這是鮮喵的第 1732篇吐血原創(chuàng)

“逐步逐步來，先收人再做大，大灣仔一定坐掂大灣區(qū)！”

上周末，各平臺熱門王牌綜藝齊齊發(fā)力，搶占播放量與網(wǎng)絡(luò)熱度。

在一眾圍剿中，《披荊斬棘的哥哥》（以下簡稱《哥哥》）率先突圍而出，大灣區(qū)男團、趙文卓來當教導(dǎo)主任、李承鉉《天上飛》、Beyond爺青回等熱門話題層出不窮。

比起在互撕中掀起高潮的《姐姐一》、從頭到尾糊得悄無聲息的《姐姐二》，《披荊斬棘的哥哥》一經(jīng)上線，就似乎已經(jīng)囊括了席卷全年齡段觀眾的霸屏熱度，播放量五天破六億，蟬聯(lián)多平臺綜藝熱度頭把交椅。

作為系列IP綜藝的第三部，《哥哥》開播前并不被廣泛看好，如今卻率先取得非一般亮眼成績，背后貢獻了什么有價值的競賽綜藝打法？

燈塔專業(yè)版實時數(shù)據(jù)

《披荊斬棘的哥哥》原名“哥哥的滾燙人生”，是芒果TV最新推出的全景音樂競演類綜藝，邀請33位在演藝圈闖蕩多年的男藝人參與比賽，經(jīng)過三個月合宿培訓+主題考核，最終選出一支“中年男團”，全新出道。

自從去年第一季《乘風破浪的姐姐》爆火，許多制作方就瞄準了性轉(zhuǎn)版同類型節(jié)目“哥哥競賽”的商機。

經(jīng)過一年籌備，《哥哥》終于來了。

甫一開播，《哥哥》就憑借無比強大的陣容率先吸引觀眾眼球。

林志炫、陳小春、張智霖、趙文卓、張晉、言承旭、歐陽靖，甚至號稱“華語搖滾樂第一主音吉他手”、許久未公開活動的Beyond黃貫中都被請來了。這些上下幾代人記憶里閃閃發(fā)光的名字，天然自帶聚光燈效果，自節(jié)目官宣起便吊足網(wǎng)友胃口。

從已播出的第一期節(jié)目來看，哥哥們的舞臺完成質(zhì)量很高，綜藝效果拉滿。

李承鉉作為韓國藝人，2006年來到中國發(fā)展演藝事業(yè)，2007年在偶像劇《會有天使替我愛你》中飾演男主角尹堂曜，此前給觀眾印象并不算十分深刻。2014年，李承鉉與戚薇結(jié)婚，隔年女兒lucky出生，他隨之暫停演藝事業(yè)，在家照顧女兒成長至今，幾乎完全消失在大眾視野。

這次登上《哥哥》，李承鉉初始呼聲并不高，但一曲1分12秒的《天上飛》舞臺表演完，性感低音炮+流暢帥氣臺風，性張力滿分，李承鉉立刻“爆”了。

接連登頂多平臺熱搜榜，微博詞條閱讀破億，純享版舞臺觀看次數(shù)全網(wǎng)破N億，掀起抖音“李承鉉天上飛”模仿熱潮……只一期節(jié)目，李承鉉似乎已經(jīng)站上了職業(yè)生涯最高點。

趙文卓此前留下眾多優(yōu)秀角色，但沒想到他私下性格也如此“板正”，初舞臺被分到言承旭所在組一起唱情歌《流星雨》，硬是唱出一股剛正不阿硬漢流星錘的感覺。

這樣板板正正的趙文卓，反而對嘻嘻哈哈的rapper組產(chǎn)生一種奇妙的天性制衡。卓哥一個眼神殺過來，GAI立馬坐直閉麥，熱狗緊張到手指顫抖，劉聰甚至想趁機拜師學藝。

趙文卓，披荊斬棘的教導(dǎo)主任。

“古惑仔”陳小春、謝天華、林曉峰組，則貢獻了突破觀眾心理預(yù)期的反差感。

一出場就成為“反內(nèi)卷”先鋒，別的哥哥勢要每天練習8小時、14小時，春哥勉勉強強承諾“盡量每天半小時”。別的哥哥泡在練習室唱歌跳舞，中老年古惑仔們短褲+拖鞋四處參觀看熱鬧，吃完飯還要飲杯茶。

一公分組，粵語區(qū)小伙伴們湊在一起，陳小春一句“逐步逐步來，先收人再做大，坐穩(wěn)大灣區(qū)”，簡直瞬間夢回《古惑仔》，也成為節(jié)目最出圈的一個梗。

選對嘉賓，這樣的節(jié)目大概就已經(jīng)成功了一半。

其實一開始，幾乎所有人都沒預(yù)料到《哥哥》能爆火到如此地步。

《乘風破浪的姐姐》第一季開啟中年藝人成團再出發(fā)節(jié)目先河，但那時候節(jié)目類型還在初始摸索階段，姐姐的表演舞臺沒能出圈幾個，嘉賓之間暗潮洶涌的競爭反而成為貫穿節(jié)目始終的主題。在這樣的基礎(chǔ)上，缺少亮點嘉賓的《姐姐二》更是徹底撲街，各項數(shù)據(jù)都不算出彩。

而且，此前優(yōu)酷搶先做了一檔同款男藝人競演節(jié)目《追光吧！哥哥》，播出效果也并不理想，觀眾討論的不是哥哥們表現(xiàn)有多精彩，而是“哥哥們怎么能這么油膩”。

所以，當《披荊斬棘的哥哥》官宣，很多人本能抱起等著看笑話的負面態(tài)度。

在這樣的不利情況下，《哥哥》能做到播放爆火+口碑逆襲，主要做好了兩個點。

關(guān)于選角，囊括演藝行業(yè)各領(lǐng)域精英。

不同于其他同類型綜藝集中在演員、歌手領(lǐng)域，《披荊斬棘的哥哥》在嘉賓選擇上做到了盡可能破圈。演員拓展到武打演員，歌手拓展到流行、說唱、搖滾、專業(yè)等各個垂直細類，甚至還邀請了世界級鋼琴家李云迪，著名舞蹈演員李響、劉迦等特別嘉賓，豐富多彩。

而且?guī)缀趺恳晃患钨e，都是本領(lǐng)域內(nèi)top級選手，行業(yè)精英們強強聯(lián)合，必然能夠呈現(xiàn)出1+1＞2的舞臺效果。

一些看似不可能參加男團選秀的嘉賓被邀請來，自然可以發(fā)揮足夠的反差感綜藝價值。

關(guān)于賽制，把“情懷”價值發(fā)揮十成十。

《哥哥》能首播立即破圈，也因為節(jié)目組吸收了前兩季《姐姐》的經(jīng)驗教訓，并加以改進。

《姐姐》綜藝開場即為個人表演秀，由評委打分，再根據(jù)分數(shù)自選一公曲目與表演團隊。這樣的賽制可以充分發(fā)揮選手個人素質(zhì)，但一定程度上也存在太多主觀不確定性，零散表演也無法真正發(fā)揮節(jié)目本身優(yōu)勢。

《姐姐一》評委杜華給丁當打分被質(zhì)疑

所以在當下《哥哥》綜藝里，節(jié)目組取消了個人秀段落，初舞臺直接按照嘉賓各自擅長屬性劃分隊伍，搖滾組、說唱組、流行樂組、港劇金曲組等等，給出訓練時間，讓嘉賓呈現(xiàn)一個相對完整的舞臺。

事實證明更改后的賽制更有效果，陳小春帶領(lǐng)古惑仔兄弟唱起《友情歲月》，黃貫中和全年代搖滾代表人物唱起B(yǎng)eyond金曲《不再猶豫》，大S給言承旭送祝福時那句“道明寺，我是你的杉菜”與《流星雨》，還有不斷引起全場大合唱的《笨小孩》《奔跑》《失戀陣線聯(lián)盟》……刻在觀眾記憶里的情懷一浪高過一浪，《哥哥》迅速刷爆社交平臺，“DNA動了?！?/strong>

對于芒果系來講，《哥哥》也已經(jīng)是一個不得不爆的項目。

去年《乘風破浪的姐姐》橫空出世，最著名的業(yè)績就是拉動芒果超媒股價如坐火箭般飛升，半年時間股價翻番，市值收盤破千億，一度超過傳統(tǒng)三強平臺之一的愛奇藝。

但根據(jù)8月17日芒果超媒披露的2021上半年報，這半年，公司實現(xiàn)營業(yè)總收入78.53億元，同比增長36.02%；歸屬于上市公司股東的凈利潤14.51億元，同比增長31.52%。自2018年公司重組以來，2019-2020年上半年業(yè)績增速分別為40.33%、37.3%，今年上半年的31.52%業(yè)績增速創(chuàng)下新低，其中會員收入是核心因素。

芒果超媒近一年股價走勢

芒果TV作為芒果超媒的核心業(yè)務(wù)、國內(nèi)唯一盈利的視頻平臺，其會員付費情況一直是行業(yè)關(guān)注焦點，也直接影響到公司業(yè)績增速。自2018年起，芒果超媒會在每半年度報告中公開會員數(shù)據(jù)，2018年末付費會員用戶1075萬，2019年末1837萬，2020年末有效會員數(shù)達3613萬。

而這次半年報，芒果超媒卻并未披露付費會員數(shù)量，有業(yè)內(nèi)分析師猜測，或許因為此次芒果會員增長情況并不亮眼。市場人士普遍指出，這種情況與上半年缺乏爆款內(nèi)容關(guān)系密切。整個傳媒行業(yè)大盤偏冷，且內(nèi)容行業(yè)存在高度不確定性，爆款內(nèi)容缺失必然很難吸引用戶主動付費充值。

今年初，芒果超媒股價達到92.85元/股的歷史高點，當日收盤市值高達1634億元，之后一路陰跌，截至8月18日市值萎縮至919億元，前后蒸發(fā)超700億元。所以，終于開播的《哥哥》必須被打造成現(xiàn)象級爆款，吸引新用戶付費，才能成為扭轉(zhuǎn)芒果系整體業(yè)績下跌趨勢的刺激性拐點。

一個成功節(jié)目的影響不僅在于當下，還可以繼續(xù)帶動芒果系接下來一年內(nèi)多檔節(jié)目向“爆款”出發(fā)，持續(xù)拉動芒果系經(jīng)濟價值起飛。

謝天華對《哥哥》的定義

《哥哥》的出圈爆紅證明，系列IP綜藝不僅僅只有“狗尾續(xù)貂”，站在前作的肩膀上吸取經(jīng)驗、收歸己用，一樣可以做出更具開創(chuàng)性的作品。

各大視頻網(wǎng)站格局未成之時，綜藝就是芒果系王牌內(nèi)容。從覆蓋婚戀市場全鏈閉環(huán)的婚戀節(jié)目、選秀、歌手、嘻哈、舞蹈等等，再到《浪姐》《披哥》等原創(chuàng)節(jié)目，顯然，芒果系也在試圖增強內(nèi)容競爭力，不斷拓寬綜藝制作邊界，吸引更多類型的付費用戶。

能夠促進行業(yè)正向競爭，對于觀眾來講都是一件好事。

當然，這僅僅只是一個開始，能否真正做成2021年度標桿類綜藝、實現(xiàn)拉動全線經(jīng)濟起飛的戰(zhàn)略任務(wù)，《哥哥》與芒果系都還有很長的路要走。

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