文 | 陳楠楠

編輯 | 張穎

很少有人能想到，最近有部網(wǎng)絡(luò)電影，創(chuàng)造了網(wǎng)絡(luò)電影高分紀(jì)錄，并且還是今年開分最高的國產(chǎn)片。

8月6日，電競動作題材網(wǎng)絡(luò)電影《硬漢槍神》在優(yōu)酷獨家上線，上線首日豆瓣開畫分?jǐn)?shù)高達8.3，是網(wǎng)絡(luò)電影中的口碑佼佼者。

對于這部被稱為“現(xiàn)象級”的高質(zhì)量影片，導(dǎo)演胡國瀚和周思堯均向毒眸（ID：DomoreDumou）表示，在創(chuàng)作時并沒有因它的發(fā)行渠道有絲毫懈怠：“網(wǎng)絡(luò)也好、院線也好，我們并不在乎媒介形式，只想講好故事?！?/p>

早在去年金雞電影節(jié)期間，阿里文娛電影業(yè)務(wù)負責(zé)人李捷就曾表示，院線和網(wǎng)絡(luò)做的電影，只是承載不同內(nèi)容的調(diào)性，滿足不同用戶的需求，不存在行業(yè)的區(qū)別。

于是在“重內(nèi)容、輕媒介”的潛在共識下，優(yōu)酷電影按照優(yōu)質(zhì)院線電影的標(biāo)準(zhǔn)為《硬漢槍神》制定了配套宣發(fā)動作。在阿里文娛優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)電影中心總經(jīng)理谷芳芳看來，對于電影宣發(fā)，不會因發(fā)行渠道而做出區(qū)分，只會關(guān)注它的內(nèi)容品質(zhì)。

在題材創(chuàng)新、“精品化”的網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)展大趨勢下，《硬漢槍神》的出現(xiàn)可以說是行業(yè)升級的一次成果展現(xiàn)，只不過未來是否能夠持續(xù)穩(wěn)定地產(chǎn)出高質(zhì)量作品，網(wǎng)絡(luò)電影如何保持“高分生產(chǎn)能力”，是整個網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)接下來要繼續(xù)思考和回答的問題。

 為什么是《硬漢槍神》？

知名導(dǎo)演徐崢稱《硬漢槍神》是一部“非常驚喜的黑馬電影”，兩位年輕導(dǎo)演在預(yù)算有限的情況下，能夠做出一個小人物一路逆襲的熱血故事，很有才華；在影片的首映禮上，多位電影從業(yè)者都給出了好評，而“驚喜、燃、熱血、感動”也成為網(wǎng)友在評論這部電影時使用的高頻詞匯。

《硬漢槍神》主要講述生活窘迫的游戲大神肖漢，為和前妻爭奪兒子撫養(yǎng)權(quán)，不得不通過參加電競比賽來贏得獎金的故事——高分網(wǎng)絡(luò)電影是電競題材，這給行業(yè)傳遞出了一些新信號。

首先，對很多年輕觀眾來說，游戲已經(jīng)成為他們?nèi)粘５膴蕵贩绞剑捌懈偧紟淼木o張刺激的觀影體驗也頗具新鮮感，是其能夠獲得好評的原因之一。

為了講出一個符合“電競”語境的故事，團隊在劇本創(chuàng)作階段就把主要精力放在在武戲劇本寫作上，四萬五千字的定稿劇本中武戲比重超過一半；片中的槍戰(zhàn)、動作戲也都在劇本階段就經(jīng)過了反復(fù)設(shè)計與討論。“我們想盡量做到每場戰(zhàn)斗都不一樣，都要符合人物狀態(tài)及心理?！敝芩紙蛘f。

在預(yù)算有限的情況下，《硬漢槍神》搭建了仿真的游戲場地，并提前讓演員進組進行槍支使用及體能的訓(xùn)練，用實拍的方式加少量特效的方式，還原游戲戰(zhàn)斗場景。并用第一、第三視角結(jié)合的拍攝與剪輯方式，為觀眾帶來虛擬與現(xiàn)實相結(jié)合的觀影沉浸感。

此外，影片動人的情感內(nèi)核，是觀眾給出好評的另一個關(guān)鍵原因。

影片中，男主人公肖漢和他的兒子肖太陽之間有著“相依為命”的深厚父子情，為了不與對方分離，兩人都各自做出最大的努力，但這種情感的傳達并非“苦情式”煽情，而是通過相對搞笑輕松的態(tài)度：爸爸是心理年齡沒有達到實際年齡的“小孩”，而小孩卻比實際年齡要成熟得多，兩人在逆境中的樂觀與“深情”帶給觀眾溫暖與感動。情感戲也是團隊最大限度地花時間和心思來打磨的核心。

在影片內(nèi)容質(zhì)量過關(guān)的情況下，平臺提供的宣發(fā)資源也極大地助力了《硬漢槍神》的出圈。

在影片創(chuàng)作之初，阿里文娛和主創(chuàng)團隊以及出品公司華文映像一起為《硬漢槍神》制定營銷策略時，給到《硬漢槍神》的宣發(fā)資源與流程與院線電影并無區(qū)別。

影片上映前，宣發(fā)方就組織了多場線下觀影團活動，通過與首輪觀眾的互動提前釋放口碑，8月3日的線下首映禮，還邀請眾多業(yè)內(nèi)人士評論觀看，在映前集中釋放口碑；線上部分，則通過短視頻及其他新媒體平臺持續(xù)釋放物料，并通過與各種達人號及影視KOL合作等方式來持續(xù)制造影片熱度。

燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，上線7天《硬漢槍神》，累計分賬票房1578.8萬，累計觀影人次350.8萬，抖音話題播放量6.8億，連續(xù)7天居于優(yōu)酷電影熱度榜首，作為優(yōu)酷電影暑期檔的開山之作，《硬漢槍神》打了漂亮的一仗。

總得來看，《硬漢槍神》在題材內(nèi)容和制作上實現(xiàn)了升級與創(chuàng)新，加上營銷的加持，讓影片的聲勢被放大，而其身上產(chǎn)生了“沒想到網(wǎng)絡(luò)電影已經(jīng)發(fā)展成這樣，值得期待與鼓勵”的聲音，也意味著網(wǎng)絡(luò)電影一次顯而易見的進步。

網(wǎng)絡(luò)電影有望保持“高分生產(chǎn)力”

這幾年接受過專業(yè)電影教育、進入網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)的年輕創(chuàng)作力量越來越多，胡國瀚和周思堯是其中之一。

讀研期間做過做編劇、剪輯等工作的胡國瀚，曾對于“要不要堅持做導(dǎo)演”產(chǎn)生過一段時期的迷茫。拍網(wǎng)絡(luò)電影并不是他在讀書期間就設(shè)想的事，但在論資排輩的電影行業(yè)，青年電影人獲得的院線電影的拍攝機會仍然較少，網(wǎng)絡(luò)電影的出現(xiàn)給了年輕人一個鍛煉、成長的機會?！拔覀冓s上了一個很幸運的年代，在我們很年輕的情況下就得到了長片的拍攝機會?！焙鷩f。

在《硬漢槍神》創(chuàng)作過程中，兩位年輕導(dǎo)演也做出了新的思考：“電影的商品屬性并不是一個貶義詞，我們終究要跟觀眾互動，何苦在這么年輕的時候就把自己封閉起來？”胡國瀚說，“網(wǎng)絡(luò)電影也好，院線電影也好，都是電影，都是我導(dǎo)演生涯中的一個部分?！?/p>

而年輕導(dǎo)演的加入，也給行業(yè)帶來了“新氣象”。

多個從業(yè)者曾告訴毒眸，新導(dǎo)演的創(chuàng)作熱情以及對新事物的接受能力都對電影的題材創(chuàng)新起到重要作用。在谷芳芳看來，《硬漢槍神》最成功的一點來自于“觀眾在看電影中感受到導(dǎo)演的創(chuàng)作‘初心’?！?/strong>在重視視效、場面升級的同時，創(chuàng)作者還希望用情感去打動觀眾。

科班出身的新導(dǎo)演的加入，也在提升著網(wǎng)絡(luò)電影的內(nèi)容水準(zhǔn)。《2019網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)報告》顯示，2019年專業(yè)院校畢業(yè)導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)電影作品，在全網(wǎng)播放TOP100影片中的占比達到40%，這其中，執(zhí)導(dǎo)作品少于3部的新人導(dǎo)演占比23%，且部均表現(xiàn)優(yōu)于平均值。

而年輕電影人才的進入，也給網(wǎng)絡(luò)電影題材和內(nèi)容上的創(chuàng)新貢獻了力量。谷芳芳坦言，在《硬漢槍神》這個項目里，優(yōu)酷最早關(guān)注到的是導(dǎo)演，和胡國瀚導(dǎo)演之前也有過一些合作。兩位導(dǎo)演也將繼續(xù)執(zhí)導(dǎo)作為院線電影的《硬漢槍神2》?！斑@是我們對于好內(nèi)容的尊重，也是我們想和優(yōu)秀創(chuàng)作團隊、和深度合作伙伴一起往前推的決心和信心?！惫确挤颊f。

也有從業(yè)者告訴毒眸，目前公司在籌備的項目中，就有一個剛畢業(yè)、沒有任何成熟作品的北電編劇，最開始大家都不看好，但合作之后發(fā)現(xiàn)，他寫的東西讓很多人刮目相看?！斑@些科班生真的挺有才華，他們?nèi)鄙俚膬H僅是機會。院線電影太看重過往履歷，網(wǎng)絡(luò)電影則給了新人更多機會?！?/p>

作為平臺方的優(yōu)酷，則從2009年的微電影時代就開始關(guān)注年輕的創(chuàng)作力量。2010年火爆網(wǎng)絡(luò)的筷子兄弟的《老男孩》便在優(yōu)酷播出。網(wǎng)絡(luò)電影時代，阿里文娛也曾推出多個青年導(dǎo)演扶植計劃。先后發(fā)掘、扶持了很多青年電影人，如榮獲多個行業(yè)獎項的電影《老獸》的導(dǎo)演李子陽，在優(yōu)酷“怪獸制燥”廠牌下產(chǎn)出《大蛇》系列怪獸電影的導(dǎo)演林珍釗等。

而在提質(zhì)減量的行業(yè)大背景下，想要保持網(wǎng)絡(luò)電影持續(xù)的“高分生產(chǎn)能力”，需要整個行業(yè)從內(nèi)容源頭進行不斷思考與嘗試。

“網(wǎng)絡(luò)電影也要講究類型化。”是今年多個從業(yè)者達成的共識，而復(fù)盤今年的頭部網(wǎng)絡(luò)電影，可以發(fā)現(xiàn)民俗志怪、奇幻愛情和槍戰(zhàn)動作等強類型題材均有多部爆款電影產(chǎn)出。有了爆款作品的案例，無論片方還是平臺方均愿意對網(wǎng)絡(luò)電影的類型進行深入化的探索。

今年年初，優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)電影就定了三個核心的方向，一是大家熟知的怪獸電影；第二個類型賽道是喜劇，這也是優(yōu)酷目前深耕的賽道；另外一個賽道——動作賽道?！拔覀円恢痹陉P(guān)注行業(yè)里能夠和優(yōu)酷電影合力做這個賽道的創(chuàng)作團隊和合作伙伴。我們也很幸運，《硬漢槍神》就是我們這個賽道很重磅的一個內(nèi)容?！惫确挤颊f。

除了發(fā)現(xiàn)像《硬漢槍神》這樣的電競新題材外，為原有類型添加新元素，也是行業(yè)內(nèi)對于題材創(chuàng)新的一個新思路。如即將于月底在優(yōu)酷電影上線的《水怪2》，就進行了一個“怪獸+驚悚+懸疑”的創(chuàng)新。

此外，“網(wǎng)絡(luò)電影已經(jīng)到了一個精品化階段”是不少從業(yè)者的共識。區(qū)別于早期制作一部網(wǎng)大成本只需要10萬-20萬元，多個頭部創(chuàng)作公司負責(zé)人都曾告訴毒眸，目前制作成本在1000萬以上的網(wǎng)絡(luò)電影已經(jīng)不在少數(shù)，而且成本投入還在繼續(xù)增加——“以小博大”到“以大博大”的過程，為網(wǎng)絡(luò)電影的內(nèi)容升級提供著保障。

除了成本支持以外，行業(yè)也在給網(wǎng)絡(luò)電影者更長的創(chuàng)作時間。不少頭部公司均表示，目前單部網(wǎng)絡(luò)電影的創(chuàng)作周期在拉長，因為“如果永遠停留在2、3個月的時間，很難創(chuàng)作出打動觀眾的作品”。作為平臺方的優(yōu)酷電影也希望能夠更早的參與進項目策劃期，從而給新人導(dǎo)演提供更多創(chuàng)作資源，像包括觀眾喜好在內(nèi)的一些大數(shù)據(jù)的參考等。而《硬漢槍神》長達的兩年的創(chuàng)作期，已經(jīng)遠超行業(yè)平均水平。

此外，內(nèi)容創(chuàng)作方和平臺攜手合作能力，也會為高質(zhì)量作品的產(chǎn)生助力。如今年年初優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻三家平臺首次聯(lián)合提出網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔概念，并為此準(zhǔn)備了符合節(jié)日氣氛的片單，特別是兩部在演員陣容和制作成本均不輸于院線電影、采用單片付費模式發(fā)行的《發(fā)財日記》和《少林寺之得寶傳奇》，這兩部作品在春節(jié)期間獲得極高關(guān)注度。

隨著平臺方對檔期概念的進一步探索，可以預(yù)見，在具體檔期的指引下，網(wǎng)絡(luò)電影在制作層面的題材選擇也會更為清晰，也就更容易持續(xù)產(chǎn)生爆款作品。

而如何通過商業(yè)模式的更新來為創(chuàng)作賦能，也是平臺方一直在思考的事。在谷芳芳看來，“保持穩(wěn)定以及更加多元的發(fā)行模式，這是我們要做的事情?！?/p>

今年5月初，優(yōu)酷對其網(wǎng)絡(luò)電影合作模式進行了更新，其中包括“將A級以上級別影片分賬期由原先的3個月延長到6個月”，同時還包括調(diào)整級別和單價，升級推廣資源包等。“這其實在鼓勵更長線的電影對于用戶的一些溝通和交流，讓這些好的電影在長尾效應(yīng)上實現(xiàn)更大的價值?！惫确挤颊f。

優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)電影分賬規(guī)則

在近年來線上娛樂獲得更大發(fā)展的背景下，網(wǎng)絡(luò)電影與院線電影無論在內(nèi)容質(zhì)量、人才乃至背后的資方都已經(jīng)在進行融合。今年年初，在首個網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔到來之際，李捷曾提到，網(wǎng)絡(luò)電影做的努力，是為優(yōu)秀的內(nèi)容團隊提供一種選擇和可能性，“我們一直歡迎電影行業(yè)內(nèi)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者和內(nèi)容團隊加入網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域，希望推動網(wǎng)絡(luò)電影的內(nèi)容實現(xiàn)跨越式升級?！?/p>

而隨著更多年輕、專業(yè)電影人的加入，平臺方對商業(yè)模式的進一步探索以及全行業(yè)對內(nèi)容題材創(chuàng)新的重視，《硬漢槍神》只是一個開始，網(wǎng)絡(luò)電影迎來“高分時代”，也絕非遙不可及的事。