的視頻，而后逐漸學(xué)習(xí)了更專業(yè)的調(diào)色、花字等視頻編輯方法，內(nèi)容也擴(kuò)展到從美食、風(fēng)景、風(fēng)土人情等各個方向，全面展示了云南文化和當(dāng)?shù)氐纳罘绞健?/span>

滇西小哥近期發(fā)布的一支關(guān)于上山撿菌子的視頻中，帶大家認(rèn)識了幾十種云南特有的菌類。滇西小哥帶著她的狗狗“大王”，走在帶有霧氣的綠色山林里，仿佛身處童話世界?！俺？茨愕囊曨l更加覺得云南是個好地方，此生必須去走一圈”，一位粉絲在視頻下方評論道，并獲得了多位用戶的點(diǎn)贊認(rèn)同。

“之前一直都是在埋頭創(chuàng)作，金秒獎讓我確信自己堅持的方向和初心都會被看到”?；貞浀谝淮文锚剷r的心情，滇西小哥依然很感慨，這也激勵了她保持初心，繼續(xù)為大家創(chuàng)作好的作品。在內(nèi)容質(zhì)量持續(xù)提升的同時，還依然保持著每周一到兩支優(yōu)質(zhì)視頻的高產(chǎn)出頻率。

現(xiàn)在，她已經(jīng)成為了云南旅游的文化符號之一，視頻內(nèi)容多次被《云南日報》等媒體引用。對于未來，滇西小哥充滿了熱情和希望，她表示會“更堅定的去做內(nèi)容，更堅定的相信未來可以更好”。

其實(shí)，除了毒角SHOW和滇西小哥，每個普通人堅持創(chuàng)作的初心，都會得到回響，哪怕他的內(nèi)容，是關(guān)于看似枯燥無味的物理知識。

在西瓜視頻擁有1319萬粉絲的李永樂老師，是2018年最佳知識類視頻金秒獎的得主，也是一名中學(xué)物理老師。在個人介紹里，他把自己描述為“一個愛科普的豆比中學(xué)老師”。因?yàn)樗钪诂F(xiàn)今這個娛樂化的時代，相比于生活情感、娛樂搞笑等領(lǐng)域的內(nèi)容，知識類內(nèi)容更難被用戶關(guān)注。如何把有用的知識以更有趣、更易懂的方式來呈現(xiàn)，是他不斷在思考的問題。

在最近一期的視頻中，李永樂老師用20分鐘講解了“廣義相對論的建立和實(shí)驗(yàn)驗(yàn)證”。這樣深奧難懂的內(nèi)容，經(jīng)過他的加工，也能變得奇妙有趣、容易理解了。“要是全國老師都像李老師這樣博學(xué)多才，那小朋友們多幸福啊”，一位用戶在視頻下這樣留言道。

此外，在財經(jīng)、科普、文化等各個細(xì)分領(lǐng)域，都有著和李永樂老師一樣的創(chuàng)作人，如溫義飛、巫師財經(jīng)、馬皚、三一博士等，他們在泛知識領(lǐng)域持續(xù)耕耘，完善了西瓜視頻的內(nèi)容生態(tài)，也為用戶帶來了更普惠的內(nèi)容，讓知識真正變得觸手可及，各個年齡段、各個文化程度的用戶，都能從中輕松獲得知識。

中視頻傳遞的價值感，并不在于視頻內(nèi)容有多高深。除知識類內(nèi)容之外，接地氣的內(nèi)容，也同樣可以創(chuàng)造社會價值。

例如曾經(jīng)的金秒獎獲獎?wù)邼O人阿烽，拍攝的視頻講述了自己的真實(shí)趕海經(jīng)歷，向大家展現(xiàn)小漁村里的幸福生活，輸出正能量。他曾在福建莆田的風(fēng)浪里撈起各種海貨，也偶爾會因?yàn)榈绞值暮Ｘ浺馔馀芰硕沸仡D足。在不斷的創(chuàng)作中，粉絲們早已融入他的世界，如家人一般，了解他的生活軌跡和人際關(guān)系，并從中獲得了很多感動和鼓舞。

在他近期發(fā)布的視頻中，大家得知了他為河南洪水災(zāi)區(qū)捐款的消息時，“好樣的”，“正能量”等評論刷爆了彈幕區(qū)?！鞍⒎楝F(xiàn)在是榜樣，給你點(diǎn)贊”，正如一位粉絲的評論，他已經(jīng)成為了很多人的榜樣。連自己家的墻壁都不舍得花錢粉刷，樸實(shí)的他卻拿出積蓄為災(zāi)區(qū)捐了幾萬元。粉絲紛紛表示之后假如別人“遇到苦境，我們也一定會幫助的”。

同樣身居鄉(xiāng)村的阿木爺爺，用視頻記錄了一個“農(nóng)村老木匠”用最簡單傳統(tǒng)的工具制作出各種物品的全過程。最簡單真實(shí)的鄉(xiāng)村場景，讓粉絲們感覺，阿木爺爺就像老家的一位鄰居，單純的在用自己的方式，延續(xù)著快要失傳的傳統(tǒng)技能。

從最初視頻只有幾十個觀看量到現(xiàn)在，這位讓我們感嘆高手在民間的手藝人爺爺，已經(jīng)擁有近300萬粉絲。也正因?yàn)樗膱猿?，我們才有機(jī)會看到竹鳥哨、竹蜻蜓、魯班鎖甚至是木拱橋，從一根竹子、一棵樹，直到做出成品的全過程，感受真正到工匠精神。

金秒獎的設(shè)置，不僅僅是對這些創(chuàng)作者們的鼓勵，也是在向大眾釋放一個信號，即堅持創(chuàng)作對用戶有價值的內(nèi)容，持續(xù)打磨和沉淀，就算開始沒人理解，也最終會有被回應(yīng)的一天。

02｜被更多人記住的作品

創(chuàng)立于2017年的金秒獎，在5年時間里已經(jīng)評選出了數(shù)百部高品質(zhì)、高制作水準(zhǔn)的視頻。

如李子柒在2018年的獲獎作品《吃貨饞貓們的心頭愛，一個陶壇糅雜百味——佛跳墻》，畫面細(xì)膩，節(jié)奏舒適，像一幅靈動的山水畫，完美呈現(xiàn)中國傳統(tǒng)美食佛跳墻的做法，隔著屏幕似乎都能聞到瓦罐上冒出的香氣。而在視頻下的文案，她也專門講述了魚翅食材獲取的殘忍，號召大家都用市面上常見的替代品，來減少殺戮，引發(fā)大眾對保護(hù)生態(tài)的關(guān)注。同期獲獎的papi醬的視頻《春節(jié)過年期間，為什么親戚對你的私生活這么感興趣？》，則通過過年時候和親戚之間的常見對話，引發(fā)年輕用戶的共鳴，和對社會現(xiàn)實(shí)的思考。

除了個人作品外，一條、二更、Figure等專業(yè)內(nèi)容機(jī)構(gòu)生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)作品，也因?yàn)榻鹈氇劧叩脚_前，并為日后其他機(jī)構(gòu)的創(chuàng)作提供了更多參考。如Figure的獲獎作品《50多歲老男人騎800斤重的哈雷，這群老炮被馮小剛請去電影首映式》，就以紀(jì)錄片式的人物訪談加上電影色調(diào)的質(zhì)感，拍出了55歲的農(nóng)場主，騎著哈雷摩托，變身優(yōu)雅古惑仔的感覺。專業(yè)的手法讓觀眾充滿代入感，表示“也想騎上試試”。

針對專業(yè)的內(nèi)容， 金秒獎今年也邀請了更為多元的專業(yè)評委，以更全面的行業(yè)視角兼顧各個內(nèi)容領(lǐng)域。經(jīng)過去年短暫的停歇，今年8月，西瓜視頻已重啟金秒獎，并將聚焦于品質(zhì)中視頻的挖掘，評選出年度行業(yè)最優(yōu)質(zhì)的 40支中視頻，包括年度平臺獎、年度品類獎項、特別獎項類三大類別。

中視頻的特點(diǎn)不僅體現(xiàn)在時長上，更是在內(nèi)容層面上，能承載更大的信息量，講出完整的故事，形成系列，呈現(xiàn)更高的品質(zhì)。西瓜視頻希望金秒獎的回歸，可以助力中視頻行業(yè)的發(fā)展，并能回應(yīng)平臺上大量的堅持初心的創(chuàng)作人，給創(chuàng)作人帶來更多關(guān)注，幫助他們實(shí)現(xiàn)價值。

“念念不忘，必有回響”，是今年金秒獎的全新主題，傳遞的信號也是希望鼓勵創(chuàng)作人堅持初心，等待自己的回響時刻。正如辣目洋子在視頻中說的，“一件事，想一千次，做一千次，磨一千次，總會有回應(yīng)?！?/span>